Одноклассники увеличивают объем оригинального контента: к концу лета ОК выпустят в 1,5 раза больше эпизодов собственных шоу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
На этот летний сезон соцсеть запланировала сразу несколько премьер хобби-шоу, посвященных ключевым тематикам платформы: рыбалке, кулинарии, спорту и ремонту. Среди них, например, второй сезон кулинарного шоу «Готовим на даче» с шеф-поваром Александром Бельковичем.
Еще любопытное из статистики: проекты ОК, выпущенные в 2023 году, собрали на платформе около 1 млрд просмотров. При этом эксклюзивные шоу по тематикам вроде авто, путешествий, моде, кино и сериалах и не только смотрит уже 40% ежемесячной аудитории соцсети.
На этот летний сезон соцсеть запланировала сразу несколько премьер хобби-шоу, посвященных ключевым тематикам платформы: рыбалке, кулинарии, спорту и ремонту. Среди них, например, второй сезон кулинарного шоу «Готовим на даче» с шеф-поваром Александром Бельковичем.
Еще любопытное из статистики: проекты ОК, выпущенные в 2023 году, собрали на платформе около 1 млрд просмотров. При этом эксклюзивные шоу по тематикам вроде авто, путешествий, моде, кино и сериалах и не только смотрит уже 40% ежемесячной аудитории соцсети.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сначала подумали, что это очередное CGI, но нет, это не компьютерная графика.
Это реальный дракон, которого НВО поместило на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг. Для чего это было сделано более чем очевидно — таким образом канал промоутит новый сезон приквела «Игры Престолов» «Дом дракона».
Это реальный дракон, которого НВО поместило на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг. Для чего это было сделано более чем очевидно — таким образом канал промоутит новый сезон приквела «Игры Престолов» «Дом дракона».
Порабощение умными машинами пока что откладывается. Такие выводы можно сделать после тестирования искусственного интеллекта для обработки заказов в McDonald’s в DriveThru. Компания завершила тест и по его итогам откладывает внедрение искусственного интеллекта для приема заказов. Искусственный интеллект откровенно плохо справлялся с работой, например, по ошибке добавлял в мороженое бекон или пробивал 1.000 порций наггетсов.
В сети сейчас разлетаются видео, где люди воюют с голосовыми помощниками от McDonald’s. Не удивительно, что компания решила остановить внедрение технологии. Так что работники McDonald’s, которые принимают заказы у автомобилистов, могут выдохнуть, искусственный интеллект не отберет у них работу, по крайней мере сейчас.
В сети сейчас разлетаются видео, где люди воюют с голосовыми помощниками от McDonald’s. Не удивительно, что компания решила остановить внедрение технологии. Так что работники McDonald’s, которые принимают заказы у автомобилистов, могут выдохнуть, искусственный интеллект не отберет у них работу, по крайней мере сейчас.
С любопытством наблюдаю за тем, как изменился подход кикшеринга МТС Юрент в диджитал коммуникациях: если еще помните, чуть менее года назад они запускали социальную рекламу в Москве, где призывали пользователей «Не быть петушками». Так вот, в этом году у ребят новая рекламная кампания, и, к моему большому удивлению — она полная противоположность той.
Обратите внимание, что основные тезисы остались такими же: оператор призывает обращать внимание на необходимость спешиваться на пешеходных переходах, правильно парковаться, не кататься вдвоем, не сигналить в спины пешеходам, кататься трезвым и так далее. А в чем, собственно, тогда изменения, спросите вы?
А в том, что сама коммуникация теперь с добрыми эмоциями и в позитивной тональности, без агрессии. За основу взяли большого слоника, причем сделали это не случайно: именно слоны считаются очень аккуратными и умными животными, которые, к примеру, распознают сородичей по звукам и узнают людей. То есть сервис как бы ненавязчиво делает отсылку и намек на то, что если бы слон встал на самокат, он бы точно сообразил, что катать на нем можно только соблюдая ПДД. Отдельно обращу ваше внимание на то, что практически на всех плакатах внизу присутствуют разные фразы, которые отлично рифмуются, легко запоминаются и вызывают улыбку.
Ну и самое забавное — Юрент дополнительно украсил этим слоником обложку еженедельного журнала сканвордов «Тёщин язык». Получается, что их слоняра как бы доносит «базу» до максимально широкой аудитории. Ну, это если я все верно считал. Если это реально так и сервис намеренно не стал традиционно для этой рекламной кампании выкупать обложки деловых изданий — это правда круто)
В целом, лично у меня есть ощущение, что после прошлогодних петушков ребятам реально удалось реабилитироваться)
Обратите внимание, что основные тезисы остались такими же: оператор призывает обращать внимание на необходимость спешиваться на пешеходных переходах, правильно парковаться, не кататься вдвоем, не сигналить в спины пешеходам, кататься трезвым и так далее. А в чем, собственно, тогда изменения, спросите вы?
А в том, что сама коммуникация теперь с добрыми эмоциями и в позитивной тональности, без агрессии. За основу взяли большого слоника, причем сделали это не случайно: именно слоны считаются очень аккуратными и умными животными, которые, к примеру, распознают сородичей по звукам и узнают людей. То есть сервис как бы ненавязчиво делает отсылку и намек на то, что если бы слон встал на самокат, он бы точно сообразил, что катать на нем можно только соблюдая ПДД. Отдельно обращу ваше внимание на то, что практически на всех плакатах внизу присутствуют разные фразы, которые отлично рифмуются, легко запоминаются и вызывают улыбку.
Ну и самое забавное — Юрент дополнительно украсил этим слоником обложку еженедельного журнала сканвордов «Тёщин язык». Получается, что их слоняра как бы доносит «базу» до максимально широкой аудитории. Ну, это если я все верно считал. Если это реально так и сервис намеренно не стал традиционно для этой рекламной кампании выкупать обложки деловых изданий — это правда круто)
В целом, лично у меня есть ощущение, что после прошлогодних петушков ребятам реально удалось реабилитироваться)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#Артем Ничего особенного. Просто легенда тенниса Роджер Федерер играет сам с собой на мосту Тауэр Бридж в Лондоне. Мяч переходит от взрослого Федерера к маленькому Роджеру. Такое промо выкатил Amazon Prime к своей документалке про легенду тенниса.
Понятно, что это очередной AR-ролик. За последние годы их было ну очень много. Но понятно это еще не всем. Много комментов типа: рил это или фейк? Лично мне видосы с доп.реальностью уже кажутся заезженными, но все еще досматриваю их до конца. А удивление масс аудитории обеспечивает им много просмотров. А у вас как: рил или фейк?
Понятно, что это очередной AR-ролик. За последние годы их было ну очень много. Но понятно это еще не всем. Много комментов типа: рил это или фейк? Лично мне видосы с доп.реальностью уже кажутся заезженными, но все еще досматриваю их до конца. А удивление масс аудитории обеспечивает им много просмотров. А у вас как: рил или фейк?
#нестер Маск — красавчик. Всё-таки ему удалось почти прикончить успешный рекламный бизнес Твиттера, не каждый мог бы. А ведь когда-то реклама приносила $4.5 млрд! С тех пор выручка упала вдвое. Но главное — в шесть раз сократилась доля расходов на Твиттер у крупнейших брендов. Пока Маск у власти это вряд ли можно исправить.
Тот контент, который он пустил на платформу, изменения в модерации, нестабильность компании, увольнения ключевых людей — всё это отпугнуло крупный американский бизнес всерьёз и надолго. Никто не готов вкладывать крупные бюджеты на год, не зная, с чем рядом завтра окажется твой бренд и с чем он будет ассоциироваться. Маск пытался это исправить — и нанял Линду Яккарино из рекламного рынка, у которой множество связей. Это помогло вернуть часть брендов, но тратят они микроскопические бюджеты и увеличивать их не хотят.
Сегодня Твиттер (Х) отчаянно пытается бороться за какие-то бюджеты. Из-за упавших цен на рекламу и бесконечных акций "купи рекламы на 200 и получи купон на 250 долларов" в компанию потянулись средние и мелкие рекламодатели. Но этим бренд не нужен, а нужны продажи. Увы, платформа Твиттера вообще не умеет в перфоманс, под это не строилась и нужных инструментов не имеет. Пилить их некому — всех же уволили. План был, короче, надёжным как швейцарские часы.
Думаю, кризис будет очень затяжным и просвета не видно. Это явно большая проблема для Маска. Известно, например, что он лично и Яккарино едут на фестиваль рекламы в Канны, где будут пытаться лично убедить боссов крупных брендов. Илону приходится самому лично расхлебывать тот ураган, который он устроил в Твиттере. И он явно не рассчитывал заниматься выпрашиванием бюджетов и налаживанием отношений.
Мораль: большие бюджеты любят brand safety, и раз ты решил им пожертвовать — подготовь впрок инструменты для ребят поменьше.
Тот контент, который он пустил на платформу, изменения в модерации, нестабильность компании, увольнения ключевых людей — всё это отпугнуло крупный американский бизнес всерьёз и надолго. Никто не готов вкладывать крупные бюджеты на год, не зная, с чем рядом завтра окажется твой бренд и с чем он будет ассоциироваться. Маск пытался это исправить — и нанял Линду Яккарино из рекламного рынка, у которой множество связей. Это помогло вернуть часть брендов, но тратят они микроскопические бюджеты и увеличивать их не хотят.
Сегодня Твиттер (Х) отчаянно пытается бороться за какие-то бюджеты. Из-за упавших цен на рекламу и бесконечных акций "купи рекламы на 200 и получи купон на 250 долларов" в компанию потянулись средние и мелкие рекламодатели. Но этим бренд не нужен, а нужны продажи. Увы, платформа Твиттера вообще не умеет в перфоманс, под это не строилась и нужных инструментов не имеет. Пилить их некому — всех же уволили. План был, короче, надёжным как швейцарские часы.
Думаю, кризис будет очень затяжным и просвета не видно. Это явно большая проблема для Маска. Известно, например, что он лично и Яккарино едут на фестиваль рекламы в Канны, где будут пытаться лично убедить боссов крупных брендов. Илону приходится самому лично расхлебывать тот ураган, который он устроил в Твиттере. И он явно не рассчитывал заниматься выпрашиванием бюджетов и налаживанием отношений.
Мораль: большие бюджеты любят brand safety, и раз ты решил им пожертвовать — подготовь впрок инструменты для ребят поменьше.
Классный кейс использования искусственного интеллекта от Музея Дали. Они решили дать возможность посетителям "пообщаться" с Сальвадором. Разговор, конечно, будет сюрреалистический, как минимум потому, что звонить надо по телефону в виде лобстера. Под капотом у Дали находиться GPT-4 от OpenAI для генерации диалога и ElevenLabs для генерации самого голоса.
Нейронки натренировали на архивных аудиозаписях, так что все причуды в манере разговора гениального художника будут присутствовать. Таких проектов, конечно, хочется больше и иметь возможность "пообщаться" не только с Дали, но и другими гениями.
Нейронки натренировали на архивных аудиозаписях, так что все причуды в манере разговора гениального художника будут присутствовать. Таких проектов, конечно, хочется больше и иметь возможность "пообщаться" не только с Дали, но и другими гениями.
YouTube
Ask Dalí Teaser
Ask Dalí: an audio experience powered by AI and machine learning, only at The Dalí Museum, St. Petersburg, FL.
Маркетплейс винтажной мебели Vinterior тролит IKEA. В своей OOH-кампании они высмеивают трудности с которыми сталкиваются люди покупающие мебель IKEA. Например, в одном из креативов написано: "единственная отвертка которая вам понадобится — это 1 порция водки и две порции сока", намекая на коктейль "Отвертка". В другом креативе компания готовит, что для их мебели не нужно шведских тефтелей и инструкций. Но самое интересное, что Vinterior используют автобусы со слоганом «Ты лучше разборной мебели», который будет проезжать мимо ещё не открытого магазина IKEA на Оксфорд-стрит каждые 10 минут.