Аналитика — не то, чем кажется
Версия про ВКонтакте

Мы в SMMplanner любим аналитику: предпочитаем её гаданию на кофейной гуще (какие времена, такие и методы). Последние месяца 3 выдались особенно загадочными — цифры не сходились, логика не прослеживалась, паттерны резко менялись.

Короче, пришлось переизобретать велосипед, чтобы дальше получилось переизобрести стратегию (летом будем обкатывать). Вот 2 метрики, которые сказали нам о контенте больше, чем простые реакции, ER и подписки/отписки:

1. Активное ядро подписчиков

По сути считаем, до какого % подписчиков наш контент дошёл в том или ином виде. Имеет смысл только в динамике: статичная цифра за 1 месяц не скажет ничего.

Практическое применение: 1) аргументировать запуск таргета по подписчикам 2) отслеживать сезонность (при наличии данных за 2+ года) 3) проверять, а не дурачок ли я*

* Если контент не меняли, а % сделал пике, значит, вероятно, дело не в нас, а в выдаче в ленте. Есть смысл скорректировать контент под запрос площадки: проверить, какие форматы сейчас получают буст, и добавить их в КП.

2. Средний охват пользователей в день

Не подписчиков, а именно пользователей — потому что в этом случае мы учитываем тех, кто увидел контент через репост/рекомендации/прямую ссылку и т.д. Оценивается в динамике

Практическое применение: 1) сопоставлять с количеством постов, чтобы найти баланс в количестве/качестве* 2) оценивать (примерно) выдачу контента — насколько хорошо он пробивается к пользователям (для коррекции и под площадку, и под аудиторию)

*Открывает дилемму из области Делать 1 Клип на 10К просмотров или 10 постов по 1000 просмотров

Эти показатели легли в основу эпического поста про охваты ВКонтакте. Отслеживаемся мы через Аналитику SMMplanner (активное ядро есть на Сводной странице, а средний охват — в Охвате сообщества)

🔥 — спасибо за пост

Мем для бодрости в середине рабочей недели

Кейс одной картинкой: с реальными примерами того, как AI помогает в работе 💫