Oggi sono i pesci rossi a prenderci in giro, scherzando tra loro, dicendosi: “Hai la capacità di attenzione di un essere umano”.
Tuttavia devi fare i conti con i pesci rossi, perché la tua efficacia comunicativa consiste nell'ottenere la loro attenzione
https://www.skande.com/marketing-pesci-rossi-202105.html

“Sai che lavoro faccio?” Questa è la domanda cardine. Puoi chiederlo agli amici, alle persone connesse con te su LinkedIn, oppure a chi ti manda una mail. Dalle risposte che ti daranno scoprirai per cosa potrebbero sceglierti o assumerti.
È una delle poche certezze del marketing: nessuno acquista ciò che non conosce e comprende

https://www.linkedin.com/pulse/sai-che-lavoro-faccio-riccardo-scandellari

Prevedere l’intenzione delle persone non vale solo per le ricerche, dove è fondamentale, ma anche per i contenuti distribuiti sui social network. Molti rimangono incastrati nella tecnica, pensano ai link, agli hashtag, ai titoli e alle parole chiave. Tutti elementi tecnici utili, ma spesso si dimentica l’elemento principale: la persona e le sue intenzioni (continua sul Blog)

https://www.skande.com/nuova-gestione-202105.html

“In un mondo come quello di oggi, l’ultima cosa che un insegnante deve dare ai propri allievi sono le informazioni. Ne hanno già troppe. Invece, le persone hanno bisogno della capacità di dare un senso alle informazioni, di distinguere tra ciò che è importante e ciò che non è importante, ma soprattutto, combinare le molteplici informazioni in un quadro generale del mondo” – Yuval Noah Harari

https://www.linkedin.com/pulse/i-limiti-della-conoscenza-riccardo-scandellari/

Oggi avere potere significa sapere cosa ignorare. Ho una Newsletter che ha quasi 10.000 iscritti e ho scoperto, negli anni, che sono un pubblico esigente che esige qualità, rispetto e costanza.
Perché le persone smettono di leggere e, infine, si cancellano dalle Newsletter?
Nel post di oggi elenco i 7 peccati capitali di una Newsletter che non decolla

https://www.skande.com/newsletter-che-non-decolla-202106.html

Questo non è l'ennesimo “j’accuse” rivolto alle metriche della vanità, non sto parlando di questo. Sto cercando di far comprendere, a chi ha deciso di creare contenuti, con l’esigenza di trasformarli in clienti e opportunità, quale ragionamento dovrebbe esserci alla base

https://www.linkedin.com/pulse/sono-le-aspettative-fare-realmente-la-differenza-riccardo-scandellari

Io e Sebastiano Zanolli ci siamo trovati a pranzo e ne è nata una bella chiacchierata su "come si fa marketing digitale" e tanto altro.
Se vorrai, la potrai ascoltare sulla piattaforma Amazon Audible a questo link: https://www.audible.it/pd/Come-si-fa-marketing-digitale-Audiolibri/3748050593

Avere un sito web è ancora utile nel 2021?

Il sito internet, un Blog o una newsletter – in questo trionfo della comunicazione veloce – sembrano le vecchie vestigia di un passato che non esiste più.
Un “meme” con una frase motivazionale, una foto ironica o una sterile polemica sono i contenuti attesi dalla maggior parte di un pubblico che scorre distrattamente le news feed durante la pausa pranzo.
Quindi a cosa serve avere un sito web in mezzo a tutto questo rumore di fondo?
Dico la mia nel post di oggi, ovviamente sul mio Blog: https://www.skande.com/la-disposizione-verso-il-sublime-202106.html

A molti sfugge il significato di branding. C’è chi pensa alla foto di profilo, chi a ottenere un vasto pubblico o chi pensa sia solo una manifestazione dell’ego di chi ha la smania di mettersi in mostra.
Il motivo di tutta questa confusione nasce dalla necessaria alchimia tra reputazione e fama. Due elementi difficilmente amalgamabili

https://www.skande.com/branding-unico-202106.html

Il prezzo dell’eterna vigilanza è l’indifferenza. I social network, i Blog e i canali YouTube sono il trionfo della comunicazione personale, disintermediata e diretta. Abbiamo potenzialmente un controllo totale delle informazioni che cerchiamo e che ci riguardano, tuttavia l’unico vero effetto che sortiscono è una grandissima indifferenza.
Quando gli altri vedono i tuoi difetti, i tuoi errori o quanto sei impacciato aumenta l’empatia e, di conseguenza, la credibilità, la vicinanza e l'attenzione. L’unico momento in cui non sei indifferente è quando parlano di te, di cosa potresti essere o di cosa potrebbe capitarti.
Nella vulnerabilità degli altri vediamo noi stessi, le nostre paure e ciò che abbiamo paura ad ammettere

https://www.linkedin.com/pulse/nella-vulnerabilit%25C3%25A0-degli-altri-vediamo-noi-stessi-scandellari

Complicare è facile, semplificare é difficile. Per complicare basta aggiungere, perdersi nei dettagli e concentrarsi esclusivamente su di essi. Tutti sono capaci di complicare. Pochi sono capaci di semplificare.
Eppure, le persone perdono il filo e non curano la strategia, perché sono assorbiti dai dettagli. Lo osservo nelle consulenze. Preferisco l’imprenditore che mi dice “voglio aumentare il fatturato”, rispetto a quello che mi chiede quali colori, che hashtag usare o in che giorno pubblicare il post su LinkedIn


https://www.skande.com/renderlo-semplice-202106.html

Le parole ‘informazione’ e ‘comunicazione’ sono spesso usate come sinonimi, ma significano cose molto diverse. Attraverso le informazioni butti fuori; con la comunicazione ottieni un ritorno.
Realizzare contenuti è un’attività di marketing e le relazioni che ne derivano sono un’attività di vendita
È così utile pubblicare tutti i giorni? Quale obiettivo è auspicabile?


https://www.skande.com/postare-tutti-i-giorni-202106.html

Poiché lo scopo del business è quello di generare clienti, l'impresa ha due - e solo due - possibilità per farlo: marketing e innovazione. Il marketing e l'innovazione producono guadagni; tutto il resto sono costi

https://www.linkedin.com/pulse/il-marketing-e-linnovazione-producono-guadagni-tutto-sono-riccardo/

Chiudersi a riccio non è sano. L’eccessivo protezionismo nei confronti del proprio business o il tentativo di trattenere con tutti i mezzi possibili le persone nella tua cerchia è spesso causa dell’allontanamento dei clienti o di chi ti ha dato un’iniziale fiducia


https://www.skande.com/fuggire-i-clienti-202107.html

“Se te lo insegnano è perché non funziona più”. Una frase che ricorre spesso tra amici e colleghi che si occupano di Marketing. Le ricette o i percorsi prêt-à-porter dei webinar o corsi su come vendere e diventare ricchi attraverso un metodo replicabile, hanno lo scopo di arricchire chi vende il metodo

https://www.linkedin.com/pulse/se-te-lo-insegnano-%25C3%25A8-perch%25C3%25A9-non-funziona-pi%25C3%25B9-riccardo-scandellari

Sei timido, introverso, entrambi o nessuno dei due?
La timidezza è un tratto della personalità riconducibile alla “paura di un giudizio negativo”. Effettivamente, di timidi, ne ho incontrati tanti ai miei corsi in questi ultimi anni. In base al mio limitato campione statistico vengono subito dopo quelli che non comunicano perché dicono di non avere tempo (una bella scusa).
Come riconoscere un timido da un introverso? Lo scrivo nel mio post di oggi:


https://www.skande.com/timido-o-introverso-202107.html

Ogni giorno cerco di giocare con il fuoco senza bruciarmi. Quando mi rilasso guardando i social network conto mentalmente i secondi che mi impegnano, perché mi sono reso conto che sto mangiando le patatine fritte sul tavolo della mia libertà di giudizio. Le patatine fritte sono molto buone, ma assunte in eccesso anche altamente tossiche e contaminanti

https://www.linkedin.com/pulse/il-giorno-cui-ho-scoperto-di-essere-avaro-riccardo-scandellari

Non invidio chi ha 100.000 follower o migliaia di like, ammiro chi ha 1.000 collegamenti attivi e realmente interessati.
Non è difficile ottenere i numeri, se è ciò che vuoi. Tuttavia, attraverso i numeri, rischi di prendere in giro solo te stesso, circondato dall’indifferenza di chi non ti conosce realmente e non comprende la tua sfida quotidiana. Gli algoritmi sono stati creati per misurare l’impegno di chi è collegato a te. Se tratti chi ti segue come un numero otterrai il disinteresse per mezzo degli stessi numeri che alimentano la tua vanità.
Devi curare la priorità dell’impatto rispetto alla copertura, lo racconto nel post di oggi


https://www.skande.com/impatto-copertura-202107.html

Come si scrive un contenuto? Un esempio pratico
Scrivo tutti i giorni, ho convissuto con la mancanza di idee e la sindrome del foglio bianco fino a qualche anno fa. Poi, un bel giorno, ho avuto un momento in cui c’è stata una svolta. Una sorta di illuminazione. Cerco di spiegarla con alcuni esempi pratici nel post di oggi sul mio Blog

https://www.skande.com/come-si-scrive-un-contenuto-202107.html

Cosa si dice di in questi casi? Grazie?
Voglio fare di più questa volta, vi meritate un dono.
L'editore mi ha detto che si va in ristampa! Per un libro di marketing, esaurire una tiratura di 2.000 copie in soli tre mesi, è un grande risultato.
Ora voglio ringraziare davvero tutti quelli che l’hanno acquistato - o lo acquisteranno entro agosto - regalando il libro "Rock’n’Blog" (pdf).
Per ottenerlo mandami una mail a info @ skande. it con una "prova d'acquisto" e ti invierò il libro, oltre ai miei personali ringraziamenti.
Come “prova” basta la recensione su Amazon (graditissima), un selfie col libro o qualsiasi cosa possa dimostrare che ce l’hai

Comunicare a un pubblico che osserva da uno smartphone ha un grande limite determinato dallo spazio. Tutte le informazioni, le immagini o le conversazioni che proponiamo devono convivere e presentarsi in un display di pochi centimetri.
Oggi possiamo paragonare l’informazione al cibo. Chi ha fretta, cerca di risparmiare o vuole nutrirsi rapidamente va in un fast food; chi dispone di tempo, vuole mantenersi in salute o ci tiene alla propria linea fa scelte diverse che comportano l’impiego di tempo, una cultura e una visione strategica della propria esistenza. Pochi ne comprendono il valore.
Oggi sul mio Blog parlo del "principio di orchestrazione"

https://www.skande.com/principio-di-orchestrazione-202108.html