Adoro chi dispensa certezze in ambito marketing e comunicazione.
Personalmente ho una sola certezza: per ottenere efficacia e una voce unica serve una grande l'umiltà.
Lo racconta bene Wynton Marsalis in questo post in cui ho rubacchiato da una sua illuminante lettera a un amico

https://www.skande.com/comunicare-201811.html

Questo è l'anno degli smart speaker o "assistenti vocali". Dopo una prima fase è tempo di bilanci. L'utilizzo primario dei consumatori consiste nel richiedere brani musicali, al secondo posto il meteo, al terzo "domande scherzose" e al quarto le ricerche online.
Una cosa è certa, la radio del futuro passa per questi gadget intelligenti. Probabilmente anche la ricerca online.
Ecco alcuni dati: https://www.recode.net/2018/11/12/17765390/voice-alexa-siri-assistant-amazon-echo-google-assistant

Gli anni ’80 sono terminati
Non ci sono più gli Spandau Ballet, i “paninari” con le Timberland e l'"arte della guerra” di Tzu Sun non è più sulle scrivanie dei manager. Il film "Wall Street” con Michael Douglas non è più il punto di riferimento per gli imprenditori d’assalto e i moduli d’ordine non vanno inviati via FAX.
Eppure c’è una larga fetta di imprenditori per cui gli anni ’80 non sono ancora finiti

https://www.skande.com/orgoglio-e-pregiudizio-201811.html

C’è un inquietante tweet molto letto in questo momento. In cui si condivide uno screenshot di Instagram di una mamma che esprime preoccupazione per il fatto che le foto, che pubblica di suo figlio, non abbiano abbastanza engagement. Si preoccupa di come influirà nella sua autostima quando sarà più grande. "So che un giorno vedrà i numeri bassi dei like", dice…

https://twitter.com/stephemcneal/status/1064566495156539400

Instagram (per ora) non mantiene le promesse.
Nel comunicato stampa del 19 novembre la piattaforma minacciava una sensibile “riduzione” delle attività “non autentiche” (fonte: https://instagram-press.com/blog/2018/11/19/reducing-inauthentic-activity-on-instagram/ ). Dopo una settima non si sono ancora visti gli effetti di questo annuncio.
Non è la prima volta che IG minaccia ritorsioni a chi usa automatismi, senza che potessimo apprezzarne gli effetti, anche questa volta sembra che accadrà così?
La piattaforma di "marketing automation” Instagress avverte i suoi clienti che “nulla è cambiato” di non preoccuparsi (foto sopra).
Oggi è scomparsa la pagina dei “rate limits” alle chiamate delle API su Instragram.
Che stia succedendo qualcosa, una riduzione alla possibilità di attivare automatismi? https://www.instagram.com/developer/limits/

Alza l'asticella della tua comunicazione.
Quando entri in competizione con la comunicazione dei concorrenti la cosa che ti viene più naturale è confrontarti con gli altri, dire di essere il migliore.
Nella comunicazione, affermare di essere i migliori, non significa essere efficaci

https://www.skande.com/un-brand-diverso-201811.html

È stato scoperto un enorme schema di frodi pubblicitarie che coinvolge popolari app di utilità Android.
Otto app che hanno avuto oltre 2 miliardi di download su Google Play Store hanno sfruttato le autorizzazioni degli utenti al fine di generare uno schema di frodi pubblicitarie con cui potrebbero aver rubato milioni di dollari, secondo la ricerca di Kochava, un'azienda di analisi e monitoraggio delle app, ha rilevato la minaccia condividendo i suoi risultati con il noto magazine BuzzFeed

https://www.buzzfeednews.com/article/craigsilverman/android-apps-cheetah-mobile-kika-kochava-ad-fraud

Tutto passa attraverso il contenuto, tuttavia il problema che osservo e che molti non capiscono la differenza tra <essere visti> ed <essere ascoltati>.
Sembra la stessa cosa, ma la stessa cosa non è

https://www.skande.com/content-marketing-visto-ascoltato-201811.html

La società di analisi Quintly ha prodotto un report dopo aver analizzato 44.432 profili aziendali su Instagram.
Alcuni dati interessanti: i contenuti video (non stories) ottengono molte più interazioni. Ma la cosa che stupisce molto anche a me è che il 31% di questi contenuti avesse didascalie più lunghe di 300 parole.
Se IG dovesse diventare un luogo in cui, oltre a guardare, si legge la cosa diventa interessante

https://contently.com/2018/11/29/9-million-instagram-posts/

"Il Marketing è il motore del futuro dell’azienda”
La lezione di Philip Kotler mi ha impressionato per la grande lucidità e visione. Tuttavia quello che ha esposto non è un Marketing per tutti; sarebbe come chiedere alla prima persona che incontri di essere come Gandhi o il Dalai Lama. Quel tipo di Marketing se lo possono permetterete solo le aziende che vogliono avere un futuro

https://www.skande.com/lezione-philip-kotler-201812.html

La fine dello star system
La metà degli italiani (il 49,5%) è convinta che oggi chiunque possa diventare famoso (tra i giovani under 30 la percentuale sale al 56,1%). Un terzo (il 30,2%) ritiene che la popolarità sui social network sia fondamentale per essere una celebrità (la pensa così il 42,4% dei giovani)

Questo e altro nel 15° Rapporto sulla comunicazione del Censis: http://www.censis.it/7?shadow_comunicato_stampa=121173

Siamo alla resa dei conti.
Queste sono intuizioni ad alto grado di soggettività, non seguitemi, mi sono perso anche io 😂

A mio avviso c'è un ritorno al passato per quello che riguarda il content marketing, l'era di Facebook sta facendo sentire un certo grado di affaticamento. Io stesso oggi vado su FB solo per pubblicare e rispondere ai messaggi/commenti.
Si torna a fare ottimi contenuti

https://www.skande.com/content-marketing-saturazione-201812.html

Devi essere un "nerd"!
Noto tra chi fa corsi e acquista libri che spesso e volentieri non passano alla fase pratica, si bloccano prima.
Per quelli che hanno questa difficoltà mio consiglio è questo: partite con la pratica e aggiungete informazioni man mano che vi servono

https://www.skande.com/essere-un-nerd-201812.html

Natale, tempo di regali
Ho bistrattato gli iscritti alla Newsletter per anni. Ogni giorno trovo 4/5 iscritti nuovi a cui non ho mai dato un vero vantaggio per averlo fatto.
Rimedio con questo esperimento a cui tengo molto.
Ho ideato uno strano eBook su LinkedIn che si aggiornerà mese dopo mese per tutto il 2019 e oltre. La prima versione verrà recapitata nella mail degli iscritti il 24 dicembre.
Chiunque sia interessato al tema può ottenerlo a questo link: https://www.skande.com/linkedin-formula

Due tipi di intelligenza a confronto.
Da una mail di Amazon:
"Le richieste più frequenti poste ad Alexa.
Santo del giorno: “Alexa, che Santo è oggi?”
Affetto: “Alexa, ti voglio bene.”
Preferenza: Alexa, qual è il tuo colore preferito?”

“Il sistema più efficace per rendere inoffensivi i comunicatori è insegnare loro a imitare i grandi guru della comunicazione”.
Oggi faccio il verso allo scrittore spagnolo Carlos Ruiz Zafón per raccontare qualcosa che molti hanno smarrito: la differenza tra efficacia ed efficienza

https://www.skande.com/differenza-tra-efficacia-ed-efficienza-201901.html

Concluso l'"anno dei video" 😂, questo è l'anno della messaggistica privata:
Here’s How Messaging Is Positioned to Dominate in 2019
68% percent of consumers prefer this way of communicating with businesses

https://www.adweek.com/digital/heres-how-messaging-is-positioned-to-dominate-in-2019/

Sinceramente l'ho sospettato anche nel confronti di alcuni colleghi onnipresenti sui social

I ricercatori dello University College di Londra (UCL) hanno scoperto che quasi il 40% delle ragazze che trascorrono più di cinque ore al giorno sui social media mostrano sintomi di depressione.
Tuttavia, il tasso è più basso per i ragazzi, che è inferiore al 15 per cento.
Secondo Simon Wessely, ex presidente del Royal College of Psychiatrist, i processi indotti da questo fenomeno non sono ben compresi.
Il ricercatore, "non possiamo ancora dire con certezza che l'uso dei social media sia la causa di alcuni problemi di salute mentale, anche se le prove stanno iniziando a portarci in quella direzione", ha affermato Wessely

https://brandequity.economictimes.indiatimes.com/news/business-of-brands/higher-use-of-social-media-linked-to-depression-in-girls-study/67413903

Amo le tattiche di Marketing perché muoiono giovani.
Una frase che ricorre spesso con i colleghi è questa: “Se te lo insegnano è perché non funziona più”. Ma in passato ha funzionato eccome!
C'è un motivo per cui ora non riesce a replicare l'efficacia passata, l'ho scritto nel post di oggi

https://www.skande.com/tattiche-di-marketing-201901.html

Nulla accade per caso
Qualche giorno fa Giulio Xhaet mi ha parlato di un documentario su Netflix, “The American Meme”.
Finalmente l’ho visto e ne ho tratto diversi insegnamenti.

* Il primo è distruttivo e lo tengo per me.
* Il secondo è costruttivo e lo condivido con te (nel post sotto).

Un trionfo del “camp”, come direbbe Paolo Schianchi.
Quell’ora e mezza di documentario comunque vale quanto un corso di una settimana su Instagram

https://www.skande.com/causa-ed-effetto-201901.html