https://zen.me/21Bhf0
Исследование: большая часть интернет-трафика не люди, а боты - убытки в $7 миллиардов
Исследование: большая часть интернет-трафика не люди, а боты - убытки в $7 миллиардов
Яндекс Дзен
Исследование: большая часть интернет-трафика не люди, а боты - убытки в $7 миллиардов
Национальная ассоциация рекламодателей США и White Ops подсчитали, что ежегодно боты приносят рекламодателям убытки в размере более $7 миллиардов. Большинство мошеннических схем происходит именно в сфере programmatic. Согласно отчету американского агентства…
Facebook отчитался о своих показателях в 2020 году. Среди кучи цифр есть две реально интересных.
1) Чистая прибыль компании выросла на 58% за год! В долларах это 29,1 миллиардов.
2) Суточная аудитория достигла 1,84 миллиарда пользователей. Трудно себе представить такие астрономические показатели, но вот. Рост за год — на 11%.
Тяжёлый коронавирусный год.
1) Чистая прибыль компании выросла на 58% за год! В долларах это 29,1 миллиардов.
2) Суточная аудитория достигла 1,84 миллиарда пользователей. Трудно себе представить такие астрономические показатели, но вот. Рост за год — на 11%.
Тяжёлый коронавирусный год.
Fb
Facebook Reports Fourth Quarter and Full Year 2020 Results
Facebook, Inc. (Nasdaq: FB) today reported financial results for the quarter and full year ended December 31, 2020. "We had a strong end to the year as people and businesses continued to use our services during these challenging times," said Mark Zuckerberg…
Новость - просто пушка! БЕСПЛАТНЫЕ КНИГИ
Перед вами уникальная библиотека: ключевые научно-популярные книги, отобранные экспертами. Каждую из них можно скачать бесплатно и при этом абсолютно легально. Выкуп книг в свободное использование стал возможным благодаря широкой народной поддержке: мы собрали более миллиона рублей частных пожертвований от сотен граждан. Кроме того, финансовую помощь проекту оказал негосударственный институт развития «Иннопрактика». Сбор средств продолжается, и вы можете пожертвовать любую сумму на дальнейший выкуп книг.
Коллекция бесплатных книг будет пополняться, а посмотреть весь список из почти 1500 книг, отобранных и оцененных нашими экспертами, можно в навигаторе Всенауки.
Перед вами уникальная библиотека: ключевые научно-популярные книги, отобранные экспертами. Каждую из них можно скачать бесплатно и при этом абсолютно легально. Выкуп книг в свободное использование стал возможным благодаря широкой народной поддержке: мы собрали более миллиона рублей частных пожертвований от сотен граждан. Кроме того, финансовую помощь проекту оказал негосударственный институт развития «Иннопрактика». Сбор средств продолжается, и вы можете пожертвовать любую сумму на дальнейший выкуп книг.
Коллекция бесплатных книг будет пополняться, а посмотреть весь список из почти 1500 книг, отобранных и оцененных нашими экспертами, можно в навигаторе Всенауки.
Перископ всё. Платформы, созданные для видеостримов (до всяких ваших ТикТоков) умеют умирать в 2021 году.
Forwarded from Denis Sexy IT 🤖
Я вам не рассказывал, но на меня месяц назад вышел «Lumier Institute» с досудебной претензией удалить видео с прибытием поезда с моего YouTube канала – им мол не нравится, что оно не такое как в оригинале (60 fps нонсенс понимаете ли) и вообще копирайты нарушены.
Забавно, что изначально жалоба была направлена к компании neural.love, хотя она никакого отношения к этому видео не имеет и появилась почти на полгода позже, после выхода этого видео.
Нанятый адвокат из Франции написала ответ, где довольно внятно описала, что:
– Видео снято конкретным братом Люмьер, с момента смерти которого прошло больше 70 лет, а значит видео с прибытием поезда уже в public domain;
– Я не зарабатывал на этом видео и сделал его как ML-эксперимент, чтобы поделиться знаниями на примере;
– Компания появилась намного позже, чем я залил видео, и вообще, мой канал это мой YT-канал, никакого отношения он к компании не имеет.
В общем, в Lumier Institute почитали это письмо, и видимо поняв что засудить на какую-то сумму компанию у них не выйдет, оформили удаление видео через DMCA (это штука которая позволяет владельцам копирайтов удалять видео с чужих каналов).
Видео с поездом удалили, а ютуб дал мне страйк и заставил пройти эту унылую копирайт-школу в стиле мультика (серьезно, там мультик про интеллектуальную собственность в стиле Happy Three Friends и анкета после его прохождения). И конечно же все другие видео с прибытием поезда никто не удалял, удалили только мое, в виде акта мести или просто немилости, я воспринимаю это так.
Я возмутился и накатал контр-жалобу в YouTube, где упомянул все те же доводы, что были в официальном ответе LI. Спустя 15 дней видео с прибытием поезда вернулось, а страйк сняли:
https://youtu.be/3RYNThid23g
¯\_(ツ)_/¯
Для меня это сентиментально важное видео:
Во первых я правда не считаю, что нарушил законы YouTube.
Во вторых это то видео с которого началась какая-то моя персональная YouTube эпоха.
Ну и в третьих – знания о нашем прошлом с зари кинематографа должны быть доступны для зрителей. Видео из прошлого это окна в те эпохи, нельзя запрещать смотреть в эти окна потому что «прошлое обязано быть мерцающим, ускоренным и черно-белым», я не считаю что сделал что-то плохое, или неправильное, я просто повысил реалистичность этих кадров, сделав из легче воспринимаемыми в 2020 году. Особенно, учитывая тот факт, что я не нарушал копирайты и никогда не продавал рекламу в таких видео
В общем, буду держать вас в курсе ситуации 🚂
Забавно, что изначально жалоба была направлена к компании neural.love, хотя она никакого отношения к этому видео не имеет и появилась почти на полгода позже, после выхода этого видео.
Нанятый адвокат из Франции написала ответ, где довольно внятно описала, что:
– Видео снято конкретным братом Люмьер, с момента смерти которого прошло больше 70 лет, а значит видео с прибытием поезда уже в public domain;
– Я не зарабатывал на этом видео и сделал его как ML-эксперимент, чтобы поделиться знаниями на примере;
– Компания появилась намного позже, чем я залил видео, и вообще, мой канал это мой YT-канал, никакого отношения он к компании не имеет.
В общем, в Lumier Institute почитали это письмо, и видимо поняв что засудить на какую-то сумму компанию у них не выйдет, оформили удаление видео через DMCA (это штука которая позволяет владельцам копирайтов удалять видео с чужих каналов).
Видео с поездом удалили, а ютуб дал мне страйк и заставил пройти эту унылую копирайт-школу в стиле мультика (серьезно, там мультик про интеллектуальную собственность в стиле Happy Three Friends и анкета после его прохождения). И конечно же все другие видео с прибытием поезда никто не удалял, удалили только мое, в виде акта мести или просто немилости, я воспринимаю это так.
Я возмутился и накатал контр-жалобу в YouTube, где упомянул все те же доводы, что были в официальном ответе LI. Спустя 15 дней видео с прибытием поезда вернулось, а страйк сняли:
https://youtu.be/3RYNThid23g
¯\_(ツ)_/¯
Для меня это сентиментально важное видео:
Во первых я правда не считаю, что нарушил законы YouTube.
Во вторых это то видео с которого началась какая-то моя персональная YouTube эпоха.
Ну и в третьих – знания о нашем прошлом с зари кинематографа должны быть доступны для зрителей. Видео из прошлого это окна в те эпохи, нельзя запрещать смотреть в эти окна потому что «прошлое обязано быть мерцающим, ускоренным и черно-белым», я не считаю что сделал что-то плохое, или неправильное, я просто повысил реалистичность этих кадров, сделав из легче воспринимаемыми в 2020 году. Особенно, учитывая тот факт, что я не нарушал копирайты и никогда не продавал рекламу в таких видео
В общем, буду держать вас в курсе ситуации 🚂
Forwarded from Brodetskyi. Tech, VC, Startups
Интересное исследование о том, как американские компании таргетируют разные месседжи на разные политические аудитории в Facebook.
Нефтяная компания Exxon показывает либералам, как уменьшает свой углеродный след с помощью улавливания CO2 из атмосферы. Консерваторам показывают другой меседж: "Нефтяная индустрия движет экономику страны. Подпишите петицию против регулирования отрасли, которое тормозит экономику!".
Либералам — посты о масках N95 от Exxon и о том, как "современная энергетика меняет жизнь". Консерваторам — посты о важности нефтепроводной инфраструктуры, которая позволяет держать цены на топливо низкими.
Исследователи нашли более 30 разных объявлений Exxon, которые показываются только либералам, либо только консерваторам. После запроса в Facebook некоторые из объявлений были удалены, потому что являлись по сути политическими, но не маркировались должным образом.
Еще один поставщик тонко таргетированной рекламы в Facebook американцев — провайдер Comcast. На либералов компания таргетирует посты о том, как их интернет помогает бедным детям учиться на удаленке. Консерваторам транслируют меседж о том, что компания — работодатель #1 для ветеранов.
Рекламу кроссовок Nike, посвященных LGBTQIA+ сообществу и коренному населению Америки, таргетируют на сторонников Демократической партии. Производитель "военного" кофе Black Rifle — на сторонников республиканцев.
В общем, ничего нового, обычная сегментация аудитории. Которая приводит к поляризации общества, когда одни часть населения не понимает другую, не разделяет ее ценности и не сочувствует соотечественникам.
Нефтяная компания Exxon показывает либералам, как уменьшает свой углеродный след с помощью улавливания CO2 из атмосферы. Консерваторам показывают другой меседж: "Нефтяная индустрия движет экономику страны. Подпишите петицию против регулирования отрасли, которое тормозит экономику!".
Либералам — посты о масках N95 от Exxon и о том, как "современная энергетика меняет жизнь". Консерваторам — посты о важности нефтепроводной инфраструктуры, которая позволяет держать цены на топливо низкими.
Исследователи нашли более 30 разных объявлений Exxon, которые показываются только либералам, либо только консерваторам. После запроса в Facebook некоторые из объявлений были удалены, потому что являлись по сути политическими, но не маркировались должным образом.
Еще один поставщик тонко таргетированной рекламы в Facebook американцев — провайдер Comcast. На либералов компания таргетирует посты о том, как их интернет помогает бедным детям учиться на удаленке. Консерваторам транслируют меседж о том, что компания — работодатель #1 для ветеранов.
Рекламу кроссовок Nike, посвященных LGBTQIA+ сообществу и коренному населению Америки, таргетируют на сторонников Демократической партии. Производитель "военного" кофе Black Rifle — на сторонников республиканцев.
В общем, ничего нового, обычная сегментация аудитории. Которая приводит к поляризации общества, когда одни часть населения не понимает другую, не разделяет ее ценности и не сочувствует соотечественникам.
iOS 14.5 с App Tracking Transparency выйдет уже в понедельник 26 апреля, а значит самое время поговорить о том, как Apple под щитом приватности осаживает рынок рекламы приложений, чтобы в итоге раскачать своё собственное рекламное направление. Тем более, что сегодня ещё и FT написало про новый рекламный формат внутри App Store, который должны выкатить до конца месяца https://www.ft.com/content/5527ddd1-77a8-4cd0-82fd-4568be5da80f
Это пост не столько про рекламу и приватность, сколько про распознавание настоящих мотивов. Always follow the money.
Не буду долго писать о конкретике ATT и изменениях в iOS 14.5, поэтому сразу го разбирать ситуацию на пальцах.
1. Допустим, запускается большая мобильная игруха типа Call of Duty: Mobile. Это кладезь денег: пользователи заносят в неё тысячи рублей, чтобы получать бустеры, скины и прочие плюшки. Им выгодно получать новых пользователей — расходы на маркетинг отбиваются, если всё грамотно настроить.
2. CoD: Mobile даёт рекламу там, где пользователи тоже сидят со смартфона и с высокой вероятностью интересуются играми — в других играх. В сотнях других игр. Каждая из них — это паблишер, издатель. У этих игр разные жанры, разные форматы: где-то это известная игра, которую можно проходить часами, где-то казуалка на вечер — скачал, поиграл, удалил. А значит, и аудитория разная. А ещё CoD постоянно меняет, какого возраста аудиторию она хочет, меняет рекламные креативы, подключает новых подрядчиков, которые заливают весь рынок её рекламой, чтобы как можно более эффективно привлекать новых пользователей.
3. CoD не нужны все пользователи мира — ей гораздо сильнее нужны те, кто потом платит ей деньги. Деньги на iOS, кстати, проходят через Apple (помним про комиссию, из-за которой с Apple воюет Epic Games) — это называется In-App Purchases, IAP. Но если ты маркетинг настроил грамотно, то даже с таким высоким налогом на размещение на платформе, как 30%, ты зарабатываешь ОЧЕНЬ хорошо. Главное, ты ищешь пользователей, которые платят — для этого тебе нужно много данных.
4. Например, CoD через агентство размещает рекламу в игре «Тюряга». Пользователь «Тюряги» видит видеорекламу между сессиями, кликает, устанавливает CoD, заходит и регается. CoD видит: этот пользователь пришёл ко мне из «Тюряги» — потому что и CoD, и «Тюряга» знали IDFA этого пользователя. Это называется атрибуцией. Конкретно в этой ситуации двум паблишерам до фонаря, как зовут это пользователя и за кого он голосовал на прошлых выборах — для них имеет значение только то, сколько потом этот пользователь потратит в CoD, потому что если он потратит норм, то «Тюряга» получит больше денег за целевое действие, а CoD придёт к ней с рекламой снова.
Но с iOS 14.5 передача IDFA не будет работать по умолчанию — разрешит передачу этих данных только часть пользователей. Оптимистичные оценки — 42% для известных брендов, в среднем 30% у игр, пессимистичные — 5-15%. Но главное в схеме выше то, что атрибуция сработает только в том случае, если ОБА приложения получат от пользователя разрешение на передачу IDFA — то есть даже в лучшем случае это будет 0,42×0,42=16% юзеров двух популярных приложений. А в обычном случае — ближе к 5%-10%. Считай, понять, в какогм приложении юзер увидел рекламу и перешёл к тебе, станет невозможно.
Apple тем не менее не хочет терять ни приложения со своей платформы (они приносят ей деньги через IAP), ни данные, которые генерируются в процессе маркетинга (о, вот это приложение очень активно покупает трафик и умеет его монетизировать). Поэтому они предлагают использовать SkAdNetwork — систему атрибуции, где точность рекламы доступна с точностью не до устройства, а до кампании (рекламодатель не знает, откуда именно пришёл его пользователь — он только знает, что в рамках вот такой рекламной кампании), причём количество кампаний ограничено 100 (нельзя создать >9000 кампаний под каждый источник). И куча других ограничений, включая задержку статистики на 48 часов.
Это пост не столько про рекламу и приватность, сколько про распознавание настоящих мотивов. Always follow the money.
Не буду долго писать о конкретике ATT и изменениях в iOS 14.5, поэтому сразу го разбирать ситуацию на пальцах.
1. Допустим, запускается большая мобильная игруха типа Call of Duty: Mobile. Это кладезь денег: пользователи заносят в неё тысячи рублей, чтобы получать бустеры, скины и прочие плюшки. Им выгодно получать новых пользователей — расходы на маркетинг отбиваются, если всё грамотно настроить.
2. CoD: Mobile даёт рекламу там, где пользователи тоже сидят со смартфона и с высокой вероятностью интересуются играми — в других играх. В сотнях других игр. Каждая из них — это паблишер, издатель. У этих игр разные жанры, разные форматы: где-то это известная игра, которую можно проходить часами, где-то казуалка на вечер — скачал, поиграл, удалил. А значит, и аудитория разная. А ещё CoD постоянно меняет, какого возраста аудиторию она хочет, меняет рекламные креативы, подключает новых подрядчиков, которые заливают весь рынок её рекламой, чтобы как можно более эффективно привлекать новых пользователей.
3. CoD не нужны все пользователи мира — ей гораздо сильнее нужны те, кто потом платит ей деньги. Деньги на iOS, кстати, проходят через Apple (помним про комиссию, из-за которой с Apple воюет Epic Games) — это называется In-App Purchases, IAP. Но если ты маркетинг настроил грамотно, то даже с таким высоким налогом на размещение на платформе, как 30%, ты зарабатываешь ОЧЕНЬ хорошо. Главное, ты ищешь пользователей, которые платят — для этого тебе нужно много данных.
4. Например, CoD через агентство размещает рекламу в игре «Тюряга». Пользователь «Тюряги» видит видеорекламу между сессиями, кликает, устанавливает CoD, заходит и регается. CoD видит: этот пользователь пришёл ко мне из «Тюряги» — потому что и CoD, и «Тюряга» знали IDFA этого пользователя. Это называется атрибуцией. Конкретно в этой ситуации двум паблишерам до фонаря, как зовут это пользователя и за кого он голосовал на прошлых выборах — для них имеет значение только то, сколько потом этот пользователь потратит в CoD, потому что если он потратит норм, то «Тюряга» получит больше денег за целевое действие, а CoD придёт к ней с рекламой снова.
Но с iOS 14.5 передача IDFA не будет работать по умолчанию — разрешит передачу этих данных только часть пользователей. Оптимистичные оценки — 42% для известных брендов, в среднем 30% у игр, пессимистичные — 5-15%. Но главное в схеме выше то, что атрибуция сработает только в том случае, если ОБА приложения получат от пользователя разрешение на передачу IDFA — то есть даже в лучшем случае это будет 0,42×0,42=16% юзеров двух популярных приложений. А в обычном случае — ближе к 5%-10%. Считай, понять, в какогм приложении юзер увидел рекламу и перешёл к тебе, станет невозможно.
Apple тем не менее не хочет терять ни приложения со своей платформы (они приносят ей деньги через IAP), ни данные, которые генерируются в процессе маркетинга (о, вот это приложение очень активно покупает трафик и умеет его монетизировать). Поэтому они предлагают использовать SkAdNetwork — систему атрибуции, где точность рекламы доступна с точностью не до устройства, а до кампании (рекламодатель не знает, откуда именно пришёл его пользователь — он только знает, что в рамках вот такой рекламной кампании), причём количество кампаний ограничено 100 (нельзя создать >9000 кампаний под каждый источник). И куча других ограничений, включая задержку статистики на 48 часов.
Ft
Apple to boost ads business as iPhone changes hurt Facebook
New privacy rules deal a huge blow to how the mobile advertising industry works