Что значит «сменить оптику»?

Наш мозг любит короткие пути. Он не анализирует каждый раз всю доступную информацию, а чаще всего полагается на то, что проще вспомнить.

Проще всего вспоминается:
— громкое (мы это много слышали — в новостях, в соцсетях),
— эмоциональное (страшное, шокирующее, драматичное),
— близкое (случилось с нами, с друзьями, в нашем городе).

И вот мы берём это одно вспоминаемое событие — и начинаем думать, что оно отражает всю реальность.

Слышим три истории про плохих врачей — начинаем думать, что вся медицина развалилась.

В новостях целый месяц говорят о случаях нападения собак — и мы начинаем верить, что все собаки опасны.

Вокруг говорят, что «все уезжают» — и мы ощущаем, что остаёмся в одиночестве.
Это и есть эвристика доступности:
“Раз я это легко вспомнил — значит, это правда, это главное, это везде.”

Но это ловушка. Просто у этого события была яркая упаковка, а не статистическая значимость, не полные данные.

Чтобы сменить оптику — нужно:
1. Замечать, когда срабатывает когнитивное искажение.
Например: "Я думаю, что все увольняются... А это правда или я просто много это слышала?"

2. Задавать уточняющие вопросы.
– «Это часто встречается или просто громко звучит?»
– «У меня есть личный опыт или только чужие истории?»

3. Заставлять себя смотреть с другого ракурса.
Например: "А что скажет человек, который видит ситуацию с другого берега?"

#критическое_мышление@silamedia
#сила_мозга@silamedia

Как часто вы делаете тесты/викторины для своей аудитории?

Многие редакторы по привычке списывают тесты в категорию «развлекалочек»: мол, это что-то несерьёзное, весёленькое, на один клик — и забыли. На деле всё ровно наоборот. Даже сложную аналитику можно обернуть в формат теста — и преподнести так, чтобы человек увлёкся, начал угадывать, спорить с вариантами ответов, радоваться правильному выбору или негодовать при ошибке. Эмоции тут работают на запоминание, а не против него.

К тому же тесты — это не только про вовлечение, но и про трафик. У городских порталов Shkulev Media Holding этот формат стабильно собирает миллионы просмотров. И всё потому, что людям действительно интересно проверять себя — особенно в формате, который не похож на ЕГЭ.

Для преподавателей тест — вообще инструмент мечты. Он помогает не только оценить, как усвоен материал, но и в лёгкой, игровой форме ввести новые темы.

Так что бросаем всё и идём учиться делать тесты 😜

https://sdelano.media/testyandexforms/

А это про опыт городских порталов — https://sdelano.media/testsinmedia/

#инструкция@silamedia
#сила_мультимедиа@silamedia

Я училась монтировать на двух видеомагнитофонах VHS. Захочешь переставить кадры — перематывай и перемонтируй всё с начала.

Потом был Betacam, потом началась радость цифры — iMovie, Premiere, FinalCut, CapCut. Стало проще, но как же хотелось чуда: разметил таймкоды на исходных съёмках — и дрррынь, всё само склеилось.

С Фотошопом мы познакомились в 1995. Уже тогда шутили про кнопку «Сделай красиво» (правда, называли её более матерно). Но вместо чуда — мышкой по контуру, точка за точкой, чтобы голову вырезать, на другой фон наклеить.
Часами.
Тысячи точек.

Вот от Лексикона и Ворда я (почему-то) волшебства не ждала.

Теперь — нейросети. Ну уж теперь-то всё, счастье?
Хочется: одну строчку написал — и сразу понятно, о чём речь.

Стиль, точные факты, оформление, шрифты, верстка, выводы.
Даже заголовок — по канонам конкретного издания.
Чтобы не промтовать, не редактировать, не мучиться с этим вашим «кому, зачем, в каком жанре, с какой логикой».
Просто — дрррынь — и текст.

Интерфейс чата обманчив.
Кажется, будто кто-то рядом.
Понимает. Заботится.
Но это не рядом. Не заботится.

А это просто быстрая «Касса букв и слогов». Карточки быстро-быстро пересобираются, создавая иллюзию диалога. Иллюзию понимания.

Я иногда ловлю себя на том, что злюсь на ожидание «волшебной кнопки». Потому что сама такая. Как бы вот так взять и одним нажатием «ууух и все проблемы решены». Книжка дописана, скриншоты размечены, статья свёрстана, ролики смонтированы, полы помыты.

Но ИИ лишь ускоряет, а не уменьшает работу. Машинка может предложить много вариантов, но ей всё равно, какой текст в результате получается. Это вам не пофиг.

И чтобы получить результат, надо учиться этим инструментом нейросетевым работать.

Фу, Силантьева, с тобой никакой магии. Какая ты ведьма после этого.

Ладно-ладно, есть у меня две волшебные кнопки. Одну мы с ChatGPT сделали: я говорила, он кодил: https://sdelano.media/aibutton/

Вторая — для жизни. Чтобы всё и сразу. https://make-everything-ok.com/
У меня срабатывало.

Фоточка из того самого, 1995

Как у вас с Вацапом?

Я коллекционирую разные фрагменты из фильмов, сериалов или телепрограмм, где затрагивается тема медиа и коммуникаций.

Это — эпизод из моей любимой британской телеигры "Would I Lie to You?" / «Неужели я вру?». В этом юмористическом шоу на BBC участники рассказывают странные и нелепые истории. Противоположная команда должна угадать: правда это или ложь.

Итак, «Я не являюсь и никогда не буду участником Вацап-группы». Правда или ложь?

#на_разных_языках@silamedia
#сила_игры@silamedia
#другой_ракурс@silamedia

Как вы снижаете нагрузку на свой мозг?

Однажды я поймала себя на том, что каждый раз, глядя в экран смартфона, устаю. Не сразу, не от одной конкретной вещи — а в целом. Как будто лишние действия, лишние цвета, лишние раздражители накапливаются и мешают.

Смартфон же всё время под рукой. Я постоянно туда смотрю — заметку записать, что-то быстро перепроверить, почту, соцсети, видео смонтировать, цитату/имя/название запомнить. Всё через него.

В какой-то момент я просто села и проанализировала, что именно я делаю со смартфоном чаще всего. Не какие приложения открываю, а именно какие действия повторяю изо дня в день. Сделала себе табличку — что мне нужно запускать, в каком виде, в каком приложении, с каким результатом. И на основе этого настроила себе первый экран.

Теперь на первом экране практически всё — не иконки приложений, а шорткаты на конкретные действия. Не просто “открыть Телеграм”, а сразу “открыть ту папку, которую я проверяю чаще всего”. Не просто “войти в заметки”, а сразу “добавить заметку в нужную папку с предустановленным тегом”. Не “открыть монтажку”, а сразу “создать новый проект из шаблона”.

Я избавилась от почти всех цветных иконок — сделала чёрный фон, белые иконки. Максимально минималистично. Чтобы не раздражало. Чтобы ничего не дёргало глаз, не отвлекало, не вовлекало.

Это не про экономию времени, хотя и она тоже ощущается. Это скорее про экономию мозговой энергии и снижение усталости от микродвижений — и пальцев, и головы. Казалось бы, что такого — нажать сначала на приложение, потом в нём найти нужное меню, потом выбрать нужную кнопку… Но если ты это делаешь 50 раз в день, оно накапливается.

Естественно, никаких всплывающих уведомлений, красных пульсирующих значков «пришло новое письмо» и прочего нервяка.

Для людей, у которых нет информационного перегруза или избытка задач, это может звучать странно. Они вообще не замечают, что «такая мелочь» может отнимать ресурсы. А я прямо чувствую, как становится легче, когда нет лишнего — ни в визуале, ни в действиях.

Наверное, это ещё про то, что устаёшь от постоянной борьбы за внимание. Бренды, интерфейсы, уведомления — всё вокруг кричит. Я просто хочу, чтобы телефон помогал мне делать то, что мне нужно. Без лишнего.

Вот и сделала себе такой первый экран — тихий, понятный, и полностью под меня.

#сама_себе_забота

#вакансия

Напоминаю, что вакансии здесь я публикую не только для того, чтобы кто-то нашел работу (хотя это важно). Но и для того, чтобы посмотреть, какие предложения есть на рынке, кого ищут работодатели, какие навыки ожидают увидеть у кандидатов.

***

Forbes ищет новостного редактора на сайт. Человека с опытом работы в деловых СМИ и интересом к деловой тематике, любящего и умеющего искать интересные инфоповоды (особенно в зарубежных источниках — поэтому без английского никак) и быстро их писать.

Это полноценная штатная работа (40 часов в неделю) со сменным графиком. Без ночных смен, но периодически могут быть смены в выходные (в этом случае отдыхаете в будни).

Условия: удаленка (можно работать и из редакции - г. Москва, метро Улица 1905 года), зп в рынке, ДМС после испытательного срока.

Резюме с небольшим рассказом о себе присылайте на почту kleymenovaa@forbes.ru с темой письма - Отклик на вакансию новостного редактора Forbes.

***

Если думаете про смену работы и подвисли - приходите ко мне на консультацию, я помогаю расширить ваши горизонты и представления о том, где ваши навыки могут пригодиться, подскажу, как находить новый путь, менять профессию и возвращать уверенность в собственных силах.

1989 год. Искусство задавать вопросы и получать ответы. Очень диалоги с нейросетками напоминает, не находите?

Собираю материал по объяснительной журналистике. Как водится, не обошлось без исторического экскурса. Потому что порой очень полезно отмотать назад на пару-тройку десятилетий — и посмотреть, как с похожими задачами справлялись наши коллеги. Иногда находишь очевидности. Иногда — неожиданные идеи или «слишком прогрессивные для наших дней» смыслы.

Вот я и наткнулась на фразу о том, что в середине восьмидесятых эссе Роя Питера Кларка стало чем-то вроде манифеста объяснительной журналистики. Противовес мейнстриму сухой передачи фактов и подходу «мы просто сообщаем информацию». Да-да, полвека прошло, а мы всё топчемся вокруг того же вопроса.

Попробовала найти это эссе. У меня был вебинар с Кларком, и мы спецпроект по его итогам делали, у меня уже была подборка его текстов и методов. Была уверена, что и это эссе у меня есть. Но увы. Пришлось, как в сказке, идти по следу упоминаний и ссылок.

Нашла публикацию 2020 года. Там вроде бы нужные идеи изложены, но в формате «коротко, пунктами, на бегу». Мне ж подавай первоисточник, тот самый журнал, где эссе впервые вышло. Потому что я — та ещё зануда.

Ссылка в Википедии вроде есть… но ведёт в никуда. «Access denied». Печаль, тоска, шляпа с помелом. Пока я не вгляделась в сам URL — и не заметила там запятую. Лишнюю. Убрала её… и вот он, pdf с нужным текстом.
Поблагодарим свою цифровую грамотность и понимание, как интернет-адреса конструируются.

Но найденный pdf — это просто отсканированные страницы журнала. Вроде красиво и аутентично, но для работы с текстом непригодны.

Когда-то в таких случаях нас выручал FineReader. Сейчас — нейросети. Загружаю файл в одну из них, которая умеет вытаскивать текст из картинок. Получилось, как водится, с шумами: обрывки колонок, мусор, обрезанные куски. Но с этим уже можно что-то делать.

Дальше всё более менее просто: беру текст порциями по 1000–1500 знаков и закидываю в чат, чтобы почистить. Почему не весь разом? Потому что большие тексты нейросеть, как правило, портит. И ещё потому, что она упорно хочет «улучшать» текст. Раза с восьмого, с лёгким бубном и внутренним матом, она наконец поняла, что улучшать ничего не надо — просто вычистить пробелы, запятые и уберать обрывки.

Так мы аккуратно собираем рабочий текст. Потом распечатываем и оригинальный скан, и распознанный текст, и глазками проходим по строкам, сверяем. Где нейросеть налажала — исправляем вручную.

Зачем я вам это всё рассказываю?

Потому что из каждого утюга сейчас звучит про «волшебство нейросетей». Мол, ничего не надо делать, ИИ сам всё сделает. Ага.

Только на практике нейросети — это обычный инструмент. Вы ставите задачу, выбираете, чем её будете решать, формулируете промпт, проверяете, корректируете — и в итоге получаете черновик. Который потом допиливаете редакторским напильником.

Да, это быстрее, чем вручную. Да, экономит время. Но постановка задачи, выстраивание процесса, контроль на этапах и ответственность всё равно на человеке.

Поэтому освоение нейросетей — это не волшебство, а ремесло. Типа освоения Photoshop, InDesign, Premiere или того же Google Docs. Инструмент осваивается под задачи.

Как только вы начинаете с нейросетью работать как с инструментом — вы уже не сможете написать пост в духе: «ИИ захватит мир, лишит нас работы и души». Молоток с колесом мир поменяли, да. Но не захватили.

#личный_опыт@silamedia
#нейросети@silamedia

Вот здесь я учу пользоваться нейросетями как инструментом: sdelano.media/aicontent/

Может ли инфографика быть не только цифровой?

Легко.

Как изменилась еда в Британии с 1980-х — и как это связано с ожирением? BBC показывает, как за последние 40 лет трансформировался рацион британцев — от домашней еды к ультрапереработанным продуктам.

Чтобы наглядно объяснить, из чего теперь состоит ежедневный «пищевой круг», авторы используют круговые диаграммы, сравнивая доли свежих ингредиентов, готовых блюд и UPF (ultra-processed food) в рационе.

Такая визуализация помогает не только увидеть масштабы изменений, но и оживить кадр. Иначе мы бы видели только две «говорящих головы», обсуждающих, почему именно питание (а не отсутствие спорта) называют главной причиной эпидемии ожирения.

#сила_визуализации@silamedia
#105форматов@silamedia
#примеры_проектов@silamedia

Четыре приёма, которые я реально использую каждый день
(из 24, описанных Роем Питером Кларком в эссе «Making hard facts easy reading»)

Иногда читаешь какой-нибудь текст по писательскому мастерству и думаешь: «Ну да, красиво написано. Но в жизни — ни разу не пригодилось». А иногда попадается что-то, что ложится в руку. Или, в моём случае — в язык и клавиатуру. Вот четыре приёма из эссе Роя Питера Кларка 1986 года, которые я использую буквально каждый день, когда пишу посты, статьи, письма, тексты для лендингов — в общем, всё.

1. Объясните это маме
Кларк предлагает простую штуку: представь, что рассказываешь всё не абстрактной «аудитории», а своей маме. И сразу исчезают фразы вроде «Городской совет с перевесом в один голос согласился подать заявку на сопоставимые федеральные средства...» Появляется: «Городской совет нашёл (как он думает) способ помочь предпринимателям, у которых сейчас трудности».
У меня этот приём прокачан давно: я не просто представляю кого-то из целевой аудитории — я нахожу его. Прямо визуально. Либо в интернете, либо среди знакомых. Распечатываю фотографию этого человека и ставлю перед собой рядом, когда пишу. Говорю в глаза фотографии то, что хочу сказать своим текстом.
Почему это работает? Потому что когда ты разговариваешь, даже в воображении — исчезают бюрократизмы, из текста выпадает «письменщина», появляются нормальные, человеческие слова.
Проверено.

2. Замедляйте темп подачи информации
Сложный текст — это не значит «всё сложное в одном абзаце».
Кларк пишет: «Я смотрю, как авторы напихивают десять терминов в одно предложение и удивляются, почему читатели бегут. Если после абзаца нужно переводить дух — то он слишком плотный».
Из этого следует третий совет:

3. Читайте вслух
Это не рекомендация, а ритуал. Я читаю тексты вслух — и свои, и чужие. Периодически заставляю это делать других (с переменным успехом, конечно).

Если спотыкаешься, если не хватает воздуха, если ловишь на слух странные обороты — это плохой текст, надо переписывать. Особенно хорошо на слух вылезают все эти конструкции из трёх родительных падежей подряд. Рассмотрение организации стимулирования деятельности )) И на письме страшно, а в голосе — невыносимо. Если предложение невозможно прочитать за один выдох — дели его.

4. Ищите человеческий фокус
Здесь мы 15 лет назад быстро сошлись с Баком Райаном, создателем системы «Маэстро». Это набор вопросов, отвечая последовательно на которые, ты можешь собрать крепкий небанальный скелет истории. Один из краеугольных вопросов: «С какой стати человек отвлечётся от своих жутко важных дел и начнет слушать/читать тебя?»

Кларк тоже про это говорит: «Бюджеты предстают не как документы, касающиеся людей, а как диаграммы, похожие на пиццы. Истории полны «нижних строк», «затянутых поясов», «экономических спиралей» и «налоговых гильотин». Такое ощущение, будто в этих историях вообще нет людей. Неудивительно, что читатели отворачиваются. Хорошие авторы понимают: читателя притягивает присутствие живого человека в материале».

Что важно узнать человеку, которому мы это рассказываем? Не «что я хочу ему рассказать», а «что человеку важно, полезно и интересно узнать».

Это совсем другой фокус внимания автора. Да, это труднее — особенно если ты плохо представляешь, кто твоя аудитория, чем она живёт и что её волнует. Но именно поэтому этот приём и работает как хороший пендель — иди, знакомься, разговаривай, узнавай, интересуйся.

— Хочешь писать понятно — ищи человека.
— Пиши не «для всех», а для кого-то конкретного.
— Говори с читателем. Слушай, как звучит твой текст.
— Дели сложное на простое и понятное.

#сила_текста@silamedia
#личный_опыт@silamedia

Для тех, кто ещё не спит - гадаем по книге «Как быть интересным».

Вы называете страницу с 8 до 274, я вам - тот метод повышения интересности, который вам выпадет.

пишите в комментарии цифру

#вечерние_игры@silamedia

Кто окна дома уже помыл?

Весна. Время наводить порядок в доме, открывать окна, впускать свежий (насколько возможно) воздух. Время генеральных уборок и перестановки мебели.

С нашими электронными ресурсами та же история. Ведение аккаунтов со временем превращается в поток рутинных решений: придумать тему, оформить пост, выложить, придумать тему, оформить пост, выложить. День за днём — и вроде всё работает, но нет ощущения целостности. Нет ясности, удобно ли это вам, интересно ли подписчикам. Нет понимания, можно ли иначе.

Это как с домом: когда-то вы расставили мебель, и в целом всё на своих местах. Но постепенно накапливаются мелочи — здесь скапливаются вещи, там что-то поломалось, тут цвет обивки больше не радует. И в какой-то момент хочется остановиться, вдохнуть и перестроить пространство под себя — по-новому, но без глобального ремонта.

Давайте в формате интенсива проведем генеральную уборку наших соцсетей.

Никакой ломки и кардинальных переделок. Просто по шагам — пересобрать аккаунт так, чтобы стало по-новому, ясно, удобно и по-настоящему вашим. С опорой на то, что у вас уже есть. С инструментами, которые можно использовать ближайший год.

Кому интенсив подойдет?

— У вас уже есть аккаунт, но со временем он стал работать «по инерции», и хочется пересобрать его с опорой на смысл
— Вы ведёте соцсети своего проекта, школы, музея или НКО и хотите больше порядка и чёткости без сложных стратегий
— Вы эксперт, самозанятый или предприниматель и хотите, чтобы аккаунт работал на вас, а не висел обузой
— Вы только планируете запуск, но уже понимаете, что лучше один раз сделать спокойно и с умом, чем потом всё переделывать
— Вы не хотите «прокачиваться» или «становиться блогером», но хотите, чтобы в аккаунте было удобно, понятно и по делу
— Вам важно сохранить то, что уже сделано, но обновить форму, систему и визуалы

Для подписчиков моего канала есть промокод ASK42

Подробности: https://silamediatrek.tilda.ws/april25

#сила_порядка@silamedia

«Ничего вы не понимаете, это крутая идея!» — если вы хоть раз это говорили, значит, пора учиться питчить.

Когда мы говорим «питч», часто представляется съёмочная площадка сериалов или кино. Индустрий, где идея всегда проходит питчинг (презентацию задумки, общего концепта, идеи) перед тем, как в неё вложат время, внимание и деньги. Многие идеи питчинга не переживают.

В редакциях, особенно текстоориентированных, эта культура пока не очень прижилась, хотя практика уже проклёвывается.

Зачем питчинг нужен? Затем же, чтобы не палить ресурсы и время зря. Если автор приносит уже готовый текст, который не встраивается, не докручен, не с того ракурса написан, любые серьёзные изменения становятся дороги (начинай сначала) или даже невозможны.

Но если разделить подготовку материала на этапы: сначала — идея, потом — обсуждение, как именно проект сделать, только потом — идти в поле и в продакшн, можно на каждом этапе контролировать качество и вектор приложения сил.

Мы часто недооцениваем, что в нашей голове идеи кажутся стройными, мощными, живыми. Но эту цельность и связанность надо уметь выгрузить из головы в речь или на бумагу. Редактор слышит не вашу голову, а только то, что вы смогли сформулировать. И если от автора идёт эмоциональная реакция «Да вы ничего не понимаете» на уточняющий вопрос или сомнение со стороны редактора — это звоночек. «Чо тут питчить, писать/снимать/фигачить надо!» — верный признак, что материал получится рыхлый, долгий, муторный.

У меня для вас есть две ссылки про питчинг. Одна на зарубежном опыте (в переводе, не переживайте) и со схемой принятия решений, вторая на российском опыте и с примерами.

#сила_менеджмента
#планерка_топтушка

Оксана, что почитать про сторителлинг?

Я сейчас готовлю подборки и обзоры книг, поэтому пишите в комментариях, какие еще темы вас интересуют («что почитать про __?__») —

А вот здесь распродаю книги по сценариям и сторителлингу, писательскому мастерству из своей коллекции:
https://www.avito.ru/sankt-peterburg/knigi_i_zhurnaly/knigi_dlya_pisateley_i_storitellerov_7289711023
https://www.avito.ru/sankt-peterburg/knigi_i_zhurnaly/nabor_knig_dlya_stsenaristov_i_pisateley_7289716097
https://www.avito.ru/sankt-peterburg/knigi_i_zhurnaly/knigi_o_storitellinge_i_stsenarnom_masterstve_7289470934

В другие города смогу отправить почтой России.

///барабан.годный.овощ

Вы сейчас сидите или лежите? У того места, где вы находитесь, — да-да, прямо у кресла, кровати или кухонного табурета — есть уникальный адрес. Из трёх слов.

Если бы вы сейчас спросили: «Где ты?», я бы ответила:
///барабан.годный.овощ
И вы нашли бы меня с точностью до 3х3 метров.

Это — адресная система What3words, которая делит всю поверхность Земли на миллиарды небольших квадратов и каждому присваивает уникальное трёхсловное название. Без GPS-координат, без длинных улиц и без объяснений «за вторым зелёным углом от тринадцатого подъезда — направо».

What3words решает всё, что бесит в классических адресах:
— Нет улицы? Не беда. Система работает в степи, в горах, в море, в трущобах и на фестивале под Казанью.
— Тот самый Третий Тормозной тупик наконец может уйти в прошлое.

И если вы заблудились на даче без названия улицы — просто откройте приложение и отправьте друзьям три слова.
Например:
📍 Токийский рынок, где ежедневно можно посмотреть аукцион продажи свежевыловленного тунца— ///бревно.вкусная.сестренка
📍 Редакция газеты, где я работала в университете — ///сюда.хирург.табуретки

Кажется, что в городах, с развитой системой улиц, это не очень важно. Но подумайте о человеке, которому стало плохо на конкретной скамейке в парке. Система What3words приведет помощь прямо на место. Остальным придётся обходиться «поверните налево за большой березой».

Более 85% экстренных служб Британии используют эту систему, чтобы находить людей, которые не могут точно описать, где они находятся.

What3words официально используется в Кот-д’Ивуаре, Монголии и Нигерии, система встроена в почтовую инфраструктуру. Можно отправить письмо на трёхсловный адрес — и оно дойдёт.

Критика системы, конечно, тоже есть. Из-за омофонов, из-за закрытости алгоритма, который генерит адреса. Но любая система несовершенна.

Попробуйте в браузере или приложении найти три слова, которые описывают конкретный квадрат. Это увлекательно, точно — и немного магически.

///жду.ваш.ответ

#другой_ракурс
#сила_порядка

Почему архивы — это не груз прошлого, а ресурс для будущего контента?

Когда в последний раз вы доставали свой старый пост, репортаж или текст из архива? Чтобы вдохновиться, сравнить, оживить, сделать новую публикацию.

Архивные материалы вызывают более глубокие эмоции, чем «ежедневная актуалочка». Манипулируем вниманием аудитории, вызываем у них старую добрую ностальгию. Ух ты! Да ладно?! Всё было не так! Как раз всё бьло так! А вот мои фотки тех годов! А вот мои!

И понеслось в комментариях, да. Воспоминания людей очень изменчивы, но игра на воспоминаниях всегда приносит реакцию аудитории.

Как молоды мы были, да если бы тогда знал, да если бы тогда всё пошло по-другому… Клики, лайки, расшары, комменты.

Поэтому архивы — это не пыльный склад. Это рабочая база контента.

Регулярная архивная рубрика может:
• добавлять глубину в ленту контента,
• задавать повод для сравнений («а как было тридцать лет назад?», «узнаёте перекрёсток?», «кто это на фото и где?»),
• служить стартовой точкой для новых форматов — от ремиксов и слайдеров было/стало до интерактивных таймлайнов.

Подумайте
— где лежит ваш архив?
— какие (даже самые общие) рубрики там можно завести?
— по каким тегам можно архив (не детально, грубыми мазками) быстро структурировать?
— какой «формат быстрых воспоминаний» может подойти вашему блогу/аккаунту?
— с какой регулярностью (раз в неделю, раз в месяц) вы сможете делать ретро-рубрику?
— какие ностальгические темы можно запустить, призывая ваших подписчиков делиться своими историями, фото или видео?

#сила_переупаковки
#ретро_медиа

1982 год. Видеомагнитофоны Электроника-591-видео" на производственном объединении "Комплекс" в Великом Новгороде.

Из архивов Гостелерадиофонда. Эфир 03.01.1982

Заводить канал или не заводить? Закрыть или продолжать постить?

Стартовать свой канал, делать сайт, начинать блог — или наоборот, замораживать, удалять, ставить на паузу — эти вопросы приходят в голову огромному количеству людей.

Кто-то начинает легко: попробовал, поэкспериментировал, бросил, переделал, трансформировал. Кто-то долго наблюдает, формулирует мысли, накапливает опыт, набирается смелости — и только потом принимает решение: да, мне нужен свой канал. Или не нужен.

В любом случае мы возвращаемся к двум крыльям, на которых летит любое медиа: содержание и форма.
Что я хочу сказать? О чём я буду рассказывать?
В какой форме, на какой площадке я буду это делать?

И вот тут начинается перекос: по моим наблюдениям, вопрос "как?" и “где?” волнует людей гораздо больше, чем вопрос "о чём?"

Какую выбрать платформу?
Какой формат сейчас модный?

Между тем формы, сервисы, инструменты осваиваются довольно быстро. Если мы понимаем, о чём будет канал.

Содержание, смысловая часть формулируется долго. Поиск «своих тем» идёт трудно. Мысль не скачивается, как программа на комп. Оригинальную идею не найдёшь в шаблонах Canva.

И вот тут выясняется: дело не в платформе. Вопрос “Стоит ли мне начинать свой канал?” часто маскирует другой, более важный: а есть ли у меня что сказать? Наберется ли идей на год регулярных публикаций?

Со студентами, например, это часто звучит как:
— И вот тут мы снимем вирусный ролик
— О чём будет ролик?
— Он будет вирусный
— Да, это понятно, но что там будет в кадре, о чем будет история?

Лучший способ поставить медиаэнтузиастов в тупик (сорри).

Не технический вопрос, а содержательный.

С интерфейсами обычно в итоге все как-то справляются. С мультимедиа и нейросетями — тоже. Иногда с боем, иногда с азартом.

По моим наблюдениям, главный затык — не в кнопках и не в каком приложении монтировать сторис. Главное, что останавливает, — это отсутствие идей или сомнение, что твои мысли имеют ценность.

Идеи не появляются из воздуха. Чтобы что-то сформулировать, нужно сначала что-то заметить, обдумать, прожить, уловить — в себе, в других, в происходящем.

Эти умения не скачиваются вместе с гайдом «365 идей для блога». Гайд помогает, когда есть содержание. А для содержания нужно время, работа мысли, фокус внимания и хотя бы иногда — паузы. Потому что если всё время бежать к следующей публикации, ничего не успеешь ни прожить, ни заметить, ни сформулировать.

Хоть десять нейросетей будет под рукой.

Если нет вопроса — нечего искать.
Если нет опыта, прожитого события, обдуманной мысли — не о чем рассказывать.
Если нет смысла — будет имитация.

Это не техническая проблема. Это творческая дилемма.
Которая особенно остро ощущается на фоне медийного конвейера: новости должны выходить, журнал — печататься, эфир — не останавливаться, «каждый день в телеграм-канале должен выходить хотя бы один пост…»

Мысль (бяка такая) не приходит по расписанию.

«Но нам же сегодня нужно обязательно что-то запостить!»
В больших редакциях это решается бесконечным комментированием одного и того же информационного повода. Людей много, у каждого своё мнение, каждому по 5 минут на комментарий — так на дневной эфир и наберём.

Каналы, построенные по модели пылесоса-агрегатора «всё интересное, что я нашёл по теме …» наполняют канал перепостами и перепечатками. Мир большой, по любой теме можно наладить такой поток.

Но всё опять упирается в содержательный вопрос — а по какой теме пылесосить? Какую тему вы хотите сделать «своей»?

«Нейросети захватят производство контента, журналисты с редакторами станут не нужны». Те, которые годами напролёт занимались рерайтом и сменой глаголов в пресс-релизах — да, давно пора.

Но нейросети работают только со вторичным контентом. Только с тем, что мы уже написали, сняли, сформулировали.

Нейронки ничего не знают ни про реальность, ни про мысли, ни про сомнения, ни про переживания, ни про вашу экспертизу и опыт. Нейросетка легко поможет переупаковать одну вашу идею в 18 разных мультимедийных форматов.

Но кто за вас эту мысль сможет подумать и сформулировать её?

#сила_стратегии
#личный_опыт
#нейросети

Вот что я думаю про «ИИ лишит всех работы»

#злобная_Ксю

И снова про архивы — которые не пыль, а богатство

Журнал The New Yorker с первого своего выпуска в 1925 году публикует карикатуры. Чёрно-белые рисунки с короткими подписями. Иногда абсурдные, иногда парадоксально будничные, всегда узнаваемые. Это не иллюстрации к статьям — это отдельная рубрика, свой жанр. Журналу в этом году исполняется сто лет. Накопился архив.

Laugh Lines: угадай эпоху по карикатуре
Laugh Lines — еженедельная игра. В понедельник выходит тематическая подборка картинок, которые нужно разместить на ленте времени. Не угадать год, а поставить «раньше или позже». Как определить эпоху? По незначительным деталям. По элементам одежды и интерьера, по словам или поводам для шутки. По интонации.

Боб Манкофф, редактор карикатур «Нью-Йоркера», в своей TED-лекции рассказывал, как из тысячи присылаемых в журнал картинок он отбирает 17 штук для публикации. Картинка должна быть «про нас сегодняшних», говорил он. Столетний архив через игру превратили в возможность посмотреть, как именно меняется наше «сегодня» — из десятилетия в десятилетие.

Что казалось остроумным — теперь звучит наивно. Что выглядело как тонкое наблюдение — теперь воспринимается как агрессия. Где юмор держится на одном слове, которое уже вышло из языка. Где смех вообще перестаёт работать.

А если у вас нет архива карикатур?

Это не должно вас останавливать. Это могут быть:
– старые заголовки,
– рекламные объявления в газетах разных годов,
– фотоархив,
– выпуски рассылки за предыдущие годы,
– подводки к новостям,
– ваши же посты на разных платформах.

В студенческие годы одним из самых захватывающих для меня занятий было сидение в отделе периодики и редкой книги в библиотеке Шишкова в Барнауле. Читая энциклопедические журналы XIX века, видишь так много пересечений с сегодняшним днём. Рассматривая рекламные объявления, анализируя передовицы разных эпох, понимаешь, как быстро меняется мир — и как он совершенно не меняется. Это удивительные антропологические путешествия.

Кто сжигает и выбрасывает архивы — тому вечно стоять наказанным в углу.

#сила_переупаковки@silamedia
#ретро_медиа@silamedia
#а_это_идея@silamedia