Последние месяцы журналисты гадали, как именно Apple собирается вклиниться в ИИ-гонку. Ответ получился довольно скучным — в 2024 году компания планирует запустить платный сервис здорового образа жизни на базе искусственного интеллекта.

Политика любой корпорации — это всегда проекция личных интересов CEO. Стив Джобс любил музыку и фильмы. iPod и Pixar являются одними из главных творений в его жизни. Сейчас Apple руководят люди, которые любят бегать, поэтому новые проекты компании связаны с фитнесом.

Сегодня главной движущей поп-культурной силой в мире являются сериалы. Вот как выглядит размер библиотек сериалов у ведущих стримингов:

Netflix: 2,356
Discovery+: 2,319
Amazon: 2,078
Hulu: 1,487
Peacock: 1,030
Paramount+: 769
HBO Max: 651
Disney+: 545
Apple TV+: 106

Какой могла быть Apple, если бы Стив Джобс не умер от рака — одно из главных what if в современной истории.

Илон Маск лишился статуса главного инноватора мира. Пока глава Tesla и SpaceX считал лайки от мемов и копался в настройках Твиттера, за последний месяц новости выглядели примерно так:

— Сэм Альтман встретился с Эмманюэлем Макроном
— Сэм Альтман привлек $100 млн на криптостартап, основанный на биометрии
— Сэм Альтман выступил перед Конгрессом США (настоящий барометр власти и влияния)

Гендиректору OpenAI несут деньги, его слушают мировые лидеры и его мнение является самым авторитетным по вопросу ИИ.

Противостояние Маска и Альтмана интересно не только тем, что они разные люди, но и тем, что их судьбы были связаны в прошлом. Маск был соучредителем OpenAI и на ранней стадии вложил в компанию $50 млн, а Альтман признал, что многому научился у Маска. Сейчас отношения между предпринимателями натянутые: Маск заявил, что цель OpenAI и ChatGPT — извлечь максимальную прибыль, а Альтман в ответ назвал его идиотом. Взаимная неприязнь делает это соперничество только интереснее.

В сентябре этого года выйдет биография Илона Маска от самого авторитетного биографа в мире Уолтера Айзексона (Стив Джобс, Леонардо да Винчи, Эйнштейн). Есть вероятность, что к тому времени она будет уже никому не интересна. Как минимум потому, что Маск полностью проспал ИИ-бум и теперь пишет письма с просьбой приостановить разработки более продвинутых систем.

​Презентация Vision Pro в очередной раз доказала, что маркетинговые отделы Apple и Meta находятся на абсолютно разных уровнях.

В 2021 году Марк Цукерберг переименовал Facebook в Meta и сделал ставку на метавселенные. Ставка с треском провалилась, а гарнитуры снова себя дискредитировали. Желая дистанцироваться от зашкваров (другое слово не подобрать) Цукерберга, в Apple решили максимально абстрагироваться от слова «гарнитура».

Если вы посмотрите презентацию, а затем почитаете обзоры, то вы увидите множество красивых синонимов — «иммерсивные очки», «пространственный компьютер» и т.д. Гарнитуры ассоциируются с чем-то громоздким, нелепым и максимально неудобным. Vision Pro выглядит как горнолыжные очки человека, который захотел покататься в Куршевеле.

На этом грамотное семантические позиционирование не заканчивается.

После презентации бывший сотрудник Apple Стерлинг Криспин написал большой твит про Vision Pro и работу, которую он проделал, когда работал в компании. В тексте есть много интересных деталей про зрачки, мозг, кровь, давление и т.д. Vision Pro — это без преувеличения первый нейро-гаджет, ориентированный на массовое потребление. Но поскольку нейротехнологии по-прежнему вызывают много вопросов по части гуманизма, морали и этики — Apple старается не акцентировать на этом внимание.

Vision Pro должен стать очередным революционным, стильным и желанным гаджетом Apple. Цена девайса не должна удивлять, так как Apple продолжает носить статус люксовой компании. Финальный гвоздь в крышку гроба Цукерберга и Quest 3 — тесное сотрудничество Apple с Disney, главной развлекательной корпорацией на планете. Что такое Disney в 2023 году? Это трансляции NBA, Marvel и Бэйби Йода.

Марк Цукерберг — главный аферист на планете. Благодаря грамотной работе пиарщиков и токсичному поведению Илона Маска он показал, что у него еще есть порох в пороховницах и он по-прежнему хорош в одурачивании людей.

Как выглядит резюме карьеры Марка Цукерберга сегодня?

2004: украл идею Фейсбука
2016: украл идею сторис у Snapchat
2020: украл идею Reels у ТикТока
2023: украл идею Твиттера у Твиттера

Если бы мошенничество было искусством, то Марк Цукерберг был бы художником. Статистические рекорды Threads не значат абсолютно ничего. Технически, сквозной аккаунт с Инстаграмом означает, что люди совершили авторизацию, а не регистрацию. Таким же образом люди проходят авторизацию через Google на любых других сайтах. Пользователи Threads — это мёртвые души.

Все вокруг восторгаются тем, как много брендов и селебрити зашло в Threads менее чем за неделю. Во-первых, восторгаться здесь нечем. Социальная сеть должна быть социальной, а не корпоративной. Компании преследуют свои коммерческие задачи по заигрыванию с потребителем. Во-вторых, когда на платформу заходит группа Backstreet Boys — это явный признак того, что соцсеть является не модной, актуальной и нишевой, а скорее напоминает мем 'How do you do, fellow kids'. Иными словами — выполняет роль спасательного круга для тех, чье время давно ушло.

Одно из самых модных слов последних двух-трех лет — «вайб». В Твиттере вайбы есть. В Threads — нет.

Забастовка актёров и сценаристов прекрасно отвлекает от более важного события в мире кинематографа: Голливуд начал дистанцироваться от повестки и социального активизма.

Два года назад должность CDO (Chief Diversity Officer) считалась одной из самых модных профессий. Сегодня она скорее дискредитирует компанию, нежели делает актуальной.

Этим летом Disney, Warner Bros, Netflix и даже «Оскар» уволили своих глав по разнообразию и инклюзивности. Громче всех прогремела компания Disney, потому что из крупных корпораций приняла подобное решение первой и сделала это на пике Pride Month.

Что заставило Disney принять это решение? «Русалочка» стала самым скандальным релизом года, а компания Pixar окончательно утратила статус главной анимационной студии в мире. Последний раз мультфильм Pixar окупался в 2019 году. Что произошло за этот период? Студия выпустила картины с лесбийскими поцелуями и небинарными персонажами. Повестку удобно конвертировать в лайки до тех пор, пока она не начинает бить по карману.

У Голливуда ушло несколько лет, чтобы понять, что настоящий расизм — это размещать в кадре актеров разного происхождения как предметы интерьера и декора.

Нейросеть HeyGen наделала много шума, когда казалось, что синтетические технологии больше не могут ничем удивить. Мы видели первоклассные переводчики, мы видели технологии синтеза речи, мы видели реалистичные дипфейки, а вот все вместе — впервые.

Лионель Месси впервые в жизни дал интервью на английском, Олег Тиньков выучил итальянский, а Александр Лукашенко говорит на французском не хуже комиссара Жибера из «Такси». Все эти ролики объединяет одно — они были сделаны не передовыми технологическими компаниями, а никому не известными энтузиастами и имели бюджет $0.

Язык — это средство не только объедения людей, но и разъединения. Технологии могут навсегда стереть эту грань, создав единое на весь мир контекстуальное пространство. У мемов больше не будет географических границ.

Один из лучших фильмов о силе языка — «Бесславные ублюдки», в котором персонажи говорят на четырех разных языках. Тарантино снял кино не о евреях, не о фашизме, и не о Второй мировой войне. Он использует язык как метафору власти (герой Кристофа Вальца говорит на всех четырех) и с помощью него создает сюжет, рисует персонажей и пишет диалоги.

Говоря о голосовой стороне технологии, главный вывод напрашивается следующий: теперь правообладатели получат новый инструмент для выкачивания денег. Если природа наградила тебя голосом Сэмюэла Л Джексона или Моргана Фримена, то теперь тебе даже не нужно идти в звукозаписывающую студию — достаточно просто продать права на голос. ИИ-технологии открывают новые возможности для пассивного дохода.

Новый фильм Дэвида Финчера «Убийца» — идейный родственник «Бойцовского клуба» и одно из самых ярких высказываний года.

В «Бойцовском клубе» Финчер выстебывал потребительский мир: Тайлер Дерден ходил в лоферах Gucci, а главный герой задумывался над тем, какой сервиз IKEA лучше всего идентифицирует его как личность. С поправкой на веяния эпохи в «Убийце» Финчер мастерски критикует корпоративный бигтех, Кремниевую долину и другие актуальные сегодня институты.

Главный герой фильма использует Amazon, Google Maps и FedEx в качестве инструментов для убийств людей. Его внутренние мантры напоминают фразы инфоцыган и цитаты из бизнес-литературы, а для осознанности он занимается йогой и медитацией.

Как и у протагониста экранизации Паланика — у главного героя «Убийцы» нет имени, он пьет кофе из Starbucks и любит спать на работе. «Бойцовский клуб» и «Убийцу» разделяет почти 25 лет, но портрет корпоративного белого воротничка у Финчера не изменился. Изменился лишь мир вокруг: был аналоговый, а стал цифровой.

А специально для тех, кто находит все это скучным, Дэвид Финчер снял одну из лучших рукопашных драк в истории кино.

Главный поп-культурный итог 2023 года — девальвация комиксов и супергероики. Сухие факты прошедшего года:

• Ни один фильм по комиксам не заработал в прокате $1 млрд
• У DC Comics в прокате провалились все четыре фильма
• Marvel хочет снять еще одних «Мстителей» со старым составом, чтобы вернуть былой зрительский интерес

На контрасте с усталостью от супергероев в прошлом году хорошо росли акции других жанров. Last of Us стал главным сериалом года и привлек внимание к играм, «Барби» запустила бум на экранизации игрушек, а документальные фильмы-концерты Тейлор Свифт и Бейонсе стали главным событием осени.

Комиксная лихорадка могла продлиться дольше, если бы в один момент Голливуд не включил совсем уж агрессивное масштабирование: с 2017 года Marvel начали выпускать про три фильма в год. Тогда стало понятно, что закат супергероики это просто вопрос времени, потому что обратный эффект любого изобилия — быстрая усталость потребителя.

Отправной точкой комиксного бума считается 2008 год, когда «Железный человек» запустил кинематографическую вселенную Marvel, а «Темный рыцарь» собрал в прокате $1 млрд и взял два «Оскара». Сегодняшние попытки киностудий придать жанру новую жизнь выглядят безнадежно и тупиково. Они должны быть благодарны за то, что эта эпоха продлилась 15 лет.

Тейлор Свифт — царь Мидас нашего времени. Свифт увеличила стоимость NFL и команды «Канзас-Сити Чифс» на $331 млн, просто ходя на матчи своего бойфренда Трэвиса Келси. Эта цифра включает охваты в социальных сетях, цифровых и печатных СМИ, а также на радио и ТВ начиная с 24 сентября, когда Свифт впервые посетила матч Келси.

Все, к чему прикасается Тейлор Свифт — превращается в золото. И это касается разных сфер.

• Музыка: доход мирового тура The Eras превысил $1 млрд и попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый прибыльный концертный тур в истории
• Кино: документалка Taylor Swift: The Eras Tour стала самым кассовым концертным фильмом в истории
• Спорт: Свифт увеличила стоимость целой лиги на несколько сотен миллионов, расширив его демографическую аудиторию благодаря своему фандому

Такой популярности мир поп-музыки не видел со времен Майкла Джексона. Если завтра Тейлор Свифт начнет продавать микроволновки, то она заработает на них больше, чем Apple на Vision Pro.

11 февраля состоится 58-й Супербоул, в котором сыграет «Канзас-Сити». У Трэвиса Келси есть шанс сделать самое яркое предложение руки и сердца. И сделать это в Лас-Вегасе.

Интервью Такера Карлсона — медиафеномен, который войдет в учебники по истории, даже не смотря на свою дутую статистику (Твиттер показывает не количество просмотров, а появления в лентах пользователей). У него есть своя страница на Википедии, благодаря нему Рюрик стал мемом, а на прошлой неделе ему посвятили 15-минутный сюжет на американском ТВ в юмористической передаче Джона Стюарта.

Самое интересное, что пиком визита Такера в Россию стало не интервью с Путиным, а опубликованные позже сюжеты. Это настоящие жемчужины юмора и комедия уровеня «Бората». В этих ролика Такер Карлсон с темпераментом Саши Барона Коэна изучает московское метро и восторгается «Ашаном», который является французской компанией. Все это сопровождается совсем уж стыдными репликами в духе: «Смотрите, у этих изолированных туземцев есть сникерсы и баунти!».

Всю командировку Такера Карлсона можно охарактеризовать, как обоюдный карго-культ. Такер восхитился чистотой станции метро Киевская, а российская пропаганда восхитилась впечатлительностью американца, который так и не выехал за пределы МКАДа.

В 2014 году Сет Роген снял сатирическую комедию «Интервью» о том, как американский журналист прилетел в Северную Корею, чтобы взять интервью у Ким Чен Ына. Выход фильма обернулся скандалом: корейские хакеры взломали Sony Pictures и слили в сеть гигабайты конфиденциальных файлов, а премьера картины была отменена. Интервью Такера Карлсона дарит американским кинематографистам резонные причины для возвращения к жанру политической сатиры.

Прошедший «Оскар» прошёл за полным доминированием аналогового Голливуда над цифровым. Премия показала лучшие телерейтинги в эпоху постпандемии:

2020: 23,6 млн (была проведена до локдауна)
2021: 9,8 млн
2022: 16,6 млн
2023: 18,8 млн
2024: 19,5 млн

Акции стриминговых сервисов стремительно падают на наших глазах. Ходить в кино снова стало модно: люди самовыражаются и дифференцируются через выбор фильма, кресла и попкорна.

Музыкальный номер Райана Гослинга был проанонсирован заранее и стал самым ожидаемым событием еще до начала «Оскара». Было бы столько внимания к исполнению песни из фильма Netflix или Amazon Prime? Нет.

Феномен Барбингеймера был бы невозможен, если бы фильмы вышли на стриминговых платформах, потому что весь хайп был построен на вопросе, какой билет ты купишь в день премьеры.

Прямо сейчас в кино гремит «Дюна 2», маркетинг которой был завязан на ведре для попкорна в виде песчаного червя.

Кинотеатры вернулись и снова играют в наших жизнях такую же важную социальную роль, как магазины, стадионы и рестораны. Offline is the new luxury.

Павел Дуров сменил имидж и перестал быть закрытым гиком.

• В период с марта по апрель он запостил столько же постов в Инстаграме, сколько за полгода до этого
• Он поговорил с Financial Times, хотя не любит общаться со СМИ
• Он дал два больших интервью звездным журналистам из разных политических лагерей (вторым, видимо, будет Дудь)

Дуров стал открытым и перестал стесняться своего происхождения: два года назад он просил не называть его российским бизнесменом, а теперь подробно рассказывает Такеру Карлсону о своем детстве и оставляет на весь мир отсылку на великую АУЕ-загадку. Дуров понял, что во время антироссийской истерии оригиналом выглядит тот, кто этой истерии не придерживается.

Центральную роль в переменах Дурова исполняют юмор и самоирония. У него на канале смешные реакции. Он постит фотожабы, на которых изображен исламским радикалом. Его посты в Инстаграме с оголенным торсом стали частью поп-культуры. Не знаю, кто отвечает за информационную подкованность Дурова, но он заслужил прибавку к зарплате.

Преобразования основателя Телеграма в очередной раз показывают силу мемов. Посмотрите на Дурова и Маска, а потом на кринжового бумера Тима Кука, который не может сделать ни шага без согласования с 10 этажами маркетологов Apple. За каким CEO вы бы пошли на край света?

Apple сняла худшую рекламу в своей истории, за которую пришлось извиняться директору по маркетингу. Этот прецедент — еще одно подтверждение того, насколько плохо обстоят дела в самой богатой компании на планете, если там согласовали такое во всех отделах: от юристов до пиарщиков.

В рекламе нового iPad зрителям показывают, как гидравлический пресс раздавливает игрушки, книги и музыкальные инструменты. Авторы ролика уничтожают предметы культуры с нескрываемым удовольствием, смакуя в деталях осколки, щепки и брызги. «Этот аналоговый хлам устарел», говорят нам сценаристы рекламы. И от этого антияблочного месседжа Стив Джобс переворачивается в гробу.

С эмоциональной точки зрения этот ролик — оглушительный провал. Его странный сценарий направлен на то, чтобы в конце видео показать новый ультратонкий iPad, толщина которого является особенной гордостью для маркетологов. Самое смешное, что раздавленные в ролике предметы — физически легко переживут любой iPad.

В 1984 году Ридли Скотт снял для Apple одну из лучших реклам в истории коммерческих роликов. Этот ролик демонстрировал торжество творчества над безликостью и победу бунтарского духа над тоталитарной диктатурой. Сегодня в серую тоталитарную диктатуру превратилась Apple.

В «Темном рыцаре» Харви Дент произнес великую фразу:

Ты или умираешь героем, или живешь до тех пор, пока не станешь злодеем.

Чтобы стать злодеем у Apple ушло 48 лет.

«Главная презентация Apple за 10 лет» оказалась обычным мыльным пузырем.

Калькулятор на iPad впечатлил, но напрашивался давно. Кастомизация экрана — плевок на наследие Стива Джобса. Голосовой GPT-4o в стиле фильма «Она» не показали (видимо, по условиям соглашения с OpenAI). Попытки приватизировать аббревиатуру AI под видом Apple Intelligence вызывают недоумение.

Но больше всего презентации Apple продолжают деградировать технически. Что является парадоксом при бюджете и возможностях компании. Тим Кук настолько обленился, что перестал участвовать в презентациях продуктов сам. Вице-президент Apple Крейг Федериги решил впечатлить зрителей кринжовым паркуром. Сама суть конференции в виде файла, который просто залили на YouTube — не вызывает абсолютно никакого энтузиазма.

Перед WWDC финансовые аналитики предрекали, что после конференции акции Apple могут вырасти в два раза. Настоящий выхлоп от презентации мы увидели вчера: Apple осталась на третьем месте по капитализации, а самой дорогой компанией на планете впервые стала Nvidia. Добавьте к этому вчерашнюю новость о том, что Apple свернула работу над Vision Pro 2, и картина получится совсем удручающая.

Стив Джобс устраивал революции в прямом эфире. Тим Кук пытается удивить мир заранее записанными консервами.