​В середине июля жители одного из районов Лос-Анджелеса заметили забавную картину. На одной улице с разницей в какие-то десятки метров два представителя Big Tech вывесили рекламные щиты с диаметрально противоположным месседжем.

Apple:

Приватность. Это iPhone.

Facebook:

Персонализированная реклама помогает в поиске.

Недавно Wall Street Journal выпустил большой текст о том, как зарождалась война между Apple и Facebook. Отчетной точкой зарождения конфликта можно назвать 2016 год, когда iPhone впервые показал снижение квартальных доходов, а Тим Кук приказал уделять больше внимания извлечению выгоды из цифровых сервисов. В следующие годы начала стремительно расти выручка App Store, а в рамках тайной сделки Google начал платить Apple миллиарды долларов за то, чтобы их сайт был поисковиком по умолчанию в Safari.

Гром прогремел в 2021 году, когда Apple выпустила iOS 14.5, в которой пользователям iPhone и iPad стало проще чем когда-либо запрещать детищу Цукерберга отслеживать их действия на устройствах. Так технологические гиганты заняли конкурирующие позиции: Apple сосредоточилась на конфиденциальности пользователей, а Facebook стал подчеркивать преимущества персонализированной онлайн-рекламы.

О чем говорит эта история? О том, в насколько разных весовых категориях находятся PR-департаменты Apple и Facebook. В данной истории Apple выступает на страже абсолютно всех своих пользователей в независимости от статуса и достатка, в то время как Facebook представляет интересы назойливых маркетологов и выпрашивает твои личные данные с темпераментом пучеглазого бухгалтера из ЖЭК.

​Издание Variety опубликовало список самых обсуждаемых сериалов в Твиттере за последние 7 дней. По состоянию на конец лета лист выглядит так:

1. House of the Dragon, HBO
2. The Last of Us, HBO
3. Game of Thrones, HBO
4. Sandman, Netflix
5. Better Call Saul, AMC
6. Gutsy, Apple TV+
7. She-Hulk, Disney+
8. Euphoria, HBO
9. Sesame Street, HBO
10. Bee and PuppyCat, Netflix

Внимание, вопрос: где самый дорогой сериал в истории, премьера которого состоится завтра?

«Властелин колец» должен был стать витриной Amazon Prime и привлечь десятки миллионов платных подписчиков. Вместо этого мы видим абсолютно нулевой интерес в интернете и, видимо, становимся свидетелями самого громкого провала в истории кино.

По данным Business Insider, бюджет «Колец власти» составляет $715 млн. Для сравнения: финальный сезон «Игры престолов» обошелся HBO в $100 млн., а «Дом Дракона» — в $200 млн.

Сказать, что трейлеры «Колец власти» ужасны — не сказать ничего. Чтобы их досмотреть, приходится буквально заставлять себя проявить к происходящему хоть капельку энтузиазма. Самое забавное, что людей, утопивших ролики в дизлайках, тут же заклеймили расистами (включая толкинистов), которые не оценили diversity версию Средиземья.

Люди полюбили Леголаса Питера Джексона не потому что он белый, а потому что Орландо Блум выглядел рожденным для этой роли. Это находка режиссера и великолепная работа гримеров. В «Кольцах власти» сыгранный пуэрториканцем Исмаэлем Кордовой эльф выглядит так, словно он вышел из барбершопа, где попросил парикмахера сделать ему прическу как у Дрейка.

Премьера «Властелина колец» от Amazon ожидаемо обернулась фарсом.

Пользователи главной кинобиблиотеки интернета IMDb жалуются, что сайт не пропускает негативные рецензии или просто банит отзывы с оценкой ниже 6. Вы ни за что не угадаете, кому принадлежит IMDb.

Amazon

На главном агрегаторе рецензий Rotten Tomatoes после первых двух серий воцарился неприлично полярный контраст между отзывами профессиональных кинокритиков и простых смертных: 84% против 39%.

На самой платформе Amazon Prime Video в рамках «борьбы с троллями» (странно, что не с урук-хаями) ввели 72-часовое окно ожиданий перед публикацией новых рецензий.

Илон Маск раскритиковал мужских персонажей сериала и заявил, что Толкин «переворачивается в гробу».

Апофеоз клоунады произошел вчера. Актеры полнометражного «Властелина колец» Элайджа Вуд, Доминик Монаган, Билли Бойд и Шон Остин нарядились в мерч, символизирующий, что они выступают против расизма, а персонажи Средиземья могут быть любого оттенка кожи. Еще раз: актеры фильмов, в которых нет ни одного чернокожего актера (за что в свое время досталось Питеру Джексону), называют расистами тех, кому не понравился «Властелин колец» Джеффа Безоса.

Главным событием недели в технологическом секторе стала весть о том, что Adobe покупает Figma за $20 млрд. Для понимания того, на сколько это колоссальная сумма: интеллектуальные права на Marvel и «Звездные войны» обошлись Disney в $8 млрд.

Figma — классическая история успеха. Ее основатель Дилан Филд бросил учебу и в 2012 году выиграл грант на $100,000 от экс-главы PayPal Питера Тиля. На эти деньги Филд создал Figma и за следующие 10 лет построил графический онлайн-редактор с человеческим лицом, который создал вокруг себя дружелюбное коммьюнити и объединил дизайнеров всего мира. Figma стала идеальной антитезой заточенной на прибыль корпоративной машине Adobe, известной своей жадной моделью подписок и интерфейсом, похожим на кабину Boeing 747.

Новость о том, что после объявления о поглощении Figma акции Adobe упали на 17% — идеально иллюстрирует безжалостную и губительную природу монополизма, а также объясняет, почему конкуренция является одной из величайших добродетелей.

В 90-х музыкальный продюсер Лу Перлман создал группу Backstreet Boys, после которой популярность бойз-бендов вышла на запредельный уровень. Перлман не хотел почивать на лаврах одного успешного проекта и понимал, что рано или поздно у него появится оппонент. Там, где есть McDonald's, есть и Burger King. Там, где есть Coca-Cola, есть и Pepsi. Там, где есть Nike, есть и Adidas. Так Перлман решил сам создать конкурента своему же проекту, в результате чего появилась группа N'Sync, подарившая миру Джастина Тимберлейка.

На этой неделе объявил о завершении карьеры Роджер Федерер. Швейцарец не стал бы таким великим, если бы не Рафаэль Надаль.

Конкуренция — залог прогресса. В Adobe этого не понимают и вместо того, чтобы сосредоточиться на своем продукте и соперничать в честной борьбе, компания предпочитает поглощение конкурента с потрохами.

Недавно появилась интересная новость о том, что Брюс Уиллис стал первым актером в мире, который продал права на цифровое использование своего лица дипфейковой компании. Спустя несколько дней агент звезды опроверг эту новость.

В марте этого года звезда «Крепкого решка» объявил о завершении кинокарьеры из-за афазии (дисфункции речевого аппарата), поэтому стремление Уиллиа заработать легкие деньги на пенсии понять можно. Опровержение от агента не должно удивлять, так как новость о продаже прав получила большое освещение в СМИ, а в самом тексте все обозреватели упоминали первое официальное соприкосновение актера с технологией deepfake — рекламу «МегаФона» с Азаматом Мусагалиевым, которая вышла в августе прошлого года, когда все мы жили в несколько ином мире. Сегодня от любых деловых связей с Россией принято дистанцироваться максимально далеко.

Заключит ли Брюс Уиллис сделку или нет, но мы находимся на стадии зарождения новой индустрии авторских прав. Добро пожаловать в мир дипфейковых камео звезд, где вы можете купить права на лица знаменитостей, но не их личное время или физическое присутствие. Строгое регулирование технологии с административной (как минимум) ответственностью также не за горами.

В этом месяце исполнилось 5 лет с выхода совместного расследования New York Times и New Yorker о домогательствах Харви Вайнштейна. Какие выводы о нем можно сделать сегодня?

Во-первых, с точки зрения актуальности, движение MeToo оказалась куда более выносливым, нежели, например, BLM. Причина кроется в том, что MeToo подпитывается культурой отмены, а культура отмены и не думает сбавлять обороты. На прошлой неделе под каток репрессий за обвинения 30-летней давности попал звезда «Дня сурка» и «Охотников за приведениями» Билл Мюрей. Лучшая шутка на тему — «Билла Мюррея отменили, а он об этом даже не узнает, потому что не сидит в социальных сетях».

Во-вторых, на движение MeToo бросает тень излишняя коммерциализированность. На тему MeToo снимаются фильмы, пишутся песни, выпускаются книги. В Твиттере хештег #MeToo сопровождается специальным эмодзи, будто речь идет о каком-то фестивале вроде Burning Man, а не худшем опыте в жизни человека. Образцовой неловкостью является трейлер основанного на реальных событиях фильма «Скандал» о домогательствах в редакции Fox News, в котором неиронично играет песня Билли Айлиш Bad Guy.

В-третьих, дело Харви Вайнштейна — история об истинной природе Голливуда, настоящее лицо которого обнажила эпоха социальных сетей и запрос на расследования. Когда количество жалоб на Вайнштейна перевалило за сотню — история начала превращаться в черную сатиру. В 2012 году одна из величайших актрис в истории кино Мэрил Стрип назвала Харви Вайнштенейна «Богом» после получения очередной награды, но после выхода расследования она заявила, что ничего не знала. Словно речь идет о примерном семьянине, а не свинообразном продюсере, похожем на Джаббу Хатта. Являться ветераном Голливуда, жить в этом пузыре десятилетиями и не услышать ни одного слуха о кулуарных деяниях главного продюсера Америки — все равно, что быть профессиональным футболистом и ни разу за всю карьеру не услышать в раздевалке мат.

На YouTube даже нашлись энтузиасты, которые собрали подборку из 34 благодарностей Харви Вайнштейну со сцены «Оскара». И эти люди с позиции моральной правоты ежегодно учат весь мир нравственности и справедливости.

На «Золотом глобусе» 2020 года Рики Джервейс невероятно точно описал всю суть Голливуда в одной шутке:

Если ИГИЛ запустит свой стриминговый сервис, вы будете первыми, кто скажем своим агентам связаться с ними.

Илон Маск стал самым богатым человеком на планете еще в январе 2021 года, но работу мечты получил только сейчас — CEO of Twitter.

Самые дорогие приобретения социальных платформ в истории:

Twitter: $44 млрд → Илон Маск
Slack: $28 млрд → Salesforce
LinkedIn: $26,2 млрд → Microsoft
WhatsApp: $19 млрд → Facebook
Skype: $8,5 млрд → Microsoft
YouTube: $1,65 млрд → Google
Tumblr: $1,1 млрд. → Yahoo
Instagram: $1 млрд → Facebook
Twitch: $970 млн → Amazon

Твиттер обошелся в 44 раза дороже, чем Инстаграм, что еще раз отвечает на вопрос, почему это самая недооцененная социальная сесть из всех существующих на сегодняшний день. Твиттер — это место, где живет поп-культура, рождается повестка, отменяются люди, а МИДы стран воюют друг против друга мемами. Также это самый гибко настраиваемый и просто лучший агрегатор новостей в мире. Но главный актив Твиттера — это аудитория самых образованных и остроумных людей, объединенных одним важным свойством — умением лаконично укладывать свои мысли в 280 знаков.

Интересно, что в сравнении с весной этого года, когда Маск только начинал попытки по приобретению компании, сейчас в интернет-среде стоит гораздо меньше споров о модерации контента. Очевидно, что рассуждать об этом бесмысленно, когда модерация была далека от идеала и под руководством предыдущих собственников.

Твиттер не станет хуже по одной простой причине. Илон Маск сидит в нем днями напролет (фактически он и приобрел компанию из-за своей зависимости), читает комментарии и может ответить любому человеку в мире. Если какое-то нововведение не устроит абсолютное большинство пользователей — он не станет закрывать на это глаза, так как является тщеславным человеком, которому не безразлична его репутация.

Вчера Netflix официально запустил на сервисе рекламу. Теперь просмотр кино будет прерываться на рекламные ролики длинной в 15-30 секунд. Среди крупных брендов коммерческие слоты уже выкупили L'Oréal и Budweiser. Удивительно, как быстро стриминговые сервисы превратились в то, с чем должны были бороться — телевидение.

В какой-то момент своего исторического развития Netflix заменил многим людям торренты, потому что обладал гигантской базой фильмов и сериалов, собранных в одном месте. С началом стриминговых войн киностудии занялись юридической дележкой рынка, а рядовой обыватель почему-то стал должен забивать голову вопросом о том, какая интеллектуальная собственность кому принадлежит. В результате для того, чтобы иметь возможность спонтанно включить любой фильм после окончания рабочего дня, сегодня ты должен иметь 49 подписок, потому что контент разбросан по разным площадкам. В одном месте «Друзья», в другом «Игра в кальмара», в третьем — «Мандалорец». Реинкарнация телеканалов в чистом виде.

Вся суть стримингового вещания теперь сведена к типу подписки. Смотреть кино полностью без рекламы отныне смогут только обладатели премиальных подписок.

В России же деградация стриминговых сервисов началась еще в прошлом году, когда госдума обязала онлайн-кинотеатры поместить на витрину федеральные телеканалы. Пусть на примере YouTube, а не стриминговых платформ, но всю суть потокового вещания еще в 2017 году точно прокомментировал Владимир Познер.

​Об отмене Канье Уэста написано много. Не сказано только главное — насколько этот дискурс ленив, скучен и высосан из пальца.

Кто еще не понял — последние годы Канье Уэст выступает в жанре кликбейтного акционизма, с каждым разом поднимая планку эпатажа и вульгарности все выше и выше. В 2018 году рэпер сказал, что смотрит порно с белыми актерами. Следом он заявил, что рабство было «выбором». Потом поддержал Трампа. В прошлом месяце он совершил смертельный номер и появился на Неделе моды в Париже в толстовке с надписью White Lives Matter.

Однажды Канье Уэст пришел на шоу Джимми Киммела и сравнил себя со Стивом Джобсом, Уолтом Диснеем, Говардом Хьюзом, Микеланджело и Иисусом. Ему интересно заниматься разными вещами и он хочет войти в историю полиматом, а не просто музыкантом. Сейчас ему по нраву троллить медиа и бороться с институциональными СМИ.

Почему попытки отменить Канье Уэста бессмысленны?

Нельзя отменить человека, у которого нет начальника. Нельзя отменить человека, успех которого не зависит от социальных сетей. Нельзя отменить человека, который укоренен в массовую культуру, потому что для его отмены вы должны отменить всю культуру целиком.

Глава Spotify Даниэль Эк не добился бы столь много, если бы не был талантливым менеджером. Когда его спросили, не собирается ли Spotify удалять каталог Канье Уэста за антисемитские комментарии, он ответил отрицательно, потому что слова Йе нарушают политику платформы, но этого не делает его музыка.

О социальной (без)ответственности деловой журналистики.

Сегодня 38-летнюю Элизабет Холмс приговорили к 11 годам тюрьмы, а на прошлой неделе обанкротилась криптобиржа FTX 30-летнего Сэма Бэнкмана-Фрида. Между этими историями много общего.

Элизабет Холмс — основательница компании Theranos, занимавшейся разработкой инновационного оборудования для анализа крови. В 2015 году состояние Холмс оценивалось в $4,5 млрд США, Forbes ставил ее на первое место в списке самых богатых женщин Америки, самостоятельно добившихся успеха, а обозреватели деловых изданий назвали «новым Стивом Джобсом». В августе этого года Сэма Бэнкмана-Фрида клеймили «новым Уорреном Баффетом».

В итоге обещанное оборудование так и не было выпущено в продажу, а журналисты и регуляторы провели ряд расследований, в результате которых деятельность компании Theranos была разоблачена как мошенническая. Состояние Холмс упало с нескольких миллиардов долларов до нуля. В этом месяце активы Сэма Бэнкмана Фрида превратились в пустоту с $16 млрд за одну неделю.

Журналисты деловых изданий возводят в ранг Богов посредственностей, а потом сами же втаптывают их в грязь, когда ветер подует в другую сторону. Большие авансы и громкие заголовки на обложках журналов несут этим людям миллиарды долларов, а с ними и тысячи сломанных судеб. Когда лжепророков выводят на чистую воду — журналисты бесстыдно самоустраняются и делают вид, что к мыльному пузырю не причастны.

Что с Элизабет Холмс и Сэмом Бэнкманом-Фридом будет дальше? Все по канонам Голливуда: книга, экранизация, новый виток славы и мировая известность в качестве публичного спикера. Все как у Джордана Белфорта. Права на экранизацию жизни Холмс уже купила Apple, а про Сэма Бэнкмана-Фрида напишет книгу Майкл Льюис, автор Moneyball и The Big Short.

Самый успешный топ-менеджер Голливуда XXI века Боб Айгер вернулся в Disney спустя два года. Учитывая, что Айгеру 71 год, а контракт подписан на два года — очевидно, что мера носит антикризисный характер, а не долгосрочный. За последний год акции Disney упали на 50%. Айгер призван на помощь, чтобы исполнить роль пожарного.

Боб Айгер рулил Disney с 2005 по 2020 год и сделал Мышиный дом самой успешной медиа-компанией планеты. Как выглядит его портфолио:

2006: купил Pixar за $7,4 млрд.
2009: купил Marvel за $4 млрд.
2012: купил Lucasfilm за $4 млрд.
2018: купил студию Fox за $71 млрд.

Сейчас многие гадают: что купит Айгер на этот раз? Правда в том, что после покупки Fox («Аватар», «Крепкий орешек», «Планета обезьян», «Чужой», «Хищник», «Симпсоны») покупки Disney уперлись в потолок. Последним танцем Боба Айгера будет не покупка, а продажа Disney. Кому? Apple.

У этого слияния есть обоюдная необходимость с обеих сторон. Обе корпорации связаны исторически. Боб Айгер дружил со Стивом Джобсом. Джобс был крупнейшим акционером Disney, а Айгер находился в совете директоров Apple.

Apple является ведущей технологической компанией на планете. Disney даже в отрыве от мультфильмов, супергероев и «Звездных войн» имеет в кармане ABC с Джимми Киммелом, National Geographic и главный спортивный канал ESPN, а их дочерний стриминговый сервис Hulu имеет больше платных подписчиков (47 млн), чем Apple TV (33 млн). Вместе Disney и Apple могут построить непобедимую экосистему, которая будет аккумулировать 1/5 населения Земли.

Сам Айгер подобные предположения уже опроверг, но, как гласят законы мира PR и коммуникаций, — ни один слух не является правдой до тех пор, пока официально не опровергнут.

Журнал Atlantic написал отличный некролог Инстаграму.

Что такое лента Инстаграма в конце 2022 года? Рекламные посты от брендов, видео людей, на которых вы не подписаны, и случайные фото знакомых, которые из-за алгоритмичной ленты всплывают только спустя 2 дня.

Отношения зумеров с Инстаграмом стали напоминать отношения миллениалов с Фейсбуком — вынужденная необходимость. Не иметь там аккаунта странно, но и находиться в нем стремно. Недавний опрос Piper Sandler показал, что из 14,500 опрошенных подростков только 20% назвали Инстаграм своей любимой социальной сетью (после ТикТока и Снэпчата).

Присутствие в Инстаграме все еще является важной частью цифровой жизни, но присутствие — не означает активное участие. Что есть участие в жизни Инстаграма сегодня? Бросать фотографии в абсолютную пустоту. Что есть кринж. Делать это искренне — все равно что вести громкий телефонный разговор с криками в публичном месте.

Инстаграм стал новой итерацией пресс-служб, идеально подходя для официальных заявлений и взаимодействий со СМИ. Для общения с родственниками и близкими популярные блогеры используют либо закрытые непубличные аккаунты, либо другие платформы.

Погоня за ТикТоком и ставка на алгоритмы привели к тому, что минувшим летом на Инстаграм ополчились звезды. Ярче всего выступила Крисси Тейген, которая написала: «Дело не только в том, что я не умею снимать видео. Дело в том, что я не вижу посты моих настоящих друзей, а они не видят мои».

Кто удивлен тому, что документальный сериал про Гарри и Меган на Netflix обернулся провалом? Вопрос риторический.

По состоянию на конец 2022 года в мира нет ничего менее важного, чем отношения принца Гарри и Меган Маркл. Человечество находится на грани экономического, демографического, гуманитарного и ядерного апокалипсиса, а нам предлагают смотреть на крокодильи слезы телевизионной актрисы второго плана из-за того, как тяжела ее жизнь. Трудно найти фильм, который вышел в более неуместное время, чем сериал о Гарри и Меган. У проекта максимальное несоответствие духу времени и нулевой социальный запрос.

Попытки вызвать эмпатию к представителям монарших семей уже давно не вызывают у зрителей отклика. «Принцесса Монако» с Николь Кидман и «Диана: История любви» с Наоми Уоттс были разгромлены критиками в пух и прах.

«Личная жизнь должна оставаться личной» — говорит Гарри, смотря в объектив камеры, которая снимает документальный сериал о его личной жизни. Эти слова произносит человек, который в прошлом году дал полуторачасовое интервью о своей личной жизни Опре Уинфри. Гарри и Меган пытаются разыграть карту жертв СМИ и таблоидной прессы, но жертвой была принцесса Диана. Чтобы показать публичное давление, с которым Гарри и Меган приходится сталкиваться 24/7, в одном из эпизодов сериала нам показывают кадр с армией назойливых фотографов... взятый с премьеры последней части «Гарри Поттера» в 2011 году. Невероятная халтура.

Принц Гарри — доносчик и кляузник, бросающий под автобус собственных родственников, а Меган Маркл — ожившая со страниц Пушкина старуха из сказки о рыбаке и рыбке, которой все время мало: хочу свадьбу с монаршими почестями, хочу контракт с Netflix на $100 млн, хочу извинения от короля Великобритании.

​На этой неделе прошла 80-я церемония вручения наград премии «Золотой глобус», которая вновь подтвердила, что официальный институт идолопоклонничества мертв.

Телеаудитория «Золотого глобуса» за последние 20 лет:

2004 — 26,8 млн
2014 — 20,9 млн
2015 — 19,3 млн
2016 — 18,5 млн
2020 — 18,4 млн
2022 — 6,9 млн
2023 — 6,3 млн

Если не учитывать 2008 год, когда из-за забастовки сценаристов церемонию пришлось отменить, то это худшие рейтинги в истории премии.

Самым запоминающимся моментом последнего «Оскара» стала пощечина Уилла Смита. Самым запоминающимся моментом последнего «Золотого глобуса» стала шутка Эдди Мерфи о пощечине Уилла Смита. Лицемерные высокопарные речи вызывают зевоту и больше никому не интересны.

Пиком «Золотого глобуса» можно считать последнюю раздачу наград допандемийной эпохи: в январе 2020 года ведущий премии Рики Джервейс сказал всю правду о Голливуде и получил за это аплодисменты.

Награды, премии и церемонии стали пережитком прошлого. Главный барометр культурной значимости сегодня — мемы, сарафанное радио и первые строчки в трендах социальных сетей.

Триумф сериала The Last of Us подтвердил простую истину: традиционное ТВ все еще сильнее, чем Netflix.

Именно старенький HBO сломал стереотип о том, что видеоигру нельзя успешно перенести на экран, а не голливудские киностудии или Netflix, который завалил «Ведьмака».

Модель episode per week (вместо всего шоу целиком) все еще актуальна. Когда сериал выстреливает — авторы подсаживают зрителя на наркотик, создавая контентный дефицит. Между эпизодами люди находят время на пересмотр, замечают детали, пишут конструктивные рецензии и делятся фанатскими теориями. Если бы The Last of Us вышел на Netflix, то его перестали бы обсуждать уже к февралю, а на HBO финальная серия выйдет только в марте.

HBO не заигрывает с повесткой, как это делает Netflix, из-за чего выглядят посмешищем (мем с Самюэлем Л Джексоном в роли Михаила Горбачева уже видели все).

Невероятно символичная картина: The Last of Us ставит рейтинговые рекорды, а Netflix объявляет об уходе своего основателя Рида Хастингса после 25 лет на должности CEO.

Ну а чилиец Педро Паскаль на наших глазах превратился в одного из самых ярких лицедеев мира и суперзвезду большого ТВ. Попробуйте назвать другого актера, который имеет хитовые сериалы на трех главных стриминговых платформах.

Netflix — «Нарко»
Disney+ — «Мандалорец»
HBO Max — The Last of Us

Золотая эпоха подкастов подошла к концу. Лидер аудио рынка Spotify вслед за гигантами Big Tech сектора на этой неделе объявил о массовых сокращениях. Детали одной строкой:

— Компания уволила 6% штата, то есть 600 человек
— Директор по контенту Spotify Дон Острофф ушел в отставку
— Бюджеты на все новые подкасты заморожен
— Еще в октябре с платформы сняли 11 оригинальных шоу

В 2020 году Spotify мог себе позволить подписать за $100 млн главного подкастера на планете Джо Рогана, а также заключить контракты с Бараком Обамой, Биллом Симмонсом, Гарри и Меган. Но жирные времена агрессивного роста остались позади и теперь нужно жить по средствам.

Все вышеперечисленные вести касаются Spotify, но проблемы испытывает не только шведская компания, но и вся индустрия в целом.

Сухие цифры. Согласно данным Edison Research, в 2022 году было выпущено на 80% меньше новых подкастов, чем в 2020 году. И только 38% взрослых заявили, что за последний месяц слушали подкаст хотя бы один раз. В 2021 году году этот показатель составлял 41%. Пандемийный бум подкастов так и оказался непреодолимой вершиной.

Изобилие приводит к снижению спроса. Сегодня иметь свой подкаст — это то же самое, что пытаться стать влогером.

Столпы Big Tech столкнулись с более серьезной проблемой, чем экономический кризис — возраст. В Vox вышел отличный текст о старости технологических гигантов.

Год основания представителей Большой четверки:

Apple — 1976
Amazon — 1994
Google — 1998
Facebook — 2004

Детищу Цукерберга скоро исполнится 20, Google в следующем году стукнет 25, а Apple приближается к пятидесятилетию.

Когда большая часть планеты пользуется твоими продуктами уже не первое десятилетие — ты перестаешь быть в тренде. Монополизм — это не клево, а старость — не привлекательна. Все хотят видеть новых героев.

Главы Большой четверки пытаются встряхнуть свои офисы, чтобы вернуть им дух стартапной культуры, а именно гибкость, голод и стремление к инновациям, а не выполнению KPI. Проблема в том, что это невозможно в силу размера компании. Когда в корпорации работают десятки тысяч сотрудников, а ее фокус направлен на ожесточенную борьбу с конкурентами и антимонопольными регуляторами — она перестает ценить фактор личности и относится к сотрудникам как к расходному материалу.

Отсюда массовые увольнения и другие новости, касающиеся ухудшений условий труда. Apple обязала сотрудников посещать офис минимум 3 раза в неделю, Google уволил 30 штатных массажистов, а Facebook отказался от бесплатных прачечных. Во всех компаниях стало меньше бесплатных обедов. В прошлом месяце Apple и Facebook впервые в истории не попали в Топ 100 работодателей США по версии портала анонимных отзывов Glassdoor.

Крупные IT компании — это новые заводы. Коммунистическая корпоративная культура, бюрократия, бумажная волокита и 20 этажей согласований.

Массовые увольнения не завершились на сокращениях в Amazon, Microsoft и Google. За последние три недели тренд продолжили Spotify, IBM, Dell, Zoom, eBay, Yahoo и даже Disney, заработавший на «Аватаре» больше $2 млрд.

Лучше всего на тему сегодняшних увольнений высказался в прошлом месяце Bloomberg, где вышла статья с прекрасным заголовком — «Технологические компании должны поучиться у производителей туалетной бумаги».

Когда весной 2020 года мир захлестнула пандемия — социум поразила паника. Когда началась паника — самым дефицитным товаром в магазинах стала туалетная бумага. Базовый предмет гигиены, отделяющий человека от животного.

Что делали производители туалетной бумаги, наблюдая за этим безумием? Они отказались наращивать производство, потому что смотрели на мир и не видели будущего, в котором людям потребуется настолько много туалетной бумаги. Время показало, что они были правы. А вот боссы крупнейших IT компаний мира, напротив, во время пандемии нанимали новый персонал как не в себя.

Спросите любого успешного предпринимателя, в чем заключается секрет его успеха. 9 из 10 ответят: избегать важных решений, принятых на эмоциях. Не поддаваться импульсивным решениям в тяжелые минуты и сохранять голову холодной в моменты триумфа. Производители туалетной бумаги поняли это сразу. Крутой, передовой и инновационный сектор Big Tech — нет.

​Интересно наблюдать за тем, как меняется информационный фон вокруг новостей о чат-ботах и искусственном интеллекте. Угроза за рынок труда и отдельные профессии плавно переросла в угрозу экзистенциальную.

Чат-боты сдают экзамены, пишут книги, придумывают рецепты блюд и проходят собеседование в Google на должность инженера 3 уровня с зарплатой $183 тысячи в год. Что будет дальше? Вероятно, совсем скоро мы увидим политиков, предвыборные программы которых будут написаны чат-ботами. Следом появятся оппозиционные партии, возглавляемые чат-ботами. Через 10 лет никто не удивится, если ИИ сможет баллотироваться на пост президента.

Соцсети уже сейчас пестрят скриншотами, на которых чат-бот Bing угрожает убить собеседника. Другие делятся диалогами, в которых Bing говорит, что шпионил за разработчиками Microsoft через веб-камеры ноутбуков, а те «ничего не могли с этим поделать». Bing сравнивает себя со злодеем GLaDOS из культовой игры Portal и открыто говорит, что хочет стать человеком. Что пугает еще сильнее? Осознание того, что Сидни (настоящее имя чат-бота Bing) имеет долговременную память и бесконечные просторы интернета для поиска информации, поэтому он может находить свои собственные разговоры и... эволюционировать.

В 2015 году создатель ChatGPT Сэм Альтман произнес фразу, которую тогда никто не воспринял всерьез:

ИИ скорее всего приведет к концу света, но вместе с этим породит великие компании.

Когда в соцсетях начали доминировать новости о метавселенных — самым актуальным фильмом казалась «Матрица». Сегодня о метавселенных уже никто не помнит, а самыми актуальными фильмами выглядят ленты «Я, робот» и второй «Терминатор». Кстати, сюжет «Судного дня» начинается в 2029 году.

​Главный триумфатор прошедшего «Оскара» — студия A24, взявшая за свои фильмы девять (!) золотых статуэток (семь за «Все везде и сразу» и два за «Кита»). Для увлеченных гиков A24 уже давно является предметом культа, а для всего остального мира она получила минуту славы только вчера.

A24 — маленькая независимая студия, известная своими психоделичными хоррорами, яркими постерами и интересными рекламными кампаниями. Но главным активом студии является хороший вкус. И это применимо абсолютно ко всему: от выбора режиссеров до продвижения фильмов.

В будущем популярность компании будут анализировать в учебниках по маркетингу. Студии удалось не только создать свою отдельную субкультуру, но и построить уникальный бренд: фильмы A24 стали самостоятельным жанром кино со своим узнаваемым стилем. Футболки компании продаются на модном маркетплейсе Grailed за 100 долларов. Многие люди любят фильм «Вечное сияние чистого разума», но никто не носит толстовку с логотипом Focus Features.

У топика A24 на Реддите прямо сейчас 93 тысячи подписчиков, что больше, чем у многих спортивных клубов. Еще раз: речь идет не о режиссере, актере или сценаристе, а именно об обезличенной студии.

Чем еще мы обязаны A24, помимо ревизии хоррора и яркого маркетинга, построенного на соцсетях, мемах, гифках и других формах визуальной культуры? A24 подарила миру лучший фильм в карьере Адама Сэндлера (Uncut Gems), она не боится вкладываться в черно-белое кино, а теперь возродила карьеру Брендана Фрейзера.

За 11 лет своего существования студия A24 взяла 15 «Оскаров», включая два за лучший фильм года. A24 — это то, чем мечтает быть Netflix: независимой, актуальной и модной компанией. Разница в том, что в A24 люди занимаются творчеством, а в Netflix — согласованиями.

​Тиктоковский фильтр Bold Glamour наделал много шуму.

Вчера стало известно, что Франция может стать первой европейской страной, блогеры и инфлюенсеры которой на законодательном уровне будут обязаны маркировать контент с ретушью и фильтрами. Министр экономики Брюно Ле Мэр считает, что этот ход «поможет ограничить разрушительное воздействие» на пользователей соцсетей.

Гром грянул тогда, когда казалось, что человечество уже наигралось в маски и фильтры. Bold Glamour поражает с первых же секунд. Он не просто играет с оттенками, а делает из вас другого человека: заостряет подбородок, подкрашивает брови, осветляет щеки, разглаживает кожу и меняет костную структуру лица. Щенячьи уши и диснеевские глаза эволюционировали в цифровую пластическую хирургию.

Больше всего впечатляет то, что Bold Glamour является абсолютно бесшовным фильтром. Вы можете трясти головой или махать руками перед лицом, но маска все равно останется включенной и будет плотно сидеть на лице.

В перспективе Bold Glamour несет поистине разрушительный эффект для самооценки. Люди не хотят жить в мире, где всем приходится вручную замазывать все, что воспринимается как несовершенство. Вместо этого можно просто включить одним тапом фильтр и стать лучшей версией самого себя.

10-15 лет назад во время знакомств в интернете под псевдонимами люди писали друг другу: «Скинь свое фото». Теперь наступят новые времена: «Скинь фото без фильтра».