​В последнее время американские журналисты все чаще стали писать о миграционном кризисе США. Для разных стран «миграционный кризис» понятие разное. Для Беларуси это нежелательные беженцы на границе, а для США – дефицит людей, каждый из которых может выкристаллизоваться в гения, который перепишет историю страны.

Как известно, Америка – страна, построенная иммигрантами. В США проживает более 50 миллионов иммигрантов – больше, чем в любой другой стране мира. По некоторым данным, с 2016 года количество иммигрантов в США упало вдвое. По другим данным, все гораздо хуже.

Альберт Эйнштейн, Никола Тесла, Джозеф Пулитцер, Сергей Брин, Илон Маск и многие другие люди, прославившие США и продолжающие делать это сегодня, родились не в США.

Наглядная статистика: 38% (40 из 104) американских лауреатов Нобелевской премии этого века в области химии были иммигрантами.

У Америки есть монополия на амбициозных иммигрантов и лучшие умы планеты, которые ищут благоприятные условия для жизни и ведения бизнеса. Если тенденция по снижению миграции не изменится, то в обозримом будущем с этим статусом придется попрощаться. «Страна возможностей», American Dream и другие пресловутые фразы остались в прошлом.

Если бы у Америки был KPI, то он бы выражался иммиграцией. В долгосрочной перспективе невыполнение этого KPI может привести к серьезным последствиям и ударить по главной силе страны – экономике и мягкой силе.

​После новости о том, что YouTube скроет дизлайки, прошло 3 недели. Что произошло за это время? Решение раскритиковали более-менее все (включая основателя Джаведа Карима), быстро успели смириться, а площадка стала вызывать больше отторжения.

Соотношение лайков и дизлайков – самый базовый способ узнать, стоит ли видео твоего потраченного времени. Теперь каждый ролик – кот в мешке, а это означает, что качество среднестатистической минуты, проведенной на YouTube, ухудшится, что, в свою очередь, проведет к тому, что пользователь просто станет проводить меньше времени на платформе.

Боссы YouTube почему-то рассматривают дизлайки только через призму буллинга, в то время как они являются фундаментальным стимулированием к улучшению контента. В 2019 году люди утопили в дизлайках трейлер экранизации «Соника». К чему это привело? Студия решилась на редизайн, Соника переделали, фильм избежал провала и стал хитом, а через несколько месяцев у него выйдет сиквел.

Своим решение YouTube показал, что в первую очередь заботится о блогерах, а не зрителях, причем блогерах только больших и топовых. Наткнувшись на маленький канал с 15 тысячами подписчиков раньше по соотношению лайков и дизлайков ты мог быстро сделать вывод о том, стоит ли подписываться на канал и смотреть другие видео. Теперь ты находишься в тумане, а раскручиваться маленьким блогерам станет еще тяжелее.

Скрывать общественную неприязнь – путь вникуда. Без обратной связи (со скрытыми дизлайками и возможностью отключить комментарии) YouTube превращается в телевизор уже не в фигуральном, а буквальном смысле.

В New York Times вышел серьезный материал о главной причине бешеной популярности ТикТока. Колумнист газеты Бен Смит получил откровенный и разоблачающий внутренний документ компании, объясняющий, как работает алгоритм самого успешного приложения в мире. Если отбросить банальные тезисы вроде китайской угрозы или цензуры, то получился жутковатый текст, ставящий перед читателем ни много ни мало экзистенциальные вопросы.

Люди сидят в ТикТоке потому что им нравится или потому что они не могут перестать это делать? Хотим ли мы, чтобы наши желания были раскрыты? Зачем ставить долгосрочные задачи, если тебя не увлекает с первых секунд?

Документ под названием TikTok Algo 101 был создан командой пекинских инженеров. Сотрудница платформы Хилари МакКуэйд подтвердила его подлинность и сказала, что он был написан для того, чтобы объяснить работу алгоритма нетехническим сотрудникам.

Алогритм ТикТока преследует 4 главных цели: ценность для пользователя, долгосрочная ценность для пользователя, ценность для создателя и платформенная ценность. Конечная задача — удержание пользователя и увеличение затраченного времени. Поведение пользователя суммируется по 3 критериям: лайки, комментарии и время воспроизведения ролика (настоящее уравнение гораздо сложнее, но логика та же). Рекомендательная система выставляет оценки всем видео на основе этой формулы и возвращает пользователям видео с наивысшими оценками.

Ни для кого не секрет, что алгоритмы знают о нас больше, чем друзья или родственники. Спустя несколько часов после регистрации в ТикТоке алгоритм приложения может определить твои музыкальные вкусы, физическое влечение, склонность к депрессии, пристрастие к наркотикам и другую конфиденциальную информацию, которая может быть использована против тебя. В прошлом году британский историк и публицист Нил Фергюсон не стесняясь в оценках назвал ТикТок «цифровым фентанилом».

Эта болезнь распространяется быстрее, чем коронавирус. Если бы это был микроорганизм, то это была бы Черная смерть. Но так как это приложение, то оно стоит 100 миллиардов долларов.

Самое забавное, что сотрудники ТикТока находятся в такой же темнице, как и его пользователи. Подчиненные используют корпоративную систему внутренних коммуникаций Lark с агрессивными функциями отслеживания производительности вплоть до учета количества прочитанных/непрочитанных сообщений в рабочих чатах.

В сентябре Павел Дуров назвал контент ТикТока «липкой грязью». Основателя Телеграма привычно обвинили в снобизме, но его слова не далеки от правды.

В Variety вышла занимательная колонка под названием «Эпоха зомбификации интеллектуальной собственности». Текст посвящен кризису идей в сфере сериалов, который полностью перекочевал из Голливуда с его сиквелами/ремейками/спин-оффами и повальной диджитализацией всего и вся через цифровое омоложение.

Осенью Warner Bros. выпустили полнометражный спин-офф «Клана Сопрано» с сыном Джеймса Гандольфини в главной роли. Следом автор сериала Дэвид Чейз подписывает соглашение с HBO, подразумевающее работу над большим количеством контента по мотивам «Сопрано». В этом месяце стало известно, что продолжение получит и другой культовый сериал золотой эпохи ТВ — «Клиент всегда мертв».

Самая же смехотворная ситуация произошла с недавним продолжением «Секса в большом городе».

[spoiler alert]

Хронология событий:

1) 9 декабря выходит первая серия сериала «И просто так», в которой Мистер Биг умирает от сердечного приступа после занятий на велотренажере Peloton. Акции компании падают на 17%.

2) В течение 48 часов после выхода эпизода рекламное агентство Райана Рейнольдса Maximum Effort Marketing снимает для Peloton ироничный ролик, в котором Мистер Биг жив. Соцсети и маркетологи салютуют авторам видео за выдающуюся реакционность и оперативность.

3) В следующие 72 часа исполнитель роли Мистера Бига Крис Нот обвиняется в сексуальных домогательствах 10-летней давности. Рекламный ролик удаляется из всех официальных аккаунтов Peloton и Maximum Effort Marketing.

Мы живем в удивительное время, когда персонажа можно считать одновременно живым и мертвым, поскольку его судьба связана с противоположными корпоративными интересами, а также с культурной повесткой.

Почему это важно?

Полнометражные фильмы люди смотрят по многим причинам – юмор, спецэффекты, диалоги и т.д. Сериалы же неразрывно связаны с сакраментальным словом «финал». С неуязвимыми и бессмертными персонажами, а также нежеланием отпускать то, с чем зритель уже попрощался, развязки сериалов ощутимо обесцениваются.

Netflix, кстати, зомбификация IP не грозит. Не только потому, что от кризиса идей их спасают локальные рынки, но и потому, что оригинальным сериалам Netflix еще нет и 10 лет. Им просто нечего воскрешать.

Одним из главных итогов прошедшего года в массовой культуре стало утверждение ностальгии в качестве одного из главных брендов на планете. Ностальгия нематериальна, и поэтому в разы сильнее любого существующего логотипа.

— Благодаря ностальгии новый «Человек-паук» собрал в прокате миллиард долларов и стал самым кассовым фильмом пандемии, а больше всего приятное чувство пыталась эксплуатировать студия Warner Bros., которая воссоединила «Друзей», кастинг «Гарри Поттера» и выпустила продолжение «Секса в большом городе».

— Продажи виниловых пластинок впервые с 1986 года превзошли продажи компакт-дисков. В этом году было продано на 20% больше кассет, чем в прошлом.

— Бренды Gap и Abercrombie and Fitch празднуют рост продаж на фоне повышенного интереса к их винтажным моделям. Совершили камбэк джинсы с заниженной талией.

— Проводные наушники снова в тренде.

Важную роль в нежной любви к раритету сыграл ТикТок. Для взрослых людей ностальгия является приятным чувством, а для зумеров — порталом в причудливые и диковинные времена, которые они не застали.

Ретрофетиш больше не нишевое движение, а новая мода. Когда вокруг штаммы, QR-коды, катаклизмы и войны, люди хотят заглядывать не в будущее, а в прошлое.

Криптовалютному сектору будет очень сложно стать обыденностью и новой нормальностью, пока он имеет столь большие проблемы с позиционированием и рекламой. В конце декабря болельщики «Лос-Анджелес Лейкерс» получили не самый лучший подарок на Рождество: легендарная арена «Стейплс-центр», на которой провели свои лучшие годы Шакил О'Нил и Кобе Брайант, получила новое название на следующие 20 лет — отвратительное глазу и уху Crypto.com Arena.

В начале января от все того же сайта Crypto.com в тренды обсуждений попал ролик, который был выпущен еще в октябре прошлого года. В очевидно не дешевом видео, который снял оператор «Темного рыцаря» и «Начала» Уолли Пфистер, Мэтт Дэймон с романтическим флером призывает равняться на первооткрывателей, путешественников и космонавтов: не будь трусом, рискуй, покупай криптовалюту и делай состояние.

В финале ролика Мэтт Дэймон произносит красноречивую мантру — «Фортуна благоволит отважным». Но не упоминает, что эту же фразу произнес древнеримский писатель и полководец Плиний Старший перед тем, как направить свой корабль на извержение Везувия, в результате чего погиб.

Когда голливудские звезды рекламируют парфюм, виски или автомобили — это нормально. Когда голливудские звезды, имеющие образ полубогов, призывают «рисковать» и «вкладываться» — они ничем не отличаются от лудоманов, гэмблеров и маргинальных блогеров, рекламирующих букмекерские конторы.

​Уроженцы Индии стали главным олицетворением интеллектуальных ресурсов. Профессор финансов Стэнфордской Высшей школы бизнеса Илья Стребулаев опубликовал данные о географическом происхождении учредителей компаний-единорогов (частные стартапы, оцененные в $1 млрд.).

Из 44% основателей единорогов, рожденных за пределами США, первое место по представительству занимает Индия (90). На второй строчке почти с двукратным отставанием расположился Израиль – 52.

И эта статистика касается именно основателей. Если посмотреть на директоров нынешних светил IT-индустрии, то можно увидеть следующую картину:

Google: Сундар Пичаи 🇮🇳
Microsoft: Сатья Наделла 🇮🇳
IBM: Арвинд Кришна 🇮🇳
Adobe: Шантану Нарайен 🇮🇳
Twitter: Параг Агравал 🇮🇳

В прошлом году Джефф Безос заявил, что 21 век принадлежит Индии. С ним можно согласиться: у Индии 1,3 миллиарда населения, самая большая диаспора в США и, что самое главное, нет коммунизма и тоталитарной диктатуры, как у Китая.

Если ты успешный предприниматель из Китая, то в сегодняшнем мире ты обречен столкнуться с проблемами по мере роста бизнеса. Тебе предъявит претензии либо Китай (за нежелание сотрудничать или самую безобидную критику государства), либо страна, в которой ты живешь (за шпионаж и нарушение политики конфиденциальности).

Где сегодня находится основатель Alibaba Group Джек Ма? Чем занимается основатель ТикТока Чжан Имин? Выходцам из Индии эти проблемы не грозят.

​Spotify, Джо Роган, Нил Янг и деплатформинг.

Поразительно, как подавляющее большинство изданий освещает конфликт, не видя за деревьями леса.

1) На Spotify Нил Янг имел 6 миллионов слушателей в среднем за месяц. Джо Роган — 200. Попытки людей сделать эти фигуры равнозначными для Spotify просто смехотворны.

2) Год назад Нил Янг продал за $150 млн. 50% своего каталога компании Hipgnosis Songs Fund, занимающейся инвестициями в музыкальную и интеллектуальную собственность. Таким образом, Spotify пытается шантажировать человек, который даже не владеет собственными песнями.

3) Hipgnosis Songs Fund принадлежит инвестиционному фонду Blackstone. В 2020 году Blackstone анонсировали назначение Джеффри Киндлера на пост главного советника компании (почитать об этом можно на официальном сайте). Джеффри Киндлер — бывший гендиректор Pfizer.

Эта история не о противостоянии Джо Рогана и Нила Янга. Это схватка между Big Pharma и ковид-диссидентами, которые приходят к Рогану в гости и являются слушателями его подкаста. Неужели кто-то всерьез думает, что 76-летний старик решил на ровном месте развязать PR-войну и поиграть в гражданский активизм?

В 1989 году Нил Янг планировал дать концерт в СССР, но из-за цензурной машины попытка не увенчалась успехом. Так Нил Янг придумал одну из своих самых известных песен Rockin’ in the Free World. Спустя 30 лет Нил Янг сам выступает за цензуру.

Как сказал Харви Дент в «Темном рыцаре»: «Ты умираешь героем или живешь до тех пор, пока не станешь злодеем».

@short_story_long

Глянец продолжает чахнуть и терять статус sexy job. На сайте Business Insider вышел текст о том, как Netflix массово хантит людей с топовых позиций не самых последних журналов.

Цель стримингового гиганта — усилить фандом и субкультуру любителей Netflix через внутренние СМИ: запущенный в декабре сайт Tudum (собственное развлекательное медиа с эксклюзивными интервью с актерами и видео со съемок), а также два печатных журнала — Queue и детский Netflix Jr.

Грейдон Картер, возглавлявший Vanity Fair с 1992 по 2017 год, назвал Queue «пропагандой в форме журнала»: «Нефтяные компании делали такие же вещи в 70-х и 80-х годах, чтобы донести до людей посыл, что нефть — это хорошо».

Авторы статьи приводят в пример Мишель Ли, которая прошлым летом после 6 лет во главе журнала Allure (Condé Nast) перешла на должность вице-президента Netflix по редакторским вопросам и теперь напрямую подчиняется директору по маркетингу.

Мишель Ли отнюдь не единственный пример перехода из издательского бизнеса в IT и Big Tech. За последние 2-3 года трансферов набралось достаточно.

Криста Смит: Vanity Fair => Netflix
Уэмбли Сьюэлл: Love => Netflix
Салли Сингер: Vogue => Amazon
Кэролин Килстра: Self => Google
Ванесса Крафт: ELLE => TikTok
Ева Чен: Lucky => Instagram
Айя Канаи: Marie Claire => Pinterest
Раджни Жак: Teen Vogue => Snapchat

«Все сводится к деньгам. Журналистика в кризисе, репортеры устали, компании продолжают сокращать рабочие места и урезать бюджеты. Если к тебе приходит Netflix и говорит: «Мы будем платить тебе больше прожиточного минимума и позволим писать о том, что тебе нравится», то почему ты должен отказываться?», — сказал Business Insider анонимный источник.

В постпандемийном мире кризис испытывает и глянцевая журналистика, и журналистика как институт в целом. Упадок глянца особенно заметен в России, где светская публицистика анонимных телеграм-каналов оставила не у дел бренды с мировым именем благодаря живому слогу, острому языку и саркастичному юмору.

​На этой неделе прошел 56-й Супер Боул, а вместе с ним и главный слет рекламных роликов в календарном году. В этом сезоне цена за 30-секундный слот в прямом эфире матча достигла почти $7 млн. Лучшей рекламой минувшего Супер Боула единогласно был признан минималистичный креатив за $14 млн. от криптобиржи Coinbase. Сам ролик обошелся компании примерно в 0$, деньги были заплачены только за размещение.

В течение минуты 100 миллионов зрителей смотрели на черный экран и рикошетящий от стен QR-код, который вел на сайт компании. Итоги рекламный кампании следующие: сайт не выдержал наплыва посетителей и упал, приложение Coinbase взлетело в App Store с 186 места на 2, а капитализация компании увеличилась на 2% ($1 млрд.).

QR-код как явление получил минуту славы и заслужил пересмотра своей исторической значимости.

2011: 14 миллионов американцев сканируют QR-коды за весь календарный год.

2022: 20 миллионов американцев сканируют QR-код за 60 секунд во время рекламы на Супер Боуле.

Сегодня QR-коды, которые были изобретены еще в 1994 году, ждут нас на продуктовых упаковках, инструкциях по применению, надгробиях, а также в музеях и меню ресторанов.

Лучше всего историю штрихов, которые появились на свет, когда мир еще не был к ним готов, описал в декабре венчурный капиталист Джей Капур:

«Когда вы будете беспокоиться о работе без публичного признания в следующий раз — вспомните QR-код. Этот маленький трудолюбивый парень больше 30 лет работал изо всех сил, чтобы его заметили, пока, наконец, не наступил момент проявить себя. А теперь посмотри на него!».

Не без помощи пандемии, но QR-код — главный технологический камбэк прошедшего десятилетия. Да, они уродливы и являются квинтэссенцией оруэлловской антиутопии, но, как и в случае со всеми достижениями, которые меняют повседневный быт человека, ругать их хочется ровно до тех пор, пока ты не сможешь представить свою жизнь без них.

​Первая Великая информационная.

Весь мир стал свидетелем первой в истории масштабной войны, задокументированной в режиме реального времени. Каким бы аполитичным пафицистом ты не был — вырваться из этого информационного пузыря невозможно.

Пользователи Patreon занимаются краудфандингом войны. По телевизору крутят агитки с QR-кодами для сбора средств в поддержку армии. В Тиндере люди со всего мира меняют геолокацию на место боевых действий, чтобы найти там «горячих телочек, которым нужна грин-карта». На YouTube десятки тысяч людей смотрят стримы с муниципальных камер горячих точек и жалуются в чате на скуку из-за отсутствия стрельбы и взрывов.

Военная журналистика стала гражданской, а бесчисленное количество фейков — отдельная тема, требующая научного изучения и написания учебника.

Мы любим критиковать социальные сети с алгоритмичной лентой. Но хронологические ленты превратили потребление информации в сущий кошмар: человек лунатично скроллит новости, становится узником FOMO, сходит с ума и не знает, как остановиться.

В эти трагические дни можно увидеть, как цифровой век вытащил наружу все худшее, что есть в человечестве. Любой человек, имеющий сегодня доступ в интернет, находится в нескольких кликах от эксплицитных фотографий сожженных, разорванных на части и изувеченных обломками трупов солдат с окровавленными и застывшими от боли лицами. И с тех пор, как главным постановщиком новостей с поля боя стал Телеграм, жуткие фотографии и видео с покойниками мы получаем в режиме реального времени и имеем возможность отреагировать на пост смайликом, стикером или гифкой.

В последние годы многие футуристы часто выражали мнение, что будущие войны перестанут быть кровопролитными, потому что воевать будут дроны, а побеждать в них — призеры олимпиад по алгербе и информатике. События последних двух недель показали, что до этих времен человечеству еще очень и очень далеко.

​Рано или поздно джинн из лампы с надписью Cancel Culture должен быть выйти на международную политическую арену. Теперь Россия пожинает все плоды коллективной ответственности.

Комическая отмена Достоевского, Чайковского, Гагарина и не отмена многих других людей говорят о том, что культура отмены имеет такое же избирательное правоприменение, как и авторитарные режимы, с которыми она сегодня борется.

Будет ли Америка отменять корпорацию Google, которую основал уроженец Москвы Сергей Брин? Станет ли Америка отменять песню God Bless America, написанную Ирвингом Берлином, рожденным в Российской Империи? Отменят ли американцы периодическую систему Дмитрия Менделеева?

Каждый бренд, публикующий пресс-релиз об уходе из России, — не выражает свою позицию, а просто конвертирует лайки и репосты в лояльность аудитории. А те, кто отказываются это делать, — сами подвергаются отмене под натиском общественного и политического давления.

Негласный закон культуры отмены, о котором никто не говорит вслух: культура отмены работает только в отношении субъектов одной культуры. Может ли Америка отменить Китай? Нет. Не только потому, что культура отмены — продукт капитализма, а американский капитализм сосредоточен в Китае (там собираются айфоны, шьются кроссовки Nike, а голливудские блокбастеры собирают больше денег, чем в любой другой стране мира), но и потому, что политически/культурно/идеологически Поднебесная является другим миром.

Наглядная иллюстрация последних дней. 25 февраля руководство «Формулы-1» отменило Гран-при России. Вчера же прошла квалификация Гран-при Саудовской Аравии, не смотря на ракетный удар по Джидде в 15 минутах от трассы, открытую войну с Йеменом и сметную казнь 81 человека 12 марта. Пытается ли кто-то отменить саудитов? Нет. Что это даст? Саудовская Аравия перестанет быть лидером по запасам нефти? В стране отменят смертную казнь? У женщин появится больше прав? Как и в случае с Китаем — это другая планета.

На днях Владимир Путин осудил культуру отмены. Не желая находиться с ним на одной скамье подсудимых общественного суда, главная жертва культуры отмены последних двух лет Джоан Роулинг выступила с порицанием президента России. Так Роулинг сделала огромный шаг для реабилитации своего образа, а ее трансофобные комментарии и антисемитские карикатуры на евреев в «Гарри Поттере» оказались засыпаны снегом истории.

Представьте, если бы Путин не осудил, а поддержал культуру отмены, остроумно заявив следующее: «Мне нравится культура отмены! Это интересная концепция». Это привело бы к мгновенной дискредитации движения. К счастью любителей отмены, Владимир Путин — все тот же старый КГБшник, который не сидит в интернете, не понимает массовую культуру и не умеет работать тонко. Даже с таким примитивным концептом, как культура отмены.

​Телеаудитория «Оскара» за последние 8 лет:

2014 — 43,7 млн.
2015 — 37,3 млн.
2016 — 34,4 млн.
2017 — 32,9 млн.
2018 — 26,5 млн.
2019 — 29,6 млн.
2020 — 23,6 млн.
2021 — 10,4 млн.
2022 — 13,5 млн.

Трехмиллионный прирост в сравнении с худшим для премии годом в истории едва ли можно назвать возрождением.

Весь последний год продюсеры церемонии ломали голову над тем, как вернуть былые рейтинги и привлечь молодое поколение. Учреждение номинации Fan Favorite с голосованием в Твиттере, сокращение категорий для уменьшения хронометража церемонии и — апогей бумерства и живое олицетворение мема How do you do, fellow kids? — приглашение для вручений наград Тони Хоука и Шона Уайта.

Реальность такова, что молодую аудиторию «Оскару» привлечь не по силам в силу своей архаичности, потому что институт славы, который зиждется вокруг вскрытия закрытого конверта, ей не интересен. Сегодняшняя молодая аудитория соревнуется друг с другом количеством подписчиков, охватами поста и ценами за рекламную интеграцию.

Другая горькая правда для руководителей академии заключается в том, что ни один внешний фактор (социальные сети, стриминговые платформы и т.д.) не нанес «Оскару» больший ущерб, чем награжденные им люди.

Пощечина Уилла Смита не получила бы столь обширный резонанс, если бы не то, что последовало после.

Миллионы люди, выросшие на фильмах «Люди в черном», «В погоне за счастьем», «Хэнкок» и «Я — легенда», испытали культурный шок, увидев, как их кумир с выпученными глазами яростно кричит матом в прямом эфире на весь Dolby Theatre. Застывший страх от того, какими оборотнями могут оказаться идолы поколений, прекрасно запечатлен операторами на лице Лупиты Нионго, сидевшей за актером. Уилл Смит стал героем греческой трагедии, в которой лучшей день в жизни антагониста совпал с худшим.

Благодарственная речь Уилла Смита без преувеличения стала одной из отвратительных в истории церемонии. Самодовольный мессианский бред со слезами на глазах и упоминанием Бога и Дьявола. И автор этого монолога, похожего по своему содержанию на проповедь лидера оккультной секты, получил стоячие овации. Нужны ли кому-то более убедительные доказательства того, что с Голливудом что-то не так?

Цивилизованные люди с красивыми лицами перестали быть моральными камертонами, потому что грань между актерской ролью и личностью актера/режиссера окончательно стерлась. Если посмотреть на победителей «Оскара» за последние 40 лет, то вы увидите среди лауреатов насильников, растлителей и сумасшедших саентологов. И если раньше от вручения статуэтки до разложения репутации могли проходить десятилетия, то Уилл Смит превзошел всех: он уничтожил собственное наследие за 40 минут до пика своей карьера. Самосожжение в прямом эфире.

Если вы пропустили последний «Оскар», то его резюме можно уместить в 170 знаков.

Уилл Смит оказался неуравновешенным психопатом, имя Деми Мур теперь является оскорблением, а «Оскар» за лучший фильм года взяла компания, которая производит телефоны.

Занавес.

​25 марта Илон Маск создал в Твиттере опрос: «Свобода слова является необходимой частью функционирующей демократии. Считаете ли вы, что Твиттер строго придерживается этого принципа? Последствия этого опроса будут важными».

70% пользователей дали отрицательный ответ. Спустя 10 дней Илон Маск заплатил $3 млрд. и стал крупнейшим акционером платформы, для чего понадобилось купить лишь 9% компании. Теперь топовые акционеры Твиттера выглядят так:

1. Илон Маск — 9.2%
2. Vanguard — 8.8%
3. Morgan Stanley — 8.4%
4. Blackrock — 6.5%

Илон Маск, один банк и два инвестиционных фонда. Если основатель SpaceX и гендиректор Tesla не относится к своему новому активу, как к блестящей игрушке, на которую можно отвлекаться в отрыве от основных дел, то платформу ждет светлое будущее.

Твиттер — без преувеличения один из самых важных продуктов в истории, даже не смотря на то, что является слабейшим бизнесом. По итогам 2021 года Твиттер заработал на рекламе в 50 раз меньше, чем Google, в 28 раз меньше, чем Фейсбук, и в 7 раз меньше, чем Amazon, который даже не является социальной сетью. В чем его историческое величие? Твиттер формирует повестку, там рождаются мемы, а еще это лучший и самый гибконастраиваемый новостной агрегатор в мире.

Удивительно, но последняя покупка Маска столкнулась с волной негатива. Одни увидели в сделке конфликт интересов, так как аккаунт Маска является его карманным рекламным агентством с 80 миллионами подписчиков (читай пиарщиков). Другие же боятся, что под руководством токсичного криптобро Твиттер превратится в либертарианскую и правоцентристскую выгребную яму, которой сейчас считают Телеграм Павла Дурова.

Между Дорси/Цукербергом и Маском/Дуровым разница в том, что одни банят действующего президента США, а другие саркастично общаются с Рамзаном Кадыровым. И это не вопрос того, с кем вы согласны. За последние годы Твиттер и Фейсбук превратились в корпоративный вермахт, который готов карать баном любое инакомыслие, расходящееся с леволиберальным мейнстримом.

В 2018 году один из лучших технологических университетов мира MIT провел исследование, которое показало, что ложные истории в Твиттере ретвитят на 70% чаще, чем настоящие. Это и есть тот демократический рай, который отстаивают сегодняшние пользователи Твиттера со стажем? Нынешний Твиттер больше похож на субъективный форум с цветущей дезинформацией.

Некоторые люди правда думают, что модерация контента — более сложная задача, чем запуск ракет в космос и их посадка. Маск, очевидно, не собирается ставить задачу по изобретению гениального непредвзятого модератора на базе искусственного интеллекта, а просто ослабит тиски цензуры, чтобы создать равновесие между противоборствующими лагерями.

Твиттер потерпел крах и как бизнес, и как свободная социальная сеть. Неужели кто-то всерьез полагает, что Илон Маск сделает хуже? Репутацию царя Мидаса нашего времени имеет именно Маск, а не Джек Дорси или Марк Цукерберг.

После премьеры третьей части «Фантастических тварей» сразу два топовых голливудских издания — Variety и Vanity Fair — с интервалом в 24 часа выпустили текст с одинаковым посылом: «Самый проклятый франчайз».

Уволенный Джонни Депп продолжает судиться с Эмбер Херд (и, судя по общественным настроениям, близок к тому, чтобы оправдать свое имя).

Джоан Роулинг была отменена за трансофобные комментарии, а ее имя звучит из уст Владимира Путина.

Сегодня исполнитель не главной, но ключевой роли Эзра Миллер был арестован второй раз за последний месяц. Два года назад он душил фанатку и попал на видео, четыре недели назад устроил пьяный дебош на Гавайях, а сегодня бросил в женщину стул.

Ситуация усугубляется тем, что Warner Bros. сделали большую ставку на Миллера: помимо «Фантастических тварей» ему отдали главную роль во «Флэше» (который уже снят, поэтому рекаст на данном этапе производства невозможен), а когда актер получает супергеройскую роль, то подписывает контракт сразу на несколько фильмов.

Прямо сейчас боссы Warner Bros. посыпают голову пеплом: попытка сделать звезду из Эзры Миллера с треском провалилась, а «Тайны Дамблдора» показали в прокате худший старт из всех 11 фильмов по мотивам вселенной Джоан Роулинг, которая по плану студии должна написать сценарий еще для двух фильмов.

Вскормленная капитализмом культура отмены начинает поедать сама себя. Когда на кону стоят сотни миллионов долларов и благосостояние огромной корпорации — общественный суд и святые инквизиции, питающиеся ядом социальных сетей и таблоидной журналистикой, начинают представлять серьезную проблему для бизнеса.

Инсайдеры заключают:

«Внутри Warner Bros. растет ощущение, что серия приквелов больше не стоит времени и денег, учитывая неоднозначность увольнения Деппа, заявления Роулинг и токсичное поведение Миллера, а также высокие затраты со всем, что связано с Хогвартсом».

​Подобно Таносу, Илон Маск собрал свою Перчатку бесконечности. Теперь он владеет космосом, дорогами, списком Forbes, статусом короля мемов, разработками в нейробиологии, а теперь еще и самой недооцененной (как в финансовом смысле, так и с точки зрения влияния) социальной сетью.

Самые дорогие приобретения социальных сетей в истории:

Twitter: $44 млрд. → Илон Маск
LinkedIn: $26.2 млрд. → Microsoft
WhatsApp: $19 млрд. → Facebook
Skype: $8.5 млрд. → Microsoft
YouTube: $1.65 млрд. → Google
Instagram: $1 млрд. → Facebook
Twitch: $970 млн. → Amazon

Как выглядит истерия и агония леволиберального мейнстрима?

Январь 2021 года, Джек Дорси банит Дональда Трампа: «Твиттер — частная компания, поэтому может делать что угодно».

Апрель 2022 года, Илон Маск покупает Твиттер: «О, нет! Твиттер попал в руки миллиардера! Теперь он установит свою цензуру!».

Считающие себя прогрессивными люди часто любят цитировать Михаила Бакунина: «Свобода одного человека заканчивается там, где начинается свобода другого». Этой наивной конструкции тяжело придерживаться в реальной жизни, потому что у всех людей разные границы. В интернете же она гораздо легитимнее.

Вот некоммерческая организация по защите прав потребителей Public Citizen попала в черный список Илона Маска и принялась жаловаться на нарушение свободы слова. Некоторые люди уверены, что цензура и блокирование одного аккаунта другим — это одно и то же. Но правда в том, что в цифровом пространстве у тебя нет права на аудиенцию, если тебя не хотят слушать.

Своим постом 27 апреля Маск подтвердил слова двухнедельной давности в этом канале о том, что он не собирается изобретать гениальные алгоритмы модерирования, а просто хочет уравновесить противоборствующие лагеря:

Чтобы Твиттер заслужил общественное доверие, он должен быть политически нейтральным, что фактически означает в равной степени расстраивать крайне правых и крайне левых.

Реальная проверка намерений нового владельца Твиттера начнется тогда, когда в игру вступит Пекин. Маск открыто хвалит Поднебесную и в прошлом году прокомментировал азиатскую экспансию Tesla следующим образом: «В долгосрочной перспективе Китай будет нашим крупнейшим рынком, где мы производим больше всего автомобилей и где у нас больше всего клиентов».

Если в Твиттере появится пользователь, который жестко и конструктивно критикует Си Цзиньпиня, а Китай потребует выдать его данные или забанить, то, зная ультимативную природу КНР, Маску придется выбирать между Tesla или Твиттером.

Всем привет! Решил впервые обратиться к своей аудитории.

Мне не раз писали в личку с вопросом, почему я так редко пишу посты. Отвечаю.

Причина простая. У меня мало свободного времени, написание постов занимает много времени (разбор/ресерч/сбор фактов и цифр), плюс по-настоящему интересные инфоповоды появляются не каждый день. Новостной паблик с кричащими заголовками 24/7 — это то, что мне хочется делать в самую последнюю очередь.

За два года на этом канале вышло 0 рекламных интеграций и были отвергнуты десятки предложений по размещениям. Я максимально уважаю свою аудиторию и их новостные ленты, что очень важно в эпоху информационного изобилия. Никаких донатов и финансовой поддержки я за это не получаю. К чему я клоню и что изменится теперь? Ничего.

Если вам нравится канал, то вашей лучшей благодарностью будут репосты и искренняя рекомендация своим друзьям, знакомым и подписчикам (если вы админ).

Спасибо ;)

Netflix терпит крах. Впервые за 11 лет платформа закончила квартал с отрицательной динамикой подписчиков, акции компании упали на 62%, а в маркетинговом отделе начались сокращения.

Главный редактор Hollywood Reporter Ким Мастерс написала отличную колонку, в которой проанализировала причины бедствия и выразила мнение, что злорадствующие конкуренты, которые прямо сейчас открывают шампанское, неправы, потому что эта гангрена может поразить весь рынок, а не только Netflix.

Спад платформы начался не сегодня, а в 2020 году, когда из Netflix ушла Синди Холланд, ветеран компании с 18-летним стажем, которая проделала гигантский путь от лицензирования DVD до запуска сериалов «Карточный домик», «Оранжевый — хит сезона» и «Очень странные дела». Холланд верила в таланты, а не бездушное масштабирование. Еще до ее ухода перед топ-менеджментом стали ставить все более дикие задачи. В 2016 году сервис поставил цель выпустить 140 (!) сериалов за год. Только вдумайтесь в эту цифру.

Сегодняшний Netflix — это топка по сжиганию денег с беспорядочным производством контента и топ-менеджерами с восьмизначными зарплатами голливудских суперзвезд.

Поскольку стриминговые платформы являются продолжением ТВ, есть смысл проверить эффективность работы компаний через полученные награды на последней церемонии самой престижной телевизионной премии мира. Возьмем простую формулу: годовой бюджет на контент разделить на выигранные статуэтки.

Количество затраченных денег в среднем на одну полученную премию «Эмми»:

HBO — $210 млн.
Disney+ — $357 млн.
Netflix — $397 млн.
AppleTV — $400 млн.

Когда компания тратит $17,5 млрд. в год (AppleTV, для сравнения, $4 млрд.), нет ничего удивительного в том, что платформа лидирует по победам на «Эмми» и периодически (а не систематически) выпускает вирусные хиты. Как нет удивительного и в том, что из-за имперских планов платформа быстро уперлась в потолок.

Выражаясь языком fashion-ритейла, Netflix — это Zara, а HBO — бутик Gucci. Проблема в том, что являясь представителем масс-маркета, Netflix предлагает отнюдь не низкие цены, которые в этом году в очередной раз возросли.

Годовая стоимость подписки в Америке:

Netflix — $186
HBO Max — $150
Disney+ — $80
AppleTV+ — $50

Последние годы обозреватели индустрии развлечений все чаще стали задаваться вопросом: «Что такое Netflix — киностудия или IT-компания?». Ответ на вопрос очевиден. Именно IT-нутро с драконовскими KPI и сумасшедшими ожиданиями по росту от инвесторов ее и погубит.

​Вынося вердикт пощечине Уилла Смита на «Оскаре», большинство людей рассматривали проступок актера через (не)уместность шутки Криса Рока. Но у выходки Смита есть и другие причины, почему он поступил отвратительно и безответственно.

Нападение Уилла Смита, его привилегированность и безнаказанность — это гипертоксичная пороховая бочка, которая может легко вдохновить сотни маргиналов в залах маленьких локальных клубов на то, чтобы подняться на сцену и отреагировать на непонравившуюся шутку физически. Накануне эта бочка рванула.

Вчера самый влиятельный стендап-комик мира Дэйв Шапелл подвергся нападению во время выступления. Шапелл был сбит с ног и отделался испугом, а полиция Лос-Анджелеса изъяла у налетчика нож. Причем здесь Уилл Смит? 28 марта нападавший прокомментировал в своем Твиттере пощечину Крису Року следующим образом:

ДЭЙВ ШАПЕЛЛ ТЫ СЛЕДУЮЩИЙ !

Стоила ли пощечина Уилла Смита того, чтобы теперь любой человек на сцене перестал себя чувствовать в безопасности?

Во-первых, алопеция, которой болеет супруга Смита, — это не смертельный недуг, чтобы шутку Рока можно было квалифицировать как пересечение двойной сплошной. Баскетболист Чарли Виллануэва играл с алопецией в NBA 10 лет и заработал за свою карьеру $50 млн.

Во-вторых, своей реакцией Уилл Смит оскорбил всех девушек планеты с остриженными волосами вне зависимости от наличия алопеции. В «Солдате Джейн» Деми Мур сыграла военнослужащую, а не умирающего от рака инвалида. Шутку о сиквеле Уилл Смит воспринял как нечто неподобающее и унизительное, из-за чего теперь имя Деми Мур является предметом для глумления. По логике Смита оскорблением можно считать и имена Шарлиз Терон и Натали Портман за их роли в фильмах «Безумный Макс: Дорога ярости» и «V — значит вендетта».

Дэйв Шапелл занимается стендапом с 14 лет. Вчерашний инцидент стал первым нападением в его жизни за 34 года выступлений. Нельзя сказать, случилось ли бы оно без пощечины Крису Року, но Уилл Смит определенно приложил руку к тому, чтобы сцена перестала быть сакральным местом.

А победителем в итоге снова оказался Крис Рок, который также присутствовал на выступлении. После нападения Рок поднялся на сцену, обнял Шапелла, взял микрофон и произнес шутку, которую от него ждали больше всего...

Это был Уилл Смит?

​За последние 2 месяца запросы в Google о Твиттере и Илоне Маске полностью перехватили новостную повестку у Украины. Стал ли за это время миграционный кризис в Европе более оптимистичным, а уровень продовольственной безопасности в Африке — менее тревожным? Нет.

Секретная сила медиа заключается не в том, чтобы говорить людям, что думать, а в том, чтобы говорить, о чем думать. Тот, кто вручную регулирует повестку и контролирует фокус внимания масс — управляет закатом и рассветом.

Почему за последний год институциональные СМИ начали агрессивно атаковать самого популярного подкастера в мире Джо Рогана? CNN, NYT, Washington Post и другие mainstream media не потерпят, чтобы голос одного человека стал громче корпораций.

За последние 10 лет медиа продекларировали ИГИЛ главной угрозой человечества. Где ИГИЛ сегодня?

Климатический кризис? Из-за нарушения логистических цепочек во многих странах сейчас наступил острый дефицит угля, поэтому со своими местечковыми проблемами планета вынуждена немного подождать.

Сегодня тебя науськивают на Илона Маска, завтра развлекают судом Джонни Деппа и Эмбер Херд, а послезавтра заставляют перестраивать свою жизнь из-за 9-й волны коронавируса и 37-го варианта индийского штамма. Настоящее оружие массового поражения — это агрегаторы новостей.

​Быть Илоном Маском не так просто, как кажется на первый взгляд. Вам нужно управлять несколькими диаметрально противоположными бизнесами с десятками тысяч сотрудников, нанимать телохранителей, искать нянь для 7 детей, давать интервью, вести Твиттер и т.д. Для всего этого нужны помощники, которые будут помогать справляться с бытовой рутиной.

Недавно с разницей в пару недель сразу три больших издания вышли с профайлом правой руки Маска — Джареда Берчалла: Wall Street Journal, Bloomberg, Business Insider. Все три материала — оригинальные тексты (а не обзоры чужих материалов со ссылкой на первоисточник), которые содержат одинаковые тезисы. Стоит ли говорить, что от всего этого заверсту несет спланированной кампанией?

Во-первых, Берчалл работает с Маском 6 лет. Какого вероятность того, что сразу несколько изданий случайно выйдут с профайлом одного человека примерно в одно время? Во-вторых, тексты написаны с таким неприкрытым пренебрежением, что это не может не бросаться в глаза. Bloomberg называет Берчалла «фиксером», словно речь идет о члене семьи Тони Сопрано, а WSJ пишет, что он «не боится замарать руки ради своего босса». В-третьих, материалы о Берчалле идеально ложатся в канву агрессивных атак СМИ на Маска. На этой неделе Business Insider написал историю о том, как в 2018 году Маск откупился за $250,000 от стюардессы, обвинившей его в домогательстве, чтобы урегулировать вопрос в досудебном порядке.

Четыре года назад Илон Маск встречался с Эмбер Херд. Кто-нибудь удивится, если после суда с Джонни Деппом у Херд проснется память о неподобающем поведении Маска?

В августе прошлого года Маск сообщил, что Уолтер Айзексон пишет о нем биографию. Уолтер Айзексон — бывший директор CNN, экс-главред Time и самый авторитетный биограф в мире. Если вы зайдете в ближайший к вашему дому книжный магазин, то наверняка увидите там его книги о Стиве Джобсе, Альберте Эйнштейне или Леонардо да Винчи.

По мере того, как давление на Маска усиливается, а его жизнь обрастает все большим количеством компромата, крайне интересно, какой получится книга Айзексона: честной, как о главе Apple (Джобс намеренно отказался от права прочтения книги до публикации и не дожил до ее выхода 19 дней), или услужливой и подобострастной агиографией?