Обзор PR-стратегии LIMÉ

Расскажу о креативных решениях LIMÉ, которые превратили его из локального игрока в одного из самых влиятельных fashion-брендов массового сегмента. Идеи, которые меня вдохновили и могут дать пищу для творческих решений другим брендам.

1. Не магазин, а пространство впечатлений. Флагманские магазины LIMÉ – это место, куда хочется сходить с подругой. Чего стоит только арт-пространство Lime Gallery внутри шоурума! Кстати, первая выставка в галерее – “Система координат” художника Владимира Чернышёва – шла параллельно с продажей лимитированной капсулы кимоно с его авторскими принтами​. Такая вот интеграция искусства в ритейл.

2. Партнёрство с музеем ГЭС-2. В рамках сотрудничества LIMÉ объявил open-call для российских дизайнеров на создание новой формы для медиаторов ГЭС-2​. По итогам открытого конкурса были разработаны худи, футболка, кепка и комбинезон, – которая продаётся в фирменном поп-ап магазине прямо в пространстве ГЭС-2​. Такой проект решает сразу две задачи: поддерживает креативное сообщество (давая молодым дизайнерам шанс реализоваться) и укрепляет имидж LIMÉ как бренда, причастного к современному искусству и общественной жизни​.

3. Мобильная кофейня LIMÉ. В погоне за эмоциональным контактом с аудиторией бренд буквально «вышел в город». LIMÉ запустил винтажную кофейню на колесах: была приобретена и отреставрирована ретро-машина Citroën 1969 года, превращённая в стильный кофе-бар​. Этот передвижной объект появился на улицах Санкт-Петербурга, привлекая внимание горожан и создавая ассоциацию бренда с уютом и удовольствием. Наверняка у многих остались фоточки в инстаграме с этим арт-объектом)

4. Смелость в экспериментах. LIMÉ запустил премиальную линейку с замшевым пиджаком за 49 999 ₽, чем вызвал бурное обсуждение в сети​. Несмотря на волну негодования (ведь аналог у Zara стоил вдвое дешевле​). Конечно, прошлись по краю, но смогли отыграть, оперативно отреагировав и переведя негатив в плоскость дискуссии о качестве и дизайне лимитированного выпуска.

5. Инфлюенсеры и СМИ. Одежда бренда стала регулярно появляться в списках must-have российского гардероба от известных стилистов и фэшн-блогеров​, а издание ProFashion включило LIMÉ в топ-5 самых влиятельных масс-маркет брендов 2024 года.

Вот так Lime учит нас креативности в коммуникациях: от превращения магазина в арт-галерею до поездки к клиенту на ретро-авто с кофе.

Ранее писала #Обзор_пиар_стратегии для цветочного маркетплейса Flowwow и фитнес-сообщество SMSTRETCHING.

Контент-фермы, AI-блогеры и аватары людей. Меня пугает это, а вас?

Услышала недавно, как одна девушка гордо представляется основателем контент-фермы. Я такая: "Что?"👀. Что это вообще? Мы все за искренность в коммуникациях, говорим про тренды на трушность, что все устали от информационного шума и идеальных блогеров. И в то же время все чаще люди используют в рекламе AI-блогеров, аватары топ-менеджеров и генерят контент 24/7 в специальных фермах с помощью нейросетей.

Никого не осуждаю! Но я не подписана пока ни на одного робота, и не представляю, чтобы прям верить и сопереживать ему, какая может быть эмоциональная связь с брендом, зная, что не человек это говорит, а сгенерированное видео? Какое удовольствие смотреть на идеальные картинки и ненастоящую жизнь искусственных аватаров? Не понимаю, правда!

Какие-нибудь технические инструкции пилить с помощью AI - это ОК, использовать как вспомогательный инструмент для блогеров, тоже ОК. Но прям 100% генерацию человека делать, неужели это интересно? Что думаете? Подписаны на ИИ-блогеров? Покупаете что-то у них?

Овечкин в рекламе ставок на спорт. Ну как же так? Грущу

Овечкин теперь символ, герой, национальное достояние и лицо страны. И вдруг — он улыбается с билбордов, приглашая заключить пари с букмекером.

Реклама — это всегда заявление. Даже если без слов.
Когда ты снимаешься для бренда, ты говоришь:

— Я поддерживаю то, что они делают
— Мне близки их ценности

Букмекерская контора — про азарт, зависимость, серую зону.

В моем идеальном мире Овечкин отказался бы от участия в этой рекламе и поддержал бы фонд развития детского хоккея или создал собственную инициативу по борьбе с лудоманией, продвигая идею, что спорт - это не ставки на диване, а движение и здоровье! Ведь не все же продается, да?

Принесла вам наглядный кейс, как школа ораторского мастерства объединила вокруг себя выпускников в теплое комьюнити
⠀
В отличие от аналогичных курсов, проект Orator Club предлагает не только навыки красноречия, но и статусный нетворкинг: все выпускники попадают в закрытое сообщество, в котором обедают и путешествуют вместе, заводят дружбу семьями и даже запускают совместный бизнес​. Как им удается удерживать вокруг себя клиентов? Разбираем по кусочкам их комьюнити-менеджмент.
⠀
🔹 Вход только по любви
Попасть в закрытый клуб можно только двумя путями: либо ты окончил курс, либо тебя лично позвали. Никаких случайных пассажиров. Атмосфера — как на вечеринке, где все уже на «ты» и знают, у кого вкусное вино.
⠀
🔹 «Клубный Оскар» — премия Speaker Award
Каждый год клуб собирает всех своих звёзд и раздаёт награды лучшим ораторам. Церемония красивая, в духе вечернего платья и софитов. Это не просто премия — это точка сборки для тех, кто растёт, прокачивает себя и хочет признания.
⠀
🔹 Вечеринки вместо вводных занятий
Забудьте про скучные собрания с бумажками. Новый сезон здесь начинается фуршетом в формате black tie. А выпускной — это почти бал: шампанское, тёплые тосты, объятия. И немного слёз, как полагается хорошему кино.
⠀
🔹 Интеллектуальные встречи и лектории
Регулярные камерные встречи с философами, журналистами, нейрофизиологами — в формате «больше, чем лекция». И также возможность стать спикером самому и отработать свои свежеприобретенные навыки .
⠀
🔹 Совместный досуг и путешествия
Члены клуба вместе ходят в театр, на выставки, а на каникулах — в путешествия. Грузия, Южная Америка, Камчатка… Кто-то ищет попутчиков в Telegram, а тут — комьюнити само всё организует.
⠀
🔹 Амбассадоры клуба
Выпускники становятся лицом бренда. Кто-то из них ведёт ивенты, кто-то запускает свои форматы — как, например, Кирилл Караваев с Fuckup Friday. Там участники делятся провалами без прикрас — и это даёт гораздо больше пользы, чем любые кейсы из интернета.
⠀
У Orator Club получилось главное: превратить курс в пространство, из которого не хочется уходить. Люди не просто прокачивают навык — они находят круг единомышленников. А бренд получает сплочённое сообщество, устойчивость и яркий имидж, отличающий его от конкурентов. Вот что пиар животворящий делает!

#Обзор_пиар_стратегии

Ранее писала пост о том, как кофейня Skuratov coffee объединяет людей вокруг себя в дружное сообщество
и пост о том, какие инструменты помогли бренду SMSTRETCHING создать вокруг себя лояльное сообщество из 12 000 женщин в очень конкурентной нише фитнеса.

Представляете, если бы такие лодочки запустили по рекам и каналам Санкт-Петербурга? Сидишь в приятной компании, пьешь винишко на фоне прекрасной архитектуры😍 А если еще сделать в формате экстетик-бранча.... боже, я хочу такое сделать, кто со мной?

Классный пиар-ход был бы и для города и для всех брендов, кто сможет интегрироваться.

Выбираем название:
❤️ - алкораблик
👍 - бухлодочка
😁 - как корабль не назови, я с вами!

Голосуем!
#Идеи

Почему малому бизнесу выгодно дружить с благотворительными фондами?

У нас нет бюджета на благотворительность. Мы просто кафе/салон/мастерская — нам не до социальных проектов.

Давайте честно: у многих бизнесов слово «благотворительность» вызывает нервный тик. Сразу мерещатся просьбы «скинуться», куча бумажек и ощущение, что нужно продать почку, чтобы хоть как-то помочь.

На самом деле, это тренд в пиаре, это одна из форм взаимодействия с сообществами. Малый бизнес, участвуя в жизни благотворительных фондов, собирает вокруг себя лояльное сообщество людей, которым тоже важна эта тема: экологии, здоровья или защиты животных.

Причем необязательно вкладываться деньгами: можно выпустить совместную коллекцию, устроить мероприятие или придумать что-то еще креативное. В ответ бренд получает новых клиентов, крепкую репутацию, рост продаж.

Классная статья у Форбс в тему.

Открыт прием работ на фестиваль креативных индустрий G8

Друзья, кто работает в дизайне, архитектуре, рекламе, музыке и digital, не пропустите!

Дедлайн подачи работ — 1 августа. Заявки принимаются на сайте: g8.art/ru

Знаете, что заметила? Что в блоге МТС Линк начали появляться публикации от сторонних экспертов, например, от бизнес-психолога и от нутрициолога. Даже ссылку на ТГ-канал эксперта делают!

Вижу, что активно развивают свое бренд-медиа. Самое время написать для них что-нибудь, пока к ним не выстроилась очередь.

Другие возможности пиара по хештегу #Возможность_пиара
Как обычно лайк, репост, ну вы знаете... Как дела у вас в целом? Я вот заработалась, даже нет времени вам что-то рассказать интересное, а столько смешного вокруг происходит... Давайте в комментариях хоть пообщаемся)))

UPD: на сайте появился гайд по публикациям в медиа МТС Линк.

Сообщество Noôdome запустило проект «Среда созидания» об интересных людях и проектах

Друзья, если ваши проекты развивают социально-культурный ландшафт страны, то обратите внимание, возможно, вы сможете стать героем следующего выпуска.

Новый проект, посвященный историям современных героев выходит на сайте и в PDF-файле. Анонсируется всеми участниками проекта и партнерами, в том числе РБК.

Героями первого выпуска стали:

куратор и галерист, соучредитель фонда «Новые коллекционеры» Марина Лошак, предприниматель и соучредитель Фонда Тихомировых Михаил Тихомиров, коллекционер и основатель Фонда Андрея Чеглакова Андрей Чеглаков, культурный предприниматель и ресторатор Анна Янчевская.

Каждый из них поделился собственной историей и рассказал, как пришел к тому, чем занимается сегодня, откуда берет мотивацию и какие жизненные принципы помогают в работе. Герои поделились мыслями о природе созидания и творчества, а также рассказали о собственных местах силы, дающих энергию для новых проектов.

Прекрасная #Возможность_пиара

Сохраняйте и отправляйте тем, кого хотите видеть в числе героев выпуска❤️

Пиарщик — это человек, который, как фонариком подсвечивает возможности

Вчера была на воркшопе у Анны Борисовой и услышала у нее эту мысль. И вы знаете, я тоже так думаю! Мы не просто публикации в СМИ делаем или коллаборации придумываем для галочки. Мы показываем бренду возможности, как органично раскрыться через людей, истории, смыслы.

Это уже не навязчивая реклама, а естественное присутствие. Люди запоминают бренд, видят в нем отражение своих интересов, ценностей и начинают ему доверять.

В мире, где контента много, а внимания — мало, выигрывает не тот, кто громче всех кричит, а тот, кто говорит в правильный момент, в правильном месте и с настоящим смыслом.

Поэтому, когда я говорю клиенту: «Давайте пойдём сюда, выступим вот здесь, объединимся с этим брендом» — за каждым предложением стоит чёткий смысл и стратегия. Это не случайный выбор, а продуманный маршрут, выстроенный под уникальные особенности бренда и у каждой компании — свой путь.

А ещё — и это важный момент — я показываю возможности как бренд может зарабатывать на своей медийности. Мы включаем в маршрут точки монетизации. Потому что личный бренд — это не только про свет софитов, но и про конкретную, измеримую прибыль.

#Возможность_пиара

Как бренду одежды получить сертификат на 490 тысяч рублей от государства? Господдержка локальных дизайнеров в Петербурге.

Еще одна реальная возможность для фэшн-бизнеса от Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга. Подробности на сайте 👈 В прошлом году 42 бренда подали заявку, 28 получили поддержку.

#Возможность_пиара

РБК запустил продолжение проекта о людях, которые меняют мир вокруг себя. «РБК х СБЕР Визионеры. Новое поколение»

Эксперты и редакция будут искать визионеров нового поколения в шести категориях: мода, красота и здоровье, культура, путешествия, гастрономия, дизайн и архитектура. В фокусе внимания окажутся люди в возрасте от 16 до 30 лет, которые только начинают свой путь или начали его недавно, но уже демонстрируют особый авторский, «визионерский» подход к любимому делу.

🔹 Напомню, что людям старше 30 лет можно участвовать в основном проекте Визионеров.

Подать заявку на включение себя или друга в список Визионеров можно по ссылке.

Другие возможности пиара по хештегу #Возможность_пиара

Личная история, которую я часто вспоминаю в последнее время

В универе я была старостой. В сентябре на первом курсе я вписалась в это по недоразумению.17-летняя, с большими глазами и привычкой соглашаться на всё, что звучит как “ответственная должность”. А потом, закрутилось: подработка, практика на ТВ, другие дела … И первая пара случалась со мной не часто. Я просыпала, пропускала лекции и не ставила энки в журнал друзьям и тем, кто успевал меня об этом попросить. В общем, мои старостные обязанности тихо болтались где-то в хвосте в очереди моих приоритетов. Но история не об этом.

Я хочу рассказать вам о разговоре, который неожиданно все поменял.

Владимир Маркович Радомский преподавал у нас ТРИЗ в креативной рекламе. Он был учеником Альтшуллера, заслуженным изобретателем РФ, инженером и бодрым таким душевным дедушкой.

Однажды, в коридоре он подошёл ко мне:

— Лена, хочу поговорить с вами о ваших обязанностях старосты.

"Ну вот, началось…" — подумала я, уже приготовив реснички и душещипательный рассказ о подработках и поздних съёмках на ТВ

Но он продолжил:

— Мне очень нравится, как вы справляетесь. Я вижу, как вы стараетесь успевать на первые пары, как с добротой относитесь к своим одногруппникам и не отмечаете отсутствующих. Очень ценю, что вы стараетесь.

И всё. Ни слова критики.

Меня это сбило с толку. Мягко, без шансов на сопротивление.

И что вы думаете? Я больше не проспала ни одной его пары, ответственно выполняла то, на что подписалась. Не потому что «так надо», а потому что не хотелось подвести человека, который верит в тебя, благодарен за усилия и замечает то, что ты делаешь.

Это могло быть счастливым концом истории, но она приобрела неожиданный поворот в последние месяцы. Я теперь нанимаю людей и всегда стараюсь говорить с ними как Владимир Маркович со мной. Замечать усилия, хвалить и поддерживать, в надежде, что люди будут лучше стараться, видя, что это ценят. Но не работает это, друзья, уже не работает!!!

Почему-то эффект обратный, все начинают расслабляться и "просыпать первые пары" еще больше. Что я делаю не так? Жду в комментариях ваши лайфхаки по менеджменту😅

#Личное