Мы так мало знаем друг о друге! 5 неожиданных фактов обо мне

🇯🇵 Я несколько лет учила японский язык в универе. Я училась на факультете международных отношений, и кроме английского и французского, у нас был японский с настоящим японцем, его звали Тани Сан. Правда, мало что помню с того времени🙈

🎥 Работала на ТВ. 15 лет назад, в начале карьеры, была внештатным корреспондентом на ГТРК. Потом захотелось нормального графика и ушла в маркетинг.

🇺🇸 Жила в США. В 2019 моего мужа перевели по работе на американский завод и мы переехали туда с двумя детьми и пятью чемоданами. К счастью, решили вернуться спустя год и выбрали для жизни самый красивый город мира — Санкт-Петербург.

💚 12 лет счастлива замужем. У нас две дочки, Вера и Катя, и рыжий кот с блуждающим именем (от Рыжика до Мурзаротика).

🔥 Каждое лето уезжаем жить в деревню. Три месяца дети без гаджетов играют с друзьями и двоюродными братьями-сестрами, а я продолжаю работать и иногда выхожу в зум с венком полевых цветов на голове.

А какие необычные факты о вас обычно не всплывают в деловом общении, но значимы для вас? Рассказывайте! ☕👀

#Личное

Принтер для пиццы. Упражнение для брендов по созданию громких инфоповодов на 1 апреля

Вот вы меня знаете, я за то, чтобы бренд всегда говорил с аудиторией правдиво, не придумывая каких-то громких заголовков без повода, не обманывал и не кликбейтил. Но, есть один день в году, когда это вызывает не раздражение и отписку, а улыбку и репосты.

Вот представьте, вы читаете новость, что Domino’s Pizza изобрели принтер для печати пиццы. Вы уже мечтаете, как будете ужинать свежераспечатанной Пеперони и открываете ВБ, чтобы купить такое чудо, а тут выясняется, что это фейк. Обманул бренд, чтобы привлечь ваше внимание! Вы негодуете и отписываетесь, чтобы неповадно было так играть с вашими чувствами. Скорее всего так и будет, если только это не произойдет 1 апреля. В этот день вы улыбнетесь, хлопнув себя по лбу:

Как же они, хитрецы, смогли меня так провести, хулигашки какие, пойду посмотрю что еще интересного они там придумали и много ли человек поверило как и я!

Эмоции совсем другие, согласитесь!

Поэтому я за то, чтобы придумать невинный розыгрыш на 1 апреля, так друзья и делают! Давайте подумаем, что это может быть в вашем случае? Например,

🍹 Ресторан может анонсировать напиток, который меняет цвет и вкус в зависимости от настроения посетителя.

😁 Фитнес-трекер, который кроме шагов считает сколько раз вы смеялись за день. Профилактика психологического здоровья между прочим!

👓 Очки виртуальной реальности, которые погружают человека в контролируемый сон.

👚Одежда, которая по-другому выглядит на фотографиях. То есть вы надели желтую кофточку, а на фотках она выглядит как красное платье. Главное чтобы с декольте не подвело!

В общем, похулиганить иногда можно. Но только раз в году! Пусть будет не только сон контролируемым, но и хайп! Какие громкие инфоповоды придумаем для вашего бизнеса?

До этого было упражнение Как превратить клиентов в амбассадоров бренда, задав им один вопрос.

#PRупражнение

Открыт прием заявок на участие в международном экспортном форуме «Сделано в России», который пройдет в Москве осенью 2025 года.

А вы знали, что существует Российский Экспортный Центр, который поддерживает российское производство? Так вот он оплачивает 100% затрат на участие в выставках для российских компаний, которые что-нибудь производят в области машиностроения, транспорта, робототехники, энергетики, медицины, информационных технологий, «умного города» и других сфер промышленности.

Мы несколько раз участвовали в международных выставках (Gitex в ОАЭ и какая-то в Иране ) и каждый раз РЭЦ все оплачивал и даже организовывал деловые переговоры с потенциальными партнерами.

От души рекомендую, прекрасная #Возможность_пиара!

Для подачи заявки на отбор участников экспозиции направьте информацию о вашей компании до 30 апреля, заполнив слайд, на электронный адрес kotsar@exportcenter.ru.

Конкурс на поддержку российских брендов "Знай Наших"

Моя любимая тема — не упускать возможности, особенно, которые нам предоставляет государство. Для помощи отечественному бизнесу в продвижении запущен всероссийский конкурс «Знай наших».

Участвовать могут российские бренды в различных отраслях: производство товаров, ИТ-компании и стартапы, рестораны, бренды мебели и предметов интерьера и даже бренды городов и исторических локаций.

Зачем участвовать? В первую очередь, признание, пиар и нетворкинг. А также победители получают поддержку в продвижении на маркетплейсах и рекламу, обучение, членство в бизнес-объединениях и бесплатное участие в крупных мероприятиях.

За два сезона конкурс уже поддержал 2000+ наших брендов: средний рост выручки победителей – более 50%, другие вдвое и втрое нарастили объемы продаж.

До 15 мая отправляйте заявку на знайнаших.аси.рф

Лайк за пользу и перешлите, кому актуально! ❤️

#Возможность_пиара

Обзор PR-стратегии LIMÉ

Расскажу о креативных решениях LIMÉ, которые превратили его из локального игрока в одного из самых влиятельных fashion-брендов массового сегмента. Идеи, которые меня вдохновили и могут дать пищу для творческих решений другим брендам.

1. Не магазин, а пространство впечатлений. Флагманские магазины LIMÉ – это место, куда хочется сходить с подругой. Чего стоит только арт-пространство Lime Gallery внутри шоурума! Кстати, первая выставка в галерее – “Система координат” художника Владимира Чернышёва – шла параллельно с продажей лимитированной капсулы кимоно с его авторскими принтами​. Такая вот интеграция искусства в ритейл.

2. Партнёрство с музеем ГЭС-2. В рамках сотрудничества LIMÉ объявил open-call для российских дизайнеров на создание новой формы для медиаторов ГЭС-2​. По итогам открытого конкурса были разработаны худи, футболка, кепка и комбинезон, – которая продаётся в фирменном поп-ап магазине прямо в пространстве ГЭС-2​. Такой проект решает сразу две задачи: поддерживает креативное сообщество (давая молодым дизайнерам шанс реализоваться) и укрепляет имидж LIMÉ как бренда, причастного к современному искусству и общественной жизни​.

3. Мобильная кофейня LIMÉ. В погоне за эмоциональным контактом с аудиторией бренд буквально «вышел в город». LIMÉ запустил винтажную кофейню на колесах: была приобретена и отреставрирована ретро-машина Citroën 1969 года, превращённая в стильный кофе-бар​. Этот передвижной объект появился на улицах Санкт-Петербурга, привлекая внимание горожан и создавая ассоциацию бренда с уютом и удовольствием. Наверняка у многих остались фоточки в инстаграме с этим арт-объектом)

4. Смелость в экспериментах. LIMÉ запустил премиальную линейку с замшевым пиджаком за 49 999 ₽, чем вызвал бурное обсуждение в сети​. Несмотря на волну негодования (ведь аналог у Zara стоил вдвое дешевле​). Конечно, прошлись по краю, но смогли отыграть, оперативно отреагировав и переведя негатив в плоскость дискуссии о качестве и дизайне лимитированного выпуска.

5. Инфлюенсеры и СМИ. Одежда бренда стала регулярно появляться в списках must-have российского гардероба от известных стилистов и фэшн-блогеров​, а издание ProFashion включило LIMÉ в топ-5 самых влиятельных масс-маркет брендов 2024 года.

Вот так Lime учит нас креативности в коммуникациях: от превращения магазина в арт-галерею до поездки к клиенту на ретро-авто с кофе.

Ранее писала #Обзор_пиар_стратегии для цветочного маркетплейса Flowwow и фитнес-сообщество SMSTRETCHING.

Контент-фермы, AI-блогеры и аватары людей. Меня пугает это, а вас?

Услышала недавно, как одна девушка гордо представляется основателем контент-фермы. Я такая: "Что?"👀. Что это вообще? Мы все за искренность в коммуникациях, говорим про тренды на трушность, что все устали от информационного шума и идеальных блогеров. И в то же время все чаще люди используют в рекламе AI-блогеров, аватары топ-менеджеров и генерят контент 24/7 в специальных фермах с помощью нейросетей.

Никого не осуждаю! Но я не подписана пока ни на одного робота, и не представляю, чтобы прям верить и сопереживать ему, какая может быть эмоциональная связь с брендом, зная, что не человек это говорит, а сгенерированное видео? Какое удовольствие смотреть на идеальные картинки и ненастоящую жизнь искусственных аватаров? Не понимаю, правда!

Какие-нибудь технические инструкции пилить с помощью AI - это ОК, использовать как вспомогательный инструмент для блогеров, тоже ОК. Но прям 100% генерацию человека делать, неужели это интересно? Что думаете? Подписаны на ИИ-блогеров? Покупаете что-то у них?

Овечкин в рекламе ставок на спорт. Ну как же так? Грущу

Овечкин теперь символ, герой, национальное достояние и лицо страны. И вдруг — он улыбается с билбордов, приглашая заключить пари с букмекером.

Реклама — это всегда заявление. Даже если без слов.
Когда ты снимаешься для бренда, ты говоришь:

— Я поддерживаю то, что они делают
— Мне близки их ценности

Букмекерская контора — про азарт, зависимость, серую зону.

В моем идеальном мире Овечкин отказался бы от участия в этой рекламе и поддержал бы фонд развития детского хоккея или создал собственную инициативу по борьбе с лудоманией, продвигая идею, что спорт - это не ставки на диване, а движение и здоровье! Ведь не все же продается, да?

Принесла вам наглядный кейс, как школа ораторского мастерства объединила вокруг себя выпускников в теплое комьюнити
⠀
В отличие от аналогичных курсов, проект Orator Club предлагает не только навыки красноречия, но и статусный нетворкинг: все выпускники попадают в закрытое сообщество, в котором обедают и путешествуют вместе, заводят дружбу семьями и даже запускают совместный бизнес​. Как им удается удерживать вокруг себя клиентов? Разбираем по кусочкам их комьюнити-менеджмент.
⠀
🔹 Вход только по любви
Попасть в закрытый клуб можно только двумя путями: либо ты окончил курс, либо тебя лично позвали. Никаких случайных пассажиров. Атмосфера — как на вечеринке, где все уже на «ты» и знают, у кого вкусное вино.
⠀
🔹 «Клубный Оскар» — премия Speaker Award
Каждый год клуб собирает всех своих звёзд и раздаёт награды лучшим ораторам. Церемония красивая, в духе вечернего платья и софитов. Это не просто премия — это точка сборки для тех, кто растёт, прокачивает себя и хочет признания.
⠀
🔹 Вечеринки вместо вводных занятий
Забудьте про скучные собрания с бумажками. Новый сезон здесь начинается фуршетом в формате black tie. А выпускной — это почти бал: шампанское, тёплые тосты, объятия. И немного слёз, как полагается хорошему кино.
⠀
🔹 Интеллектуальные встречи и лектории
Регулярные камерные встречи с философами, журналистами, нейрофизиологами — в формате «больше, чем лекция». И также возможность стать спикером самому и отработать свои свежеприобретенные навыки .
⠀
🔹 Совместный досуг и путешествия
Члены клуба вместе ходят в театр, на выставки, а на каникулах — в путешествия. Грузия, Южная Америка, Камчатка… Кто-то ищет попутчиков в Telegram, а тут — комьюнити само всё организует.
⠀
🔹 Амбассадоры клуба
Выпускники становятся лицом бренда. Кто-то из них ведёт ивенты, кто-то запускает свои форматы — как, например, Кирилл Караваев с Fuckup Friday. Там участники делятся провалами без прикрас — и это даёт гораздо больше пользы, чем любые кейсы из интернета.
⠀
У Orator Club получилось главное: превратить курс в пространство, из которого не хочется уходить. Люди не просто прокачивают навык — они находят круг единомышленников. А бренд получает сплочённое сообщество, устойчивость и яркий имидж, отличающий его от конкурентов. Вот что пиар животворящий делает!

#Обзор_пиар_стратегии

Ранее писала пост о том, как кофейня Skuratov coffee объединяет людей вокруг себя в дружное сообщество
и пост о том, какие инструменты помогли бренду SMSTRETCHING создать вокруг себя лояльное сообщество из 12 000 женщин в очень конкурентной нише фитнеса.

Представляете, если бы такие лодочки запустили по рекам и каналам Санкт-Петербурга? Сидишь в приятной компании, пьешь винишко на фоне прекрасной архитектуры😍 А если еще сделать в формате экстетик-бранча.... боже, я хочу такое сделать, кто со мной?

Классный пиар-ход был бы и для города и для всех брендов, кто сможет интегрироваться.

Выбираем название:
❤️ - алкораблик
👍 - бухлодочка
😁 - как корабль не назови, я с вами!

Голосуем!
#Идеи

Почему малому бизнесу выгодно дружить с благотворительными фондами?

У нас нет бюджета на благотворительность. Мы просто кафе/салон/мастерская — нам не до социальных проектов.

Давайте честно: у многих бизнесов слово «благотворительность» вызывает нервный тик. Сразу мерещатся просьбы «скинуться», куча бумажек и ощущение, что нужно продать почку, чтобы хоть как-то помочь.

На самом деле, это тренд в пиаре, это одна из форм взаимодействия с сообществами. Малый бизнес, участвуя в жизни благотворительных фондов, собирает вокруг себя лояльное сообщество людей, которым тоже важна эта тема: экологии, здоровья или защиты животных.

Причем необязательно вкладываться деньгами: можно выпустить совместную коллекцию, устроить мероприятие или придумать что-то еще креативное. В ответ бренд получает новых клиентов, крепкую репутацию, рост продаж.

Классная статья у Форбс в тему.