"Ваша цель здесь - создавать лучшие возможные видео для YOUTUBE. Это главная цель нашей продюсерской компании. Не создавать самые качественные видео. Не самые смешные видео. Не самые красивые видео. Не видео самого высокого качества... А создавать лучшие возможные видео для YOUTUBE."

Команда A-игроков:
"А-игроки одержимы, учатся на ошибках, поддаются обучению, умны, не ищут оправданий, верят в Youtube, видят ценность этой компании и являются лучшими в мире в своем деле. B-игроки - это новые люди, которых нужно обучить до уровня A-игроков, а C-игроки - это просто средние сотрудники. [...] Они не одержимы и не учатся. C-игроки ядовиты и должны быть НЕМЕДЛЕННО переведены в другую компанию."

"Это то, что определяет наши видео. "Я провел 50 часов на своем переднем дворе" - это скучно, и вы бы не кликнули на это. Но вы бы гипотетически кликнули на "Я провел 50 часов в кетчупе". Оба требуют примерно одинаковых усилий и времени, но видео про кетчуп легко становится в 100 раз более вирусным."

Строгая формула видео:
"В этом конкретном видео мы потеряли 21 миллион зрителей в первую минуту видео (что, удивительно, выше среднего по сравнению с другими каналами) и могло быть намного хуже. [...] Первая минута каждого видео - самая важная минута каждого видео."

Вау-фактор:
"Пример "вау-фактора" - наше видео про 100 дней в круге. Мы предложили кому-то 500 000 долларов, если он сможет прожить в круге в поле 100 дней, и вместо того, чтобы начать с его дома в круге, где он будет жить, мы привозим его на кране через 30 секунд после начала видео. Почему? Потому что кто, черт возьми, еще на Youtube может сделать такое?"

Управление зависимостями:
"Я хочу, чтобы вы посмотрели им в глаза и сказали, что они являются узким местом, и пошли дальше, объяснив, почему они являются узким местом, чтобы вы оба были на одной волне. [...] Каждый день вы должны проверять Тайлера и убеждаться, что он все еще на пути к достижению целевой даты."

Коммуникация:
"Что важнее: чтобы один человек хорошо понимал что-то или чтобы вся команда из 10 человек хорошо это понимала? Очевидно, команда. И самый простой способ привести вашу команду к одному пониманию - это снимать абсолютно все на видео и хранить их там, где они могут постоянно обращаться к ним."

Использование консультантов:
"Консультанты - это буквально чит-коды. Нужно сделать самый большой в мире кусок торта? Начните с того, что позвоните человеку, который сделал предыдущий самый большой в мире кусок торта. Он уже провел бесчисленное количество тестов и может сэкономить вам недели работы."

"Я хочу, чтобы потраченные деньги были показаны на камеру в идеале. Если вы тратите более 10 000 долларов на что-то, и это не будет показано на камеру, серьезно подумайте об этом."