Вышел очередной эпизод серии Google SEO Office Hours Shorts, в котором Мартин Шплитт отвечает на вопрос, вредит ли SEO наличие двух похожих веб-сайтов с разными доменами, следующим образом.
Если на обоих сайтах одинаковый контент, Google обычно выбирает для ранжирования только один, назначая его каноническим. Но если они нацелены на разную аудиторию с индивидуальными сообщениями для каждой, то наличие обоих может иметь смысл.

Буржуйский сеошник Кевин Индиг утверждает:

"Мое исследование показывает, что AI Overviews увеличивают долю поисков без кликов с 72% до 76% ."

Всё идёт по плану.

Вчера Эдди Кью из Apple заявил, что поисковые запросы в Google через Safari снизились в прошлом месяце впервые за 22 года. Тут же гуглоиды опубликовали заявление, в котором говорится, что они наблюдают увеличение общего количества запросов, поступающих с устройств и платформ Apple.
Кто-то явно лукавит. 😀

Леденящая душу история от буржуйской сеошницы Джой Хокинс:

"Представьте себе, что вы просыпаетесь однажды утром и видите, что ВСЕ ваши отзывы в Google — ИСЧЕЗЛИ. Тысячи из них… просто исчезли за одну ночь."

Одна компания просила оставить отзыв только у довольных клиентов, а недовольных отправляла на личную форму обратной связи.

"Как только Google это понял, они стерли ВСЕ их отзывы по всем локациям. А рейтинги компании? Сократились вдвое за одну ночь."

Не делайте, как эта компания. Немножко отрицательных отзывов не помешает. Но только совсем немножко.

Гуглоид Джон Мюллер дал понять, что не существует других способов изменить название сайта в сниппетах, кроме разметки Website:

"Если вы не можете добавить разметку напрямую, может быть, вы можете загрузить ее с помощью JavaScript?"

Буржуйский сеошник Гаган Готра констатирует,

"что эти изменения в автоматизации в Google News привели к тому, что тип партнерского контента потерял 60–80% видимости в первую неделю апреля. Из-за этих внезапных падений доходов немногие издатели обсуждают внутри компании увольнение сотрудников, пишущих партнерский контент"

Советы по оптимизации под Google Discover от буржуйского контент-маркетолога Итана Крампа:

"• Используйте высококачественные большие изображения: включите визуально привлекательные изображения шириной не менее 1200 пикселей с настройкой max-image-preview:
• Реализуйте правильную микроразметку: используйте схему Article или NewsArticle, чтобы помочь Google правильно понять и классифицировать ваш контент.
• Сосредоточьтесь на четких, конкретных темах: создавайте контент, который недвусмысленно касается конкретных тем, которые интересуют пользователей, а не поверхностно охватывает несколько тем.
• Демонстрируйте EEAT: демонстрируйте экспертность, опыт, авторитетность и надежность вашего контента посредством правильного выбора источников, полномочий автора и фактической точности.
• Оптимизируйте скорость загрузки страницы: обеспечьте быструю загрузку, особенно на мобильных устройствах, поскольку скорость для Discover важнее, чем для традиционного поиска.
• Создавайте убедительные заголовки: пишите понятные, описательные заголовки длиной до 110 символов, которые точно отражают ваш контент, не прибегая к тактике кликбейта."

Скажу больше: кликбейтные заголовки — самый верный способ распрощаться с Discover надолго.

Руководство по внедрению микроразметки VideoObject для улучшения представления вашего видеоконтента в результатах поиска.

AI Overviews продолжают жестить. На все запросы на естественном языке ручной модерации не запасешься.
Поиск, который мы заслужили?

Любопытный факт о британских сеошниках от австралийского сеошника Гагана Готры:

"В этом году самым забавным для меня моментом в сфере SEO стало то, что многие компании в Великобритании хотят передать SEO-услуги на аутсорсинг в Дубай/США/Австралию не потому, что хотят сэкономить, а в некоторых случаях из-за того, что хотят потратить больше денег. ВСЕ ЭТО потому, что местные агентства не приносят особой пользы, что интересно, учитывая, что в Великобритании так много мероприятий в сфере SEO, например, конференция по SEO в Брайтоне..."

Я так понимаю, британские сеошники, это как британские учёные – много шума из ничего 😄

Большая статья буржуйского сеошника Дэна Петровича о том, что находится под капотом у Google Gemini, на основе случайной утечки тестового сценария.
Полезно для общего развития.

Большое исследование буржуйского сеошника Джанлуки Фиорелли:

"Это исследование построено вокруг теории: Google AI Mode — это не просто тестовая функция; это будущее поиска . И хотя это может показаться смелым, сейчас есть достаточно сигналов, указывающих в том же направлении, чтобы сделать весомые доводы.

Некоторые из этих признаков очевидны, другие разрозненны или едва заметны, но если их рассмотреть в совокупности, то можно увидеть нечто большее: Google готовится заменить традиционную страницу результатов поиска на диалоговый, персонализированный интерфейс на базе искусственного интеллекта .

Все они указывают на четкое направление: Google не экспериментирует, он развивается. AI Mode — это не виджет. Это следующий интерфейс поиска."

Джанлука уверен, что этот процесс начался довольно давно. Просто гонка вооружений в LLM его значительно ускорила.

Бюро по защите авторских прав США встало на сторону создателей контента, придя в своем последнем отчете к выводу, что исключение о добросовестном использовании, скорее всего, не распространяется на коммерческое обучение искусственного интеллекта.
Из заключения отчета:

"Но коммерческое использование огромных массивов защищенных авторским правом произведений для создания выразительного контента, который конкурирует с ними на существующих рынках, особенно там, где это достигается посредством незаконного доступа, выходит за рамки установленных границ добросовестного использования."

Google тестирует кнопку AI Mode в поисковой строке.

Буржуйский сеошник Джоно Алдерсон считает, что оптимизация под LLM предъявляет к техническому SEO очень строгие требования:

"Эти системы не сканируют веб, как Google. Они не рендерят ваши страницы и не выполняют ваши скрипты. В большинстве случаев они просто извлекают сырой HTML с вашего сервера и двигаются дальше.
Это имеет глубокие последствия.
Если агент ИИ обнаружит только пустую страницу, URL, возвращающий неправильный статус HTTP, или запутанную разметку, он не увидит и не поймет ваш контент. Он может неправильно вас истолковать, проигнорировать или порекомендовать вам конкурента. Если ваш сайт в значительной степени зависит от клиентской обработки, агент может вообще ничего не найти."

Звучит резонно.

Если вдруг кто забыл: 😊

Джон Мюллер напомнил, как посмотреть результаты поиска в Гугле на определенном языке и/или в определенной стране — с помощью параметров в урле:

&hl=(код языка) + &gl=(код страны)

Например:
https://www.google.com/search?q=usd+eur&hl=it&gl=IT

А я напомню про удобный инструмент Local & International Google SERP Checker.

В Google замечена бета-версия Discussions. Интересный комментарий по этому поводу буржуйского сеошника Гленна Гейба:

"Google, в очередной раз, показывает, что он хотел бы расшириться с точки зрения социальных сетей/UGC. Кроме того, определенно существует странное напряжение между Google и Reddit сейчас, когда Reddit расширяет свою функциональность поиска на сайте (через ИИ), а Google тестирует воду с более похожей на обсуждения функциональностью. Конечно, Google может снизить рейтинг и трафик Reddit в любой момент, поэтому я бы сказал, что они имеют преимущество. Будет интересно следить. :)"

Создание собственного источника UGC, на котором можно обучать ИИ безо всяких проблем, — вполне логичный шаг.

Google AI Overviews начали замечать в новых странах: Турции, Швеции и Нидерландах. Не исключено, что на конференции Google I/O 2025 объявят о расширении географии AI Overviews.

Буржуйский сеошник Бретт Табке разбирает документы Google, обнародованные во время антимонопольного процесса. Интересные факты:

"Важно отметить, что новые документы показывают, что Google пока не передал ключи полностью глубокому обучению. Традиционные факторы ранжирования (текстовые, ссылочные и т. д.) по-прежнему объединены в линейной взвешенной формуле . В одном документе отмечается, что сигналы ранжирования верхнего уровня по сути являются линейной комбинацией оценок отдельных факторов (часто с использованием значений логарифмической шкалы, чтобы предотвратить чрезмерное доминирование какого-либо одного фактора). Влияние каждого сигнала остается монотонным — это означает, что более позитивный сигнал никогда не должен повредить вашему рейтингу, при прочих равных условиях. В последние годы Google добавил сигналы машинного обучения (например, модель «DeepRank» на основе BERT), но даже они, как было обнаружено, разлагаются на знакомые сигналы релевантности, а объединение выходов машинного обучения с устоявшимися сигналами дало наилучшие результаты. Короче говоря, Google по-прежнему доверяет своим классическим составляющим ранжирования, даже несмотря на то, что интегрирует ИИ."

Обзор конференции SEOWeek 2025 от компании-организатора  iPullRank. Основной вывод:

"В совокупности эти выступления отразили переход от традиционных показателей и тактик SEO к более интегрированному, стратегическому подходу, сочетающему в себе техническую экспертизу, видение бренда и глубокое понимание меняющегося цифрового поведения.
На всех сессиях прослеживалась одна объединяющая тема: будущее SEO больше не связано с ключевыми словами; оно связано со знаниями."

Знания — сила!