Жизнь конечно удивительна и непредсказуема.
Если в 2021 году все наперебой твердили, что Столешников переулок умирает, то в 2023 году самый короткий торговый коридор столицы вошел в топ-3 по количеству запросов со стороны фешн операторов.
Всем резко приспичило открыть магазин именно в Столешников переулке без наличия на то каких-либо внятных причин.
Полагаю, что отчасти сработало присущее нашей нации стадное чувство.
Не углубляясь особо в национальные черты, вернусь к фантазиям на тему «Тоже хочу 2024».
Я не возьмусь делать какой-либо прогноз в части будущих действий люксовых брендов, исход которых может в раз обрушить остатки надежд на светлое будущее, но вот поразмышлять о предстоящих открытиях всё-таки попробую.
В 2024 году заявлено открытие Столешников Хаус (Столешников переулок, д. 11), который должен добавить нехватающего общепита и по идее создать дополнительный целевой трафик.
Насколько это удастся операторам, расположенным во внутреннем дворе - вопрос, как и почему, при явном дефиците помещений в центре в проект не вошли ни Lucky Group, ни Илья Тютенков, способные создать ресторанный люкс, который так необходим в этом месте?
Возможно, собственник и консультант проекта выбрали другой концептуальный сценарий, но тогда возникает вопрос потенциального размещения Bork в фасадной части объекта (бывший магазин Fendi), который тратит неимоверные силы и средства, чтобы встать в одну линейку с Hermes и Louis Vuitton.
Как это все коррелирует, и стоило ли Bork переплачивать почти в два раза выше рынка просто за то, чтобы быть среди неравных?
#стрит
Если в 2021 году все наперебой твердили, что Столешников переулок умирает, то в 2023 году самый короткий торговый коридор столицы вошел в топ-3 по количеству запросов со стороны фешн операторов.
Всем резко приспичило открыть магазин именно в Столешников переулке без наличия на то каких-либо внятных причин.
Полагаю, что отчасти сработало присущее нашей нации стадное чувство.
Не углубляясь особо в национальные черты, вернусь к фантазиям на тему «Тоже хочу 2024».
Я не возьмусь делать какой-либо прогноз в части будущих действий люксовых брендов, исход которых может в раз обрушить остатки надежд на светлое будущее, но вот поразмышлять о предстоящих открытиях всё-таки попробую.
В 2024 году заявлено открытие Столешников Хаус (Столешников переулок, д. 11), который должен добавить нехватающего общепита и по идее создать дополнительный целевой трафик.
Насколько это удастся операторам, расположенным во внутреннем дворе - вопрос, как и почему, при явном дефиците помещений в центре в проект не вошли ни Lucky Group, ни Илья Тютенков, способные создать ресторанный люкс, который так необходим в этом месте?
Возможно, собственник и консультант проекта выбрали другой концептуальный сценарий, но тогда возникает вопрос потенциального размещения Bork в фасадной части объекта (бывший магазин Fendi), который тратит неимоверные силы и средства, чтобы встать в одну линейку с Hermes и Louis Vuitton.
Как это все коррелирует, и стоило ли Bork переплачивать почти в два раза выше рынка просто за то, чтобы быть среди неравных?
#стрит
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кстати, о Bork, который вызывает уважение своим стремлением быть в высшей лиге.
Сказочные витрины бренд сделал в этом году. Действительно завораживает.
____
видео: официальный профиль Bork в запрещенной в РФ социальной сети
#маркетинг
Сказочные витрины бренд сделал в этом году. Действительно завораживает.
____
видео: официальный профиль Bork в запрещенной в РФ социальной сети
#маркетинг
Печатный киоск в Милане напротив бутика Dolce&Gabbana как пример того, что люкс это немного больше и глубже, чем многие представляют.
#маркетинг
#маркетинг
Zielinski&Rozen в Teatro Alla Scala Milano.
Интересно, какой из парфюмерных брендов после этого поста посмотрит в сторону Большого и Мариинского?
Я вообще считаю, что имиджевый потенциал сотрудничества с театрами нашими брендами не то, что не дооценен, а не проработан вообще.
Ответ на вопрос «Почему?» полагаю очевиден.
#маркетинг
Интересно, какой из парфюмерных брендов после этого поста посмотрит в сторону Большого и Мариинского?
Я вообще считаю, что имиджевый потенциал сотрудничества с театрами нашими брендами не то, что не дооценен, а не проработан вообще.
Ответ на вопрос «Почему?» полагаю очевиден.
#маркетинг
С недавнего времени Bork расширил ассортиментную матрицу и начал выпуск предметов мебели (кресла, журнальные и кофейные столики. В общем, а-ля LV).
Ждать корпусной мебели и white техники от бренда полагаю не стоит, поскольку люкс все-таки про стиль жизни, в который сегодня Bork инвестирует немало.
Полагаю следующей категорией будет освещение, просто потому что что потенциал огромен, а предложение, как не крути, ограниченное.
____
комментарий: термин white&brown применим к операторам электроники и бытовой техники, в котором под white подразумевается крупная бытовая техника, такая как холодильники, стиральные машины и прочие
#бренд
Ждать корпусной мебели и white техники от бренда полагаю не стоит, поскольку люкс все-таки про стиль жизни, в который сегодня Bork инвестирует немало.
Полагаю следующей категорией будет освещение, просто потому что что потенциал огромен, а предложение, как не крути, ограниченное.
____
комментарий: термин white&brown применим к операторам электроники и бытовой техники, в котором под white подразумевается крупная бытовая техника, такая как холодильники, стиральные машины и прочие
#бренд
Ошибочно полагать, что я полна исключительно критики и снобизма.
Лучи света как-никак иногда пробиваются даже в темное царство.
Я всегда считала, считаю и буду продолжать считать, что достойной жизни, красоты и уважения заслуживает каждый человек вне зависимости от материального достатка или социального статуса, поэтому на архитекторах, консультантах и девелоперах лежит особая ответственность по формированию не только комфортной среды и условий проживания, но и вкуса будущих поколений.
Даже в трескучие холода и метели невозможно не обратить внимание на похорошевшие заборы новых строек в центре города.
Одновременно поменяли подход и облик стройплощадок MR Group и Vesper, задав высокую планку другим застройщикам, и это не может не радовать.
Надеюсь, что мода на красивые заборы и безопасные пути для пешеходов на время строительства станут нормой по всей стране, а не исключением для премиальных и люксовых жилых проектов.
#девелопмент
Лучи света как-никак иногда пробиваются даже в темное царство.
Я всегда считала, считаю и буду продолжать считать, что достойной жизни, красоты и уважения заслуживает каждый человек вне зависимости от материального достатка или социального статуса, поэтому на архитекторах, консультантах и девелоперах лежит особая ответственность по формированию не только комфортной среды и условий проживания, но и вкуса будущих поколений.
Даже в трескучие холода и метели невозможно не обратить внимание на похорошевшие заборы новых строек в центре города.
Одновременно поменяли подход и облик стройплощадок MR Group и Vesper, задав высокую планку другим застройщикам, и это не может не радовать.
Надеюсь, что мода на красивые заборы и безопасные пути для пешеходов на время строительства станут нормой по всей стране, а не исключением для премиальных и люксовых жилых проектов.
#девелопмент
Яркая подборка из Pinterest в приложение предыдущего поста, как предисловие к теме витрин, дизайна торговых пространств и мебельных подделок.
#девелопмент
#девелопмент
Почему у нас в городе нет таких витрин, и даже ЦУМ отказался от сказки?
Просто потому, что бюджет на оформление одной сказочной витрины в среднем может варьироваться от 1.0 до 3.0 млн рублей, а у нашего ритейла таких денег либо нет, либо просто жалко, либо федеральные сети, любящие побороться на длину стеклянного полотна, не понимают / не видят смысла в визуальном мерчандайзинге.
По этой же причине у нас единицы уникальных, дизайнерских торговых пространств, которые можно пересчитать по пальцам.
Инвестировать в отделку 100 м2 торгового помещения порядка 10-15 млн рублей зачастую является непозволительной роскошью для российского бренда.
Правда ритейл жизни заключается в том, что пока понятие фирменного стиля, кодов бренда, отраженных в интерьере, у нас нет и поставить в торговый зал китайскую реплику дизайнерского стула или кресла не считается зазорным, как и ставить на стол не всегда оригинальный Birkin.
Что поделать, если правила игры такие, образования и опыта не хватает, да и длительность бизнес цикла отличается от стран с вековыми устоями.
• масс маркет: от €2500.00/м2
• люкс: от €25.000/м2
#ритейл
Просто потому, что бюджет на оформление одной сказочной витрины в среднем может варьироваться от 1.0 до 3.0 млн рублей, а у нашего ритейла таких денег либо нет, либо просто жалко, либо федеральные сети, любящие побороться на длину стеклянного полотна, не понимают / не видят смысла в визуальном мерчандайзинге.
По этой же причине у нас единицы уникальных, дизайнерских торговых пространств, которые можно пересчитать по пальцам.
Инвестировать в отделку 100 м2 торгового помещения порядка 10-15 млн рублей зачастую является непозволительной роскошью для российского бренда.
Правда ритейл жизни заключается в том, что пока понятие фирменного стиля, кодов бренда, отраженных в интерьере, у нас нет и поставить в торговый зал китайскую реплику дизайнерского стула или кресла не считается зазорным, как и ставить на стол не всегда оригинальный Birkin.
Что поделать, если правила игры такие, образования и опыта не хватает, да и длительность бизнес цикла отличается от стран с вековыми устоями.
Данные для сравнения: ориентировочный бюджет западных брендов (средний показатель без затрат на покупку предметов искусства и винтажной мебели): • масс маркет: от €2500.00/м2
• люкс: от €25.000/м2
#ритейл