Коты и пиар
Котам пиар не нужен. Котам вообще ничего не нужно, потому что коты - это совершенство. А вот пиару коты необходимы. Это универсальный инструмент, спасательный круг, идол и тотем любого пиарщика.
Если заказчик требует от вас невозможного - раскрутить римейк “Возвращения блудного попугая” или пропиарить Мизулину для молодёжной аудитории, - то куда же тут без кота?
Как бы это ни звучало, но пиар действительно унаследовал от рекламы набор беспроигрышных инструментов. Дети, щенки, кролики и, конечно, котики. Впрочем, в рекламе даже с этими инструментами можно переборщить, если постоянно ими пользоваться. А вот в пиаре - вряд ли.
Это можно подтвердить тем, что коты “срабатывают” даже в самом отвратительном пиаре современности - в пиаре войны. Возьмите любую из войн с начала двадцатого века, включая мировые - везде в пропагандистских материалах обязательно встречались коты. Дети и щенки тоже, но реже: котиков легче привязать к военным функциям, они могут жить в блиндажах, в казармах, и даже самый взрослый котофей - он всё равно “котик”. Щенок же в боях не выживет, а взрослая собака хоть и обладает солидным запасом пиар-лучей, но всё же не так умильна, как кошечка. Дети же на войне всё-таки вызывают ассоциацию с трагедией, а не с тем, что нужно пропагандистам. В случае же, если это героические дети - реальные партизаны Великой Отечественной, например, - то пиар к ним плохо “лепится”. Как и любое лицемерие.
Коты же гипнотизируют значительную часть аудитории до такой степени, что она даже готова мириться с лицемерием пиара, лишь бы оно не было слишком уж явным. Поэтому, например, в сегодняшней украинской пропаганде войны коты фигурируют едва ли не стаями. Конечно, есть тому и материальная причина: ВСУшников заедают мыши, вот и приходится использовать котов по назначению. Ну а пиарщики тут как тут: выдумывают истории о том, что котов называют в честь генералов, что коты ходят в разведку, что коты разве что только на беспилотники не охотятся. И прокатывает пиар-магия кошачья, прокатывает.
И лучше, чем в обычном пиаре, коты работают только в анти-пиаре. Вспомните, какую волну вызвала гибель кота Твикса, выброшенного из поезда проводницей. Вспомните - и берегите котов, надёжных пиар-работников.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Котам пиар не нужен. Котам вообще ничего не нужно, потому что коты - это совершенство. А вот пиару коты необходимы. Это универсальный инструмент, спасательный круг, идол и тотем любого пиарщика.
Если заказчик требует от вас невозможного - раскрутить римейк “Возвращения блудного попугая” или пропиарить Мизулину для молодёжной аудитории, - то куда же тут без кота?
Как бы это ни звучало, но пиар действительно унаследовал от рекламы набор беспроигрышных инструментов. Дети, щенки, кролики и, конечно, котики. Впрочем, в рекламе даже с этими инструментами можно переборщить, если постоянно ими пользоваться. А вот в пиаре - вряд ли.
Это можно подтвердить тем, что коты “срабатывают” даже в самом отвратительном пиаре современности - в пиаре войны. Возьмите любую из войн с начала двадцатого века, включая мировые - везде в пропагандистских материалах обязательно встречались коты. Дети и щенки тоже, но реже: котиков легче привязать к военным функциям, они могут жить в блиндажах, в казармах, и даже самый взрослый котофей - он всё равно “котик”. Щенок же в боях не выживет, а взрослая собака хоть и обладает солидным запасом пиар-лучей, но всё же не так умильна, как кошечка. Дети же на войне всё-таки вызывают ассоциацию с трагедией, а не с тем, что нужно пропагандистам. В случае же, если это героические дети - реальные партизаны Великой Отечественной, например, - то пиар к ним плохо “лепится”. Как и любое лицемерие.
Коты же гипнотизируют значительную часть аудитории до такой степени, что она даже готова мириться с лицемерием пиара, лишь бы оно не было слишком уж явным. Поэтому, например, в сегодняшней украинской пропаганде войны коты фигурируют едва ли не стаями. Конечно, есть тому и материальная причина: ВСУшников заедают мыши, вот и приходится использовать котов по назначению. Ну а пиарщики тут как тут: выдумывают истории о том, что котов называют в честь генералов, что коты ходят в разведку, что коты разве что только на беспилотники не охотятся. И прокатывает пиар-магия кошачья, прокатывает.
И лучше, чем в обычном пиаре, коты работают только в анти-пиаре. Вспомните, какую волну вызвала гибель кота Твикса, выброшенного из поезда проводницей. Вспомните - и берегите котов, надёжных пиар-работников.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍5❤2😁2🥰1👏1
Персонализация в пиаре
Что такое плохой пиар? Это пиар скучный, одинаковый, неискренний, шаблонный. Всё перечисленное мешает пиару “дотягиваться” до глубинного восприятия потребителя. Сознание аудитории легко отторгает такой пиар, переводит его в фон, и игнорирует. Один из способов спасти свои проекты от гниения – это персонализация контента.
Это, конечно, далеко не панацея (чуть ниже объясним, почему), однако именно персонализация остаётся устойчивой тенденцией в пиаре вот уже лет десять, причём как в коммерческом, так и в политическом. Причин тому несколько, отметим главные.
Во-первых, персонализация контента создаёт иллюзию личного обращения к потребителю, позволяет ему почувствовать себя значимой и самостоятельной фигурой. В массовом потреблении это очень важный момент: оно стирает человеческую индивидуальность всеми доступными средствами, а это иногда пугает человека – утрата индивидуальности. Конечно, персонализированный пиар-контент реально на эту индивидуальность не влияет никак: не восстанавливает её, не оберегает, не подпитывает. Однако даже такой сугубо иллюзорной значимости массовому человеку хватает для того, чтобы забыть о подспудном страхе утраты себя.
Во-вторых, персонализация контента – это способ для пиарщика продемонстрировать своё уважение к аудитории. Уделил персональное внимание – проявил уважение. Значит, не просто я, массовый потребитель, на самом деле значимая фигура, а вот ещё и эта конкретная фирма (объект пиара) уважает меня персонально, вот какие молодцы. На создание этого эффекта направлены в течение последних лет и работы с BigData, и машинное обучение нейросетей, и многие другие инструменты сугубо цифрового характера.
В-третьих, персонализация контента подразумевает не только направленность на аудиторию с целью вычленения конкретного потребителя, но и введение в сам контент конкретной персоны, личности. Чаще всего речь идёт о персоне заказчика или представителя заказчика. Тут дело даже не в “одушевлении” массового безликого производителя, хотя это тоже важно. Главное - это создание иллюзии ответственности. Массовое сознание персональную ответственность воспринимает как своеобразную дополнительную гарантию. Тогда как корпоративная ответственность вызывает у потребителя (особенно у постсоветского) глубокий скепсис.
Этот третий аспект персонализации эффективно реализуется в предвыборном пиаре: там личные встречи кандидата с избирателями традиционно перекрывают по результатам любые формы рекламы и прочих пиар-увеселений. В коммерческом пиаре это тоже работает. Однако есть и подводные камни. Персону нужно вводить в пиар-контент аккуратно, без напора и выпячивания. Вот недавно - не называем ни имён, ни каналов - столкнулись с такой схемой: пиар-пост посвящён давно деградировавшему рынку nft, а именно нетипичному потребительскому ажиотажу вокруг арт-токенов на одном из проектов. И вот в этот коротенький текст “врывается” персона устроителя сего проекта. А вокруг персоны - ореол славословий: и умелая она, персона, и находчивая, и нестандартная, и обгоняющая время, и интуицией обладает нечеловеческой.
И вот так тремя предложениями персонализация контента была превращена в гиперперсонализацию. А это уже вовсе не эффективный пиар-инструмент, а довольно опасный диагноз. Берегитесь его. Делайте прививки Хэмингуэем или Бианки. Они спасают.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Что такое плохой пиар? Это пиар скучный, одинаковый, неискренний, шаблонный. Всё перечисленное мешает пиару “дотягиваться” до глубинного восприятия потребителя. Сознание аудитории легко отторгает такой пиар, переводит его в фон, и игнорирует. Один из способов спасти свои проекты от гниения – это персонализация контента.
Это, конечно, далеко не панацея (чуть ниже объясним, почему), однако именно персонализация остаётся устойчивой тенденцией в пиаре вот уже лет десять, причём как в коммерческом, так и в политическом. Причин тому несколько, отметим главные.
Во-первых, персонализация контента создаёт иллюзию личного обращения к потребителю, позволяет ему почувствовать себя значимой и самостоятельной фигурой. В массовом потреблении это очень важный момент: оно стирает человеческую индивидуальность всеми доступными средствами, а это иногда пугает человека – утрата индивидуальности. Конечно, персонализированный пиар-контент реально на эту индивидуальность не влияет никак: не восстанавливает её, не оберегает, не подпитывает. Однако даже такой сугубо иллюзорной значимости массовому человеку хватает для того, чтобы забыть о подспудном страхе утраты себя.
Во-вторых, персонализация контента – это способ для пиарщика продемонстрировать своё уважение к аудитории. Уделил персональное внимание – проявил уважение. Значит, не просто я, массовый потребитель, на самом деле значимая фигура, а вот ещё и эта конкретная фирма (объект пиара) уважает меня персонально, вот какие молодцы. На создание этого эффекта направлены в течение последних лет и работы с BigData, и машинное обучение нейросетей, и многие другие инструменты сугубо цифрового характера.
В-третьих, персонализация контента подразумевает не только направленность на аудиторию с целью вычленения конкретного потребителя, но и введение в сам контент конкретной персоны, личности. Чаще всего речь идёт о персоне заказчика или представителя заказчика. Тут дело даже не в “одушевлении” массового безликого производителя, хотя это тоже важно. Главное - это создание иллюзии ответственности. Массовое сознание персональную ответственность воспринимает как своеобразную дополнительную гарантию. Тогда как корпоративная ответственность вызывает у потребителя (особенно у постсоветского) глубокий скепсис.
Этот третий аспект персонализации эффективно реализуется в предвыборном пиаре: там личные встречи кандидата с избирателями традиционно перекрывают по результатам любые формы рекламы и прочих пиар-увеселений. В коммерческом пиаре это тоже работает. Однако есть и подводные камни. Персону нужно вводить в пиар-контент аккуратно, без напора и выпячивания. Вот недавно - не называем ни имён, ни каналов - столкнулись с такой схемой: пиар-пост посвящён давно деградировавшему рынку nft, а именно нетипичному потребительскому ажиотажу вокруг арт-токенов на одном из проектов. И вот в этот коротенький текст “врывается” персона устроителя сего проекта. А вокруг персоны - ореол славословий: и умелая она, персона, и находчивая, и нестандартная, и обгоняющая время, и интуицией обладает нечеловеческой.
И вот так тремя предложениями персонализация контента была превращена в гиперперсонализацию. А это уже вовсе не эффективный пиар-инструмент, а довольно опасный диагноз. Берегитесь его. Делайте прививки Хэмингуэем или Бианки. Они спасают.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍5🔥2💯2👏1
Хайп и пиар
Уж сколько раз твердили миру: кто с хайпом жил, тот с ним помрёт. Это действительно своеобразный парадокс: уже достаточно давно даже у тех, кто не в состоянии объяснить, что такое хайп, сформировалось понимание его бессмысленности в современном пиаре. Нет, хайп по-прежнему привлекает внимание, как ему и положено этимологически. Однако отнюдь не любое внимание идёт пиару на пользу. Пиар - это ведь не регулировщик на сложном перекрёстке. Регулировщику остро необходим сам факт внимания; пиару крайне важно, каким это внимание будет.
Заблуждение, согласно которому любое внимание даёт пиар-очки, - это одна из самых архаичных пиар-легенд. Она работала на заре постсоветского пиара, потому что тогда работало всё, любая гадость. Сейчас - нет. Публика давно “наелась”. И если кто-то начнёт возражать, вспоминая программы Малахова или вовсе какую-нибудь Джигурду, то пусть сразу и подумает, в чью пользу эти примеры, что там у них с эффективностью.
Парадокс, кстати, ещё и в том, что легенда, которая рифмуется с легендой о хайпе, - “чёрный пиар тоже пиар”, - работает до сих пор. В общем-то она и не легенда вовсе. Просто “не чёрного” пиара не бывает, если под чёрным подразумевать недобросовестное отношение к публике. Любой пиарщик относится к публике как к объекту манипулирования. Любой пиар - это недобросовестное поведение. По доброй совести никакого пиара не нужно. А любые потребности массового общества, массового производства и потребления надёжно дистанцированы от совести и доброты.
Однако параллель между хайпом и чёрным пиаром неуместна. Хайп для пиара плох не потому, что он аморален (весь пиар таков), а потому, что он слишком легко считывается публикой. Публика видит, слышит, чувствует - кто, почему, зачем хайпует. То, что хайпующие звёзды и прочие селебритиз привлекают внимание журналистов и блогеров, совершенно не означает автоматического пиар-успеха у массовой аудитории. Журналисты и блогеры сами недалеко от селебритиз ушли по своей оторванности от масс. И очень, очень заблуждаются, считая, что именно они определяют восприятие этих самых масс. Не определяют, давно уже.
А хайп, в свою очередь, не добавляет пиару эффективности именно в силу своей очевидной неискренности. Если человек совершает действие или высказывается с очевидным намерением спровоцировать хайп, поднять волну, то на доверие ему рассчитывать не приходится. Именно поэтому плохо срабатывают пиар-поездки оскандалившихся звёзд на Донбасс: на фоне трагичной судьбы этого региона любое хайпование становится ещё более очевидным.
А учитывая, что поездки эти оформляются по привычному хайп-шаблону - интервью, ломание перед камерами, фото-атаки по всем СМИ и соцсетям, - сомнений в хайповости не возникает даже у лояльной этим звёздам аудитории. И в итоге пиар достигает лишь обратного эффекта. Уже довольно скоро будет заметно, насколько стабильнее и выгоднее оказался пиар-имидж тех, кто не поддался плохо срежиссированным искупительным порывам, а выбрал иные, менее яркие и потому более искренние формы приобщения к судьбе Донбасса. С хайпом же там делать нечего.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Уж сколько раз твердили миру: кто с хайпом жил, тот с ним помрёт. Это действительно своеобразный парадокс: уже достаточно давно даже у тех, кто не в состоянии объяснить, что такое хайп, сформировалось понимание его бессмысленности в современном пиаре. Нет, хайп по-прежнему привлекает внимание, как ему и положено этимологически. Однако отнюдь не любое внимание идёт пиару на пользу. Пиар - это ведь не регулировщик на сложном перекрёстке. Регулировщику остро необходим сам факт внимания; пиару крайне важно, каким это внимание будет.
Заблуждение, согласно которому любое внимание даёт пиар-очки, - это одна из самых архаичных пиар-легенд. Она работала на заре постсоветского пиара, потому что тогда работало всё, любая гадость. Сейчас - нет. Публика давно “наелась”. И если кто-то начнёт возражать, вспоминая программы Малахова или вовсе какую-нибудь Джигурду, то пусть сразу и подумает, в чью пользу эти примеры, что там у них с эффективностью.
Парадокс, кстати, ещё и в том, что легенда, которая рифмуется с легендой о хайпе, - “чёрный пиар тоже пиар”, - работает до сих пор. В общем-то она и не легенда вовсе. Просто “не чёрного” пиара не бывает, если под чёрным подразумевать недобросовестное отношение к публике. Любой пиарщик относится к публике как к объекту манипулирования. Любой пиар - это недобросовестное поведение. По доброй совести никакого пиара не нужно. А любые потребности массового общества, массового производства и потребления надёжно дистанцированы от совести и доброты.
Однако параллель между хайпом и чёрным пиаром неуместна. Хайп для пиара плох не потому, что он аморален (весь пиар таков), а потому, что он слишком легко считывается публикой. Публика видит, слышит, чувствует - кто, почему, зачем хайпует. То, что хайпующие звёзды и прочие селебритиз привлекают внимание журналистов и блогеров, совершенно не означает автоматического пиар-успеха у массовой аудитории. Журналисты и блогеры сами недалеко от селебритиз ушли по своей оторванности от масс. И очень, очень заблуждаются, считая, что именно они определяют восприятие этих самых масс. Не определяют, давно уже.
А хайп, в свою очередь, не добавляет пиару эффективности именно в силу своей очевидной неискренности. Если человек совершает действие или высказывается с очевидным намерением спровоцировать хайп, поднять волну, то на доверие ему рассчитывать не приходится. Именно поэтому плохо срабатывают пиар-поездки оскандалившихся звёзд на Донбасс: на фоне трагичной судьбы этого региона любое хайпование становится ещё более очевидным.
А учитывая, что поездки эти оформляются по привычному хайп-шаблону - интервью, ломание перед камерами, фото-атаки по всем СМИ и соцсетям, - сомнений в хайповости не возникает даже у лояльной этим звёздам аудитории. И в итоге пиар достигает лишь обратного эффекта. Уже довольно скоро будет заметно, насколько стабильнее и выгоднее оказался пиар-имидж тех, кто не поддался плохо срежиссированным искупительным порывам, а выбрал иные, менее яркие и потому более искренние формы приобщения к судьбе Донбасса. С хайпом же там делать нечего.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍4💯3👏2
SMM-стратегия в пиаре
Нечастый в пиаре и сопредельных сферах случай – уместное использование красивого и эффектного слова “стратегия”. Маркетинг в социальных сетях, сиречь Social Media Marketing, – штука настолько же продуктивная, насколько и капризная. Тут спонтанность и прочий, простите, креатив мало что вам дадут. Тут нужно думать, продумывать наперёд, детально планировать и так далее. Всё это и называется “стратегией”. Она здесь нужна (произносится увесисто и безапелляционно, чтобы звучало, как шаги Командора).
Сам по себе SMM - очевидный чемпион среди пиар-инструментов вот уже лет десять точно. Это глобальная тенденция, продолжение самого факта глобального распространения социальных сетей. Впрочем, с учётом современных процессов тенденция может и схлопнуться в ближайшие годы: активность государств всего мира в деле ограничения свободы в социальных сетях способна отпугнуть от них значительное число пользователей. А тогда и пиарить в них будет бессмысленно. Но это лишь возможность.
А реальность такова, что именно SMM остаётся ключевым инструментом в пиаре. Ключевым и эффективным – при условии, что вы работаете по стратегии. Тогда этот ключевой инструмент превращается ещё и в комплексный; а в таком случае им можно и ограничиться. Конечно, если к разработке SMM-стратегии подходить с душой, а не как обычно – с душком.
А если с душой, то в стратегии должно быть прописано и обеспечено несколько направлений. Во-первых, управляемое усиление пиар-активности – а не обычное для нас валовое накопление пиар-воплей с пиар-эхом по принципу “побольше да погромче”. Во-вторых, тестирование новинок – ведь социальные сети хороши как полигон, в них можно почти безболезненно отрабатывать супер-идеи ваших супер-креативщиков. В иных сегментах информационного пространства эти супер-новинки способны вызвать схлопывание оного с последующим возникновением чёрных дыр, а социальные сети и не такое переваривали. В-третьих, концентрация целевой аудитории также относится к задачам, эффективно решаемым в социальных сетях: в них можно не только обкатывать перспективные форматы работы, но и отсеивать то, что вашей целевой аудитории точно не понадобится.
В-четвёртых – и, возможно, в главных в сегодняшнем мире – социальные сети были и остаются пространством для ньюсджекинга, для новостного пиара. Прицепом к актуальным новостям о каких-нибудь NFT или лечении деменции можно впиарить что угодно. А мониторить новости и быстро реагировать на них удобнее всего именно в социальных сетях.
И, конечно, всё это стоит делать организованно и последовательно, определив цели, аудиторию, средства, – то есть разработав стратегию. А не жонглируя ньюсджекингом и блэкхолингом, как истеричный тикток-инфантил (произносится склочно, гендерно-стереотипно и с налётом профессиональной извращённости).
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Нечастый в пиаре и сопредельных сферах случай – уместное использование красивого и эффектного слова “стратегия”. Маркетинг в социальных сетях, сиречь Social Media Marketing, – штука настолько же продуктивная, насколько и капризная. Тут спонтанность и прочий, простите, креатив мало что вам дадут. Тут нужно думать, продумывать наперёд, детально планировать и так далее. Всё это и называется “стратегией”. Она здесь нужна (произносится увесисто и безапелляционно, чтобы звучало, как шаги Командора).
Сам по себе SMM - очевидный чемпион среди пиар-инструментов вот уже лет десять точно. Это глобальная тенденция, продолжение самого факта глобального распространения социальных сетей. Впрочем, с учётом современных процессов тенденция может и схлопнуться в ближайшие годы: активность государств всего мира в деле ограничения свободы в социальных сетях способна отпугнуть от них значительное число пользователей. А тогда и пиарить в них будет бессмысленно. Но это лишь возможность.
А реальность такова, что именно SMM остаётся ключевым инструментом в пиаре. Ключевым и эффективным – при условии, что вы работаете по стратегии. Тогда этот ключевой инструмент превращается ещё и в комплексный; а в таком случае им можно и ограничиться. Конечно, если к разработке SMM-стратегии подходить с душой, а не как обычно – с душком.
А если с душой, то в стратегии должно быть прописано и обеспечено несколько направлений. Во-первых, управляемое усиление пиар-активности – а не обычное для нас валовое накопление пиар-воплей с пиар-эхом по принципу “побольше да погромче”. Во-вторых, тестирование новинок – ведь социальные сети хороши как полигон, в них можно почти безболезненно отрабатывать супер-идеи ваших супер-креативщиков. В иных сегментах информационного пространства эти супер-новинки способны вызвать схлопывание оного с последующим возникновением чёрных дыр, а социальные сети и не такое переваривали. В-третьих, концентрация целевой аудитории также относится к задачам, эффективно решаемым в социальных сетях: в них можно не только обкатывать перспективные форматы работы, но и отсеивать то, что вашей целевой аудитории точно не понадобится.
В-четвёртых – и, возможно, в главных в сегодняшнем мире – социальные сети были и остаются пространством для ньюсджекинга, для новостного пиара. Прицепом к актуальным новостям о каких-нибудь NFT или лечении деменции можно впиарить что угодно. А мониторить новости и быстро реагировать на них удобнее всего именно в социальных сетях.
И, конечно, всё это стоит делать организованно и последовательно, определив цели, аудиторию, средства, – то есть разработав стратегию. А не жонглируя ньюсджекингом и блэкхолингом, как истеричный тикток-инфантил (произносится склочно, гендерно-стереотипно и с налётом профессиональной извращённости).
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍4👏2🔥1💯1
Лови инфлюэнсера!
Пиар эпохи социальных сетей заметно сместил фокус эффективности с традиционных массовых инструментов влияния на персонализированные. Красиво звучит? Ещё бы. Это ведь тоже пиар-приём: замаскировать простой факт многозначительными словами, от чего смысл не меняется, но начинает выглядеть куда солиднее.
Если без маскировки, то всё действительно просто: абстрактная реклама, одинаково действующая на нервы всем, кто видит билборд с нею, уступила место конкретным людям, которые продвигают всё “по реальному опыту”. Довольно быстро образовался неологизм “инфлюэнсер” - непривычно откровенный: дословно его можно перевести как “влиятель”. И нет, это не то же самое, что “влиятельный человек”: так называют человека, который может повлиять на важные решения, обладает социальной значимостью, социальным весом.
Инфлюэнсер же попросту, как сказали бы американцы, “делает влияние”. Влияет. Воздействует. Не стесняясь, признаётся, что оказывает на публику влияние - именно на публику, на массы. Тогда как влиятельный человек обладает возможностью влияния на некие высокостатусные группы, которые, собственно, обществом-то и управляют. Предполагается, что он и сам в эти группы входит; а инфлюэнсер ни в какие группы может и не входить, он “пасётся” на массовом поле, на массовом внимании.
И, конечно же, получает от этого выгоду. Как сказал бы порядочный человек - “паразитирует на доверии”. Но мы пиарщики, нам так говорить нельзя, у нас на мораль аллергия. Давайте лучше в технике разберёмся. Почему люди предпочитают инфлюэнсеров рекламному билборду, если билборд вроде бы просто сообщает какую-то информацию, ничего не навязывая, а инфлюэнсер даже не скрывает, что влияет на этих самых людей?
Дело в той самой персонализации, с которой мы начинали. Билборд безличен, как и телевизионный ролик, - даже если в них заняты конкретные известные всем люди. Традиционная реклама обращается сразу ко всем, даже если правильно сегментирует целевую аудиторию: ощущение безличности сообщения доминирует над всеми остальными.
А инфлюэнсер просто “делится опытом”. Инста-блогер или ютубер куда конкретнее и реальнее, чем самый популярный артист или футболист в телевизионной рекламе.
Инфлюэнсеры - живые люди, их жизнерадостная глупость льстит аудитории, каждый зритель-читатель понимает, что этот дурачок слэш дурочка ну просто не может обращаться ко всем сразу; ясно же, что обращение, хммм, обращено персонально к нему, к этому самому “каждому” зрителю-читателю.
И аудитория понимает, что инфлюэнсер впиаривает ей продукт точно так же, как реклама. Понимает, но искренне убеждает себя, что впиаривание это осуществляется от чистого сердца. То есть, конечно, да, инфлюэнсеру это выгодно - но инфлюэнсер действительно считает, что впиариваемый им продукт хорош. Если обобщить, то логика аудитории приблизительно такова: “дурят нас все, но инфлюэнсеры хотя бы искренни”. А искренность – это главный пиар-инструмент. Самый эффективный.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Пиар эпохи социальных сетей заметно сместил фокус эффективности с традиционных массовых инструментов влияния на персонализированные. Красиво звучит? Ещё бы. Это ведь тоже пиар-приём: замаскировать простой факт многозначительными словами, от чего смысл не меняется, но начинает выглядеть куда солиднее.
Если без маскировки, то всё действительно просто: абстрактная реклама, одинаково действующая на нервы всем, кто видит билборд с нею, уступила место конкретным людям, которые продвигают всё “по реальному опыту”. Довольно быстро образовался неологизм “инфлюэнсер” - непривычно откровенный: дословно его можно перевести как “влиятель”. И нет, это не то же самое, что “влиятельный человек”: так называют человека, который может повлиять на важные решения, обладает социальной значимостью, социальным весом.
Инфлюэнсер же попросту, как сказали бы американцы, “делает влияние”. Влияет. Воздействует. Не стесняясь, признаётся, что оказывает на публику влияние - именно на публику, на массы. Тогда как влиятельный человек обладает возможностью влияния на некие высокостатусные группы, которые, собственно, обществом-то и управляют. Предполагается, что он и сам в эти группы входит; а инфлюэнсер ни в какие группы может и не входить, он “пасётся” на массовом поле, на массовом внимании.
И, конечно же, получает от этого выгоду. Как сказал бы порядочный человек - “паразитирует на доверии”. Но мы пиарщики, нам так говорить нельзя, у нас на мораль аллергия. Давайте лучше в технике разберёмся. Почему люди предпочитают инфлюэнсеров рекламному билборду, если билборд вроде бы просто сообщает какую-то информацию, ничего не навязывая, а инфлюэнсер даже не скрывает, что влияет на этих самых людей?
Дело в той самой персонализации, с которой мы начинали. Билборд безличен, как и телевизионный ролик, - даже если в них заняты конкретные известные всем люди. Традиционная реклама обращается сразу ко всем, даже если правильно сегментирует целевую аудиторию: ощущение безличности сообщения доминирует над всеми остальными.
А инфлюэнсер просто “делится опытом”. Инста-блогер или ютубер куда конкретнее и реальнее, чем самый популярный артист или футболист в телевизионной рекламе.
Инфлюэнсеры - живые люди, их жизнерадостная глупость льстит аудитории, каждый зритель-читатель понимает, что этот дурачок слэш дурочка ну просто не может обращаться ко всем сразу; ясно же, что обращение, хммм, обращено персонально к нему, к этому самому “каждому” зрителю-читателю.
И аудитория понимает, что инфлюэнсер впиаривает ей продукт точно так же, как реклама. Понимает, но искренне убеждает себя, что впиаривание это осуществляется от чистого сердца. То есть, конечно, да, инфлюэнсеру это выгодно - но инфлюэнсер действительно считает, что впиариваемый им продукт хорош. Если обобщить, то логика аудитории приблизительно такова: “дурят нас все, но инфлюэнсеры хотя бы искренни”. А искренность – это главный пиар-инструмент. Самый эффективный.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍6👏2😁2🔥1
Человек и пиар
Надеемся, что когда-нибудь этот наш текст расположится во Вселенской энциклопедии где-нибудь рядом со статьями “Человек и закон”, “Человек и общество”, “Человек и прочая домашняя живность”, а также “Человек – это звучит гордо”. Заодно надеемся, что мы этого не увидим, иначе даже нашего пиар-бесстыдства не хватит, чтобы это вытерпеть.
А пока этого не произошло, попробуем оправдаться за это пафосное название. Честно говоря, сначала мы вообще хотели написать “Человек и его пиар”. Но побоялись, что кто-нибудь да раскроет наш косплей то ли Дюрренматта, то ли Эллисона, и подвергнет нас побиению дизлайками. Даром, что они у нас отключены.
Но, в общем-то, написали так, как написали, потому что человек действительно выходит на центральное место в современном пиаре, и это проблема. Сначала - факты: персонализация, которая уже несколько лет держит первенство среди пиар-тенденций, неизбежно выводит человека на первое место среди источников пиар-сообщения. Инфлюэнсеры и лидеры мнений переигрывают абстрактное оповещение именно в силу своей “человечности”. С другой стороны, и адресатом пиар-сообщения становится всё более конкретный человек – по крайней мере, именно так стремятся оформить процесс опиаривания большинство наших коллег.
На деле, безусловно, продолжается работа с группами, но сообщение конструируется и оформляется так, что конкретный представитель адресной группы воспринимает его чуть ли не как именное. В основном это достигается за счёт использования “персональной истории”. Именно персональную историю всякий раз рассказывают инста-блогеры и ютуберы. Именно персональные истории становятся контейнерами основного месседжа пиар-компаний. Именно персональные истории раскрываются в роликах, в постах, в акциях.
И точно такие же персональные истории звучат в ответ. Эффект помещения в центр пиара человека достигается в результате обмена персональными историями. Телеграммер рассказал персональную историю, и говорит: а накидайте-как мне в комменты свои, у кого что было. Ролик воспроизвёл персональную историю пиар-объекта – а в конце куар-код, по которому можно прислать свою персональную историю. Главное, чтобы все исходные персональные истории были рельефными, шероховатыми, без очевидной шаблонности. Тогда и в ответ пойдут потоком настоящие персональные истории. Из которых можно будет сделать очередной пиар-материал - непрерывным потоком. А в центре потока будут конкретные люди.
Само собой, это будет очередная пиар-иллюзия, возможно, ещё более лицемерная, чем раньше, во времена пиар-шаблонов. Но пока аудитория это распознает, с неё можно будет состричь много новой ценной шерсти.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Надеемся, что когда-нибудь этот наш текст расположится во Вселенской энциклопедии где-нибудь рядом со статьями “Человек и закон”, “Человек и общество”, “Человек и прочая домашняя живность”, а также “Человек – это звучит гордо”. Заодно надеемся, что мы этого не увидим, иначе даже нашего пиар-бесстыдства не хватит, чтобы это вытерпеть.
А пока этого не произошло, попробуем оправдаться за это пафосное название. Честно говоря, сначала мы вообще хотели написать “Человек и его пиар”. Но побоялись, что кто-нибудь да раскроет наш косплей то ли Дюрренматта, то ли Эллисона, и подвергнет нас побиению дизлайками. Даром, что они у нас отключены.
Но, в общем-то, написали так, как написали, потому что человек действительно выходит на центральное место в современном пиаре, и это проблема. Сначала - факты: персонализация, которая уже несколько лет держит первенство среди пиар-тенденций, неизбежно выводит человека на первое место среди источников пиар-сообщения. Инфлюэнсеры и лидеры мнений переигрывают абстрактное оповещение именно в силу своей “человечности”. С другой стороны, и адресатом пиар-сообщения становится всё более конкретный человек – по крайней мере, именно так стремятся оформить процесс опиаривания большинство наших коллег.
На деле, безусловно, продолжается работа с группами, но сообщение конструируется и оформляется так, что конкретный представитель адресной группы воспринимает его чуть ли не как именное. В основном это достигается за счёт использования “персональной истории”. Именно персональную историю всякий раз рассказывают инста-блогеры и ютуберы. Именно персональные истории становятся контейнерами основного месседжа пиар-компаний. Именно персональные истории раскрываются в роликах, в постах, в акциях.
И точно такие же персональные истории звучат в ответ. Эффект помещения в центр пиара человека достигается в результате обмена персональными историями. Телеграммер рассказал персональную историю, и говорит: а накидайте-как мне в комменты свои, у кого что было. Ролик воспроизвёл персональную историю пиар-объекта – а в конце куар-код, по которому можно прислать свою персональную историю. Главное, чтобы все исходные персональные истории были рельефными, шероховатыми, без очевидной шаблонности. Тогда и в ответ пойдут потоком настоящие персональные истории. Из которых можно будет сделать очередной пиар-материал - непрерывным потоком. А в центре потока будут конкретные люди.
Само собой, это будет очередная пиар-иллюзия, возможно, ещё более лицемерная, чем раньше, во времена пиар-шаблонов. Но пока аудитория это распознает, с неё можно будет состричь много новой ценной шерсти.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍7👏2💯2
Жизнь после пиара
Она существует, совершенно точно. Вот только далеко не каждый пиарщик помнит об этом. Напротив: немалое число пиар-проектов выстраиваются и реализуются так, будто после завершения проекта ничего не будет, – а, значит, и никаких непредвиденных последствий бояться не стоит.
Это ошибка. После любого – почти любого – пиар-проекта в довольно скором времени вам придётся запускать новый пиар-проект. И даже если заказчик предыдущего – случайный гость в вашей клиентской книге, нет никакой гарантии, что вам не придётся работать с ним в новом проекте. А это значит – работать с той же аудиторией, с которой вы имели дело в проекте предыдущем.
О чём это говорит? О том, что любая использованная вами технология влияет на восприятие аудитории не только в конкретное время, но и долгосрочно. И если вы используете откровенное давление, напор, который временно оглушает аудиторию, то после окончания проекта она приходит в себя. Приходит в себя и осознаёт, что, собственно, вы с ней сделали. Нечего ехидно улыбаться: агрессивное пиар-воздействие на массовое сознание сродни изнасилованию под рогипнолом.
Это отчётливо видно по примерам в политическом, и особенно электоральном пиаре. Когда жадный, ленивый, а главное – до безголовости высокомерный пиарщик выбирает самый простой вариант электоральной кампании, и обрушивает на избирателей массированный залп рекламы и грохочущих мероприятий длиной в четыре недели, это нередко даёт результат. Ошалевшие от пиар-атак избиратели с роботически дебильными усмешками голосуют “за кого надо”. Однако уже к следующей кампании у избирателей – они ведь не меняются – обнаруживается сопротивляемость к агрессивному пиару. Да и не к агрессивному тоже. Сознание аудитории становится менее восприимчивым, начинает отторгать даже не самые прямолинейные и очевидные технологии.
В итоге жадный, ленивый и высокомерный пиарщик “истощает” электорат, как кукуруза – плодородный слой почвы. То же самое, хотя и в меньшей степени, справедливо для любой разновидности пиара. Будете прямолинейно давить на публику, относиться к аудитории как к тупым безотказным обезьянам – быстро обнаружите, что сами не очень-то далеко ушли от этого образа. Будете хайповать вместо того, чтобы работать над проектами головой, – закончите как создатели и посетители “полуголой вечеринки”. Помните ещё такую? Эффективный был проект, согласны?
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Она существует, совершенно точно. Вот только далеко не каждый пиарщик помнит об этом. Напротив: немалое число пиар-проектов выстраиваются и реализуются так, будто после завершения проекта ничего не будет, – а, значит, и никаких непредвиденных последствий бояться не стоит.
Это ошибка. После любого – почти любого – пиар-проекта в довольно скором времени вам придётся запускать новый пиар-проект. И даже если заказчик предыдущего – случайный гость в вашей клиентской книге, нет никакой гарантии, что вам не придётся работать с ним в новом проекте. А это значит – работать с той же аудиторией, с которой вы имели дело в проекте предыдущем.
О чём это говорит? О том, что любая использованная вами технология влияет на восприятие аудитории не только в конкретное время, но и долгосрочно. И если вы используете откровенное давление, напор, который временно оглушает аудиторию, то после окончания проекта она приходит в себя. Приходит в себя и осознаёт, что, собственно, вы с ней сделали. Нечего ехидно улыбаться: агрессивное пиар-воздействие на массовое сознание сродни изнасилованию под рогипнолом.
Это отчётливо видно по примерам в политическом, и особенно электоральном пиаре. Когда жадный, ленивый, а главное – до безголовости высокомерный пиарщик выбирает самый простой вариант электоральной кампании, и обрушивает на избирателей массированный залп рекламы и грохочущих мероприятий длиной в четыре недели, это нередко даёт результат. Ошалевшие от пиар-атак избиратели с роботически дебильными усмешками голосуют “за кого надо”. Однако уже к следующей кампании у избирателей – они ведь не меняются – обнаруживается сопротивляемость к агрессивному пиару. Да и не к агрессивному тоже. Сознание аудитории становится менее восприимчивым, начинает отторгать даже не самые прямолинейные и очевидные технологии.
В итоге жадный, ленивый и высокомерный пиарщик “истощает” электорат, как кукуруза – плодородный слой почвы. То же самое, хотя и в меньшей степени, справедливо для любой разновидности пиара. Будете прямолинейно давить на публику, относиться к аудитории как к тупым безотказным обезьянам – быстро обнаружите, что сами не очень-то далеко ушли от этого образа. Будете хайповать вместо того, чтобы работать над проектами головой, – закончите как создатели и посетители “полуголой вечеринки”. Помните ещё такую? Эффективный был проект, согласны?
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍11🔥1👏1💯1
У пиарщика две ипостаси. Для заказчиков он коала, для конкурентов – опоссум.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
🔥4😁4👏3
Пиар-ответственность
Прямо слышим ваше презрительное возмущение или возмущённое презрение: «Что за бред, такого не бывает, опять начинаете свои проповеди!»
Да, такого не бывает. И да, мы опять к вам с PRоповедями. Потому что кто, если не мы?
Истинно говорим вам: покайтесь, пока не поздно. Пиарщик всегда надеется выйти: сухим из воды, невредимым из мясорубки и неопалимым из гриль-шкафа. Потому что пиарщик-то кто? Исполнитель, не более того, ему старший приказал. Ответственность за опиаривание масс несёт заказчик, потому как не было бы его деньжат, не было б и опиаривания.
Однако эра безответственного и безнаказанного пиара того и гляди канет в лету в отдельно взятой стране. Мы не знаем, отхватил ли по заслугам пиарщик, скреатививший для Ивлеевой голую вечеринку. Не ведаем, хаживали ль розги по спинам пиарщиков, разработавших для посетителей оной вечеринки тошнотворную модель публичного покаяния. Но уверены, что в скором будущем севшие в пиар-лужу заказчики будут вместо покаяния бросать на суд Линча напрудивших эту лужу пиарщиков. А поскольку суд Линча, как и прочие суды, в нашей стране надёжно пребывает под государевым оком, то и исход несложно предсказать.
Так что будьте ответственными. Давеча мы призывали вас задуматься о будущем, поскольку лучшая половина жизни всеми нами уже прожита. А теперь вот конкретизируем свой призыв! Ибо грядёт.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Прямо слышим ваше презрительное возмущение или возмущённое презрение: «Что за бред, такого не бывает, опять начинаете свои проповеди!»
Да, такого не бывает. И да, мы опять к вам с PRоповедями. Потому что кто, если не мы?
Истинно говорим вам: покайтесь, пока не поздно. Пиарщик всегда надеется выйти: сухим из воды, невредимым из мясорубки и неопалимым из гриль-шкафа. Потому что пиарщик-то кто? Исполнитель, не более того, ему старший приказал. Ответственность за опиаривание масс несёт заказчик, потому как не было бы его деньжат, не было б и опиаривания.
Однако эра безответственного и безнаказанного пиара того и гляди канет в лету в отдельно взятой стране. Мы не знаем, отхватил ли по заслугам пиарщик, скреатививший для Ивлеевой голую вечеринку. Не ведаем, хаживали ль розги по спинам пиарщиков, разработавших для посетителей оной вечеринки тошнотворную модель публичного покаяния. Но уверены, что в скором будущем севшие в пиар-лужу заказчики будут вместо покаяния бросать на суд Линча напрудивших эту лужу пиарщиков. А поскольку суд Линча, как и прочие суды, в нашей стране надёжно пребывает под государевым оком, то и исход несложно предсказать.
Так что будьте ответственными. Давеча мы призывали вас задуматься о будущем, поскольку лучшая половина жизни всеми нами уже прожита. А теперь вот конкретизируем свой призыв! Ибо грядёт.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍3👏3🔥2😁2
Игры в пиаре
Пиар – это вам, как известно, не игрушки. Игрушки – весёлые, увлекательные, добрые, приносят радость и развлекают. А пиар - нет.
Именно поэтому их стоит объединять. Нет, если вы не хотите испортить игру, тогда не стоит. Однако если вы хотите оживить и подпитать пиар, то просто необходимо его геймифицировать.
Придание игровой формы и попросту объединение с играми (или игрушками, о них мы не шутили) в пиаре – одна из ключевых современных тенденций наряду с ростом значимости социальных сетей. Эти тенденции связаны: социальные сети эффективнее всего транслируют политическую пропаганду, трэш-контент и развлечения. И ещё котиков, но это отдельный пункт, о них мы уже писали.
Возвращаясь к играм: у игр, а равно и игрушек, есть целый ряд полезных для пиара (как, впрочем, и для рекламы) качеств. Однако эти качества были у них всегда, а тенденция зародилась сравнительно недавно. С чем это связано? Да, уже сказали, что с социальными сетями, но почему?
Социальные сети заполнены развлечениями даже больше, чем политикой и прочим трэшем. Особенно если учесть, что претенциозный Фейсбук (запрещённый, экстремистский и т.д.) всё больше съезжает в хтоническую тоску, а Твиттер и вовсе теперь на букву Х (кто там вспомнил ЛинкедИн? ловите наркомана!..). Нет, серьёзно: сегодняшняя “типичная” социальная сеть - это ТикТок. И так будет, пока не появится нечто ещё более глупое. Впрочем, Инста (запрещённая, экстремистская, и т.д.), ВК и уж тем более Одноклассники тоже не Кафку тиражируют.
Доминирование условного ТикТока отражает общую для производителей и потребителей настроенность на развлечения как основную составляющую “интернета социальных сетей”. Вполне естественно для кризисного мира. Цифровая версия капитализма давит на массовое сознание заметно сильнее, чем раннеиндустриальная, вот люди и хотят развлекаться.
Но чем конкретно игра “снабжает” пиар, как стволовыми клетками вялую кожу? Всё довольно просто. Из всех черт игры пиару позарез нужны расслабление, азарт и искренность.
Расслабление и азарт – это связка качеств: в таком сочетании эти черты обнуляют почти все барьеры сознания, отвечающие за осторожность и скепсис. Это ведь “всего лишь” игра, это не ставки какие-нибудь на очередном “бете”, тут можно азарт не сдерживать. Для пиара такое проникновение сквозь обычно довольно устойчивые барьеры – очень ценный подарок.
Но ещё важнее атмосфера искренности, которую создаёт игра. В пиаре, как вы знаете, искренность в дефиците. И именно этот дефицит минимизирует эффективность многих и многих пиар-кампаний. А игра, даже если она ведёт к конфликту конкурентности, всё равно остаётся искренней (что не мешает создателям мобильных игровых приложений бесить пользователей несправедливостями и дисбалансом персонажей!).
Поэтому как включение игровых элементов в пиар-процессы, так и внедрение пиар-сообщений в игровую среду сегодня очень и очень востребовано - и, конечно, не только “в сети”, но и “на земле”. Массовая игра в качестве пиар-события эффективнее любого концерта и любой выставки. Попробуйте - и убедитесь.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Пиар – это вам, как известно, не игрушки. Игрушки – весёлые, увлекательные, добрые, приносят радость и развлекают. А пиар - нет.
Именно поэтому их стоит объединять. Нет, если вы не хотите испортить игру, тогда не стоит. Однако если вы хотите оживить и подпитать пиар, то просто необходимо его геймифицировать.
Придание игровой формы и попросту объединение с играми (или игрушками, о них мы не шутили) в пиаре – одна из ключевых современных тенденций наряду с ростом значимости социальных сетей. Эти тенденции связаны: социальные сети эффективнее всего транслируют политическую пропаганду, трэш-контент и развлечения. И ещё котиков, но это отдельный пункт, о них мы уже писали.
Возвращаясь к играм: у игр, а равно и игрушек, есть целый ряд полезных для пиара (как, впрочем, и для рекламы) качеств. Однако эти качества были у них всегда, а тенденция зародилась сравнительно недавно. С чем это связано? Да, уже сказали, что с социальными сетями, но почему?
Социальные сети заполнены развлечениями даже больше, чем политикой и прочим трэшем. Особенно если учесть, что претенциозный Фейсбук (запрещённый, экстремистский и т.д.) всё больше съезжает в хтоническую тоску, а Твиттер и вовсе теперь на букву Х (кто там вспомнил ЛинкедИн? ловите наркомана!..). Нет, серьёзно: сегодняшняя “типичная” социальная сеть - это ТикТок. И так будет, пока не появится нечто ещё более глупое. Впрочем, Инста (запрещённая, экстремистская, и т.д.), ВК и уж тем более Одноклассники тоже не Кафку тиражируют.
Доминирование условного ТикТока отражает общую для производителей и потребителей настроенность на развлечения как основную составляющую “интернета социальных сетей”. Вполне естественно для кризисного мира. Цифровая версия капитализма давит на массовое сознание заметно сильнее, чем раннеиндустриальная, вот люди и хотят развлекаться.
Но чем конкретно игра “снабжает” пиар, как стволовыми клетками вялую кожу? Всё довольно просто. Из всех черт игры пиару позарез нужны расслабление, азарт и искренность.
Расслабление и азарт – это связка качеств: в таком сочетании эти черты обнуляют почти все барьеры сознания, отвечающие за осторожность и скепсис. Это ведь “всего лишь” игра, это не ставки какие-нибудь на очередном “бете”, тут можно азарт не сдерживать. Для пиара такое проникновение сквозь обычно довольно устойчивые барьеры – очень ценный подарок.
Но ещё важнее атмосфера искренности, которую создаёт игра. В пиаре, как вы знаете, искренность в дефиците. И именно этот дефицит минимизирует эффективность многих и многих пиар-кампаний. А игра, даже если она ведёт к конфликту конкурентности, всё равно остаётся искренней (что не мешает создателям мобильных игровых приложений бесить пользователей несправедливостями и дисбалансом персонажей!).
Поэтому как включение игровых элементов в пиар-процессы, так и внедрение пиар-сообщений в игровую среду сегодня очень и очень востребовано - и, конечно, не только “в сети”, но и “на земле”. Массовая игра в качестве пиар-события эффективнее любого концерта и любой выставки. Попробуйте - и убедитесь.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍6💯2🔥1👏1
Пиар и «вдохновение»
Пиар - деятельность нематериальная. Мы, пиарщики, ничего не создаём. Мы, в принципе, бесполезны. Конечно, не только мы. Но мы – точно. Причём мы хорошо знаем, что бесполезны. И потому отчаянно стараемся придать себе хоть какой-то смысл. А что мы знаем такого бесполезного, но при этом осмысленного и уважаемого? Правильно, искусство. А в искусстве что самое важное? Тоже правильно: творчество.
Вот так в пиаре и прочих рекламах появился свой вариант творчества - “креатив”. Содержания которого никто не понимает, но зато он делает пиар похожим на искусство. А где творчество, там и вдохновение, это же все знают. Потому что этим самым “всем” очень скучно мириться с мыслью о том, что творчество, чёрт возьми, - это плод напряжённой работы, результат непростого труда. А никакое не “озарение” и прочий “инсайт”. Нет, всем хочется ахать и охать, возведя очи горе: “вдохновение, вдохновение!..”
И вот закономерным спутником “креатива” в пиаре становится “вдохновение”. Правда, слово слишком какое-то понятное, слишком русское, хоть и немножко того. Поэтому такого акцента, как на “креатив”, на него не делают. Но всё же регулярно наблюдаем сообщения из серии “Lush выпустил бомбочку для ванны, вдохновленную фильмом «Солтберн»”. Кому какая забота, что речь идёт всего лишь о типичном сопровождающем продукте, таком же, как какой-нибудь мёрч, и никакое “вдохновение” даже рядом с этими бомбочками не ночевало.
Просто нельзя же признаться прямо: мы паразитируем на популярном продукте, чтобы популяризовать не столь популярный продукт, и в итоге впиарить вам “в нагрузку” к фильму всяких бомбочек, гелей, зёрнышек, пирамидок и ароматических свечей. Да, в этом случае “вдохновение” маскирует “паразитирование”. Паразиты - они такие: мимикрируют, маскируются. Совсем как пиарщики.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Пиар - деятельность нематериальная. Мы, пиарщики, ничего не создаём. Мы, в принципе, бесполезны. Конечно, не только мы. Но мы – точно. Причём мы хорошо знаем, что бесполезны. И потому отчаянно стараемся придать себе хоть какой-то смысл. А что мы знаем такого бесполезного, но при этом осмысленного и уважаемого? Правильно, искусство. А в искусстве что самое важное? Тоже правильно: творчество.
Вот так в пиаре и прочих рекламах появился свой вариант творчества - “креатив”. Содержания которого никто не понимает, но зато он делает пиар похожим на искусство. А где творчество, там и вдохновение, это же все знают. Потому что этим самым “всем” очень скучно мириться с мыслью о том, что творчество, чёрт возьми, - это плод напряжённой работы, результат непростого труда. А никакое не “озарение” и прочий “инсайт”. Нет, всем хочется ахать и охать, возведя очи горе: “вдохновение, вдохновение!..”
И вот закономерным спутником “креатива” в пиаре становится “вдохновение”. Правда, слово слишком какое-то понятное, слишком русское, хоть и немножко того. Поэтому такого акцента, как на “креатив”, на него не делают. Но всё же регулярно наблюдаем сообщения из серии “Lush выпустил бомбочку для ванны, вдохновленную фильмом «Солтберн»”. Кому какая забота, что речь идёт всего лишь о типичном сопровождающем продукте, таком же, как какой-нибудь мёрч, и никакое “вдохновение” даже рядом с этими бомбочками не ночевало.
Просто нельзя же признаться прямо: мы паразитируем на популярном продукте, чтобы популяризовать не столь популярный продукт, и в итоге впиарить вам “в нагрузку” к фильму всяких бомбочек, гелей, зёрнышек, пирамидок и ароматических свечей. Да, в этом случае “вдохновение” маскирует “паразитирование”. Паразиты - они такие: мимикрируют, маскируются. Совсем как пиарщики.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍7👏3❤1😁1
Чисто английский пиар
Несмотря на то, что пиар как открытая и развитая индустрия обязан своим развитием Соединённым Штатам, Старому свету тоже есть чем похвалиться в этом ключе. Конец девятнадцатого – начало двадцатого столетия – это период, когда пиар-кейсы легко обнаруживались и в государствах континентальной Европы (таких как Франция, Голландия), и, конечно, в Великобритании.
Один из таких кейсов связан с именем не какого-нибудь энтузиаста газетной рекламы, а с небезызвестном Ллойдом Джорджем, премьер-министром Великобритании с 1916-1922 годах. Тем самым Ллойдом Джорджем, который был британским «отцом» военной интервенции союзников в Россию после Великой Октябрьской социалистической революции. Фигура эта для британской политики типичная: интриган, популист, оппортунист, полагающий лучшей разновидностью дипломатии провокацию войны.
Однако кейс, о котором идёт речь, связан не с премьерством Ллойда Джорджа, а его работой канцлером казначейства (министром финансов). Именно в период его управления казначейство империи стало повышать налоги для богачей, и параллельно вводить государственное страхование по болезни, нетрудоспособности и безработице, а также пенсию по возрасту.
Нет, целью этих преобразований не была реальная «социализация» политики. Единственной их целью было повышение популярности правительства и государства у масс. Потому что либерал Ллойд Джордж боялся рабочей, социалистической революции больше, чем любой закоренелый консерватор. А почва для такой революции в Великобритании была плодороднейшая: не забывайте, что Карл Маркс писал «Капитал» прежде всего на английском материале, и исследовал английских рабочих; и «Манифест коммунистической партии» вырос на «чисто английских» дрожжах. Ну ладно, не чисто, но в значительной степени английских.
В общем, основания бояться у Ллойда Джорджа были; и своими реформами он всячески старался революцию предотвратить. А для этого нужно было объяснить массам, что после таких нововведений революцию им делать уже не нужно!
И вот в 1912 году, когда заработало первое пенсионное обслуживание по старости, Ллойд Джордж собрал группу лекторов, которые должны были объяснять все преимущества и блага этого самого обслуживания. Такой вот чисто английский пиар: надо кого-то в чём-то убедить? Отправь к нему лектора. Не убедит, так уморит занудством. Надо отметить, что лекции в качестве пиар-инструмента не очень прижились: слишком прямолинейные. Но, с другой стороны, манипулятивный потенциал лекции очень велик. Это вам любой преподаватель подтвердит. Да и студент тоже.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Несмотря на то, что пиар как открытая и развитая индустрия обязан своим развитием Соединённым Штатам, Старому свету тоже есть чем похвалиться в этом ключе. Конец девятнадцатого – начало двадцатого столетия – это период, когда пиар-кейсы легко обнаруживались и в государствах континентальной Европы (таких как Франция, Голландия), и, конечно, в Великобритании.
Один из таких кейсов связан с именем не какого-нибудь энтузиаста газетной рекламы, а с небезызвестном Ллойдом Джорджем, премьер-министром Великобритании с 1916-1922 годах. Тем самым Ллойдом Джорджем, который был британским «отцом» военной интервенции союзников в Россию после Великой Октябрьской социалистической революции. Фигура эта для британской политики типичная: интриган, популист, оппортунист, полагающий лучшей разновидностью дипломатии провокацию войны.
Однако кейс, о котором идёт речь, связан не с премьерством Ллойда Джорджа, а его работой канцлером казначейства (министром финансов). Именно в период его управления казначейство империи стало повышать налоги для богачей, и параллельно вводить государственное страхование по болезни, нетрудоспособности и безработице, а также пенсию по возрасту.
Нет, целью этих преобразований не была реальная «социализация» политики. Единственной их целью было повышение популярности правительства и государства у масс. Потому что либерал Ллойд Джордж боялся рабочей, социалистической революции больше, чем любой закоренелый консерватор. А почва для такой революции в Великобритании была плодороднейшая: не забывайте, что Карл Маркс писал «Капитал» прежде всего на английском материале, и исследовал английских рабочих; и «Манифест коммунистической партии» вырос на «чисто английских» дрожжах. Ну ладно, не чисто, но в значительной степени английских.
В общем, основания бояться у Ллойда Джорджа были; и своими реформами он всячески старался революцию предотвратить. А для этого нужно было объяснить массам, что после таких нововведений революцию им делать уже не нужно!
И вот в 1912 году, когда заработало первое пенсионное обслуживание по старости, Ллойд Джордж собрал группу лекторов, которые должны были объяснять все преимущества и блага этого самого обслуживания. Такой вот чисто английский пиар: надо кого-то в чём-то убедить? Отправь к нему лектора. Не убедит, так уморит занудством. Надо отметить, что лекции в качестве пиар-инструмента не очень прижились: слишком прямолинейные. Но, с другой стороны, манипулятивный потенциал лекции очень велик. Это вам любой преподаватель подтвердит. Да и студент тоже.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍5😁2💯2👏1
«Оскар»
Из прошедшей церемонии награждения статуэтками металла жёлтого цвета есть выводы очевидные и неочевидные.
Очевидные:
1. Для того, чтобы полуголая вечеринка превратилась в "Оскар", среди участников должен быть хотя бы один Джон Сина.
2. Какой бы пафосной, однообразной, бессмысленной, надоевшей ни была публичная тусовка, если о ней взахлёб сообщает каждый утюг, включая те утюги, которые особенно рьяно призывали больше о ней никогда не сообщать, - это значит, что шоу продолжается, и пиар по-прежнему на коне.
3. Если пафосная, однообразная... ну вот всё вышеперечисленное - если, в общем, тусовка построена исключительно на персонализации, и при этом она срабатывает, невзирая на вышеперечисленное, значит, персонализация по-прежнему рулит (не исключено, что тем самым конём, на котором умостился весь пиар).
4. При этом не имеет принципиального значения то, какие конкретно персоны участвуют в шоу. Главное, настойчиво рассказывать в течение года, что именно этих персон и жаждет увидеть драгоценнейшая публика. Такой вот замкнутый круг.
Неочевидные:
1. Для успеха персонализации необходим соответствующий сегмент. Если бы такая же ставка на голую (простите) персонализацию была сделана в политическом сегменте, никакой гарантии того, что она сработает, не было бы. Да и в деловом тоже. Да, то, что шоу лучше всего работает в масскульте, а за его пределами работает хуже, это банальность, но почему-то неочевидная для многих и многих (без)отечественных пиарщиков!
2. На "Оскаре" регулярно можно увидеть какую-нибудь гадость. Но, оказывается, нет ничего хуже, чем российские селебритиз и прочий глянец в обнимку с хорошими голливудскими актёрами и режиссёрами.
3. Это не вывод, это вопрос. Вернее, крик души. ДОКОЛЕ?! Доколе это всё будет продолжаться?!..
...ладно, сами знаем. Всё.
ПС: Мёрфи, безусловно, гений, Нолан, само собой, исписался (или изснимался?), а этот ваш Гослинг... а кто это вообще?😈
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Из прошедшей церемонии награждения статуэтками металла жёлтого цвета есть выводы очевидные и неочевидные.
Очевидные:
1. Для того, чтобы полуголая вечеринка превратилась в "Оскар", среди участников должен быть хотя бы один Джон Сина.
2. Какой бы пафосной, однообразной, бессмысленной, надоевшей ни была публичная тусовка, если о ней взахлёб сообщает каждый утюг, включая те утюги, которые особенно рьяно призывали больше о ней никогда не сообщать, - это значит, что шоу продолжается, и пиар по-прежнему на коне.
3. Если пафосная, однообразная... ну вот всё вышеперечисленное - если, в общем, тусовка построена исключительно на персонализации, и при этом она срабатывает, невзирая на вышеперечисленное, значит, персонализация по-прежнему рулит (не исключено, что тем самым конём, на котором умостился весь пиар).
4. При этом не имеет принципиального значения то, какие конкретно персоны участвуют в шоу. Главное, настойчиво рассказывать в течение года, что именно этих персон и жаждет увидеть драгоценнейшая публика. Такой вот замкнутый круг.
Неочевидные:
1. Для успеха персонализации необходим соответствующий сегмент. Если бы такая же ставка на голую (простите) персонализацию была сделана в политическом сегменте, никакой гарантии того, что она сработает, не было бы. Да и в деловом тоже. Да, то, что шоу лучше всего работает в масскульте, а за его пределами работает хуже, это банальность, но почему-то неочевидная для многих и многих (без)отечественных пиарщиков!
2. На "Оскаре" регулярно можно увидеть какую-нибудь гадость. Но, оказывается, нет ничего хуже, чем российские селебритиз и прочий глянец в обнимку с хорошими голливудскими актёрами и режиссёрами.
3. Это не вывод, это вопрос. Вернее, крик души. ДОКОЛЕ?! Доколе это всё будет продолжаться?!..
...ладно, сами знаем. Всё.
ПС: Мёрфи, безусловно, гений, Нолан, само собой, исписался (или изснимался?), а этот ваш Гослинг... а кто это вообще?😈
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👏5👍2🔥2😁2
Непристойный пиар
В свете рециркуляции обнажёнки в пиаре у некоторых коллег возник вопрос: каковы границы применения в пиаре непристойных, неприличных, пошлых и тому подобных элементов?
Отвечаем: в принципе "никаковы". Границ нет в том смысле, что пиар и пиарщики готовы использовать всё, что угодно, для привлечения внимания. Подтверждением тому служат не только полуголые вечеринки и голые "Оскары", но и пиар-кампании "Визита", например.
Однако если учитывать вероятные реакции аудитории, то границы, конечно, есть. И определяются они сегментом пиар-поля. Например, продвигать презервативы без хотя бы лёгкой непристойности - это не очень логично. То же относится и к шоу-бизу - он весь как одна большая непристойность и неприличность.
Впрочем, даже в них стоит придерживаться хоть каких-то границ. Лучше всего определять по фокус-группам: если участников начинает тошнить от вашего секс-креатива, то задумайтесь,а не уйти ли вам из профессии.
А вот в иных сегментах, будь то политика, торговля или айти, держите свою непристойность при себе. Она по определению неоригинальна, и человек с нормальным развитием обычно исчерпывает её возможности в средней школе. А если нет, то идёт работать в Камеди-клаб. Но ведь вы-то вроде бы не стендапер, верно?
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
В свете рециркуляции обнажёнки в пиаре у некоторых коллег возник вопрос: каковы границы применения в пиаре непристойных, неприличных, пошлых и тому подобных элементов?
Отвечаем: в принципе "никаковы". Границ нет в том смысле, что пиар и пиарщики готовы использовать всё, что угодно, для привлечения внимания. Подтверждением тому служат не только полуголые вечеринки и голые "Оскары", но и пиар-кампании "Визита", например.
Однако если учитывать вероятные реакции аудитории, то границы, конечно, есть. И определяются они сегментом пиар-поля. Например, продвигать презервативы без хотя бы лёгкой непристойности - это не очень логично. То же относится и к шоу-бизу - он весь как одна большая непристойность и неприличность.
Впрочем, даже в них стоит придерживаться хоть каких-то границ. Лучше всего определять по фокус-группам: если участников начинает тошнить от вашего секс-креатива, то задумайтесь,
А вот в иных сегментах, будь то политика, торговля или айти, держите свою непристойность при себе. Она по определению неоригинальна, и человек с нормальным развитием обычно исчерпывает её возможности в средней школе. А если нет, то идёт работать в Камеди-клаб. Но ведь вы-то вроде бы не стендапер, верно?
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍5👏2💯2❤1😁1
Хороший кейс многоцелевого (скорее, многообъектного) пиара. Медведев, Рублёв и другие теннисные звёзды временно переквалифицировались и предстали перед случайными жителями Индиан-Уэллса в качестве кассиров, охранников и парковщиков.
Во-первых, это одновременно и пиар события - в городе проходит "Мастерс", - и персональный пиар самих теннисистов. Уже это само по себе повышает эффективность мероприятия, ведь есть необходимый компонент персонализации - и при этом персонализация лишена "звёздности", давно уже раздражающей аудиторию.
Во-вторых, полное отсутствие формализации. Свободный формат пиара, отстраивающегося от единственной очевидной посылки - смещение функций, - позволяет обеспечить высокий уровень искренности и максимальную эмоциональную расслабленность аудитории. Юмор - идеальный инструмент пиара - также применяется без каких-либо ограничений эффективности.
В-третьих, интерактивность. Аудитория не просто участвует в пиар-событии, а ещё и в значительной мере определяет, как это событие проходит. Коммуникация с теннисистами направляется обеими сторонами - и пиар-субъектами (хотя спортсмены тут скорее инструменты, хоть и очень самодеятельные), и пиар-объектами, то есть аудиторией.
Хорошо, честное слово, хорошо.
https://xn--r1a.website/sportrian/40744
Во-первых, это одновременно и пиар события - в городе проходит "Мастерс", - и персональный пиар самих теннисистов. Уже это само по себе повышает эффективность мероприятия, ведь есть необходимый компонент персонализации - и при этом персонализация лишена "звёздности", давно уже раздражающей аудиторию.
Во-вторых, полное отсутствие формализации. Свободный формат пиара, отстраивающегося от единственной очевидной посылки - смещение функций, - позволяет обеспечить высокий уровень искренности и максимальную эмоциональную расслабленность аудитории. Юмор - идеальный инструмент пиара - также применяется без каких-либо ограничений эффективности.
В-третьих, интерактивность. Аудитория не просто участвует в пиар-событии, а ещё и в значительной мере определяет, как это событие проходит. Коммуникация с теннисистами направляется обеими сторонами - и пиар-субъектами (хотя спортсмены тут скорее инструменты, хоть и очень самодеятельные), и пиар-объектами, то есть аудиторией.
Хорошо, честное слово, хорошо.
https://xn--r1a.website/sportrian/40744
Telegram
РИА Новости Спорт
😁 Кассир Даниил Медведев и охранник Андрей Рублев.
Российские теннисисты примерили на себя новые профессии в американском Индиан-Уэллсе, где проходит "Мастерс". Реакция болельщиков бесценна 👏
Подписаться на @sportrian
Российские теннисисты примерили на себя новые профессии в американском Индиан-Уэллсе, где проходит "Мастерс". Реакция болельщиков бесценна 👏
Подписаться на @sportrian
👏6🔥3😁3👍1🥰1
Штампы в пиаре
В текстовом пиаре штампы - как песок в мидиях. Особенно популярные. Пиарщики за них хватаются, как за способ установить надёжную связь с аудиторией, но аудитория вовсе не рвётся читать и слышать в медиа то же самое, что слышит ежедневно.
А главное, вас же таких тысячи с одинаковыми штампами и слово-мемчиками! Сколько телеграм-каналов написало под постом Ивлеевой о выборах "наконец-то нашла ту дверь" и какое-нибудь тошнотворное "выдыхаем, девочки"? А сколько репостнуло кружочек исключённого из иноагентов Соболева с подписью "реакция бесценна"? Вы же постоянно твердите о "креативе", так перестаньте хотя бы на таком уровне вести себя по-обезьяньи🤷🏻♂.
А то ведь тошнит.
В текстовом пиаре штампы - как песок в мидиях. Особенно популярные. Пиарщики за них хватаются, как за способ установить надёжную связь с аудиторией, но аудитория вовсе не рвётся читать и слышать в медиа то же самое, что слышит ежедневно.
А главное, вас же таких тысячи с одинаковыми штампами и слово-мемчиками! Сколько телеграм-каналов написало под постом Ивлеевой о выборах "наконец-то нашла ту дверь" и какое-нибудь тошнотворное "выдыхаем, девочки"? А сколько репостнуло кружочек исключённого из иноагентов Соболева с подписью "реакция бесценна"? Вы же постоянно твердите о "креативе", так перестаньте хотя бы на таком уровне вести себя по-обезьяньи🤷🏻♂.
А то ведь тошнит.
👍10💯3👏2
Принято хвалить пиарщиков за реакцию. Но почему-то все всегда думают, что дело в скорости реакции. А дело-то в её точности.
Российские телеграм-пиарщики и король Великобритании Карл III не дадут соврать.
Российские телеграм-пиарщики и король Великобритании Карл III не дадут соврать.
😁5👏4🔥1💯1
Манипуляция в пиаре
В российских учебниках и пособиях по связям с общественностью очень часто воспроизводится отрывок из учебника Рона Смита по истории пиара. В отрывке представлена короткая периодизация становления пиара с 19 века. Четыре этапа: манипулирование (19 век), информирование (начало 20-го), убеждение (послевоенный период), взаимовлияние (конец 20-го).
Рон Смит неплохо написал учебник по медиарайтерству. Более-менее – учебник по стратегии пиара. Но учебник по истории пиара никуда не годится. И нам было бы всё равно, но эта ерунда тиражируется не только по вузовским учебникам, которые никто не читает, но и по профильным сайтам, по обзорам, выскакивая в каждом втором результате поиска.
А ерунда не просто пустопорожняя, а вредная. Дело даже не в том, что такая периодизация не имеет смысла, потому что чёткие границы между «этапами» провести невозможно – ни хронологические, ни содержательные. Тут и неспециалист поймёт, что «взаимовлияние», например, легко включает в себя три предыдущих «этапа», а «манипулирование» может выглядеть и как «информирование», и как «убеждение».
Так вот дело, собственно, в манипулировании. Во-первых, Смит отождествляет его с пропагандой, а это совершенно безграмотно. Манипулирование технологически противоположно пропаганде. Пропаганда действует открыто, прямолинейно. Вот плакат: «Родина-мать зовёт!». Любой, кто его видит, прекрасно знает, что плакат этот – государственный, и государство прямо заявляет свои цели и формулирует ожидания. Вот, говорит оно, смотри, гражданин, чего я от тебя жду. И я влияю на тебя, чтобы ты мои ожидания удовлетворил. А когда человеком манипулируют, он ни о каком влиянии не подозревает. Смысл манипулирования – не заставить и не уговорить человека на необходимое действие, а создать ему такую картинку реальности, в которой он сам захочет это действие совершить. И не важно, какое действие: что-то купить, за кого-то проголосовать, куда-то поехать или от чего-то отказаться. Так вот на всех этапах развития пиара манипулирование оставалось его основой. Остаётся оно этой основой и сегодня.
Конечно, в пиаре работают и другие инструменты, в том числе связанные с открытым воздействием. Но стержнем является манипуляция: именно она добавляет убеждению убедительности, а взаимовлиянию – взаимности. Потому что участие второй стороны в пиаре – не более чем иллюзия. Современный пиар действительно изобилует заклинаниями о двусторонней коммуникации и субъект-субъектных отношениях. Но все эти вещи, как и пресловутая «обратная связь» - это лишь инструменты закрепления общего манипулятивного успеха.
Манипуляция в том и заключается, чтобы объект совершенно искренне считал себя субъектом, при этом ни на что не влияя и не имея даже потребности влиять. И обратная связь вовсе не превращает объект в субъекта, потому что она навязана объекту таким же манипулятивным образом, как и все остальные составляющие пиара. Без манипуляции объект и не подозревал бы, что ему нужна эта самая обратная связь – потому что объективно она ему совершенно не нужна. Но манипуляция в потребительском глобализме всегда направлена на конструирование искусственных потребностей. Например, потребностей в обратной связи – или в пиаре как таковом.
Но признаться в манипуляции – это лишить её эффективности. Поэтому и тиражируются везде четыре этапа, чтобы создавалось впечатление, будто манипуляция осталась где-то в далёком прошлом пиара, ныне двустороннего и взаимовлиятельного.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
В российских учебниках и пособиях по связям с общественностью очень часто воспроизводится отрывок из учебника Рона Смита по истории пиара. В отрывке представлена короткая периодизация становления пиара с 19 века. Четыре этапа: манипулирование (19 век), информирование (начало 20-го), убеждение (послевоенный период), взаимовлияние (конец 20-го).
Рон Смит неплохо написал учебник по медиарайтерству. Более-менее – учебник по стратегии пиара. Но учебник по истории пиара никуда не годится. И нам было бы всё равно, но эта ерунда тиражируется не только по вузовским учебникам, которые никто не читает, но и по профильным сайтам, по обзорам, выскакивая в каждом втором результате поиска.
А ерунда не просто пустопорожняя, а вредная. Дело даже не в том, что такая периодизация не имеет смысла, потому что чёткие границы между «этапами» провести невозможно – ни хронологические, ни содержательные. Тут и неспециалист поймёт, что «взаимовлияние», например, легко включает в себя три предыдущих «этапа», а «манипулирование» может выглядеть и как «информирование», и как «убеждение».
Так вот дело, собственно, в манипулировании. Во-первых, Смит отождествляет его с пропагандой, а это совершенно безграмотно. Манипулирование технологически противоположно пропаганде. Пропаганда действует открыто, прямолинейно. Вот плакат: «Родина-мать зовёт!». Любой, кто его видит, прекрасно знает, что плакат этот – государственный, и государство прямо заявляет свои цели и формулирует ожидания. Вот, говорит оно, смотри, гражданин, чего я от тебя жду. И я влияю на тебя, чтобы ты мои ожидания удовлетворил. А когда человеком манипулируют, он ни о каком влиянии не подозревает. Смысл манипулирования – не заставить и не уговорить человека на необходимое действие, а создать ему такую картинку реальности, в которой он сам захочет это действие совершить. И не важно, какое действие: что-то купить, за кого-то проголосовать, куда-то поехать или от чего-то отказаться. Так вот на всех этапах развития пиара манипулирование оставалось его основой. Остаётся оно этой основой и сегодня.
Конечно, в пиаре работают и другие инструменты, в том числе связанные с открытым воздействием. Но стержнем является манипуляция: именно она добавляет убеждению убедительности, а взаимовлиянию – взаимности. Потому что участие второй стороны в пиаре – не более чем иллюзия. Современный пиар действительно изобилует заклинаниями о двусторонней коммуникации и субъект-субъектных отношениях. Но все эти вещи, как и пресловутая «обратная связь» - это лишь инструменты закрепления общего манипулятивного успеха.
Манипуляция в том и заключается, чтобы объект совершенно искренне считал себя субъектом, при этом ни на что не влияя и не имея даже потребности влиять. И обратная связь вовсе не превращает объект в субъекта, потому что она навязана объекту таким же манипулятивным образом, как и все остальные составляющие пиара. Без манипуляции объект и не подозревал бы, что ему нужна эта самая обратная связь – потому что объективно она ему совершенно не нужна. Но манипуляция в потребительском глобализме всегда направлена на конструирование искусственных потребностей. Например, потребностей в обратной связи – или в пиаре как таковом.
Но признаться в манипуляции – это лишить её эффективности. Поэтому и тиражируются везде четыре этапа, чтобы создавалось впечатление, будто манипуляция осталась где-то в далёком прошлом пиара, ныне двустороннего и взаимовлиятельного.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍5👏5💯2❤1
Теракт и пиар
Любой теракт имеет пиар-составляющую по одной простой причине: любой теракт всегда публичен. Теракты, особенно массовые, всегда совершают на публику. Организаторы теракта (об исполнителях по понятным причинам нет смысла говорить) всегда посылают сообщение: безопасности не существует. Адресат этого сообщения - публика в самом широком смысле слова. Террористам нужно, чтобы публика превратилась в массу, перестала думать, погрузилась в иррациональную тьму. Для этого они пользуются универсальным пиар-инструментом: медиа. Медиа со своими репортажами, заметками, съёмками, снимками, постами и твитами обеспечивают террористам эффективную трансляцию их сообщения, усиливают и распространяют производимый террористами страх.
Теракт - это всегда продвижение страха без границ и без смысла. Террористы всегда убивают невинных, непричастных, потому что это гораздо страшнее, чем убийство с мотивом, объяснимое. Террористы всегда стремятся вызвать массовую эмоцию - в идеале страх, хотя и гнев их тоже устраивает, если он неуправляемый. Публичный шок, массовая паника, всеобщий страх, отчаяние, - это всегда главная идея теракта. Для её достижения они пользуются теми же средствами, что и вся публичная сфера.
К несчастью, развитые медиа и отработанные пиар-технологии заметно облегчают террористам задачу. Не исполнителям, конечно, а организаторам и заказчикам. Ведь медиа и пиар преуспели именно в накрутке массовых эмоций, в провокации иррациональных реакций. Продвижение страха и отчаяния - в их числе.
Зачем это террористам? Для того, чтобы разрушить, разобщить, атомизировать общество, подорвать устои социального порядка, - и лишить способности к сопротивлению. Зачем это медиа и пиару? Ровно для того же. Поэтому терроризм использует пиар столь же активно, как пули и взрывчатку.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Любой теракт имеет пиар-составляющую по одной простой причине: любой теракт всегда публичен. Теракты, особенно массовые, всегда совершают на публику. Организаторы теракта (об исполнителях по понятным причинам нет смысла говорить) всегда посылают сообщение: безопасности не существует. Адресат этого сообщения - публика в самом широком смысле слова. Террористам нужно, чтобы публика превратилась в массу, перестала думать, погрузилась в иррациональную тьму. Для этого они пользуются универсальным пиар-инструментом: медиа. Медиа со своими репортажами, заметками, съёмками, снимками, постами и твитами обеспечивают террористам эффективную трансляцию их сообщения, усиливают и распространяют производимый террористами страх.
Теракт - это всегда продвижение страха без границ и без смысла. Террористы всегда убивают невинных, непричастных, потому что это гораздо страшнее, чем убийство с мотивом, объяснимое. Террористы всегда стремятся вызвать массовую эмоцию - в идеале страх, хотя и гнев их тоже устраивает, если он неуправляемый. Публичный шок, массовая паника, всеобщий страх, отчаяние, - это всегда главная идея теракта. Для её достижения они пользуются теми же средствами, что и вся публичная сфера.
К несчастью, развитые медиа и отработанные пиар-технологии заметно облегчают террористам задачу. Не исполнителям, конечно, а организаторам и заказчикам. Ведь медиа и пиар преуспели именно в накрутке массовых эмоций, в провокации иррациональных реакций. Продвижение страха и отчаяния - в их числе.
Зачем это террористам? Для того, чтобы разрушить, разобщить, атомизировать общество, подорвать устои социального порядка, - и лишить способности к сопротивлению. Зачем это медиа и пиару? Ровно для того же. Поэтому терроризм использует пиар столь же активно, как пули и взрывчатку.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍91💯35❤3👏2
По следам высказываний и заявлений семейства Агаларовых хочется дать бесплатный совет тем публичным фигурам, которым небезразлично, как их воспринимают.
Если с вами - вашей фирмой, вашими интересами, вашими родственниками и т.д. - связывают какое-то масштабное трагическое событие, поручите своим представителям - то есть пиарщикам - внимательно мониторить абсолютно все мало-мальски значимые медиа на предмет звучащих в ваш адрес упрёков, замечаний, претензий, вопросов. А потом постарайтесь ответить на всё, на что можно отвечать, - а на остальное хотя бы пообещайте поискать ответы. И если есть, что признать, - лучше признайте.
Но, главное, не пытайтесь упирать на то, что вы тоже жертва. Потому что вы живы и остаётесь миллиардерами. А людей больше нет. В пиаре не так много правил. Но не забывайте, что искренность и отзывчивость в пиаре - эффективнейший инструмент. И если у вас есть возможность проявить уважение и одновременно применить эффективный инструмент позитивации своего образа, то сделайте это. Хотя бы немножко сместите акценты своего пиара с "компенсаций" и "восстановительных затрат" на сопереживание и помощь.
Если вы не понимаете, что это - единственно возможный алгоритм действий для порядочных людей в подобной ситуации, то пусть хотя бы эффективность вас вдохновит.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
Если с вами - вашей фирмой, вашими интересами, вашими родственниками и т.д. - связывают какое-то масштабное трагическое событие, поручите своим представителям - то есть пиарщикам - внимательно мониторить абсолютно все мало-мальски значимые медиа на предмет звучащих в ваш адрес упрёков, замечаний, претензий, вопросов. А потом постарайтесь ответить на всё, на что можно отвечать, - а на остальное хотя бы пообещайте поискать ответы. И если есть, что признать, - лучше признайте.
Но, главное, не пытайтесь упирать на то, что вы тоже жертва. Потому что вы живы и остаётесь миллиардерами. А людей больше нет. В пиаре не так много правил. Но не забывайте, что искренность и отзывчивость в пиаре - эффективнейший инструмент. И если у вас есть возможность проявить уважение и одновременно применить эффективный инструмент позитивации своего образа, то сделайте это. Хотя бы немножко сместите акценты своего пиара с "компенсаций" и "восстановительных затрат" на сопереживание и помощь.
Если вы не понимаете, что это - единственно возможный алгоритм действий для порядочных людей в подобной ситуации, то пусть хотя бы эффективность вас вдохновит.
Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»
👍18💯11👏3