В Nike, конечно, интересные люди работают. Зачем-то решили подложить под необыкновенно мощную машину Соболенко обычную машину. Смотреть на то, как выходит из строя добротный джипчик, лично нам удовольствия не доставляет. Вспоминается анекдот про стеклянную ракетку. Такой джаст ду ит нам не нужен!

А паршивые дела у Маркс энд Спенсер, ой паршивые. Потому что в таком вот пиаре по случаю (дата, праздник, событие и т.д.) точно так же, как и в любом другом, очень важна мера. Мера между креативом и минимальным уровнем приличия. А если пиарщики думают, что тема события, дескать, позволяет эффективно использовать пубертатные, ммм, отсылки, - то это плохие пиарщики, недоученные и очень дешёвые. Если Маркс и Спенсер нанимает пиарщиков, которые к 14 февраля не придумывают ничего лучше членострелы и сексобанана, то это значит, что вся пиар-сфера у Маркса и Спенсера переведена в режим жёсткой экономии.

Конечно, может быть, всё проще, и они просто тупые, а не жадные. Но это тоже не очень-то хорошие дела, верно?

Резко напрашивается устойчивая банная формула о крестике и трусах, но давайте будем сдержанными, мы же не в бане. Так вот: а что за ерунда происходит? Единственное объяснение, при котором подобный нейминг можно оправдать, это если Майшоп - это фамилия одного из дизайнеров или всей группы. В этом случае напрашивается уже анекдот о ватмане и кульмане, но так мы рискуем окончательно увлечься модным сегодня антисемитизмом, а нам любая повесточка претит. Да и давайте всерьёз, ну не фамилия это.

Это - "креатив". ФФ. Креатифф. И хочется въедливым голосом уточнить у дизайнеров, а настолько ли они российские, как заявляют? Но тут мы уже будем похожи на депутатов Госдумы, а это место прочно занято и нам туда не надо. Поэтому не будем вопрошать, просто констатируем: в 2025 году российские дизайнеры, а равно и те, кто продаёт их продукцию, не могут называть свой магазин "Майшоп". Потому что, во-первых, дизайнеров на вывеске много, а "май" - это "мой", значит, владелец, судя по неймингу, один. Да-да, мы понимаем, что копирайтеры этаким образом адресуют послание покупателю: мол, это твой шоп, давай, заходи, будь как дома; но всё равно глупое противоречие остаётся на уровне впечатления. А, во-вторых, уже лет как двадцать вот эти игры с английскими словами кириллицей вызывают у публики раздражение, близкое к тошноте, особенно когда это не вынужденное действие, а "креатифф". А тут именно он. И в-третьих, никакой - абсолютно никакой - изюминки, которая оправдывала бы такой выбор, в этом нейминге нет. Совершенно. Он глупый. Он неблагозвучный. Он созвучен с важнейшим, но не самым приличным словом русского языка, если бы оно было мужского рода. У Фазиля Искандера есть такой эпизод, когда один из его героев, плохо говорящий по-русски, приходит к стоматологу, русской девушке, и на вопрос "на что жалуетесь", искренне отвечает: "доктор, жоп болит". Так вот там это смешно, а тут ещё смешнее, но не в пользу магазина.

Хотели финализировать филиппику, назвав копирайтеров идиотами, но вспомнили, что собирались быть сдержанными. Хотя лучше бы мы были в бане, честное слово.

Знаете, в чём изюминка, обеспечившая удачу этого конкретного пиар-предприятия? Нет, не в скандале самом по себе, хотя скандал, безусловно, привлекает внимание (впрочем, качество этого внимания тоже имеет значение). Изюминка тут в том, что скандал - это для водки хорошо! Гармонично. Мы знаем, о чём говорим, тут мы профессионалы, не то что в пиаре!

Так вот. Если бы подобные скандалы использовались для продвижения, хм, ну хотя бы головных уборов, цилиндров каких-нибудь, или подвязок женских, то вряд ли эффект был бы положительным, верно? Вот. А в случае с водкой что может быть органичнее скандала в кабаке? Разве что нападение на городового, но это уже другой уровень.

Так что водка Шустову, может, и не очень удавалась (разные были мнения), а вот к пиару у человека определённо талант был.

Лотерея, кстати, отлично работает и в пиаре. Кто возьмёт билетов пачку, тот получит водокачку, помните? Вот. А кто в здравом уме откажется сегодня от водокачки 🤷🏻‍♂ Если же не ограничиваться шутками, то азарт в различных вариантах хорошо работает в пиаре; главное условие - чтобы был он, азарт, умеренным. То есть карточные игры или ставки - ни боже мой, не вспоминайте о них, если вам надо кого-то или что-то продвигать. Но розыгрыш (возможно, юмористический), лотерея (лучше беспроигрышная) или викторина (только не интеллектуальная!) почти всегда привлекают внимание и повышают настроение. А это именно то сочетание, которое даёт самые благоприятные условия для успешного пиара. И, главное, никаких особенных ресурсов такого рода "азартные технологии" не требуют, а пафос - убийца пиара - с ними по определению несовместим.

Очередное внятное напоминание о том, что эффективность пиара определяется устойчивым положительным впечатлением, а не шумом и привлечением внимания любой ценой. Ну и заодно о том, что так называемая "креативность" есть штука глубоко переоценённая и вредная, потому что вытесняет и подменяет собою мысль. Все мысли. Занимает весь объём черепной коробки. И впитывается в костную ткань! Даже если заказчиком креативности выступает такой гигант, как Яндекс.

Автобиография - эффективный инструмент пиара, если она хорошо сделана. А "хорошо сделана" она тогда, когда вы можете почерпнуть из неё полезную информацию, а не только самохвальные сведения об авторе. И, конечно, персональная автобиография не идёт ни в какое сравнение с корпоративной, потому что сам себя восхваляющий человек - это стыдно, а восхваляющая себя корпорация - всего лишь банально.

Но подчеркнём: чем меньше в автобиографии восхваления, тем лучше. И в корпоративной автобиографии попросту легче избежать постоянных попыток если не саморекламы, то самооправдания. Те же достижения можно в корпоративной автобиографии распределить по заслугам различных работников, - а в персональной автобиографии даже объективное изложение достижений будет выглядеть хвастовством.

Что же касается сугубо инструментальной пользы автобиографии, каковая польза и усиливает пиар-эффект, то и с ней в корпоративной автобиографии дела обстоят проще. Персональный опыт, каким бы он ни был эффективным, всё равно сохраняет глубокую зависимость от личности; чтобы воспользоваться этим опытом с уверенным эффектом, нужно быть этой личностью. А вот корпоративный опыт всегда технологичнее, читателю его легче алгоритмизовать, даже если он не знает слова "алгоритм". Главное, что автобиографии очень легко придать сюжетную форму, и сделать её захватывающей, как блокбастер. И поскольку в корпоративной автобиографии сплетено множество судеб, то и сюжет получается насыщеннее и интереснее. А пиар - эффективнее.

Свежая карикатура в небезызвестном журнале «Шарли Эбдо». Персонаж Макрона говорит: «Всегда поддержим».

К вопросу о том, нужно ли включать в штат карикатуриста. Это же вечная проблема: недалёкое начальство регулярно вычёркивает их из всевозможных смет и штатных расписаний. И абсолютно зря. Толковый карикатурист иногда может больше, чем сотня, а то и тысяча самых острых и язвительных писак. Есть ли вы думаете иначе – срочно гуглите КУКРЫНИКСЫ. Тогда уже точно понимание должно прийти.

Политический пиар по праву считается одним из самых сложных видов пиара. Если вы занимаетесь политическим пиаром, то вам регулярно приходится сталкиваться с ситуацией, когда необходимо «впарить» публике ту или иную точку зрения. Причём зачастую бывает так: сегодня некое событие необходимо интерпретировать со знаком плюс, а завтра его же – со знаком минус. Причём послезавтра не исключено возвращение к интерпретации со знаком плюс. И так далее, до бесконечности. Условный Брестский мир существует сам по себе: сделать его в сознании масс похабным либо же единственно правильным – задача политического пиарщика.

На этом видео – образец великолепной работы по нужному в данный момент решению поставленной задачи.

Трампочки

На одном из российских маркетплейсов уже продают тапочки с Трампом. Естественно, китайского производства.

Это, кстати, ещё один показатель широкой популярности политика. С Байденом почему-то тапочки никто не делал.

В Telegram появятся платные сообщения. Пользователи смогут настраивать количество звёзд, которые вашему потенциальному собеседнику придётся заплатить за отправку сообщения.

Фактически это калька с Х, в котором условный Дональд Трамп не увидит ваш ответ на его твит, если у вас нет синей галочки. А за синюю галочку нужно заплатить.

Если рассматривать ситуацию более широко, то это своеобразный забор, отделяющий элиты от простолюдинов. "Хочешь с нами общаться - докажи, что ты можешь себе это позволить".

Великолепная работа пиарщиков Трампа. Мы бы могли написать, что это просто хорошая, годная работа. Но нет. Именно великолепная, потому как помимо собственно пиара Трампа она ещё и дала попутный газ: загнала оппонентов в эдакую шахматную вилку, выход из которой невозможен без потери фигуры.

Судите сами: вот мальчик, афроамериканец, болен раком, хочет служить Америке. Сентиментальная и понятная история. Трамп тут же отдаёт приказ принять его на работу (конечно же, символическую) в Секретную службу. Браво, господин президент! Зал встаёт, овации.

Что делать демократам, для которых Трамп - враг? Встать вместе со всеми? Но ведь тогда придётся и аплодировать тоже, иначе вставание без аплодисментов будет выглядеть весьма тупо.

Не вставать? Они так и сделали. И теперь их за это проклинает вся Америка, которая, как известно, не только сентиментальна, но и патриотична. Ваши тёрки с Трампом - это политическая конкуренция, нам на это всё равно, разбирайтесь сами. Но мальчишка хочет служить Америке, он патриот, и вы должны встать и аплодировать ему, а не Трампу. Если же вы в угоду своих политических амбиций готовы пожертвовать своим патриотизмом - нам, как избирателям, с вами точно не по пути.

Точно так же Трамп извлёк бы выгоду, если бы демократы встали и аплодировали вместе со всеми. "Смотрите, насколько крут господин президент - его деятельному участию в судьбе мальчика-патриота аплодирует вся Америка".

Пиарщикам Трампа наш респект, демократы пусть разбираются в своих проблемах сами, а мальчишке хотим пожелать здоровья и всего самого наилучшего.

Интересный пример атаки на авиакомпанию Air India. В злом умысле не сомневаемся. Мы давно в профессии и глаз на подобные штуки намётан. По всему миру ежедневно на длинные расстояния летают тысячи самолётов. И нет такого, чтобы одновременно в лайнере забились почти все санузлы. Ну не бывает. А тут вдруг произошло.

Цена black PR в данном случае смехотворна. Оплатить десяти подсадным пассажирам билеты + гонорар за участие + реквизит (прокладки и т.д.). При этом репутационные потери Air India колоссальны. Об этой новости только ленивый не написал. "А, эта та авиакомпания, где говно текло по салону? Ну нет, полечу другой".

А как бы лично вы отбили подобную атаку на месте пиарщиков авиакомпании?

Весьма неплохая ситуативка от О’КЕЙ на тему рекорда Овечкина (и падения рекорда Грецки)

Продукт мирового уровня от медийки московского «Спартака». Шедеврально. Респект коллегам 👍🏻🔝

Это однозначная победа в номинации 🥇👏🏻

Удивительно, как с таким низким IQ отношением к делу данная гражданка вообще сумела выбиться в люди со своей компанией. В этих скринах наглядная история о том, как не надо делать.

Ничему кейс Паниной и «Леруа Мерлен» никого не научил, конечно же. Потому что дура - это судьба.

И ещё одна причина, по которой мы настоятельно рекомендуем всем своим клиентам никогда не читать комментарии о себе в интернете. Здоровее будете.

Мы, кстати, замечали, что практически все толковые пиарщики - социофобы. А вот карнеговское дружелюбие и олигофренские улыбки на публике демонстрируют те, кто не способен даже проект проекта нормально расписать (про его реализацию вообще молчим). Проверено 100500 раз. Чем злее пиарщик - тем лучше для дела. И, конечно, так называемая «общественность» любого нормального человека способна разозлить своим выдающимся коллективным ай-кью.

Неожиданный и смелый ход "Шоколадницы". Похоже, их пиарщики решили подхватить упавшее с введением закона о запрете пропаганды ЛГБТ* (запрещенное в РФ экстремистское движение) знамя жидковщины. Предвкушаем интересное развитие событий. Попкорн купили!🍿

Наконец-то банки стали давать по-настоящему полезные советы