МТС запустила федеральную рекламную кампанию в поддержку онлайн-библиотеки «Строки».

В серии роликов от агентства BBDO Moscow и режиссёра Ярослава Чеважевского актёр Дмитрий Нагиев переносится в книжные миры разных жанров — в них он буквально попадает через строки 🌌

https://www.sostav.ru/publication/mts-stroki-57275.html

Прикольный кейс, где сделали два дизайна рассылки — уродливый и милый.
Спойлер: по опросам победил уродливый, он зашел ЦА больше.
Меня от первой версии бросает в дрожь, вторая вызывает ностальжи по первым сайтам в начале 2000-х и готическим шрифтам.
https://emailmatrix.ru/blog/case-double-creative-email/

И сколько сейчас платят копирайтерам?
Разбиралась с этим вопросом, пока писала статью для BAND. Мое лично мнение не поменялось, ставки немного растут, но не критично. В свое время Ильяхов многое сделал, чтобы редакторам и профи платили больше, но в целом все остается, как раньше.
С учетом общей экономической обстановки, нужно делать то же, что и всегда, чтобы нормально зарабатывать: качать скиллы, не бояться брать за свои услуги больше, не застревать на копеечных заказах.
А вы лично какие-то изменения почувствовали?

https://bandband.ru/blog/skolko-zarabativaet-kopiraiter

Шедевральное тестовое

вот это я понимаю тестовое

- Думай! — папа нависал надо мной и вглядывался в мою битву с уравнениями.
- Папа, ну я не понимаю!
- Конечно не понимаешь. А ты подумай и поймешь.
- Вот так? — я тыкал ручкой в очередную формулу.
- Ты думай, а не гадай!
Терпения у папы было не занимать. Он отлично разбирался в физике и математике и мог стоять так часами. Я скрипел мозгами и злился на весь мир. Иногда папа делал паузу и отходил по своим делам. Когда он возвращался, случалось чудо. Уравнения были решены. Можно было спокойно тащиться в школу, которую я, как и все нормальные подростки, терпеть не мог.

- Что ж. На четвёрку, Дмитрий, вы уже наговорили, — внимательная, задиристая преподша по вышке смотрела на мои результаты ответов на билет на второй уже сессии в академии. — Но я предлагаю вот здесь ещё подумать. Вы можете, я нисколько не сомневаюсь. Найдёте решение — поставлю вам пять.
Я сидел рядом с ней за кафедрой, пялился в свои каракули и искренне не понимал, чего она хочет. Но пятёрку по вышке тоже хотелось. Очень. И тут до меня дошло! Вот же оно — простое, как два пальца, решение. Прямо на ладони. Надо было просто подумать.
Пятёрка была в зачётке.

Препод по экономике принимал экзамены своеобразно. Он разрешал пользоваться любыми учебниками, после того как вы получали билет. Ради бога. Главное было ответить на его вопросы. Эта была фирменная западня. Чтобы ответить, надо было действительно разобраться в процессах, никакая зубрёжка бы не помогла. Получить четвёрку по экономике означало выйти в высшую лигу. Какими бы учебниками вы ни обложились.
- Вот смотрите, я сейчас увеличил цену на товар. Что будет со спросом? Потеряю я бабки или нет?
Он так всегда и говорил — «бабки». Весёлый был препод.
- Вы знаете, если повысить цену на товар, то теоретически спрос может упасть. Но штука в том, что в некоторых ситуациях повышение цены, наоборот, увеличивает спрос, потому что товар становится более ценным в глазах людей. Но даже если спрос не увеличивается, мы всё равно больше бабок себе в карман положим, потому что себестоимость та же, а выручка больше.
- А вы умеете анализировать! Ставлю четыре.

«Румянцев, подумай!» — говорил я себе в десятый раз, изучая таблицу наших доходов, расходов, объёмов трафика и конверсий. — «Чтобы вырасти в два-три раза нам нужно больше аудитории, но объём мало решает, если конверсия упадёт до 0,3%. Надо успевать прогреть аудиторию. Чтобы прогреть, нужны контентная воронка и время. А на этом курсе вообще не хватит объёма аудитории. Его надо закрывать. В такой теме только наставничество может работать или конференция».
Я игрался с цифрами в таблице, бормотал под нос выводы и понимал, что выйти на нужный объём выручки, мягко говоря, получалось с трудом. Конверсия в продажу нужна была в районе 5%. Цифра труднодостижимая. «Может, попробовать предзапись? Тут на тёплом трафике, если выйдет, будет 5%. А пока будет запуск, приведём новую аудиторию и прогреем. Вариант, кстати». Через месяц конверсия из предзаписи в телеграм-канале достигла 10%. А через предзапись в анкете — 20%.

Сергей сидел передо мной, открыв ноут, пялился в цифры CTR, ERR, стоимость подписки в Senler, конверсии воронки через открытый урок, предсписок и тест-драйв, и не мог понять, где тут деньги. Недавно он заплатил за моё наставничество 200 тысяч рублей и очень надеялся, что ему дадут готовые рецепты и кнопку «бабло». С кнопкой пока не получалось. С баблом получиться могло, но было очень стрёмно начинать делать, когда нет гарантий.
Я сидел перед ним и говорил: «Сергей, ПОДУМАЙТЕ, ну всё просто же. Кликабельность 1%, охват 30 000, сколько будет трафика?». «А если вы сделаете рассылку, где CTR 10%, сколько будет переходов?». «Если конверсия в продажу с этой аудитории 1,5-2%, то как вы собираетесь окупить курс при такой цене?» Я не давал Сергею готовых решений. Он возмущался, но думал. Эмоционировал, но крутил цифры в экселе. Ругался, но подключал рассрочку. Через три месяца он написал: «Выручка с запуска 2,6 млн. рублей впервые в моей истории».

Ну вот видите, Сергей, а стоило просто подумать!

Я вам уже говорила, что мне ужасно нравится Румянцев?

Как вы считаете: пост выше — классный пример сторителлинга? Чем он классный? Какие приемы Дмитрий использовал? Везде ли их можно повторить, что для этого нужно? Решает ли пост свою задачу? Какую?

Давайте подумаем и обсудим в комментариях.

Минутка разбора поста
Выше я скидывала пример поста Дмитрия и предлагала вам в комментариях подумать, чем он хорош. Кому-то он не понравился (такое бывает, ни один пост не обязан нравится всем), но давайте разберем приемы, которые были использованы.

Цель поста — рассказать про наставничество и объяснить его ценность. Можно было в лоб написать «у меня есть наставничество, условия такие-то, выгоды такие-то».

1) Дмитрий рассказал истории из детства, как его «учили учиться». Все сценки ностальгические, в них яркие персонажи — задиристая преподша по вышке, хитрый препод по экономике, строгий отец. Узнаваемые образы.

2) Все истории связаны одной мыслью — можно приходить за конкретными знаниями, но в наставничество приходят, чтобы научиться думать по-другому и считать. Литературный прием здесь — рефрен, повторение одной идеи (нужно подумать).

3) В конце для подкрепления правдоподобности истории используется персонаж — образ клиента. Некий Сергей, который заплатил существенную сумму за наставничество, но в итоге побил рекорд выручки. Это тоже можно было бы подать в лоб в виде отзыва, но вплетено в общую историю.

Почему я на это обратила внимание? Потому что у нас много любят говорить про сторителлинг, но используют его часто очень топорно, совсем в лоб — «Давайте я расскажу, как сделал первый миллион...». А тут очень интересный кейс, когда герой присутствует в посте, но через сценки с другими персонажами.

Вы вот знали, что Microsoft ежегодно выпускает "авторский" рождественский свитер. В этом году вместо оленей скрепыш. Да, тот самый помощник

Сеть универмагов Manor показали новогоднее противостояние в подарках

Тяжелый четверг, да? Посмотри милое видео от онлайн-магазина The Binge

Тут креаторы пофантазировали, как ведут себя домашние питомцы в предновогодние дни, пока хозяев нет дома

Выглядит, конечно, красиво и здорово, но мы-то знаем, что в реальности елка будет лежать на полу, игрушки раскиданы по дому, а гирлянда торчать у собаки из... ну вы поняли

Залипла на канал @bigdigid с кейсами креативной рекламы. Уже начались новогодние кампейны, смотрите, сколько классного бренды наснимали. Выше репостнула то, что мне понравилось.

Если что, сохраняйте себе канал @bigdigid, чтобы следить за кейсами. Там еще часто забавный кринж постят.

Блин, свитер от мелкософта просто пушка, подарите мне такой 😱😍
(можно даже без Колина Ферта)

Жуткая красота: для промо Wednesday — хайпующего сериала на Netflix — на улицы Нью-Йорка отправили погулять вещи. В прямом смысле слова.

реакция очевидцев доставляет

В новом году и новые тренды! Ой, все еще старые...
В общем, я посмотрела тут, что интересного про сторителлинг показывают в относительно свежих примерах, и просто влюбилась в эту видео-историю от Apple. Мне кажется, у нас что-то похожее старается делать «Точка».
Видео на английском, можно включить субтитры, но там ребята так живо играют, что мне кажется, и так все понятно :) Целый ситком за 9 минут!

https://www.youtube.com/watch?v=GC5Gmkn92Bg&t=500s

Подборка исследований по трендам диджитала на 2023 год

По интернету начал гулять большой пак из сотни международных отчетов по трендам и тенденциям диджитал-маркетинга на 2023 год. Безумное количество полезной информации – забирайте в “Избранное”: https://drive.google.com/drive/folders/1f7jN70nG8gU1-L_cCJg8rbuj7UDZv62X

Еще одна сфера применения такого пака – это хорошая подборка референсов по дизайну презентаций и данных. Я уже для себя под десяток идей дизайна насобирал. Кайф.

Нейросеть на службе маркетинга
Вокруг нейросетей разгораются шумные скандалы, художники подают коллективные иски, а кое-кто уже использует роботов для того, чтобы делать рекламные баннеры быстрее. Что думаете об этичности/эффективности использования нейросетей?
https://vc.ru/design/476740-nash-novyy-dizayner-robot-keys-ispolzovaniya-neyroseti-v-biznese

Шаблон стилей для гуглодока

Девять лет назад я начала работать с Ильяховым, и одна из первых вещей, которую он мне сказал сделать — принять стили из его гуглодока как стили по умолчанию.

С тех пор я так и работаю с ильяховскими стилями, сделала на их основе шаблон для авторов и теперь это стало моей внутренней меткой «свой-чужой». Бывает, незнакомый мне автор делится документом, а там подзаголовки жирненькие, как у меня, и я сразу чувствую душевное родство.

Шаблон на днях обновила, вот его последняя версия с подробнейшими пояснениями. Эту версию мы и используем в Гладлаксе:

https://docs.google.com/document/d/1QpVuu_XvHGHXrdbYq1MC6M--g4XRFeh8sWlLbZpgibo/edit?usp=sharing