В нашей антиутопии радует, что все же происходит что-то хорошее, например, запускаются новые книжные сервисы.
Не могу сказать, что реклама шедевральная на мой вкус, но Нагиев вполне себе неплохо смотрится в фантастических декорациях. Ну, и фраза, что у него все еще будет, несколько вдохновляет.
Не могу сказать, что реклама шедевральная на мой вкус, но Нагиев вполне себе неплохо смотрится в фантастических декорациях. Ну, и фраза, что у него все еще будет, несколько вдохновляет.
October 28, 2022
Forwarded from Sostav
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
МТС запустила федеральную рекламную кампанию в поддержку онлайн-библиотеки «Строки».
В серии роликов от агентства BBDO Moscow и режиссёра Ярослава Чеважевского актёр Дмитрий Нагиев переносится в книжные миры разных жанров — в них он буквально попадает через строки 🌌
https://www.sostav.ru/publication/mts-stroki-57275.html
В серии роликов от агентства BBDO Moscow и режиссёра Ярослава Чеважевского актёр Дмитрий Нагиев переносится в книжные миры разных жанров — в них он буквально попадает через строки 🌌
https://www.sostav.ru/publication/mts-stroki-57275.html
October 28, 2022
Прикольный кейс, где сделали два дизайна рассылки — уродливый и милый.
Спойлер: по опросам победил уродливый, он зашел ЦА больше.
Меня от первой версии бросает в дрожь, вторая вызывает ностальжи по первым сайтам в начале 2000-х и готическим шрифтам.
https://emailmatrix.ru/blog/case-double-creative-email/
Спойлер: по опросам победил уродливый, он зашел ЦА больше.
Меня от первой версии бросает в дрожь, вторая вызывает ностальжи по первым сайтам в начале 2000-х и готическим шрифтам.
https://emailmatrix.ru/blog/case-double-creative-email/
emailmatrix.ru
Два письма в одном: кейс EMAILMATRIX
AMP-рассылка, дающая выбор
November 7, 2022
И сколько сейчас платят копирайтерам?
Разбиралась с этим вопросом, пока писала статью для BAND. Мое лично мнение не поменялось, ставки немного растут, но не критично. В свое время Ильяхов многое сделал, чтобы редакторам и профи платили больше, но в целом все остается, как раньше.
С учетом общей экономической обстановки, нужно делать то же, что и всегда, чтобы нормально зарабатывать: качать скиллы, не бояться брать за свои услуги больше, не застревать на копеечных заказах.
А вы лично какие-то изменения почувствовали?
https://bandband.ru/blog/skolko-zarabativaet-kopiraiter
Разбиралась с этим вопросом, пока писала статью для BAND. Мое лично мнение не поменялось, ставки немного растут, но не критично. В свое время Ильяхов многое сделал, чтобы редакторам и профи платили больше, но в целом все остается, как раньше.
С учетом общей экономической обстановки, нужно делать то же, что и всегда, чтобы нормально зарабатывать: качать скиллы, не бояться брать за свои услуги больше, не застревать на копеечных заказах.
А вы лично какие-то изменения почувствовали?
https://bandband.ru/blog/skolko-zarabativaet-kopiraiter
bandband.ru
Сколько зарабатывает копирайтер в России в месяц - Актуально на 2022 г.
В статье собрали статистику зарплат копирайтеров в России. Сколько могут заработать на копирайтинге молодые авторы, профи, авторы на фрилансе, в агентстве. Как может повысить копирайтер свой ценник?
November 14, 2022
November 16, 2022
November 16, 2022
Forwarded from Румянцев Рулит
- Думай! — папа нависал надо мной и вглядывался в мою битву с уравнениями.
- Папа, ну я не понимаю!
- Конечно не понимаешь. А ты подумай и поймешь.
- Вот так? — я тыкал ручкой в очередную формулу.
- Ты думай, а не гадай!
Терпения у папы было не занимать. Он отлично разбирался в физике и математике и мог стоять так часами. Я скрипел мозгами и злился на весь мир. Иногда папа делал паузу и отходил по своим делам. Когда он возвращался, случалось чудо. Уравнения были решены. Можно было спокойно тащиться в школу, которую я, как и все нормальные подростки, терпеть не мог.
- Что ж. На четвёрку, Дмитрий, вы уже наговорили, — внимательная, задиристая преподша по вышке смотрела на мои результаты ответов на билет на второй уже сессии в академии. — Но я предлагаю вот здесь ещё подумать. Вы можете, я нисколько не сомневаюсь. Найдёте решение — поставлю вам пять.
Я сидел рядом с ней за кафедрой, пялился в свои каракули и искренне не понимал, чего она хочет. Но пятёрку по вышке тоже хотелось. Очень. И тут до меня дошло! Вот же оно — простое, как два пальца, решение. Прямо на ладони. Надо было просто подумать.
Пятёрка была в зачётке.
Препод по экономике принимал экзамены своеобразно. Он разрешал пользоваться любыми учебниками, после того как вы получали билет. Ради бога. Главное было ответить на его вопросы. Эта была фирменная западня. Чтобы ответить, надо было действительно разобраться в процессах, никакая зубрёжка бы не помогла. Получить четвёрку по экономике означало выйти в высшую лигу. Какими бы учебниками вы ни обложились.
- Вот смотрите, я сейчас увеличил цену на товар. Что будет со спросом? Потеряю я бабки или нет?
Он так всегда и говорил — «бабки». Весёлый был препод.
- Вы знаете, если повысить цену на товар, то теоретически спрос может упасть. Но штука в том, что в некоторых ситуациях повышение цены, наоборот, увеличивает спрос, потому что товар становится более ценным в глазах людей. Но даже если спрос не увеличивается, мы всё равно больше бабок себе в карман положим, потому что себестоимость та же, а выручка больше.
- А вы умеете анализировать! Ставлю четыре.
«Румянцев, подумай!» — говорил я себе в десятый раз, изучая таблицу наших доходов, расходов, объёмов трафика и конверсий. — «Чтобы вырасти в два-три раза нам нужно больше аудитории, но объём мало решает, если конверсия упадёт до 0,3%. Надо успевать прогреть аудиторию. Чтобы прогреть, нужны контентная воронка и время. А на этом курсе вообще не хватит объёма аудитории. Его надо закрывать. В такой теме только наставничество может работать или конференция».
Я игрался с цифрами в таблице, бормотал под нос выводы и понимал, что выйти на нужный объём выручки, мягко говоря, получалось с трудом. Конверсия в продажу нужна была в районе 5%. Цифра труднодостижимая. «Может, попробовать предзапись? Тут на тёплом трафике, если выйдет, будет 5%. А пока будет запуск, приведём новую аудиторию и прогреем. Вариант, кстати». Через месяц конверсия из предзаписи в телеграм-канале достигла 10%. А через предзапись в анкете — 20%.
Сергей сидел передо мной, открыв ноут, пялился в цифры CTR, ERR, стоимость подписки в Senler, конверсии воронки через открытый урок, предсписок и тест-драйв, и не мог понять, где тут деньги. Недавно он заплатил за моё наставничество 200 тысяч рублей и очень надеялся, что ему дадут готовые рецепты и кнопку «бабло». С кнопкой пока не получалось. С баблом получиться могло, но было очень стрёмно начинать делать, когда нет гарантий.
Я сидел перед ним и говорил: «Сергей, ПОДУМАЙТЕ, ну всё просто же. Кликабельность 1%, охват 30 000, сколько будет трафика?». «А если вы сделаете рассылку, где CTR 10%, сколько будет переходов?». «Если конверсия в продажу с этой аудитории 1,5-2%, то как вы собираетесь окупить курс при такой цене?» Я не давал Сергею готовых решений. Он возмущался, но думал. Эмоционировал, но крутил цифры в экселе. Ругался, но подключал рассрочку. Через три месяца он написал: «Выручка с запуска 2,6 млн. рублей впервые в моей истории».
Ну вот видите, Сергей, а стоило просто подумать!
- Папа, ну я не понимаю!
- Конечно не понимаешь. А ты подумай и поймешь.
- Вот так? — я тыкал ручкой в очередную формулу.
- Ты думай, а не гадай!
Терпения у папы было не занимать. Он отлично разбирался в физике и математике и мог стоять так часами. Я скрипел мозгами и злился на весь мир. Иногда папа делал паузу и отходил по своим делам. Когда он возвращался, случалось чудо. Уравнения были решены. Можно было спокойно тащиться в школу, которую я, как и все нормальные подростки, терпеть не мог.
- Что ж. На четвёрку, Дмитрий, вы уже наговорили, — внимательная, задиристая преподша по вышке смотрела на мои результаты ответов на билет на второй уже сессии в академии. — Но я предлагаю вот здесь ещё подумать. Вы можете, я нисколько не сомневаюсь. Найдёте решение — поставлю вам пять.
Я сидел рядом с ней за кафедрой, пялился в свои каракули и искренне не понимал, чего она хочет. Но пятёрку по вышке тоже хотелось. Очень. И тут до меня дошло! Вот же оно — простое, как два пальца, решение. Прямо на ладони. Надо было просто подумать.
Пятёрка была в зачётке.
Препод по экономике принимал экзамены своеобразно. Он разрешал пользоваться любыми учебниками, после того как вы получали билет. Ради бога. Главное было ответить на его вопросы. Эта была фирменная западня. Чтобы ответить, надо было действительно разобраться в процессах, никакая зубрёжка бы не помогла. Получить четвёрку по экономике означало выйти в высшую лигу. Какими бы учебниками вы ни обложились.
- Вот смотрите, я сейчас увеличил цену на товар. Что будет со спросом? Потеряю я бабки или нет?
Он так всегда и говорил — «бабки». Весёлый был препод.
- Вы знаете, если повысить цену на товар, то теоретически спрос может упасть. Но штука в том, что в некоторых ситуациях повышение цены, наоборот, увеличивает спрос, потому что товар становится более ценным в глазах людей. Но даже если спрос не увеличивается, мы всё равно больше бабок себе в карман положим, потому что себестоимость та же, а выручка больше.
- А вы умеете анализировать! Ставлю четыре.
«Румянцев, подумай!» — говорил я себе в десятый раз, изучая таблицу наших доходов, расходов, объёмов трафика и конверсий. — «Чтобы вырасти в два-три раза нам нужно больше аудитории, но объём мало решает, если конверсия упадёт до 0,3%. Надо успевать прогреть аудиторию. Чтобы прогреть, нужны контентная воронка и время. А на этом курсе вообще не хватит объёма аудитории. Его надо закрывать. В такой теме только наставничество может работать или конференция».
Я игрался с цифрами в таблице, бормотал под нос выводы и понимал, что выйти на нужный объём выручки, мягко говоря, получалось с трудом. Конверсия в продажу нужна была в районе 5%. Цифра труднодостижимая. «Может, попробовать предзапись? Тут на тёплом трафике, если выйдет, будет 5%. А пока будет запуск, приведём новую аудиторию и прогреем. Вариант, кстати». Через месяц конверсия из предзаписи в телеграм-канале достигла 10%. А через предзапись в анкете — 20%.
Сергей сидел передо мной, открыв ноут, пялился в цифры CTR, ERR, стоимость подписки в Senler, конверсии воронки через открытый урок, предсписок и тест-драйв, и не мог понять, где тут деньги. Недавно он заплатил за моё наставничество 200 тысяч рублей и очень надеялся, что ему дадут готовые рецепты и кнопку «бабло». С кнопкой пока не получалось. С баблом получиться могло, но было очень стрёмно начинать делать, когда нет гарантий.
Я сидел перед ним и говорил: «Сергей, ПОДУМАЙТЕ, ну всё просто же. Кликабельность 1%, охват 30 000, сколько будет трафика?». «А если вы сделаете рассылку, где CTR 10%, сколько будет переходов?». «Если конверсия в продажу с этой аудитории 1,5-2%, то как вы собираетесь окупить курс при такой цене?» Я не давал Сергею готовых решений. Он возмущался, но думал. Эмоционировал, но крутил цифры в экселе. Ругался, но подключал рассрочку. Через три месяца он написал: «Выручка с запуска 2,6 млн. рублей впервые в моей истории».
Ну вот видите, Сергей, а стоило просто подумать!
November 17, 2022
November 17, 2022
Как вы считаете: пост выше — классный пример сторителлинга? Чем он классный? Какие приемы Дмитрий использовал? Везде ли их можно повторить, что для этого нужно? Решает ли пост свою задачу? Какую?
Давайте подумаем и обсудим в комментариях.
Давайте подумаем и обсудим в комментариях.
November 17, 2022
Минутка разбора поста
Выше я скидывала пример поста Дмитрия и предлагала вам в комментариях подумать, чем он хорош. Кому-то он не понравился (такое бывает, ни один пост не обязан нравится всем), но давайте разберем приемы, которые были использованы.
Цель поста — рассказать про наставничество и объяснить его ценность. Можно было в лоб написать «у меня есть наставничество, условия такие-то, выгоды такие-то».
1) Дмитрий рассказал истории из детства, как его «учили учиться». Все сценки ностальгические, в них яркие персонажи — задиристая преподша по вышке, хитрый препод по экономике, строгий отец. Узнаваемые образы.
2) Все истории связаны одной мыслью — можно приходить за конкретными знаниями, но в наставничество приходят, чтобы научиться думать по-другому и считать. Литературный прием здесь — рефрен, повторение одной идеи (нужно подумать).
3) В конце для подкрепления правдоподобности истории используется персонаж — образ клиента. Некий Сергей, который заплатил существенную сумму за наставничество, но в итоге побил рекорд выручки. Это тоже можно было бы подать в лоб в виде отзыва, но вплетено в общую историю.
Почему я на это обратила внимание? Потому что у нас много любят говорить про сторителлинг, но используют его часто очень топорно, совсем в лоб — «Давайте я расскажу, как сделал первый миллион...». А тут очень интересный кейс, когда герой присутствует в посте, но через сценки с другими персонажами.
Выше я скидывала пример поста Дмитрия и предлагала вам в комментариях подумать, чем он хорош. Кому-то он не понравился (такое бывает, ни один пост не обязан нравится всем), но давайте разберем приемы, которые были использованы.
Цель поста — рассказать про наставничество и объяснить его ценность. Можно было в лоб написать «у меня есть наставничество, условия такие-то, выгоды такие-то».
1) Дмитрий рассказал истории из детства, как его «учили учиться». Все сценки ностальгические, в них яркие персонажи — задиристая преподша по вышке, хитрый препод по экономике, строгий отец. Узнаваемые образы.
2) Все истории связаны одной мыслью — можно приходить за конкретными знаниями, но в наставничество приходят, чтобы научиться думать по-другому и считать. Литературный прием здесь — рефрен, повторение одной идеи (нужно подумать).
3) В конце для подкрепления правдоподобности истории используется персонаж — образ клиента. Некий Сергей, который заплатил существенную сумму за наставничество, но в итоге побил рекорд выручки. Это тоже можно было бы подать в лоб в виде отзыва, но вплетено в общую историю.
Почему я на это обратила внимание? Потому что у нас много любят говорить про сторителлинг, но используют его часто очень топорно, совсем в лоб — «Давайте я расскажу, как сделал первый миллион...». А тут очень интересный кейс, когда герой присутствует в посте, но через сценки с другими персонажами.
November 29, 2022
Forwarded from Креатив в большом городе
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вы вот знали, что Microsoft ежегодно выпускает "авторский" рождественский свитер. В этом году вместо оленей скрепыш. Да, тот самый помощник
November 29, 2022
Forwarded from Креатив в большом городе
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сеть универмагов Manor показали новогоднее противостояние в подарках
November 29, 2022
Forwarded from Креатив в большом городе
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тяжелый четверг, да? Посмотри милое видео от онлайн-магазина The Binge
Тут креаторы пофантазировали, как ведут себя домашние питомцы в предновогодние дни, пока хозяев нет дома
Выглядит, конечно, красиво и здорово, но мы-то знаем, что в реальности елка будет лежать на полу, игрушки раскиданы по дому, а гирлянда торчать у собаки из... ну вы поняли
Тут креаторы пофантазировали, как ведут себя домашние питомцы в предновогодние дни, пока хозяев нет дома
Выглядит, конечно, красиво и здорово, но мы-то знаем, что в реальности елка будет лежать на полу, игрушки раскиданы по дому, а гирлянда торчать у собаки из... ну вы поняли
November 29, 2022
November 29, 2022
Блин, свитер от мелкософта просто пушка, подарите мне такой 😱😍
(можно даже без Колина Ферта)
(можно даже без Колина Ферта)
November 29, 2022
Всем привет! Мне нужны несколько классных авторов, которые могут писать про маркетинг. Задачи будут периодические и разноплановые.
Что жду от кандидатов
Что за проект
Корпоративный журнал рекламного агентства.
Что по оплате
Оплата сдельная, за каждый материал. По количеству знаков тексты в разных рубриках будут +- одинаковые.
Вилка оплаты за материал зависит от объема и сложности — 5000-10000 руб.
Например, интервью и кейсы будут дороже, чем короткие советы.
Куда и как откликаться
Заполните, пожалуйста, гуглформу, и если ваше портфолио понравится, пришлю тестовое.
Будет тестовое?
Да, буду давать тестовое для написания небольшого материала в стиле How-to-do. Для авторов, с которыми продолжим работать, тестовое будет оплачиваемым: этот материал вы доработаете, и мы его купим.
P.S. Репосты вакансии приветствуются
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Google Docs
Анкета для копирайтера
Для новых авторов. Вакансия из канала https://tttttt.me/russiancontentmarketing
November 30, 2022
Forwarded from лидер мнений среди удобрений
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Жуткая красота: для промо Wednesday — хайпующего сериала на Netflix — на улицы Нью-Йорка отправили погулять вещи. В прямом смысле слова.
реакция очевидцев доставляет
реакция очевидцев доставляет
December 26, 2022
В новом году и новые тренды! Ой, все еще старые...
В общем, я посмотрела тут, что интересного про сторителлинг показывают в относительно свежих примерах, и просто влюбилась в эту видео-историю от Apple. Мне кажется, у нас что-то похожее старается делать «Точка».
Видео на английском, можно включить субтитры, но там ребята так живо играют, что мне кажется, и так все понятно :) Целый ситком за 9 минут!
https://www.youtube.com/watch?v=GC5Gmkn92Bg&t=500s
В общем, я посмотрела тут, что интересного про сторителлинг показывают в относительно свежих примерах, и просто влюбилась в эту видео-историю от Apple. Мне кажется, у нас что-то похожее старается делать «Точка».
Видео на английском, можно включить субтитры, но там ребята так живо играют, что мне кажется, и так все понятно :) Целый ситком за 9 минут!
https://www.youtube.com/watch?v=GC5Gmkn92Bg&t=500s
January 9, 2023
Forwarded from Саша Чижов
Подборка исследований по трендам диджитала на 2023 год
По интернету начал гулять большой пак из сотни международных отчетов по трендам и тенденциям диджитал-маркетинга на 2023 год. Безумное количество полезной информации – забирайте в “Избранное”: https://drive.google.com/drive/folders/1f7jN70nG8gU1-L_cCJg8rbuj7UDZv62X
Еще одна сфера применения такого пака – это хорошая подборка референсов по дизайну презентаций и данных. Я уже для себя под десяток идей дизайна насобирал. Кайф.
По интернету начал гулять большой пак из сотни международных отчетов по трендам и тенденциям диджитал-маркетинга на 2023 год. Безумное количество полезной информации – забирайте в “Избранное”: https://drive.google.com/drive/folders/1f7jN70nG8gU1-L_cCJg8rbuj7UDZv62X
Еще одна сфера применения такого пака – это хорошая подборка референсов по дизайну презентаций и данных. Я уже для себя под десяток идей дизайна насобирал. Кайф.
January 16, 2023
Нейросеть на службе маркетинга
Вокруг нейросетей разгораются шумные скандалы, художники подают коллективные иски, а кое-кто уже использует роботов для того, чтобы делать рекламные баннеры быстрее. Что думаете об этичности/эффективности использования нейросетей?
https://vc.ru/design/476740-nash-novyy-dizayner-robot-keys-ispolzovaniya-neyroseti-v-biznese
Вокруг нейросетей разгораются шумные скандалы, художники подают коллективные иски, а кое-кто уже использует роботов для того, чтобы делать рекламные баннеры быстрее. Что думаете об этичности/эффективности использования нейросетей?
https://vc.ru/design/476740-nash-novyy-dizayner-robot-keys-ispolzovaniya-neyroseti-v-biznese
vc.ru
Наш новый дизайнер — робот! Кейс использования нейросети в бизнесе — Дизайн на vc.ru
Конечно, все слышали о нейросетях, а некоторые уже успели побаловаться с бесплатными картинками от нового «цифрового художника» Midjourney.
January 17, 2023