Типичная проблема делегирования: сначала все идет не так. Помощник чаще всего делает все иначе, чем сделали вы, путается, ошибается. И это нормально, как минимум потому, что он — не вы. Он может быть таким же отличным специалистом даже, но с другим подходом. Нужно просто сразу закладывать время на то, чтобы погрузить человека в процесс, сделать первые вещи вместе, показать, что для вас качественный результат. А вот потом уже можно будет спокойно передать дело и только время от времени проверять финальную работу и подключаться во время проблем.

Очень милая история о том, что не все креативы выгорают. Некоторые становятся важной частью нашей жизни 😊

Есть такой прекрасный старый программистский анекдот, - как сын приходит к усталому папе-программисту и спрашивает: "Папа, почему солнце всегда всходит на востоке, а заходит на западе?" Папа, отрываясь от экрана: "То есть как - "всегда"?.. - "Ну так - всегда..." "Что, каждый день?.." - "Каждый..." - "И ни разу не сбилось?.." - "Ни разу..." - "НИЧЕГО НЕ ТРОГАЙ!!!" К сожалению, люди, которые отвечают за рекламу Hershley's Kisses, этому анекдоту не последовали, - зато мы получили важный и полезный бизнес-кейс: скандал по поводу рекламы, с которой все хорошо, кроме того, что она новая.

Кейс такой: с 1989 года по американскому телевидению под Рождество шла одна и та же реклама Hershley's Kisses: маленькие "поцелуйчики" на белом фоне играли We Wish You a Merry Christmas на манер колокольчиков, а потом один, красненький, поцелуйчик утирал лоб бумажным хвостиком и говорил "Ффффух". Эта реклама стала частью американской рождественской традиции - но наступил 2020 год, и Hershley's решили меняться. Поэтому теперь в самый неожиданный момент из-за края экрана протягивается рука, хватает маленького красненького и засовывает его в печенье. И дальше прелестный папа с прелестной девочкой это печенье готовят, а потом едят. Все хорошо. Но нет.

Зрители были страшно возмущены разрушением традиций, - и особенно тем, что это происходит в 2020, когда "должно же остаться хоть что-то постоянное!"; возмущение достигло таких пределов, что Hershley's Kisses пришли к решению разделить эфирное время пополам между двумя роликами - старым и новым. История беспрецедентная: к самому новому ролику претензий нет - есть претензии к факту его существования.

Интересно, что остался, кажется, как-то непроговоренным и неотрефлексированным еще один факт: новая реклама все-таки немножко кринжовая для тех, кто с 1989 года привык видеть в поцелуйчиках из старого ролика биоморфных (если не антропоморфных) существ - и вдруг их хватают и жрут. Мне все время кажется, что возмущение публики здорово подпитывается этим самым фактом, - но упоминаний его я пока не вижу. Надо будет еще посмотреть.

Коллеги, бросайте все наши брифы - мы хотим такой же ролик, как у Полисорба. Срочно узнайте, кто делал и пришлите нам контакты, будем работать напрямую.

Выше трешовой рэп-рекламы подвезли, поднимаем настроение перед пятницей и последним декабрьским рывком. Мне же не кажется, что тут ещё закос под Стаса (который просто класс) есть?) Или просто теперь все мужики в париках с ним ассоциируются?

Продолжение истории про Полисорб. Ребята явно сделали сразу кучу креативов, надеясь, что хотя бы один станет вирусом.

Или как продвигать товары в Тиндере

Если вам что-то надоело отдыхать, тут тематический ленд с бесплатными курсами Нетологии. Можно вместо сериальчика поглядеть 👌🏻

https://netology.ru/free-lessons/holidays-2021

Ох уж в точку. Коммуникации наше все.

О безумно важном и незаслуженно забытом в жизни эсэмэмщика

Привет, ребят. Все новогодние праздники я детоксил, избегая соцсетей, но праздники заканчиваются, пришло время возвращаться и думу думать.

“Думой” я занимаюсь последние дни, прикидывая стратегию на 2021 год для Студии. Естественно, есть задачи, связанные с улучшением рекламных кампаний, повышением качеством контента, стратегиями, инструментами и так далее.

Этими задачами мы занимаемся каждый день, ежедневно выходят статьи и курсы на тему аналитики, настройки рекламных кампаний и вот этого всего.

Но, в реальном мире рекламы, к моему огромнейшему сожалению, успех и долгосрочность сотрудничества определяет отнюдь не качество и даже не результат.

Вы можете идеально настроить рекламную кампанию, добиться достойных цифр и даже принести крутой результат, а вас все равно попросят на выход и найдут другого специалиста.

Потому что в мире эсэмэма рулят человеческие отношения, о которых мы крайне редко говорим и чему уж точно нигде особо не учат.

Профессиональные навыки тоже важны и нужны, но рулят именно коммуникации, общение.

Если с вами некомфортно работать, если вы неприятны в общении, не сговорчивы, уперты или еще хоть как-то не попадаете в желаемый образ собеседника — ”пиши-пропало”.

И тут уже абсолютно всем плевать, какой вы классный специалист.

Это не пустая теория или пересказ книг, в нашем агентстве даже в новогоднюю ночь активно шумели чаты и ежесекундно велись сотни диалогов. Все это видно, как на листе бумаги.

Я вижу, как в проекте, с пока еще достаточно плохими цифрами, любовь и благодать, а в соседнем, где все кипиай перевыполнены — недовольство и кипиш. Потому что в первом случае проект-менеджер уже знает как зовут кота клиента и где он планирует отдыхать седьмого января, а в другом проекте километровая дистанция и сухой, профессиональный диалог.

И, что важно, чем организация и бизнес крупнее, тем коммуникации важнее.

В мире микробизнеса все просто. “Не продал - не поел”, поэтому умеете вы общаться иль нет, а без результата с вами попрощаются. Коммуникация лишь определит по-дружески или с обещаниями суда.

Зато если вы даете микробизнесу хороший результат, но с вами не очень комфортно общаться, то будьте уверены — предприниматель уже ищет вам замену.

В крупном же бизнесе практически все завязано на коммуникациях, потому что влияние эсэмэма и вообще маркетинга на результат не столь заметно и значительно в моменте. Любой руководитель или менеджер, как внутри компании, так и за ее пределами, старается себя окружить удобными людьми и связями.

Если вы удобны — у вас отличные шансы закрепиться, если еще и даете результат — цены вам нет. Если даете результат, но неудобны — вы уже поняли, прощаемся.

Одним словом, все хотят видеть рядом с собой приятных и хороших людей, с которыми комфортно работать.

Мимикрировать под такого человека, а за спиной в публикациях в фейсбуке поливать грязью — можно, многие так и действуют, но это не работает на дистанции. Рано или поздно люди видят фальш, натянутую улыбку и агрессию в глазах.

Таким человеком надо именно стать. Надо реально заботиться и думать о людях, с которыми работаешь. Надо слышать, слушать, понимать, сопереживать, быть участным.

Прокачать свои навыки и навыки своей команды в этом направлении коммуникаций — еще одна, архисложная и архиважная задача на 2021 год, которой я планирую посвятить свое время и решением которой буду делиться в блоге.

И не только.

Веселый будет год, эсэмэмщики. Поработаем от души. С новым, рабочим 2021 годом, который начинается уже в понедельник.

Дарю УТП:
«Умею отличать знаки судьбы от таргетированной рекламы»
Родилось в беседе с коллегой :)

Посвящается всем, кто работает в продакшене.

https://www.instagram.com/tv/CJ1mdYbCGwP/?igshid=15gmqlwoonss1

И сразу отличный совет Ильяхова, как добавить тексту огня https://maximilyahov.ru/blog/all/fire/

Всегда актуально по вторникам.