Сколько ни говори про тексты, а самые базовые вещи всегда актуальны. Спасибо SETTERS за красивые и полезные картинки, которые большинство просто сохранит и забудет :) и это не страшно, главное — кому нужно, их все-таки почитает.

​​Первые десять лет работы мне казалось, что если ты ловок, умен и находчив, то лучше всему учиться на практике, читать в книжках и статьях. А потом я поняла, что гораздо круче, когда тебе быстро все объяснили и показали, и не пришлось бегать по полю граблей, уворачиваться от древок и параллельно придумывать велосипед.

Поэтому я регулярно рекомендую вам образовательные программы, но только тех заведений, которым доверяю. И школа инноваций ИКРА как раз очень мною уважаемая. А теперь ближе к делу:

Они запускают онлайн-марафон креативных методик.
Это очень нужный курс для структурирования креативных процессов, поиска прорывных решений и эффективного прототипирования продуктов. Участников ждут 3 блока по два выходных дня и 6 креативных методологий:

1-ый блок: дизайн-мышление и JTBD (Jobs-to-be-done). Вы научитесь подробно анализировать целевую аудиторию, создавать решения, которые её завоюют и находить нестандартные предложения

2-ой блок: ТРИЗ и ТОС помогут последовательно решить ключевые проблемы, найти прорывные решения, усовершенствовать любой процесс и достичь максимального результата при минимальных ресурсах.

3-ий блок: CRAFT и латеральное мышление. Вы сможете создавать формы взаимодействия между людьми и брендами, проектами и компаниями. Станете мыслить провокационно и придумывать много нешаблонных идей.

Этот курс — в первую очередь практика. Он будет полезен специалистам из креативных индустрий, образования, дизайнерам, коучам и бизнес-тренерам, создателям продуктов, руководителям различных отделов компаний (коммуникации, видео-продакшен, реклама, маркетинг). Тем, кто хочет развивать себя и свою команду на новом уровне.

Старт первого блока 28 ноября. Хорошие новости:

-курс доступен для вас, независимо от места проживания, ведь он пройдет в онлайне
-вы можете выбрать определенные блоки или пройти обучение целиком.
-при выборе сразу трех блоков получите промокод на 1500 руб. по промокоду CREATIVECONTENT до 28 ноября

Подробнее о курсе: https://clck.ru/S5ooz

Всегда мучаю дизайнеров, чтобы на наших макетах были конкретно те товары, которые участвуют в распродаже. Это без осуждения кого-то, реально был кейс, когда клиентка хотела «вот тот вишневый оттенок помады, как на картинке, дайте две».

Сейчас много новостей про «Яндекс», ну и я о нем немного скажу. Всю суть «Чёрной пятницы» можно наблюдать на этой, казалось бы, обычной картинке к «Электронике». Думаю, все догадались, что на ней изображён Айфон — неважно какой. Будет ли скидка 80% на Айфоны? Конечно, нет. Будет ли выше конверсия в открытие этой категории? Безусловно, да. Ок ли это? Не знаю. Вы на чьей стороне?

Типичная проблема делегирования: сначала все идет не так. Помощник чаще всего делает все иначе, чем сделали вы, путается, ошибается. И это нормально, как минимум потому, что он — не вы. Он может быть таким же отличным специалистом даже, но с другим подходом. Нужно просто сразу закладывать время на то, чтобы погрузить человека в процесс, сделать первые вещи вместе, показать, что для вас качественный результат. А вот потом уже можно будет спокойно передать дело и только время от времени проверять финальную работу и подключаться во время проблем.

Очень милая история о том, что не все креативы выгорают. Некоторые становятся важной частью нашей жизни 😊

Есть такой прекрасный старый программистский анекдот, - как сын приходит к усталому папе-программисту и спрашивает: "Папа, почему солнце всегда всходит на востоке, а заходит на западе?" Папа, отрываясь от экрана: "То есть как - "всегда"?.. - "Ну так - всегда..." "Что, каждый день?.." - "Каждый..." - "И ни разу не сбилось?.." - "Ни разу..." - "НИЧЕГО НЕ ТРОГАЙ!!!" К сожалению, люди, которые отвечают за рекламу Hershley's Kisses, этому анекдоту не последовали, - зато мы получили важный и полезный бизнес-кейс: скандал по поводу рекламы, с которой все хорошо, кроме того, что она новая.

Кейс такой: с 1989 года по американскому телевидению под Рождество шла одна и та же реклама Hershley's Kisses: маленькие "поцелуйчики" на белом фоне играли We Wish You a Merry Christmas на манер колокольчиков, а потом один, красненький, поцелуйчик утирал лоб бумажным хвостиком и говорил "Ффффух". Эта реклама стала частью американской рождественской традиции - но наступил 2020 год, и Hershley's решили меняться. Поэтому теперь в самый неожиданный момент из-за края экрана протягивается рука, хватает маленького красненького и засовывает его в печенье. И дальше прелестный папа с прелестной девочкой это печенье готовят, а потом едят. Все хорошо. Но нет.

Зрители были страшно возмущены разрушением традиций, - и особенно тем, что это происходит в 2020, когда "должно же остаться хоть что-то постоянное!"; возмущение достигло таких пределов, что Hershley's Kisses пришли к решению разделить эфирное время пополам между двумя роликами - старым и новым. История беспрецедентная: к самому новому ролику претензий нет - есть претензии к факту его существования.

Интересно, что остался, кажется, как-то непроговоренным и неотрефлексированным еще один факт: новая реклама все-таки немножко кринжовая для тех, кто с 1989 года привык видеть в поцелуйчиках из старого ролика биоморфных (если не антропоморфных) существ - и вдруг их хватают и жрут. Мне все время кажется, что возмущение публики здорово подпитывается этим самым фактом, - но упоминаний его я пока не вижу. Надо будет еще посмотреть.

Коллеги, бросайте все наши брифы - мы хотим такой же ролик, как у Полисорба. Срочно узнайте, кто делал и пришлите нам контакты, будем работать напрямую.

Выше трешовой рэп-рекламы подвезли, поднимаем настроение перед пятницей и последним декабрьским рывком. Мне же не кажется, что тут ещё закос под Стаса (который просто класс) есть?) Или просто теперь все мужики в париках с ним ассоциируются?