Очень правильный и хороший пост. Репощу его, оторвав голову от работы в выходные. Но я сегодня работала пару часов и потому что так сама решила, а не связала себя обязательствами.
Вообще, выгорание — очень опасная штука для digital-профессий: копирайтеров, дизайнеров, разработчиков, маркетологов. Особенно фрилансеров. Поэтому надо учиться строить границы и дозировать время. Бывают авралы, но аврал — это редкий частный момент. Если вы не отдыхаете, организм просто в какой-то момент откажется работать и восстанавливаться придется долго и дорого.
Берегите себя ❤️

Копирайтеры думают, что работа в выходные — это конкурентное преимущество. На самом деле нет. Вот прям совсем нет.

Объясняю (осторожно: внутри лёгкая эротика и кальян).

http://boringeditor.ru/weekend

Срочно в номер! У прекрасного издательства МИФ день рождения, и в честь своего пятнадцатилетия они сами дарят подарки. Бегом по ссылке качать бесплатно электронные книжки (без регистрации и смс, с полным правом читать, сколько влезет). На бумажные действует скидка, можно вообще себе целую библиотеку собрать.
Я для себя приглядела «Выбери себя» — мотивирующая книжка в унылое карантинное время будет кстати.

https://www.mann-ivanov-ferber.ru/mifu15let/

Приемы нейминга: основные виды названий
Так как же придумывают названия? Большинство названий — ассоциативные, но лучшие не первые и самые очевидные, а те, что приходят в голову, когда уже исписал вручную половину тетрадки. Здесь часто встречается художественный прием «метонимия» — от частного к общему. Например, магазин швейных принадлежностей может называться «Нитка и пуговица». А всем известные памперсы появились от слова pamper (баловать).
Вторая распространенная категория названий — фантазийные или попросту придуманные, скомпилированные из других слов, имен и названий. Все, кто смотрят Дудя на ютубе, знают, что его канал называется «вДудь» — комбинация фамилии и слова «вдуть». Здесь же можно припомнить виагру, которая появилась из нарезки нескольких латинских слов.
И третья большая категория названий — провокативные. Тут сразу стоит вспомнить всеми любимых за прорыв в маркетинге Apple. Яблоки и компьютеры — что тут общего? Но есть целая история про Ньютона, которому яблоко упало на лоб. Да, здесь тоже ассоциация, но настолько сложная и неочевидная, что сразу название привлекает внимание. Сюда же считаю правильным отнести знаменитые румяна марки NARS, которые называются... оргазм.

Нет времени объяснять, минутка хвастовства.
Мой друг запустил свой подкаст @faqaper про то, как стартапу избежать факапов.
Нейминг от меня :)

Список чтения на выходные. Не благодарите, отдыхайте и лениво читайте для удовольствия)

​​Куда послать копирайтера вдохновляться
5 мест от редакции SETTERS

1. Медиа. Чтобы классно писать, почитайте тех, кто уже это делает. Например, проект «Хемингуэй позвонит» берёт интервью у современных литераторов — про профвыгорание, графоманию, литературных рабов и нового героя нашего времени. А на сайте «Батенька, да вы трансформер» есть текст про синдром хронической усталости: это чтобы вы не забывали про отдых, открывая список задач в Битриксе.

2. Инструменты. Карта слов помогает найти синонимы, чтобы перестать повторяться, проверить слова на сочетаемость и посмотреть, как фраза будет звучать в контексте — Набоков бы вами гордился. Сеть словесных ассоциаций — это ассоциативный, толковый и картинный словари. Если хотите, чтобы в голове читателя появилась яркая картинка, проверьте, какие ассоциации вызывает заголовок текста. Матрица идей подбирает рандомные пары к слову, чтобы вы могли взглянуть на тему с другой стороны. Работает как с отдельными словами, так и со словосочетаниями. А Тренажер Ильяхова развивает навыки вёрстки текста — чтобы читатель добрался до сути материала, а не отвалится с сайта в первую же минуту. Очень полезно для UX-райтеров и авторов лонгридов.

3. Образовалки. Словарь «Таких дел» пригодится, если вы пишете про социалку, где легко заработать клеймо невежи — и сильно кого-то задеть. В словаре можно чекнуть, не перестарались ли вы с выражениями, говоря про людей с ограниченными возможностями, зависимости или меньшинства — и подобрать нейтральные синонимы. Бесплатный курс «Драматургия» поможет прокачать навыки сторителлинга, чтобы в тексте появился конфликт и динамика. Внедрить персонажей, кульминацию и развязку можно даже в текст о продаже детских бассейнов. Но не перемудрите.

4. Подкасты. «Ковен дур» — это беседа четырех писательниц на окололитературные темы. Тут говорят про печатную прессу в 2020 году, социальную ответственность и ограниченность наших сил. Спойлер: настало время переживать за трудоголиков. «Хороший текст» — партнерка одноименной школы и Bookmate с интервью современных авторов. Рассказывают, кого можно научить писать, как литература оправдывает своё существование и как воспринимают классику современные подростки.

5. Блоги. Блог Ильяхова — такой же настольный, как и оранжевая книга про сильный текст. Тут главред рунета пишет про феминитивы, моду на инфантилизм или Свинку Пеппу — в контексте убеждения, пропаганды и недоверия статистике. TexTerra выручает, если тексты про тексты надоели и хочется замахнуться на что-то новое: например, прокачаться в фэшн-съемке с нуля, заработать на липсинках в TikTok на своё агентство или делать гифки с танцующими медведями. А ЖЖ Славы Сэ читайте, когда хочется совсем литературы — это ироничные зарисовки, круто написанные истории и вдохновение в простых вещах. Начните с рассказа про мышь.

Есть еще классные места, куда послать копира вдохновляться? Присылайте их боту @SETTERSMANAGER_BOT — соберем, обработаем и выпустим вторую часть.

Всем привет, я сегодня звезда.
Спасибо Семену за крутые вопросы.

Взял интервью у крутого редактора и бренд-менеджера Милы Финдры. Внутри:

- об идеальном формате работы копирайтера;
- об эффективности экспесс-курсов;
- о «звездах»-филологах;
- о рабочих факапах;
- о контент-маркетинге будущего;
- о редакторах в 2025 году;
- о заработке на телеграм-канале.

Читать — http://boringeditor.ru/mila

Если вы это знали раньше, значит, я дура. Но сейчас у меня случилось невероятное открытие. Узнала, что субтитры к сториз можно записывать голосом через микрофон 😱 А я всегда печатала 🤦‍♀️ Сейчас чувствую себя такой тупой, но признаюсь специально — вдруг вы тоже не знали 🙃
P. S. Я вообще так давно и долго печатала тексты, что слишком долго игнорировала голосовой набор. А это так удобно.

Мама, я снова звезда

В сегодняшнем выпуске подкаста FAQAPER - бренд-менеджер с опытом работы в крупнейших брендах России, преподаватель и автор канала @russiancontentmarketing Милослава Финдра.

С Милой мы поговорили о дополнительной ценности бренда, о тесной связи креатива и цифр и о том, как сделать из пользователей адвокатов.

А еще! Именно Мила придумала название нашего подкаста! Она - гений.

Послушать на любимых площадках - https://shor.by/SxPb

Пока мы с вами думаем, как дожить до конца 2020 года, сделать план, не сорвать дедлайны и порадоваться тому, что со всем справляемся, TED уже думает, как жить дальше в новой реальности. И продолжать во всем справляться. Главные вопросы: что будет с экономикой, бизнесом, отношениями между людьми и маркетингом, конечно.

30 и 31 октября 2020 года состоится конференция TEDxStPetersburg 2020, посвященная «Другим нам» в пост-коронавирусной реальности. Ведущие эксперты из мира бизнеса, науки и искусства обсудят перспективы, которые неминуемо идут за любыми изменениями, даже на первый взгляд минорными.

Мероприятие пройдет в режиме онлайн по городской лицензии TEDx: время проведения с 12:00 до 17:00, трансляция будет доступна после покупки билета и регистрации по ссылке https://tedxstpetersburg.timepad.ru/event/1445839/.

Полная версия конференции будет доступна на платформе Pine Tool после покупки билета, бесплатная трансляция — после регистрации.

«Давайте конструктивно, без вкусовщины»
«Нужно ориентироваться на вкусы целевой аудитории, а не свой вкус»
«На что мы опираемся? Какие исследования доказывают, что это красиво?»
«Дизайнер лучше знает»
Ох, ребята, сколько боли в комментировании и редактировании макетов с обеих сторон. Дизайнеров не ценят клиенты, требующие того самого божественного оттенка кислотно-желтого, шрифт побольше и кнопку красного цвета. Маркетологов, которые каждый день слушают клиентов и менеджеров по продажам, игнорируют дизайнеры раз за разом, продолжая делать так, как считают правильным.
Где сила, брат? Где эта правда?
Мой ответ простой: в бизнесе она всегда в деньгах. Не быстрых, а длинных: чтобы клиенты приходили и надолго. И кто за эти деньги отвечает, тот и решает. Собственник, чья жена любит котиков. Бренд-менеджер, у которого часть зарплаты завязана на KPI. Арт-директор, который держит ответ за всю команду перед проджектом, который ведёт клиента.
А счастье там, где у всех есть минимальное образование, знание основ композиции, колористики, типографии, истории рекламных носителей и базовой психологии.
Тогда все говорят на одном языке и весело гребут навстречу результату. Поэтому знания в дизайне стоит качать всем: следить за трендами, ходить на выставки, подписываться на соцсети лидеров отраслей и читать проф каналы.
А вы что думаете?

Обожаю Анну Радченко. Сейчас она в сторис рассказала, как ей удаётся делать вирусный контент на примере своего первого успешного проекта (фото-серии про материнскую любовь).

https://instagram.com/anna_radchenko