Forwarded from Нативная реклама: блогеры и посевы
Галя, у нас сбой!
Сегодня рунет решил прилечь. Тем временем все о том же гудят поезда, все того же ждут самолеты.
Идут рекламные кампании и запуски, которым конечно этот сбой не на пользу.
Что делать, если прямо сейчас у вас промо в разгаре?
Вот 5 простых советов
1) Не паниковать. Дерьмо случается.
2) Связаться с рекламными площадками / блогерами и попросить дополнительный выход рекламы, компенсацию за слитый бюджет или хотя бы скидку на будущее. Адекватные пойдут навстречу, плохишейпроклянем изгоним из медиапланов.
3) В отчете отразить, что в это время произошел сбой. Чтобы потом оценить масштаб печали. Может, и не случится ничего фатального.
4) Если клиент негодует, разделить с ним потери. Потому что так делают партнеры.
5) На будущее: зафиксировать в договоре с заказчиком ответственность на случай технических сбоев на стороне рекламных платформ. Маркетолог тут не виноват, это форс-мажор.
Делитесь этим постом с тревожными и не переживайте. Скоро все починят, и вновь понесутся креативы по каналам.
P.S. Для Телеграма это и вовсе плюс. Он осталась чуть ли не единственным источником информации. Думаю, активность сегодня возросла.
Сегодня рунет решил прилечь. Тем временем все о том же гудят поезда, все того же ждут самолеты.
Идут рекламные кампании и запуски, которым конечно этот сбой не на пользу.
Что делать, если прямо сейчас у вас промо в разгаре?
Вот 5 простых советов
1) Не паниковать. Дерьмо случается.
2) Связаться с рекламными площадками / блогерами и попросить дополнительный выход рекламы, компенсацию за слитый бюджет или хотя бы скидку на будущее. Адекватные пойдут навстречу, плохишей
3) В отчете отразить, что в это время произошел сбой. Чтобы потом оценить масштаб печали. Может, и не случится ничего фатального.
4) Если клиент негодует, разделить с ним потери. Потому что так делают партнеры.
5) На будущее: зафиксировать в договоре с заказчиком ответственность на случай технических сбоев на стороне рекламных платформ. Маркетолог тут не виноват, это форс-мажор.
Делитесь этим постом с тревожными и не переживайте. Скоро все починят, и вновь понесутся креативы по каналам.
Forwarded from MAINSTREAM
#знакомство_с_автором
Знакомимся с новым автором редакции Mainstream!
МИЛОСЛАВА ФИНДРА! В марте издадим ее историю «Божественный спор», обыгрывающую древнегреческий миф и популярный любовный сюжет.
Знакомимся с новым автором редакции Mainstream!
МИЛОСЛАВА ФИНДРА! В марте издадим ее историю «Божественный спор», обыгрывающую древнегреческий миф и популярный любовный сюжет.
Русский контент-маркетинг
#знакомство_с_автором Знакомимся с новым автором редакции Mainstream! МИЛОСЛАВА ФИНДРА! В марте издадим ее историю «Божественный спор», обыгрывающую древнегреческий миф и популярный любовный сюжет.
Открываю секрет, чем я занималась последние пару лет помимо работы 😊
Попозже расскажу обо всем подробнее. Интересно же, как становятся писателями, да?)
Попозже расскажу обо всем подробнее. Интересно же, как становятся писателями, да?)
Forwarded from Нативная реклама: блогеры и посевы (Ольга Кузьмичева)
Ищу людей, чтобы ставить на них эксперименты делать их акулами закупки рекламы
Как вы уже наверняка заметили, я люблю делиться опытом и профессиональными лайфхаками, рассказывать о рабочей жизе и всячески топлю за нативную рекламу. Но мой канал - это контент "здесь и сейчас", а не учебник. А было бы классно разобрать тему нативки по полочкам, от "А" до "Я", чтобы упорядочить полезности.
Поэтому следующий шаг - запуск курса. Не пугайтесь, уходить в инфобиз не планирую. Я обожаю свою работу, агентство AIWA растет и прекрасно себя чувствует.
Идея курса так и появилась - сначала построили обучение для новых сотрудников. И так увлеклись, что решили масштабировать нативный ликбез.
Ну и в целом больно смотреть, как коллеги забывают о маркировке (или наоборот зря увешиваются еридами с ног до головы), выпускают рекламные посты залпом в пятницу вечером, делают унылый канцелярский креатив... Короче, комплекс спасителя под ручку с экспертизой рвутся причинять добро!
Кому будет интересен курс про нативную рекламу (моя гипотеза)
💙 Сммщикам и маркетологам, которые сталкиваются с закупкой рекламы у блогеров и в пабликах, но боятся промахнуться с выбором площадки, накосячить с маркировкой, прогадать с креативом и слить бюджет.
💙 Копирайтерам, таргетологам и всем из мира digital. Кто в своей нише профи и хочет редлагать больше услуг заказчикам, чтобы наращивать чек. Например, копирайтер, который пишет рекламные посты, вполне может к этому навыку добавить услугу закупки рекламы. Или таргетолог своим клиентам помимо "кабинетной" рекламы предложит размещаться у блогеров.
💙 Предпринимателям, которые "сами с усами": пока не готовы на большие бюджеты и работу с агентствами, а фрилансеров побаиваются, потому что риски высоки. Или просто любят пробовать все новое сами (делегировать сложно, по себе знаю).
💙 Экспертам и блогерам, которые развивают свои каналы и хотят привлекать подписчиков при помощи посевов и интеграций у блогеров. На первых порах и с небольшими объемами действительно можно справиться самостоятельно.
📌 Дорогие подписчики, есть среди вас такие? Кому интересно узнать, как выстроен процесс закупки рекламы в агентстве. Мы на рынке с 2018 года, и у нас настоящий конвеер, который позволяет делать посевы сотен постов, статей, роликов и сторис в месяц на бюджеты 5-10 млн. С контролем эффективности и реальными результатами. Наши кейсы тут.
Кому интересно, заполняйте 👉 простую форму. Сделаю вам взаимовыгодное предложение, все по любимой стратегии win-win.
💙 Вы смотрите лендинг, программу обучения и некоторые уроки. Даете обратную связь в формате кастдева. В подарок получаете чек-лист оценки блогера, удобный шаблон медиаплана и промокод со скидкой 50% на курс.
💙 Я получаю ценные инсайды и допиливаю продукт так, чтобы он точно закрывал потребности.
Курс будет средней длины (10-12 лекций) в смешанном формате (вебинары + записи), поэтому его можно будет проходить в комфортном режиме. Не придется бросать рабочие проекты и семью на два месяца.
Возьму на фокус-группу 5-10 человек.
Репосты приветствуются.
Как вы уже наверняка заметили, я люблю делиться опытом и профессиональными лайфхаками, рассказывать о рабочей жизе и всячески топлю за нативную рекламу. Но мой канал - это контент "здесь и сейчас", а не учебник. А было бы классно разобрать тему нативки по полочкам, от "А" до "Я", чтобы упорядочить полезности.
Поэтому следующий шаг - запуск курса. Не пугайтесь, уходить в инфобиз не планирую. Я обожаю свою работу, агентство AIWA растет и прекрасно себя чувствует.
Идея курса так и появилась - сначала построили обучение для новых сотрудников. И так увлеклись, что решили масштабировать нативный ликбез.
Ну и в целом больно смотреть, как коллеги забывают о маркировке (или наоборот зря увешиваются еридами с ног до головы), выпускают рекламные посты залпом в пятницу вечером, делают унылый канцелярский креатив... Короче, комплекс спасителя под ручку с экспертизой рвутся причинять добро!
Кому будет интересен курс про нативную рекламу (моя гипотеза)
📌 Дорогие подписчики, есть среди вас такие? Кому интересно узнать, как выстроен процесс закупки рекламы в агентстве. Мы на рынке с 2018 года, и у нас настоящий конвеер, который позволяет делать посевы сотен постов, статей, роликов и сторис в месяц на бюджеты 5-10 млн. С контролем эффективности и реальными результатами. Наши кейсы тут.
Кому интересно, заполняйте 👉 простую форму. Сделаю вам взаимовыгодное предложение, все по любимой стратегии win-win.
Курс будет средней длины (10-12 лекций) в смешанном формате (вебинары + записи), поэтому его можно будет проходить в комфортном режиме. Не придется бросать рабочие проекты и семью на два месяца.
Возьму на фокус-группу 5-10 человек.
Репосты приветствуются.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Журнал о нативной рекламе
Кейсы по нативной рекламе
Просматривайте реальные примеры успешного применения нативной рекламы. Изучайте кейсы компаний, читайте их истории успеха и анализируйте результаты. Узнайте, как другие достигли успеха и используйте их опыт для улучшения своих маркетинговых стратегий.
Русский контент-маркетинг
Ищу людей, чтобы ставить на них эксперименты делать их акулами закупки рекламы Как вы уже наверняка заметили, я люблю делиться опытом и профессиональными лайфхаками, рассказывать о рабочей жизе и всячески топлю за нативную рекламу. Но мой канал - это контент…
К этому продукту я имею самое прямое отношение — то есть, отвечаю за качество контента.
Поэтому не проходите мимо и если нужно вам, вашим коллегам или подписчикам каналов, забегайте сами и делитесь постом.
Мест в фокус-группу правда мало, это не маркетинговый трюк, больше 10 человек не потянем, а часть желающих уже набрали.
Поэтому не проходите мимо и если нужно вам, вашим коллегам или подписчикам каналов, забегайте сами и делитесь постом.
Мест в фокус-группу правда мало, это не маркетинговый трюк, больше 10 человек не потянем, а часть желающих уже набрали.
Forwarded from Нечеловеческий потанцевал
Редактор: «Нам нужно заменить слово „Тинькофф“ на „Т-Банк“ на всем сайте.»
Программист: «Ни слова больше!»
Программист: «Ни слова больше!»
Главное правило сммщика: прежде чем писать комменты к прикольным видео, проверь, вышел ли ты из рабочего аккаунта.
Иначе все узнают, как Министерство здравоохранения любит Жидковского 😂
Иначе все узнают, как Министерство здравоохранения любит Жидковского 😂
Русский контент-маркетинг
Главное правило сммщика: прежде чем писать комменты к прикольным видео, проверь, вышел ли ты из рабочего аккаунта. Иначе все узнают, как Министерство здравоохранения любит Жидковского 😂
Самый внимательный подписчик найден!
В комментариях правильно указали, что аккаунт фейковый, как любят делать в ТикТоке. Я это тоже заметила, но решила все равно использовать как иллюстрацию для полезного напоминания, потому что так не пострадает ни один сммщик крупного бренда 😎😀
В комментариях правильно указали, что аккаунт фейковый, как любят делать в ТикТоке. Я это тоже заметила, но решила все равно использовать как иллюстрацию для полезного напоминания, потому что так не пострадает ни один сммщик крупного бренда 😎😀
Forwarded from Нативная реклама: блогеры и посевы (Ольга Кузьмичева)
Депутаты требуют совсем запретить рекламу в запрещенных соцсетях. Прощайте, лазейки в инсту и фейсбук*.
Что это значит для рекламодателя?
1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.
*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Что это значит для рекламодателя?
1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.
*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Если вы до сих пор не до конца понимаете, что нужно маркировать, а что нет, размещая рекламу у блогеров и в каналах, у меня есть для вас классная штука.
Это бот Одиссей, которого мы сделали с командой рекламного агентства AIWA. С его помощью вы сможете весело и радостно прокачать навыки маркировки, потренировавшись на каверзных примерах.
Игра совершенно бесплатная и доставляет не только удовольствие, но и пользу!
👉 попробуйте сами
В конце вы узнаете, сколько штрафов удалось избежать (или нет) и получите звание морехода — юнга, штурман или капитан.
Это бот Одиссей, которого мы сделали с командой рекламного агентства AIWA. С его помощью вы сможете весело и радостно прокачать навыки маркировки, потренировавшись на каверзных примерах.
Игра совершенно бесплатная и доставляет не только удовольствие, но и пользу!
👉 попробуйте сами
В конце вы узнаете, сколько штрафов удалось избежать (или нет) и получите звание морехода — юнга, штурман или капитан.
Telegram
Бот Одиссей
Бесплатный обучающий квест по маркировке рекламы. Сделан в команде @native_adv
Русский контент-маркетинг
Открываю секрет, чем я занималась последние пару лет помимо работы 😊 Попозже расскажу обо всем подробнее. Интересно же, как становятся писателями, да?)
Давно обещала и вот наконец-то
Рассказываю, как мне взбрело в голову начать писать книжки и каким образом я попала в издательство. Ответ на первый вопрос не такой чтоб суперинтригующий: мне кажется, у каждого второго человека когда-то была мысль написать книгу. Какая-то идея или общее ощущение, что вот если бы сел и написал, получилось бы неплохо. По крайней мере, так мне часто говорят таксисты 😂
Началось все три года назад, по закону жанра, в переломный момент. Я только что уволилась из офиса и оказалась на распутье. С одной стороны, можно было дальше идти строить карьеру. С другой — вернуться на ниву фриланса. Я склонялась ко второму варианту, но чувствовала, что мне нужна передышка и что-то... для души.
Тут меня и поймала таргетированная реклама писательских курсов. Шла я на них, конечно, с легкой самоуверенностью, что, мягко скажем, кое-что понимаю в текстах, пусть не художественных, а коммерческих. Но навыки же должны пригодится... И вообще я умничка!
Как вы понимаете, тут вселенная решила меня щелкнуть по носу. К курсу был прикручен в конце конкурс, в котором участвовало дофига человек — то ли 300, то ли 500. Рассматривался не весь текст, конечно, а только первая глава и концепт в принципе. Уже понимая, что среди участников есть и опытные писатели, и коллеги с похожим копирайтерским бэкграундом, на победу я не сильно рассчитывала. Но была совершенно убеждена, что попаду в так называемый «большой список» — лонг-лист сильных работ.
Догадайтесь, что произошло. Да, вместо лонг-листа я получила только уязвленную гордость. И огромное желание взять и таки написать книжку, которая понравится читателям. Дальше включилась профдеформация: уже кое-что понимая после курса, я полезла изучать книжный рынок глубже, смотреть популярные жанры, разбираться как устроены электронные площадки, разные редакции и импринты.
Сильно погружаться в изыскания не буду, скажу так: за год я прошла еще пару курсов, просмотрела тонну бесплатного контента на Ютубе, прочитала кучу тематического нонфика, подписалась на кучу тг-каналов редакторов, авторов и книжных блогеров. Дописала первую книгу, получила обнадеживающие «посмотрим» от нескльких редакторов и начала писать следующую. И вот именно она, еще на этапе первых двух глав, внезапно сильно приглянулась издательству АСТ.
В результате случилась нетипичная для новичка вещь: я подписала договор на еще недописанную книгу и работала над ней целый год. И вот весной этого года она вышла. Половина моего стартового тиража уже распродалась, держу кулачки, чтобы и дальше полет был нормальный (и морально готовлюсь к выходу второй, коплю силы и финансы на продвижение).
Такая кулстори.
Рассказываю, как мне взбрело в голову начать писать книжки и каким образом я попала в издательство. Ответ на первый вопрос не такой чтоб суперинтригующий: мне кажется, у каждого второго человека когда-то была мысль написать книгу. Какая-то идея или общее ощущение, что вот если бы сел и написал, получилось бы неплохо. По крайней мере, так мне часто говорят таксисты 😂
Началось все три года назад, по закону жанра, в переломный момент. Я только что уволилась из офиса и оказалась на распутье. С одной стороны, можно было дальше идти строить карьеру. С другой — вернуться на ниву фриланса. Я склонялась ко второму варианту, но чувствовала, что мне нужна передышка и что-то... для души.
Тут меня и поймала таргетированная реклама писательских курсов. Шла я на них, конечно, с легкой самоуверенностью, что, мягко скажем, кое-что понимаю в текстах, пусть не художественных, а коммерческих. Но навыки же должны пригодится... И вообще я умничка!
Как вы понимаете, тут вселенная решила меня щелкнуть по носу. К курсу был прикручен в конце конкурс, в котором участвовало дофига человек — то ли 300, то ли 500. Рассматривался не весь текст, конечно, а только первая глава и концепт в принципе. Уже понимая, что среди участников есть и опытные писатели, и коллеги с похожим копирайтерским бэкграундом, на победу я не сильно рассчитывала. Но была совершенно убеждена, что попаду в так называемый «большой список» — лонг-лист сильных работ.
Догадайтесь, что произошло. Да, вместо лонг-листа я получила только уязвленную гордость. И огромное желание взять и таки написать книжку, которая понравится читателям. Дальше включилась профдеформация: уже кое-что понимая после курса, я полезла изучать книжный рынок глубже, смотреть популярные жанры, разбираться как устроены электронные площадки, разные редакции и импринты.
Сильно погружаться в изыскания не буду, скажу так: за год я прошла еще пару курсов, просмотрела тонну бесплатного контента на Ютубе, прочитала кучу тематического нонфика, подписалась на кучу тг-каналов редакторов, авторов и книжных блогеров. Дописала первую книгу, получила обнадеживающие «посмотрим» от нескльких редакторов и начала писать следующую. И вот именно она, еще на этапе первых двух глав, внезапно сильно приглянулась издательству АСТ.
В результате случилась нетипичная для новичка вещь: я подписала договор на еще недописанную книгу и работала над ней целый год. И вот весной этого года она вышла. Половина моего стартового тиража уже распродалась, держу кулачки, чтобы и дальше полет был нормальный (и морально готовлюсь к выходу второй, коплю силы и финансы на продвижение).
Такая кулстори.
А вы когда-то мечтали написать книгу?
Anonymous Poll
55%
Да, художественную (приключения, детектив, фантастика и т.п.)
17%
Да, нонфик (про что-то рабочее)
17%
Да, мемуары (по реальным событиям)
19%
Нет, вообще не было таких мыслей
6%
Уже написал/а
Русский контент-маркетинг
А вы когда-то мечтали написать книгу?
Результаты опроса очень любопытные. Спасибо, вы подтвердили мое ощущение, что я не одна такая, и многие хотели бы написать художественную книжку. Правда, меня всегда удивляет, что многим хочется писать мемуары. Никакого осуждения, ни в коем случае, просто для меня автофикшн звучит как страшный сон 😅
Это же наизнанку нужно душу вывернуть, вытащить все конфликты, поделиться самыми острыми личными драмами и травмами (да еще и про других людей писать).
В общем, я бы хотела еще когда-нибудь написать нонфик, но если говорить о художке — только выдуманные персонажи, минимум совпадений с реальными событиями.
Это же наизнанку нужно душу вывернуть, вытащить все конфликты, поделиться самыми острыми личными драмами и травмами (да еще и про других людей писать).
В общем, я бы хотела еще когда-нибудь написать нонфик, но если говорить о художке — только выдуманные персонажи, минимум совпадений с реальными событиями.
Я даже не знаю, какая новость круче: про то, что Дуров активно делится своим генофондом, Ютуб в очередной раз пытаются заменить отечественным аналогом или свежая инфа про блогеров, которые теперь будут обязаны предоставлять о себе данные в РКН. Судя по реакциям в паре крупных маркетинговых пабликов, информация о Дурове будоражит общественность сильнее 😂
У сапожника до собственных сапог, как известно, руки доходят в последнюю очередь 😅
Поэтому я обновляю сайт буквально раз в год, а то и в два, закапываясь с головой в собственные кейсы. Вот и сейчас, когда появилось время, занялась этой работой, а заодно решила и для вас сформулировать, что должно быть в хорошем кейсе:
• Сторителлинг: задача или проблема и как ее решали. Фанфакты тоже привествуются.
• Красивые картиночки по максимуму, если у проекта сильный визуал. Если нет, все равно лучше что-то показать, потому что простыню текста с цифрами читать скучно.
• Изнанка процесса. Хитрости, лайфхаки, фишечки, которыми можно и нужно поделиться.
• Офигенные результаты. Тут всегда сложно, потому что по закону подлости самые крутые проекты обычно под NDA или нельзя показывать все цифры.
Честно скажу, что собственными кейсами я никогда не довольна на все 100%, потому что еще можно было бы вот это рассказать, это показать, вот тут иначе подать. Некоторые штуки я просто выгружаю по принципу «вот такое я умею делать, смотрите». В общем, я осознанно вырубаю внутреннего перфекциониста, потому что знаю, что до себя руки доходят в последнюю очередь. И можно постоянно заниматься клиентскими проектами, а самой сидеть сапожником без сапог — в смысле специалистом без портфолио.
На днях выложу еще парочку проектов и открою небольшое окошко для новых проектов. Поэтому, если кому-то нужна скорая контентная помощь, уже можно готовить ТЗ и брифы :)
Поэтому я обновляю сайт буквально раз в год, а то и в два, закапываясь с головой в собственные кейсы. Вот и сейчас, когда появилось время, занялась этой работой, а заодно решила и для вас сформулировать, что должно быть в хорошем кейсе:
• Сторителлинг: задача или проблема и как ее решали. Фанфакты тоже привествуются.
• Красивые картиночки по максимуму, если у проекта сильный визуал. Если нет, все равно лучше что-то показать, потому что простыню текста с цифрами читать скучно.
• Изнанка процесса. Хитрости, лайфхаки, фишечки, которыми можно и нужно поделиться.
• Офигенные результаты. Тут всегда сложно, потому что по закону подлости самые крутые проекты обычно под NDA или нельзя показывать все цифры.
Честно скажу, что собственными кейсами я никогда не довольна на все 100%, потому что еще можно было бы вот это рассказать, это показать, вот тут иначе подать. Некоторые штуки я просто выгружаю по принципу «вот такое я умею делать, смотрите». В общем, я осознанно вырубаю внутреннего перфекциониста, потому что знаю, что до себя руки доходят в последнюю очередь. И можно постоянно заниматься клиентскими проектами, а самой сидеть сапожником без сапог — в смысле специалистом без портфолио.
На днях выложу еще парочку проектов и открою небольшое окошко для новых проектов. Поэтому, если кому-то нужна скорая контентная помощь, уже можно готовить ТЗ и брифы :)