Русский контент-маркетинг
2.57K subscribers
267 photos
22 videos
3 files
401 links
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter
Download Telegram
Forwarded from Газета
Укради, чтобы получить🥷🏽
Новый рекламный креатив без нарушения законов

Французский бренд Enter Distance придумал неожиданный способ вернуть суть спортивной одежды. Кампания под названием «Укради, чтобы получить» не только маркетинговая авантюра, но и часть миссии — прославить профессиональный спорт.

13 сентября бренд предложил клиентам украсть товар из магазина, с условием не быть пойманным охранником. Если люди убегали, им разрешали оставить этот предмет себе. Но в тот день охранял магазин Меба-Микаэль Зезе — член французской сборной по легкой атлетике, выбегающий 100 метров из 10 секунд.

Очереди росли, люди приходили проверить свою скорость, надеясь уйти с самыми желанными вещами. Из тех, кто пытался, Зезе поймал 74 человека. Только двоим удалось ускользнуть, когда бегун гнался за другими покупателями. Повезло еще, что в этот день не пришел за обновками Усэйн Болт!

Цель рекламы — подчеркнуть, что продукция Distance для настоящих любителей бега. Креатив не первый, в 2021 году компания уже предлагала бегунам нарушить новое ограничение скорости в Париже.

💭 Представьте такую рекламную кампанию бренда ZASPORT в России. «Поймай шайбу от Александра Овечкина» и получи в подарок — свитшот с автографом. Мы бы посмотрели на креатив, а пока в нашем подкасте рассказали, какую стратегию лучше выбрать отечественным брендам.
Forwarded from о чём говорят коллеги
Лебедев выпустил новогодние свечи с горящими сроками, жизнью и жопой. За 1999 рублей.

Настоящий новогодний муд!
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
YouTube, VK, Telegram: так выглядит тройка самых популярных приложений у россиян в новогодние праздники. На четвертном месте расположился TikTok, а замыкает пятерку «Кинопоиск», чей трафик вырос на 31% по сравнению с 2022 годом — данные аналитиков «Мегафон»
Тейк подумать/поспорить:

Контента овердофига и становится все больше. Все пытаются стать экспертами/учат строить экспертный или развлекательный бренд. Даже обычные люди, строящие карьеру, постят контент с оглядкой на зрителей. Нейросети стремительно набирают обороты, делать контент становится еще проще и быстрее.

Как выделятся? Варианты:
Задавать вопросы, которые не задают другие.
Говорить про темы, которые только возникли, а не пережевывать по 10-му кругу одно и то же.
Объяснять простыми словами сложные вещи, зарубаясь в фактчекинг и матчасть (тут ничего не изменилось, это всегда актуально).
Радоваться жизни (или, наоборот, грустить), быть искренним.

Что думаете?
Галя, у нас сбой!

Сегодня рунет решил прилечь. Тем временем все о том же гудят поезда, все того же ждут самолеты.

Идут рекламные кампании и запуски, которым конечно этот сбой не на пользу.

Что делать, если прямо сейчас у вас промо в разгаре?

Вот 5 простых советов

1) Не паниковать. Дерьмо случается.
2) Связаться с рекламными площадками / блогерами и попросить дополнительный выход рекламы, компенсацию за слитый бюджет или хотя бы скидку на будущее. Адекватные пойдут навстречу, плохишей проклянем изгоним из медиапланов.
3) В отчете отразить, что в это время произошел сбой. Чтобы потом оценить масштаб печали. Может, и не случится ничего фатального.
4) Если клиент негодует, разделить с ним потери. Потому что так делают партнеры.
5) На будущее: зафиксировать в договоре с заказчиком ответственность на случай технических сбоев на стороне рекламных платформ. Маркетолог тут не виноват, это форс-мажор.

Делитесь этим постом с тревожными и не переживайте. Скоро все починят, и вновь понесутся креативы по каналам.

P.S. Для Телеграма это и вовсе плюс. Он осталась чуть ли не единственным источником информации. Думаю, активность сегодня возросла.
Уважаемые коллеги, я никогда, повторяю, никогда не рекламирую и никак не поддерживаю связанные с гемблингом проекты (казино и вот это все). Даже косвенно.

Спасибо за внимание 🌹
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from MAINSTREAM
#знакомство_с_автором

Знакомимся с новым автором редакции Mainstream!


МИЛОСЛАВА ФИНДРА! В марте издадим ее историю «Божественный спор», обыгрывающую древнегреческий миф и популярный любовный сюжет.
Forwarded from Нативная реклама: блогеры и посевы (Ольга Кузьмичева)
Ищу людей, чтобы ставить на них эксперименты делать их акулами закупки рекламы

Как вы уже наверняка заметили, я люблю делиться опытом и профессиональными лайфхаками, рассказывать о рабочей жизе и всячески топлю за нативную рекламу. Но мой канал - это контент "здесь и сейчас", а не учебник. А было бы классно разобрать тему нативки по полочкам, от "А" до "Я", чтобы упорядочить полезности.

Поэтому следующий шаг - запуск курса. Не пугайтесь, уходить в инфобиз не планирую. Я обожаю свою работу, агентство AIWA растет и прекрасно себя чувствует.

Идея курса так и появилась - сначала построили обучение для новых сотрудников. И так увлеклись, что решили масштабировать нативный ликбез.

Ну и в целом больно смотреть, как коллеги забывают о маркировке (или наоборот зря увешиваются еридами с ног до головы), выпускают рекламные посты залпом в пятницу вечером, делают унылый канцелярский креатив... Короче, комплекс спасителя под ручку с экспертизой рвутся причинять добро!

Кому будет интересен курс про нативную рекламу (моя гипотеза)
💙Сммщикам и маркетологам, которые сталкиваются с закупкой рекламы у блогеров и в пабликах, но боятся промахнуться с выбором площадки, накосячить с маркировкой, прогадать с креативом и слить бюджет.
💙Копирайтерам, таргетологам и всем из мира digital. Кто в своей нише профи и хочет редлагать больше услуг заказчикам, чтобы наращивать чек. Например, копирайтер, который пишет рекламные посты, вполне может к этому навыку добавить услугу закупки рекламы. Или таргетолог своим клиентам помимо "кабинетной" рекламы предложит размещаться у блогеров.
💙Предпринимателям, которые "сами с усами": пока не готовы на большие бюджеты и работу с агентствами, а фрилансеров побаиваются, потому что риски высоки. Или просто любят пробовать все новое сами (делегировать сложно, по себе знаю).
💙Экспертам и блогерам, которые развивают свои каналы и хотят привлекать подписчиков при помощи посевов и интеграций у блогеров. На первых порах и с небольшими объемами действительно можно справиться самостоятельно.

📌 Дорогие подписчики, есть среди вас такие? Кому интересно узнать, как выстроен процесс закупки рекламы в агентстве. Мы на рынке с 2018 года, и у нас настоящий конвеер, который позволяет делать посевы сотен постов, статей, роликов и сторис в месяц на бюджеты 5-10 млн. С контролем эффективности и реальными результатами. Наши кейсы тут.

Кому интересно, заполняйте 👉 простую форму. Сделаю вам взаимовыгодное предложение, все по любимой стратегии win-win.

💙Вы смотрите лендинг, программу обучения и некоторые уроки. Даете обратную связь в формате кастдева. В подарок получаете чек-лист оценки блогера, удобный шаблон медиаплана и промокод со скидкой 50% на курс.
💙Я получаю ценные инсайды и допиливаю продукт так, чтобы он точно закрывал потребности.

Курс будет средней длины (10-12 лекций) в смешанном формате (вебинары + записи), поэтому его можно будет проходить в комфортном режиме. Не придется бросать рабочие проекты и семью на два месяца.

Возьму на фокус-группу 5-10 человек.
Репосты приветствуются.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Русский контент-маркетинг
Ищу людей, чтобы ставить на них эксперименты делать их акулами закупки рекламы Как вы уже наверняка заметили, я люблю делиться опытом и профессиональными лайфхаками, рассказывать о рабочей жизе и всячески топлю за нативную рекламу. Но мой канал - это контент…
К этому продукту я имею самое прямое отношение — то есть, отвечаю за качество контента.
Поэтому не проходите мимо и если нужно вам, вашим коллегам или подписчикам каналов, забегайте сами и делитесь постом.
Мест в фокус-группу правда мало, это не маркетинговый трюк, больше 10 человек не потянем, а часть желающих уже набрали.
Редактор: «Нам нужно заменить слово „Тинькофф“ на „Т-Банк“ на всем сайте.»
Программист: «Ни слова больше!»
Главное правило сммщика: прежде чем писать комменты к прикольным видео, проверь, вышел ли ты из рабочего аккаунта.

Иначе все узнают, как Министерство здравоохранения любит Жидковского 😂
Русский контент-маркетинг
Главное правило сммщика: прежде чем писать комменты к прикольным видео, проверь, вышел ли ты из рабочего аккаунта. Иначе все узнают, как Министерство здравоохранения любит Жидковского 😂
Самый внимательный подписчик найден!

В комментариях правильно указали, что аккаунт фейковый, как любят делать в ТикТоке. Я это тоже заметила, но решила все равно использовать как иллюстрацию для полезного напоминания, потому что так не пострадает ни один сммщик крупного бренда 😎😀
Forwarded from Нативная реклама: блогеры и посевы (Ольга Кузьмичева)
Депутаты требуют совсем запретить рекламу в запрещенных соцсетях. Прощайте, лазейки в инсту и фейсбук*.

Что это значит для рекламодателя?

1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.

*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Если вы до сих пор не до конца понимаете, что нужно маркировать, а что нет, размещая рекламу у блогеров и в каналах, у меня есть для вас классная штука.

Это бот Одиссей, которого мы сделали с командой рекламного агентства AIWA. С его помощью вы сможете весело и радостно прокачать навыки маркировки, потренировавшись на каверзных примерах.

Игра совершенно бесплатная и доставляет не только удовольствие, но и пользу!

👉 попробуйте сами

В конце вы узнаете, сколько штрафов удалось избежать (или нет) и получите звание морехода — юнга, штурман или капитан.