Forwarded from Газета
Укради, чтобы получить🥷🏽
Новый рекламный креатив без нарушения законов
Французский бренд Enter Distance придумал неожиданный способ вернуть суть спортивной одежды. Кампания под названием «Укради, чтобы получить» не только маркетинговая авантюра, но и часть миссии — прославить профессиональный спорт.
13 сентября бренд предложил клиентам украсть товар из магазина, с условием не быть пойманным охранником. Если люди убегали, им разрешали оставить этот предмет себе. Но в тот день охранял магазин Меба-Микаэль Зезе — член французской сборной по легкой атлетике, выбегающий 100 метров из 10 секунд.
Очереди росли, люди приходили проверить свою скорость, надеясь уйти с самыми желанными вещами. Из тех, кто пытался, Зезе поймал 74 человека. Только двоим удалось ускользнуть, когда бегун гнался за другими покупателями. Повезло еще, что в этот день не пришел за обновками Усэйн Болт!
Цель рекламы — подчеркнуть, что продукция Distance для настоящих любителей бега. Креатив не первый, в 2021 году компания уже предлагала бегунам нарушить новое ограничение скорости в Париже.
💭 Представьте такую рекламную кампанию бренда ZASPORT в России. «Поймай шайбу от Александра Овечкина» и получи в подарок — свитшот с автографом. Мы бы посмотрели на креатив, а пока в нашем подкасте рассказали, какую стратегию лучше выбрать отечественным брендам.
Новый рекламный креатив без нарушения законов
Французский бренд Enter Distance придумал неожиданный способ вернуть суть спортивной одежды. Кампания под названием «Укради, чтобы получить» не только маркетинговая авантюра, но и часть миссии — прославить профессиональный спорт.
13 сентября бренд предложил клиентам украсть товар из магазина, с условием не быть пойманным охранником. Если люди убегали, им разрешали оставить этот предмет себе. Но в тот день охранял магазин Меба-Микаэль Зезе — член французской сборной по легкой атлетике, выбегающий 100 метров из 10 секунд.
Очереди росли, люди приходили проверить свою скорость, надеясь уйти с самыми желанными вещами. Из тех, кто пытался, Зезе поймал 74 человека. Только двоим удалось ускользнуть, когда бегун гнался за другими покупателями. Повезло еще, что в этот день не пришел за обновками Усэйн Болт!
Цель рекламы — подчеркнуть, что продукция Distance для настоящих любителей бега. Креатив не первый, в 2021 году компания уже предлагала бегунам нарушить новое ограничение скорости в Париже.
💭 Представьте такую рекламную кампанию бренда ZASPORT в России. «Поймай шайбу от Александра Овечкина» и получи в подарок — свитшот с автографом. Мы бы посмотрели на креатив, а пока в нашем подкасте рассказали, какую стратегию лучше выбрать отечественным брендам.
Русский контент-маркетинг
Укради, чтобы получить🥷🏽 Новый рекламный креатив без нарушения законов Французский бренд Enter Distance придумал неожиданный способ вернуть суть спортивной одежды. Кампания под названием «Укради, чтобы получить» не только маркетинговая авантюра, но и часть…
Дерзкий и креативный кейс, все, как мы любим.
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
YouTube, VK, Telegram: так выглядит тройка самых популярных приложений у россиян в новогодние праздники. На четвертном месте расположился TikTok, а замыкает пятерку «Кинопоиск», чей трафик вырос на 31% по сравнению с 2022 годом — данные аналитиков «Мегафон»
Тейк подумать/поспорить:
Контента овердофига и становится все больше. Все пытаются стать экспертами/учат строить экспертный или развлекательный бренд. Даже обычные люди, строящие карьеру, постят контент с оглядкой на зрителей. Нейросети стремительно набирают обороты, делать контент становится еще проще и быстрее.
Как выделятся? Варианты:
Задавать вопросы, которые не задают другие.
Говорить про темы, которые только возникли, а не пережевывать по 10-му кругу одно и то же.
Объяснять простыми словами сложные вещи, зарубаясь в фактчекинг и матчасть (тут ничего не изменилось, это всегда актуально).
Радоваться жизни (или, наоборот, грустить), быть искренним.
Что думаете?
Контента овердофига и становится все больше. Все пытаются стать экспертами/учат строить экспертный или развлекательный бренд. Даже обычные люди, строящие карьеру, постят контент с оглядкой на зрителей. Нейросети стремительно набирают обороты, делать контент становится еще проще и быстрее.
Как выделятся? Варианты:
Задавать вопросы, которые не задают другие.
Говорить про темы, которые только возникли, а не пережевывать по 10-му кругу одно и то же.
Объяснять простыми словами сложные вещи, зарубаясь в фактчекинг и матчасть (тут ничего не изменилось, это всегда актуально).
Радоваться жизни (или, наоборот, грустить), быть искренним.
Что думаете?
Forwarded from Нативная реклама: блогеры и посевы
Галя, у нас сбой!
Сегодня рунет решил прилечь. Тем временем все о том же гудят поезда, все того же ждут самолеты.
Идут рекламные кампании и запуски, которым конечно этот сбой не на пользу.
Что делать, если прямо сейчас у вас промо в разгаре?
Вот 5 простых советов
1) Не паниковать. Дерьмо случается.
2) Связаться с рекламными площадками / блогерами и попросить дополнительный выход рекламы, компенсацию за слитый бюджет или хотя бы скидку на будущее. Адекватные пойдут навстречу, плохишейпроклянем изгоним из медиапланов.
3) В отчете отразить, что в это время произошел сбой. Чтобы потом оценить масштаб печали. Может, и не случится ничего фатального.
4) Если клиент негодует, разделить с ним потери. Потому что так делают партнеры.
5) На будущее: зафиксировать в договоре с заказчиком ответственность на случай технических сбоев на стороне рекламных платформ. Маркетолог тут не виноват, это форс-мажор.
Делитесь этим постом с тревожными и не переживайте. Скоро все починят, и вновь понесутся креативы по каналам.
P.S. Для Телеграма это и вовсе плюс. Он осталась чуть ли не единственным источником информации. Думаю, активность сегодня возросла.
Сегодня рунет решил прилечь. Тем временем все о том же гудят поезда, все того же ждут самолеты.
Идут рекламные кампании и запуски, которым конечно этот сбой не на пользу.
Что делать, если прямо сейчас у вас промо в разгаре?
Вот 5 простых советов
1) Не паниковать. Дерьмо случается.
2) Связаться с рекламными площадками / блогерами и попросить дополнительный выход рекламы, компенсацию за слитый бюджет или хотя бы скидку на будущее. Адекватные пойдут навстречу, плохишей
3) В отчете отразить, что в это время произошел сбой. Чтобы потом оценить масштаб печали. Может, и не случится ничего фатального.
4) Если клиент негодует, разделить с ним потери. Потому что так делают партнеры.
5) На будущее: зафиксировать в договоре с заказчиком ответственность на случай технических сбоев на стороне рекламных платформ. Маркетолог тут не виноват, это форс-мажор.
Делитесь этим постом с тревожными и не переживайте. Скоро все починят, и вновь понесутся креативы по каналам.
Forwarded from MAINSTREAM
#знакомство_с_автором
Знакомимся с новым автором редакции Mainstream!
МИЛОСЛАВА ФИНДРА! В марте издадим ее историю «Божественный спор», обыгрывающую древнегреческий миф и популярный любовный сюжет.
Знакомимся с новым автором редакции Mainstream!
МИЛОСЛАВА ФИНДРА! В марте издадим ее историю «Божественный спор», обыгрывающую древнегреческий миф и популярный любовный сюжет.
Русский контент-маркетинг
#знакомство_с_автором Знакомимся с новым автором редакции Mainstream! МИЛОСЛАВА ФИНДРА! В марте издадим ее историю «Божественный спор», обыгрывающую древнегреческий миф и популярный любовный сюжет.
Открываю секрет, чем я занималась последние пару лет помимо работы 😊
Попозже расскажу обо всем подробнее. Интересно же, как становятся писателями, да?)
Попозже расскажу обо всем подробнее. Интересно же, как становятся писателями, да?)
Forwarded from Нативная реклама: блогеры и посевы (Ольга Кузьмичева)
Ищу людей, чтобы ставить на них эксперименты делать их акулами закупки рекламы
Как вы уже наверняка заметили, я люблю делиться опытом и профессиональными лайфхаками, рассказывать о рабочей жизе и всячески топлю за нативную рекламу. Но мой канал - это контент "здесь и сейчас", а не учебник. А было бы классно разобрать тему нативки по полочкам, от "А" до "Я", чтобы упорядочить полезности.
Поэтому следующий шаг - запуск курса. Не пугайтесь, уходить в инфобиз не планирую. Я обожаю свою работу, агентство AIWA растет и прекрасно себя чувствует.
Идея курса так и появилась - сначала построили обучение для новых сотрудников. И так увлеклись, что решили масштабировать нативный ликбез.
Ну и в целом больно смотреть, как коллеги забывают о маркировке (или наоборот зря увешиваются еридами с ног до головы), выпускают рекламные посты залпом в пятницу вечером, делают унылый канцелярский креатив... Короче, комплекс спасителя под ручку с экспертизой рвутся причинять добро!
Кому будет интересен курс про нативную рекламу (моя гипотеза)
💙 Сммщикам и маркетологам, которые сталкиваются с закупкой рекламы у блогеров и в пабликах, но боятся промахнуться с выбором площадки, накосячить с маркировкой, прогадать с креативом и слить бюджет.
💙 Копирайтерам, таргетологам и всем из мира digital. Кто в своей нише профи и хочет редлагать больше услуг заказчикам, чтобы наращивать чек. Например, копирайтер, который пишет рекламные посты, вполне может к этому навыку добавить услугу закупки рекламы. Или таргетолог своим клиентам помимо "кабинетной" рекламы предложит размещаться у блогеров.
💙 Предпринимателям, которые "сами с усами": пока не готовы на большие бюджеты и работу с агентствами, а фрилансеров побаиваются, потому что риски высоки. Или просто любят пробовать все новое сами (делегировать сложно, по себе знаю).
💙 Экспертам и блогерам, которые развивают свои каналы и хотят привлекать подписчиков при помощи посевов и интеграций у блогеров. На первых порах и с небольшими объемами действительно можно справиться самостоятельно.
📌 Дорогие подписчики, есть среди вас такие? Кому интересно узнать, как выстроен процесс закупки рекламы в агентстве. Мы на рынке с 2018 года, и у нас настоящий конвеер, который позволяет делать посевы сотен постов, статей, роликов и сторис в месяц на бюджеты 5-10 млн. С контролем эффективности и реальными результатами. Наши кейсы тут.
Кому интересно, заполняйте 👉 простую форму. Сделаю вам взаимовыгодное предложение, все по любимой стратегии win-win.
💙 Вы смотрите лендинг, программу обучения и некоторые уроки. Даете обратную связь в формате кастдева. В подарок получаете чек-лист оценки блогера, удобный шаблон медиаплана и промокод со скидкой 50% на курс.
💙 Я получаю ценные инсайды и допиливаю продукт так, чтобы он точно закрывал потребности.
Курс будет средней длины (10-12 лекций) в смешанном формате (вебинары + записи), поэтому его можно будет проходить в комфортном режиме. Не придется бросать рабочие проекты и семью на два месяца.
Возьму на фокус-группу 5-10 человек.
Репосты приветствуются.
Как вы уже наверняка заметили, я люблю делиться опытом и профессиональными лайфхаками, рассказывать о рабочей жизе и всячески топлю за нативную рекламу. Но мой канал - это контент "здесь и сейчас", а не учебник. А было бы классно разобрать тему нативки по полочкам, от "А" до "Я", чтобы упорядочить полезности.
Поэтому следующий шаг - запуск курса. Не пугайтесь, уходить в инфобиз не планирую. Я обожаю свою работу, агентство AIWA растет и прекрасно себя чувствует.
Идея курса так и появилась - сначала построили обучение для новых сотрудников. И так увлеклись, что решили масштабировать нативный ликбез.
Ну и в целом больно смотреть, как коллеги забывают о маркировке (или наоборот зря увешиваются еридами с ног до головы), выпускают рекламные посты залпом в пятницу вечером, делают унылый канцелярский креатив... Короче, комплекс спасителя под ручку с экспертизой рвутся причинять добро!
Кому будет интересен курс про нативную рекламу (моя гипотеза)
📌 Дорогие подписчики, есть среди вас такие? Кому интересно узнать, как выстроен процесс закупки рекламы в агентстве. Мы на рынке с 2018 года, и у нас настоящий конвеер, который позволяет делать посевы сотен постов, статей, роликов и сторис в месяц на бюджеты 5-10 млн. С контролем эффективности и реальными результатами. Наши кейсы тут.
Кому интересно, заполняйте 👉 простую форму. Сделаю вам взаимовыгодное предложение, все по любимой стратегии win-win.
Курс будет средней длины (10-12 лекций) в смешанном формате (вебинары + записи), поэтому его можно будет проходить в комфортном режиме. Не придется бросать рабочие проекты и семью на два месяца.
Возьму на фокус-группу 5-10 человек.
Репосты приветствуются.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Журнал о нативной рекламе
Кейсы по нативной рекламе
Просматривайте реальные примеры успешного применения нативной рекламы. Изучайте кейсы компаний, читайте их истории успеха и анализируйте результаты. Узнайте, как другие достигли успеха и используйте их опыт для улучшения своих маркетинговых стратегий.
Русский контент-маркетинг
Ищу людей, чтобы ставить на них эксперименты делать их акулами закупки рекламы Как вы уже наверняка заметили, я люблю делиться опытом и профессиональными лайфхаками, рассказывать о рабочей жизе и всячески топлю за нативную рекламу. Но мой канал - это контент…
К этому продукту я имею самое прямое отношение — то есть, отвечаю за качество контента.
Поэтому не проходите мимо и если нужно вам, вашим коллегам или подписчикам каналов, забегайте сами и делитесь постом.
Мест в фокус-группу правда мало, это не маркетинговый трюк, больше 10 человек не потянем, а часть желающих уже набрали.
Поэтому не проходите мимо и если нужно вам, вашим коллегам или подписчикам каналов, забегайте сами и делитесь постом.
Мест в фокус-группу правда мало, это не маркетинговый трюк, больше 10 человек не потянем, а часть желающих уже набрали.
Forwarded from Нечеловеческий потанцевал
Редактор: «Нам нужно заменить слово „Тинькофф“ на „Т-Банк“ на всем сайте.»
Программист: «Ни слова больше!»
Программист: «Ни слова больше!»
Главное правило сммщика: прежде чем писать комменты к прикольным видео, проверь, вышел ли ты из рабочего аккаунта.
Иначе все узнают, как Министерство здравоохранения любит Жидковского 😂
Иначе все узнают, как Министерство здравоохранения любит Жидковского 😂
Русский контент-маркетинг
Главное правило сммщика: прежде чем писать комменты к прикольным видео, проверь, вышел ли ты из рабочего аккаунта. Иначе все узнают, как Министерство здравоохранения любит Жидковского 😂
Самый внимательный подписчик найден!
В комментариях правильно указали, что аккаунт фейковый, как любят делать в ТикТоке. Я это тоже заметила, но решила все равно использовать как иллюстрацию для полезного напоминания, потому что так не пострадает ни один сммщик крупного бренда 😎😀
В комментариях правильно указали, что аккаунт фейковый, как любят делать в ТикТоке. Я это тоже заметила, но решила все равно использовать как иллюстрацию для полезного напоминания, потому что так не пострадает ни один сммщик крупного бренда 😎😀
Forwarded from Нативная реклама: блогеры и посевы (Ольга Кузьмичева)
Депутаты требуют совсем запретить рекламу в запрещенных соцсетях. Прощайте, лазейки в инсту и фейсбук*.
Что это значит для рекламодателя?
1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.
*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Что это значит для рекламодателя?
1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.
*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Если вы до сих пор не до конца понимаете, что нужно маркировать, а что нет, размещая рекламу у блогеров и в каналах, у меня есть для вас классная штука.
Это бот Одиссей, которого мы сделали с командой рекламного агентства AIWA. С его помощью вы сможете весело и радостно прокачать навыки маркировки, потренировавшись на каверзных примерах.
Игра совершенно бесплатная и доставляет не только удовольствие, но и пользу!
👉 попробуйте сами
В конце вы узнаете, сколько штрафов удалось избежать (или нет) и получите звание морехода — юнга, штурман или капитан.
Это бот Одиссей, которого мы сделали с командой рекламного агентства AIWA. С его помощью вы сможете весело и радостно прокачать навыки маркировки, потренировавшись на каверзных примерах.
Игра совершенно бесплатная и доставляет не только удовольствие, но и пользу!
👉 попробуйте сами
В конце вы узнаете, сколько штрафов удалось избежать (или нет) и получите звание морехода — юнга, штурман или капитан.
Telegram
Бот Одиссей
Бесплатный обучающий квест по маркировке рекламы. Сделан в команде @native_adv