Как и обещано — продолжение текста про вирусный маркетинг в TikTok.

Реклама в формате хэштег-челленджей в TikTok в минувшие годы не обходила и Россию. Ранее мы упоминали про подобные кампании в США. А вот примеры использования инструмента Branded Hashtag Challenge в российском сегменте соцсети:

#СтрашноВкусно
Набравший в 2020-ом популярность, этот хэштег являлся ничем иным, как рекламой Сheetos. Авторам контента в «Тиктоке» предлагалось снять видео под музыку и со специальным брендовым эффектом. Развитию тренда повлиял амбасадор — Егор Крид, которого пригласили в «Тикток» специально для продвижения рекламы. Как результат, многие видео по хэштегу набрали около миллиона просмотров.

#ПятёркаЗаДистанцию
Как понятно из названия, в игру с челленджами вошла «Пятёрочка». Сеть магазинов предложила пользователям станцевать под брендированную музыку, что органично отразило аутентичную концепцию «Тиктока» и поэтому получило отклик от аудитории платформы.

#ТанцевАЛИнаАЛИ
Не остался позади и китайский гигант AliExpress, который тоже создал рекламную кампанию в этом же формате, чтобы привлечь аудиторию к крупнейшей распродаже маркетплейса в 2020 году. За участие организаторы поощряли активных и самых «вирусных» участников промокодами.

Ещё больше примеров подобных кампаний можно увидеть и сегодня, следя за популярными на платформе хэштегами. В своё время с интересной рекламой на ресурс также заходили Сбербанк, Яндекс, Билайн и множество других брендов.

Стоимость

На данный момент на сайте TikTok цена не указывается, однако, согласно некоторым источникам, за спонсорство хэштега брендам приходится отдавать как минимум 100000 $. Но для различных регионов планеты, особенно для России, цена может различаться.

Нюансы при создании (дополнительные траты)

Музыка
Как и сказано выше, TikTok не любит тишину и любит музыку. Лучше всего подумать над созданием отдельного рекламного звукового сопровождения, которое при должной удаче может стать вирусным.

Привлекать знаменитостей
Так или иначе, чтобы хэштег совсем не затерялся, его нужно будет дополнительно продвигать. Поэтому лучше проплатить участие в этом авторов контента на платформе: как известных тиктокеров, так и знаменитостей с других платформ.

Призы
Популярности добавит соревновательный элемент с возможной наградой. Поэтому стоит также подумать о дополнительных поощрениях авторам самых популярных роликов. Это может быть и банальный промокод, и что-то более весомое.

Всё это может помочь в увеличении узнаваемости бренда и привлечении новой аудитории.

А какие примеры российских кампаний в TikTok вспомнили вы?

Ставьте 🔥, чтобы увидеть продолжение темы.