Обращение Байдена к Конгрессу. Политтехнологический анализ

Президент США обратился к Конгрессу со своим посланием. В прошлом году я спрогнозировал, что он воспользуется этим событием для запуска кампании по переизбранию, хотя в 2019 году Байден намекал, что станет президентом одного срока.

В этом году ситуация сложнее. Байден находится не в очень хорошей ситуации. У его администрации нет крупных побед, как во внутренней политике, так и во внешней. Такая же ситуация с идеологической платформой — решения Верховного суда по Трампу в Колорадо, Рое против Уэйда, отмена позитивной дискриминации и отказ простить студенческие долги. С популярностью тоже проблемы, антирейтинг 56%.

Не обошлось и без скандалов. Отказ возбуждать уголовное дело против президента из-за «плохой памяти» в выборный год — плохая репутационная история. На фоне интервью Владимира Путина Такеру Карлсону, Байден выглядел слабее. Антикризисные решения штаба не сработали.

Перед Байденом стояло несколько задач:

1. Разбить любые подозрения в проблемах со здоровьем.
2. Объявить предвыборную программу.
3. Переключить внимание с внутренних проблем страны на внешние.
4. Поднять ставки от избирательной кампании.
5. Задать идеологический вектор будущей кампании и чётко обозначить своих/чужих.

Есть классический набор инструментов в манипулировании общественным мнением. Один из них — переключение внимания от конкретных проблем, например, нелегальных мигрантов, к ценностным. Именно это и сделал президент. В прошлом году во время выступления он рассуждал вместо экономики о меньшинствах, а в этом году резко поднял ставки и начал с международной повестки.

Теперь избрание его — это не голосование за Джо Байдена. Всё его выступление строилось по формуле «свои/чужие», а главной темой стала угроза уничтожения демократии. Внутри страны его олицетворением стал Трамп, во внешней политике — враги Украины. И если американский избиратель хочет мира и спокойствия, голосовать надо за Байдена.

Бодрая и эмоциональная речь обращается к рефрену 2020 года и приписывает себе победу над Ковидом. Президент как бы намекает, победили тогда, предстоит победить и сегодня, вы только проголосуйте. В 2020 году штаб Байдена позиционировал голосование за него, как голосование за жизнь и спасение от глобальной пандемии. В 2024 году президент поставил вопрос выживания демократии.

Получилось ли у Байдена? Скорее да. Республиканцы обсуждают, как американский президент посмел начать обращение с Украины и почему не помнит жертву нелегальных мигрантов Laken Riiley. Демократы обсуждают, как бодро выступил президент и работал с аудиторией.

#США