Принят закон о защите русского языка. Что это значит для брендов

С 1 марта 2026 года в России вступают в силу изменения, затрагивающие бизнес, ориентированный на потребителей. Новый Федеральный закон № 168-ФЗ, подписанный 24 июня 2025 года, усиливает требования к использованию русского языка в публичной информации

Начиная с марта 2026 года вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке. Допускается также дублирование на языках народов России и на иностранных языках, но при этом информация на русском должна быть основной, понятной и не ущемленной по смыслу или объему.

Это требование уже вызвало бурную дискуссию среди предпринимателей — особенно тех, чьи бренды, вывески и названия построены с использованием иностранных слов и латиницы. Но здесь важно обратить внимание на ключевое исключение, которое содержится в законе: требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.

Это означает, что если название вашей компании или вывески представляет собой зарегистрированный товарный знак, то вы вправе продолжать использовать его в том виде, в каком он зарегистрирован, — даже если это латиница, даже если это слово не имеет перевода на русский язык. Однако если бренд никак не оформлен юридически, то у контролирующих органов могут появиться вопросы.

💡 Простой пример: вы владеете кофейней под названием Bitter Bean, вывеска на фасаде — на английском. Если это — зарегистрированный товарный знак, вы имеете полное право сохранить название без перевода. Но если никакой регистрации нет и Bitter Bean — просто красивая идея, то после 1 марта 2026 года к вам могут прийти с предписанием перевести или заменить надпись, поскольку она нарушает языковые нормы.

Отдельное внимание стоит уделить путанице, которая возникает у предпринимателей между фирменным наименованием и товарным знаком. Фирменное наименование — это юридическое имя организации, указанное в ЕГРЮЛ. Оно также исключено из-под действия новых требований. Однако это не дает права использовать его как бренд без ограничений: на вывеске, на продукции, в рекламе. Только зарегистрированный товарный знак дает полноценную правовую защиту внешнему виду бренда.

Что делать бизнесам уже сейчас, читайте в подписке →

Фото: Артем Коротаев / ТАСС
#про_свое_дело

@rbc_pro

Кто выиграл от высоких ставок в России и почему серебро может подорожать: актуальные материалы

➡️ Процентный передел. Кто выиграл от высоких ставок в России
Россияне почти два года живут при двузначной ключевой ставке. По мнению части экспертов, это может спровоцировать рост неравенства в стране. Так ли это и какие еще факторы влияют.
Читать в подписке

➡️ Почему серебро может серьезно подорожать
Серебро торгуется гораздо дешевле по отношению к золоту, чем это было исторически. Хотя у этого есть весомые причины, на горизонте нескольких лет металлы вернутся к «нормальному» соотношению, говорят эксперты, — значит, серебро может серьезно подорожать.
Читать в подписке

➡️ Когда бесит чужой успех: 5 способов превратить зависть в стимул для роста
В соцсетях мы постоянно видим чужой успех. И часто это вызывает не вдохновение, а тревогу и зависть. Но даже эти чувства можно превратить в ресурс. Вот пять способов, как это сделать.
Читать в подписке

#про_главное #про_деньги #про_себя

@rbc_pro

Рост на 50%. Почему все массово скупают платину и как на ней заработать

С начала года цены на платину выросли более чем на 50% и несколько раз обновили многолетние максимумы. На пике 27 июня сентябрьские фьючерсы на металл на Нью-Йоркской товарной бирже достигли $1440,5 за унцию впервые с конца августа 2014 года. Такого прироста не показали даже резко подскочившее в цене золото и рубль: за полгода драгметалл подорожал почти на 25%, а российская валюта показала рост более чем на 40% к доллару с января по июнь. Также платине уступили российские акции и облигации, серебро и другие металлы.

«Платина однозначно перешла из режима «боковика» в режим бычьего тренда. По аналогии с динамикой золота и серебра в этой новой парадигме роста каждая коррекция — шанс для открытия или увеличения позиции»,

— сообщила РБК портфельный управляющий Astero Falcon Алена Николаева.

👉 Почему платина стала новым золотом, как в нее инвестировать и что будет с ценами на металл и ювелирные изделия в ближайшее время, читайте в подписке →

Фото: Justin Sullivan / Getty Images
#про_деньги

@rbc_pro

Не «летун», а карьерист: как обыграть частую смену работы в резюме

📎 В современной профессиональной среде краткосрочные контракты и частая смена работы — скорее норма, чем исключение. Не стоит беспокоиться, если в ваше резюме есть несколько «краткосрочных» позиций: они могут свидетельствовать о широком кругозоре и способности быстро адаптироваться к новой корпоративной культуре — навыках, которые ценятся все выше. Однако важно уметь правильно преподнести свой карьерный путь.

Если на собеседовании попросят пояснить, почему вы проработали где-то всего пять месяцев, не стоит уходить от ответа. Лучше честно сказать, что вакансия не соответствовала ожиданиям:

«Позиция оказалась не такой, как я ожидал, но опыт помог мне точнее понять, что для меня действительно важно».

Такой ответ демонстрирует зрелость, честность и стремление к осмысленной работе.

Если же вопрос касается совсем короткого срока — например, нескольких недель — и это была проектная роль, следует прямо указать, что работа изначально носила временный характер. Добавьте, что такие проекты позволили вам быстро «прокачать» определенные навыки и внести ощутимый вклад в короткие сроки.

Даже если вы часто меняли работодателей, это можно преподнести как преимущество: подобный опыт демонстрирует вашу адаптивность и способность быстро учиться.

«Быстрая смена ролей помогла мне научиться решать разноплановые задачи, развить разные навыки и стать более устойчивым к переменам»

— так можно сформулировать мысль на собеседовании.

Или другой вариант:

«Хотя некоторые проекты были короткими, они были выбраны осознанно — я стремился туда, где мог вносить вклад и расти».

👉 Всегда ли включать такие позиции в резюме и как минимизировать риски, читайте в подписке →

Фото: victoriyasmail / Shutterstock / Fotodom
#про_себя

@rbc_pro

Самый молодой миллиардер и любимец Цукерберга: кто такой Александр Ван

В июне Meta* (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) объявила о крупнейшей в своей истории инвестиции в сторонний стартап. Компания Марка Цукерберга приобрела за $14,3 млрд 49% Scale AI. Эта сделка интересна не только огромной даже для Кремниевой долины суммой, но и целью Meta*. Как пишет FInancial Times, Цукербергу нужна не сама Scale AI, а человек, который ее основал, — Александр Ван.

💡 Ван основал компанию в 2016 году, когда ему было всего 19 лет. За несколько лет Scale AI стала крупнейшим игроком на рынке искусственного интеллекта. С ней работают OpenAI, Microsoft и даже Пентагон. Именно результаты работы Scale AI лежат в основе большинства современных моделей ИИ.

Ван родился в 1997 году в Нью-Мексико в семье китайских иммигрантов. Оба его родителя были физиками и работали на ВВС США в Лос-Аламосской национальной лаборатории. С детства Ван проявлял необычайные способности к математике. С шестого класса начал участвовать в национальных олимпиадах по математике и программированию, самостоятельно научился писать код и дважды был финалистом международной олимпиады по программированию.

После школы Ван переехал в Кремниевую долину и устроился инженером-программистом в Addepar, компанию по управлению активами. Ван поступил в Массачусетский технологический институт, но проучился там меньше года. Он отчислился и решил основать свой бизнес. Летом 2016 года Ван попал в один из самых успешных акселераторов Кремниевой долины Y Combinator, где вместе с дизайнером Люси Гуо основал Scale AI, которая занимается подготовкой данных для обучения ИИ.

Уже в 2019 году Scale AI благодаря инвестиции в $100 млн от фонда Питера Тиля Founders Fund стала единорогом, получив оценку более $1 млрд. А в 2021 году, когда ему было всего 24, Ван стал самым молодым в мире self-made миллиардером.

👉 Каких принципов придерживается Ван и почему за его таланты Цукерберг готов платить миллиарды, читайте в подписке →

Фото: Drew Angerer / Getty Images
#про_карьеру

@rbc_pro

Как стать идеальным менеджером: всего 3 минуты в день для сотрудника

Чтобы эффективно руководить людьми, не нужны долгие разговоры и совещания. Сотрудники должны четко видеть цель своей работы и вовремя получать обратную связь.

Как стать современным эффективным лидером, рассуждают гуру менеджмента Кен Бланшар и консультант по управлению Спенсер Джонсон, в книге «Новый одноминутный менеджер».

Авторы уверены, что можно эффективно и уважительно руководить людьми, уделяя общению с ними всего минуту в день.

Минута на постановку цели

1. Формулируйте цели совместно
Хороший босс выслушает мнения сотрудников и скорректирует их понимание целей, исходя из стратегии и планов компании.

2. Коротко и ёмко описывайте каждую цель вместе с примерным алгоритмом выполнения и сроками
Чтение и осмысление каждого описания должно занимать примерно минуту! Описание делается в двух экземплярах — для начальника и для исполнителя, чтобы избежать разночтений и иметь возможность отслеживать прогресс.

3. Попросите сотрудников каждый день просматривать описания целей и соотносить с ними свои действия
Если то, что они делают, не служит достижению цели, значит, их деятельность требует коррекции.

Если цели поставлены правильно, работник сам следит за тем, чтобы делать ровно то, что нужно. Контроль со стороны менеджера становится лишним.

📖 На что еще лидеру уделить 2 минуты в день, чтобы управлять эффективно, читайте в подписке →

#библиотека #про_карьеру

@rbc_pro

Какие условия нужны ЦБ для снижения ключевой ставки в июле: актуальные материалы

➡️ Гибель офисного планктона. Работы для белых воротничков стало меньше
Число вакансий для офисных специалистов с каждым годом сокращается, зарплаты у них тоже не растут. Это долгосрочный тренд или российские компании скоро столкнутся с дефицитом кадров?
Читать в подписке

➡️ ЦБ может снизить ключевую ставку в июле. Какие нужны условия для этого
Эльвира Набиуллина назвала условия, когда темп снижения ключевой ставки может быть ускорен. Представители бизнеса и банковского сообщества призывают ЦБ действовать решительнее. Может ли регулятор резко смягчить политику в июле?
Читать в подписке

➡️ Онлайн-рынок без пощады: какие бизнес-модели умрут в 2025 году
Подписка стала главной валютой рынка. Freemium заменяет старые бизнес-модели и приносит миллиарды Spotify, «Яндексу» и Skyeng. Почему она может не сработать у вас и какую стратегию выбрать для онлайн-бизнеса, рассказала Александра Дорофеева, (MyProduce).
Читать в подписке

#про_главное #про_карьеру

@rbc_pro

Что будет с курсом рубля осенью

Июньский налоговый период завершился, идет сезон отпусков, а Банк России приступил к операциям с валютой с корректировкой на продажи во второй половине года в размере ₽8,94 млрд в день. На этом фоне рубль завершил первый месяц лета нейтрально, перестав укрепляться впервые за пять месяцев.

Одни аналитики видят в этом вмешательство властей, другие говорят, что дальнейшее укрепление рубля наталкивается на сопротивление из-за растущего спроса на иностранную валюту и сокращающегося предложения. Несколько экспертов отмечают, что падение волатильности — технический знак, предвещающий разворот курса.

По прогнозам руководителя направления аналитики «Альфа-Инвестиций», Василия Карпунина, летом курс доллара к рублю может вернуться на уровни выше ₽85, а юань — к ₽12.

👉 Что будет с российской валютой дальше, читайте в подписке →

Фото: Belkin Alexey / news․ru / Global Look Press
#про_деньги

@rbc_pro

Читайте интересные материалы за неделю в каналах наших коллег:

РБК. Новости. Главное.
Путин и Трамп провели свой шестой с начала года телефонный разговор. Подробности

Дело в тебе
Вы переросли свою работу? Пять причин, чтобы в этом убедиться

PR с РБК Компании
5 полезных статей по PR и маркетингу

РБК Стиль
«Соблазнительно безопасный»: справляется ли ChatGPT с ролью психотерапевта

РБК Life
Ученые назвали топ-6 качеств, которые делают людей крутыми

РБК Тренды
Главные барьеры для взрослых студентов, и как с ними справляться

РБК Вино
Дегустация в формате игры: как провести «винное казино»

РБК Медианавигатор
Frontend или Backend — что тебе ближе?

Сам ты инвестор!
Что будет с курсом доллара до конца лета?

РБК Крипто
Что будет с майнингом биткоина в России после роста тарифов на электроэнергию

AUTONEWS
В Госдуме предложили вернуть скидку 50% за быструю оплату штрафов

РБК Недвижимость
Что изменится в законах о недвижимости и ЖКХ в июле

РБК Спорт
Как спорт и пиво перевернули жизнь Памелы Андерсон

📌 Папка со всеми Telegram-каналами РБК
https://xn--r1a.website/addlist/JWdvnvk5xHk0YjRi

Мальдивы запускают программу ВНЖ за инвестиции. Подходит ли она россиянам

Правительство Мальдивских островов подписало соглашение с международной компанией Henley & Partners (оказывает консультационные услуги в области инвестиционной миграции) с целью разработки и реализации «первой в истории страны программы получения вида на жительство за инвестиции», сообщила компания 1 июля. В мальдивском правительстве подтвердили подписание соглашения.

«Мальдивы уже давно являются туристическим направлением мирового уровня. С помощью этой программы мы стремимся предложить этот задел взыскательным глобальным инвесторам, которые ценят наш человеческий капитал, наш потенциал и наше будущее»,

— заявил министр экономического развития и торговли страны Мохамед Саид.

Из сообщения Henley следует, что в рамках программы инвесторам будет предложен доступ к недвижимости на Мальдивах. При этом у страны с 2021 года есть механизм выдачи «корпоративных резидентских виз», по которому временный вид на жительство (ВНЖ) можно получить за инвестиции от $250 тыс. в местную экономику.

👉 Чем будет отличаться новая программа и вызовет ли она интерес у состоятельных россиян, читайте в подписке →

Фото: Lauren DeCicca / Getty Images
#про_главное

@rbc_pro

Богатство рассчитали по городам и селам — новые данные о неравенстве

«СберИндекс» проанализировал расходы россиян и пришел к выводу: неравенство связано с различиями между типами муниципалитетов, а не между регионами. При этом за минувшие два года темпы роста потребления в городах замедлились, а на сельских территориях, напротив, ускорились.

Авторы констатируют, что неравенство в России остается значительным, причем сильнее оно выражено внутри регионов, а не между ними. Специально рассчитанный математический показатель «указывает на высокое неравенство потребления». В крупных городах замедляются расходы на непродовольственные товары и общепит, а на селе растут расходы на услуги. Этого, однако, все равно недостаточно для сокращения неравенства, подчеркивают авторы.

Наибольшие средние расходы в мае 2025 года зафиксированы в центральных районах и обрабатывающих районах Петербурга — 45,3 тыс. и 42,8 тыс. руб. соответственно. На третьем месте — быстрорастущие пригороды агломераций: там средние расходы сложились на уровне 41,6 тыс. руб. За ними следуют центральные районы Москвы и густонаселенные районы Петербурга (по 40,9 тыс. руб. в каждом кластере).

Самые низкие расходы — в селах с превалирующими рабочими местами в бюджетной сфере (23,1 тыс.) и селах с добывающими производствами (24,5 тыс. руб.).

👉 Как проводилось исследование и как тратят россияне, читайте в подписке →

Фото: Александр Аксаков / Getty Images
#про_главное

@rbc_pro

Как «отец Лабубу» построил игрушечную империю стоимостью $45 млрд

«Чтобы работать с молодой аудиторией, нужно или заговорить на ее языке, или хотя бы начать с того, чтобы относиться к ней с уважением»,

— сказал в интервью в 2021 году Ван Нин, основатель компании Pop Mart, которая тогда провела IPO. Спустя пять лет Ван вошел в десятку самых богатых жителей Китая, а Pop Mart стала самым крупным в Китае производителем игрушек.

В 2025 году капитализация компании составляет $45 млрд. Состояние основателя компании, 38-летнего предпринимателя Ван Нина насчитывает более $22,1 млрд.

💡 Ван окончил университет Чжэнчжоу по специальности «реклама» в 2009 году. Его первым местом работы стала Sina — крупная технологическая компания, которой принадлежит сервис микроблогов Weibo. Спустя год он уволился и решил открыть собственный бизнес.

«Я руководствовался тем, что у меня ничего не было, а значит, мне было нечего терять»,

— рассуждал он.

Ван открыл первый магазин Pop Mart в 2010 году и в первые годы перепродавал игрушки, комиксы, аксессуары для телефонов и мелкую технику, скупая их у других брендов. Позже сократил ассортимент лишь до игрушек, так как они продавались лучше всего.

Ван хотел разработать для Pop Mart линейку персонажей с уникальным дизайном, которую можно было бы кастомизировать и выпускать небольшими партиями. Для этого он стал собирать вокруг себя комьюнити художников. Вскоре предприниматель познакомился с тайваньским художником Кенни Воном, который уже тогда создал Молли — фигурку светловолосой куклы. Ван предложил художнику сделать ее частью линейки Pop Mart.

Молли стала первой игрушкой, которая продавалась в блайнд-боксе, или «коробке-сюрпризе»: покупатель знал, к какой серии относится игрушка внутри, но не мог предположить, какая именно фигурка ему попадется. Благодаря появлению Молли в ассортименте компании в 2016 году продажи Pop Mart начали расти, в 2017 году достигнув $22 млн, а в 2018 — $73 млн. Вскоре ряды игрушек пополнились персонажами других художников, в том числе и Лун Касина, создавшего серию The Monsters c легендарной куклой Лабубу.

📌 Почему работает стратегия «бесполезной нежности» Ван Нина, читайте в подписке →

Фото: Pop Mart
#про_карьеру

@rbc_pro

Почему расходы россиян на еду не меняются 20 лет: актуальные материалы

➡️ Парадокс потребления: почему расходы россиян на еду не меняются 20 лет
Доля расходов россиян на питание стабильна уже 20 лет, хотя уровень жизни и объемы физического потребления за это время заметно выросли. Экономисты говорят, что это противоречит базовому «Закону Энгеля» и называют парадоксом российского потребления.
Читать в подписке

➡️ Обновление Grok: зачем Илон Маск решил «переписать человеческие знания»
Илон Маск заявил, что xAI переобучит ИИ-модель Grok, удаляя ошибки и добавляя недостающее. Заявленная цель — повысить качество модели. На деле же Grok может стать инструментом идеологической коррекции, полагает СЕО университета «Зерокодер» Кирилл Пшинник.
Читать в подписке

➡️ «Зона высокого риска»: новый закон поменяет бизнес на маркетплейсах
Продавцы на маркетплейсах сравнивают свой бизнес с игрой в шахматы с платформами, у которых на руках по два ферзя. РБК опросили игроков о перспективах законопроекта о платформенной экономике.
Читать в подписке

#про_главное #про_карьеру #про_свое_дело

@rbc_pro

Без права выкупа доли в ООО: что изменится для бизнеса с 1 сентября

На прошлой неделе Совет Федерации одобрил, а 7 июля 2025 года президент РФ подписал федеральные законы, вносящие поправки в Гражданский кодекс и в закон об ООО, которые разрешают обществам с ограниченной ответственностью полностью или частично отказываться от преимущественного права покупки доли действующими участниками общества.

Новые нормы вступают в силу 1 сентября 2025 года и способны повлиять на структуру капитала и сделки в тысячах компаний по всей России.

👉 Что меняется, какие риски и возможности появляются у участников бизнеса и кому стоит пересмотреть уставные документы, читайте в подписке →

Фото: Midjourney
#про_свое_дело

@rbc_pro

₽7 трлн на кону: где криптоинвестору безопаснее — в России или Белоруссии

Россия и Белоруссия — страны с общей историей и традициями, культурой и многолетней историей тесного сотрудничества. Однако в отношении криптоиндустрии они придерживаются разного подхода. Белоруссия сделала ставку на создание детального правового фундамента с четкими рамками. Россия движется по пути постепенного формирования регулятивной среды, сохраняя большую гибкость для участников рынка.

Эти различия создают уникальные возможности и вызовы для криптоинвесторов в каждой юрисдикции. Понимание особенностей правового поля поможет определить, какая страна лучше подходит для тех или иных задач — от инвестирования и трейдинга до разработки проектов на основе технологии блокчейн.

✔️ Белоруссия является первопроходцем в области криптовалютного регулирования на постсоветском пространстве. С 2017 года в стране действует Декрет № 8 «О развитии цифровой экономики», который легализовал майнинг, торговлю, хранение криптовалют, проведение ICO и использование смарт-контрактов.

В стране стремительно развивается Парк высоких технологий (ПВТ) — специальная экономическая зона с льготным налогообложением и упрощенным порядком ведения криптобизнеса. Именно здесь могут работать криптобиржи, обменники и криптоброкеры.

✔️ Российское криптозаконодательство все еще формируется. Долгое время правовой статус цифровых активов был не определен, что создавало риски для участников рынка. Несмотря на принятые меры, единой системы регулирования пока нет.

Закон № 259-ФЗ «О цифровых финансовых активах», вступивший в силу в 2021 году, стал важным шагом, но не дал криптовалютам статус платежного средства — их можно использовать только для инвестиций. Создание криптобирж в России пока запрещено.

Проекты национальной криптобиржи обсуждаются, но власти действуют осторожно, стремясь контролировать финпотоки и при этом не тормозить развитие технологий. Пока вырабатываются подходы и ищется баланс между регулированием и инновациями.

Почему криптоинвесторам стоит обратить внимание на Белоруссию и Россию, читайте в подписке →

Фото: Midjourney
#про_деньги

@rbc_pro

Тема дня: рынок опасается нового глобального обвала акций. Затронет ли он Россию?

Середина лета на мировых рынках проходит тревожно. Крупные инвесторы готовятся к возможной турбулентности, опасаясь повторения прошлогодних событий.

Как пишет Reuters, «помня прошлогодний летний обвал акций, управляющие активами усиливают защиту портфелей на фоне геополитических рисков и неопределенности».

В течение дня разберемся:
🟨Насколько реален риск новой глобальной распродажи акций?
🟨Почему рынок США, несмотря на рекорды, так уязвим?
🟨И главное — как возможный шторм затронет российский рынок и что делать инвестору?

Следите за нашими постами.
#про_деньги

@rbc_pro

А как вы себя чувствуете на рынке этим летом?

Эксперты и фонды активно обсуждают риски, а кто-то, наоборот, видит возможности. Но теория — это одно, а личный опыт — другое. Какая стратегия сейчас ближе всего вам?

Делитесь мнением в опросе! 👇

Американские горки: почему все смотрят на рынок США?

Американский рынок сейчас — это парадокс. Индексы S&P 500, Dow Jones и NASDAQ находятся на исторических максимумах или вблизи них. Но именно это и пугает инвесторов. Назрела ли коррекция?

Давайте взвесим аргументы.

📉 Почему рынок может упасть:

▫️Перекупленность: акции, особенно «Великолепной семерки», стоят очень дорого. Предстоящий сезон отчетов должен будет подтвердить их заоблачные оценки.
▫️Торговые войны: тарифная неопределенность сохраняется. Хотя паники нет, риски для прибылей компаний остаются.
▫️Госдолг США: растущий дефицит бюджета и высокие ставки для его обслуживания могут привести к пересмотру кредитного рейтинга страны, что станет шоком для рынков.

📈 Почему сильного обвала может не быть:

▫️Сила экономики: пока отчеты компаний остаются сильными, инвесторы готовы платить премию.
▫️«Выкуп просадок»: многие инвесторы, вышедшие из акций весной, сейчас сидят в кэше и готовы выкупать любое, даже небольшое, снижение.
▫️Ожидания смягчения от ФРС: рано или поздно Дональд Трамп может «продавить» снижение ключевой ставки, что станет главным топливом для нового роста акций.

Из этого можно сделать вывод, что рынок сейчас находится на распутье. Коррекция выглядит логичной, но сильный обвал пока кажется маловероятным.

#про_деньги

@rbc_pro