АКОС представила коммуникаторам туристический бренд России

На Baltic Weekend АКОС провела круглый стол, посвященный региональному брендингу. Главный посыл: в связи с приходом на рынок внутреннего туризма серьезных игроков крупного бизнеса и быстрым ростом конкуренции ожидается подъем рынка регионального брендинга. Один из главных триггеров — туристический бренд России, который был впервые презентован PR-сообществу.

Стратегические приоритеты страны определяют новый вектор развития туристической отрасли: национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», десять новых курортов к 2035 году «Пять морей и озеро Байкал» (для 10 млн туристов в год), Туризм.РФ (инвестиционный портфель 500 млрд рублей), частные инвестиции в инфраструктуру по всей стране.

Символ многократного ускорения — первый в истории международный туристический бренд России Discover Russia. Основа образа — «поющая» линия, рисующая «знак бесконечности» как символ безбрежности пространства. Образ «живой» линии позволяет лаконичными средствами айдентики выразить необъятность маршрутов и впечатлений, которые ждут туристов в России. Универсальный образ ленты может быть дополнен особенностями регионов. Ее визуализация может быть адаптирована под культурные особенности разных стран. Сегодня бренд России ориентирован на Китай, Индия, Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран и Оман. К 2030 году планируется привлекать в Россию в 4 раза больше иностранных туристов, чем сегодня.

«Бренд Discover Russia — это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Наша цель была в том, чтобы бренд работал, прежде всего, в тех странах, откуда поедут целевые туристы, — сказала Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Центра стратегического развития. — Разработана стратегия его продвижения, есть 12 пилотных регионов, с которыми мы создали первый каталог индивидуальных туристических маршрутов».

Коммуникаторы-участники круглого стола обсудили свое видение того, какую роль сыграет международный туристический бренд в развитии России и ее регионов, как грамотные коммуникации усиливают, а непрофессиональные ослабляют региональные бренды, и то, какие современные PR-инструменты для продвижения территорий наиболее востребованы и эффективны.

«Туризм превратился в динамично развивающуюся отрасль экономики страны. Мы объявляем сегодня о запуске полноценного рынка регионального брендинга, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — До сего дня региональный брендинг был чем-то несистемным, эпизодическим, потому что у него не было массового профессионального заказчика. Сейчас он появился, и в ближайшее время конкуренция на этом рынке будет жесточайшей. Регионы без индивидуальной упаковки будут проигрывать».

На круглом столе был представлен опыт Санкт-Петербурга (обладает развитым портфелем продуктов бренда и на российском, и на международном уровнях) и Москвы (презентована стратегия развития туризма до 2030 года, скоро состоится презентация турбренда Москвы, который будет позиционировать Москву как город настоящего будущего). Разобрали примеры и кейсы, классические и современные PR-инструменты, которые используются для продвижения регионов и территорий.

Не могли не отметить, что репутация регионов играет большую роль в формировании привлекательности их туристических образов.

«Репутация региона изучается так же, как репутация любого бизнеса или персоны, — сказала Лилия Глазова, генеральный директор PR News. — Она раскладывается на несколько коммуникационных драйверов. Но далеко не каждая территория готова тратиться на свое продвижение. При этом есть прямая корреляция: те федеральные округа, которые объявляют тендеры в сфере коммуникаций, системно занимаются продвижением, получают более высокий индекс репутации».

Итоги круглого стола будут использованы для развития экспертизы в сфере регионального брендинга на площадке АКОС и для продолжения экспертной дискуссии на эту тему на региональном и федеральном уровнях.

Подробнее на сайте АКОС.

Евразийский женский форум, который в эти дни с легкостью перекрыл все остальные питерские новости, определенно, претендует на звание самого яркого форума года (а каким еще могло быть главное женское мероприятие страны?).  Полторы тысячи участниц из 126 стран (изоляция? нет, не слышали), все нарядные и энергичные, являли собой сгусток концентрированной энергии - и расцветили строгий  Таврический дворец новыми международными красками.

Женщины ели питерское мороженое, знакомились, делали селфи и обсудили на сессиях, кажется, все - от будущего искусственного интеллекта и вопросов долголетия до таких сложных материй как экологическая повестка и развитие арктических территорий.

Масштаб события был настолько очевидным, что свежеинаугурированный Александр Беглов, едва вступив заново в старую должность, сразу же поехал в Таврический - сказать пару сердечных слов огромному женскому залу и лично Валентине Ивановне Матвиенко, которая сегодня, наверное, чувствовала себя полководцем огромного воинства и выглядела  победителем.

Речь губернатора полностью приводить не буду, но всем запомнилась концовка - Александр Дмитриевич пригласил гостей форума насладиться прогулкой по  Питеру, намекнув, что небывало хорошую погоду (в Питере сегодня +20) в дни форума обеспечило не кто-то там, а руководство региона.

Зал заулыбался, но губернатор подробностей договоренностей с высшими силами раскрывать не стал и откланялся.

Однако тема участия высших сил никуда не делась. Чтобы ни у кого не осталось сомнения в том, что ЕЖФ - событие именно космического масштаба, в зале были целых два космонавта - Анна Кикина, российский космонавт-испытатель, и первый белорусский космонавт-женщина Мария Василевская.
Мужчины-космонавты тоже были, но предпочли обратиться к участницам с почтительного расстояния - по ВКС с МКС.

Но самое главное случилось уже после обеда - эстафету у немногочисленных выступавших мужчин перехватил сам Президент Владимир Путин.  И сказал главное: что, по его мнению, жизнь убедительно доказывает - только с участием женщин возможно достижение прогресса, благополучия и гармонии. Без чего не может быть настоящего благополучного мира.

Само собой, и никак иначе.

Евгения Стулова, глава комитета по политтехнологиям РАСО