Пастельные ушки капитала, или как буржуазия торгует нашими чувствами

Стоишь у кассы. В руках коробка — милая, с розовыми ушками, как у героини из аниме. Ты — вроде бы взрослый человек, всё понимаешь, даже сама работаешь в рекламе. А рука тянется. Почему? Потому что товар уже не просто товар. Это образ. Эмоция. Иллюзия близости. Как будто кто-то нашёл короткую дорожку к твоему сердцу, тихо прошептал: «Это твоё, ты особенная…» И вот ты уже платишь не за вещь — за чувство. За тщательно просчитанную реакцию.

Капитал научился продавать нам не предметы, а нас самих. Он торгует нашей тоской по теплу, по дружбе, по отличию от безликой массы. Каждая упаковка — как маленький спектакль, где ты будто бы выбираешь. На деле — исполняешь роль покупателя, как задумано сценарием. Потому что все твои чувства давно под прицелом — психологов, дизайнеров, поведенческих аналитиков, рекламщиков. Все твои желания заранее предусмотрены и монетизированы. Даже сопротивление.

Скажешь: «Я не такой. Я осознанный. Я против». А капитал уже приготовил для тебя линейку «осознанного потребления». Бренд «бунта». Футболку с надписью «Против системы» — сделанную, конечно, в потогонке где-нибудь в Бангладеш. Они всё превратят в товар. Даже твоё «нет».
Буржуазия заставляет эксплуатируемых подчиняться своему влиянию не только силой, но и обманом, внушением, привычкой.

Вот где мы — в мире привычки покупать образ, внушённой нужды в отличии, обманом «своего выбора». Но нет там ни выбора, ни свободы. Есть только чужая прибыль.

Каждая такая покупка — не просто милый каприз. Это крохотный вклад в огромный механизм, где вся твоя жизнь превращается в витрину. Где тебя дрессируют — на условный рефлекс «увидел, захотел, купил». Где чувства — в прайс-листе. Где радость — по акции. Где «быть собой» — это выбрать правильный бренд.

Это не преувеличение. Это лицо позднего капитализма, где товарный фетишизм зашёл так далеко, что продают уже не вещи, а отношения между людьми — в виде товара.

Мы думаем, что «модные ушки» — это просто шутка. Нет. Это симптом. Символ целого мира, в котором капитал не просто эксплуатирует наш труд — он приватизирует наши чувства, превращает личное в товар, мечты — в ценник, “я” — в целевую аудиторию.
Капитализм, который подчинил себе даже духовную культуру, извращает всё — от морали до вкуса, от искусства до любви

Что же делать?

Ответ прост и вечен, как сама борьба: выйти из этого театра, сорвать маски с продавцов чувств, вернуть трудящемуся человеку право распоряжаться не только результатами своего труда, но и своей душой. Мы должны построить такое общество, где особенность человека не будет измеряться покупательной способностью. Где чувства не будут поводом для манипуляции. Где общность — это не бренд, а дело, не акция, а солидарность.

Мы живём в эпоху, где буржуазия расставила по всему миру «пастельные ушки» — ловушки для ума и сердца. Но придёт день, когда эти ловушки ржавеют. Когда человек проснётся. И скажет: "Хватит!" Не потому, что это модно. А потому что человек выше товара. А чувства не продаются.
#Статья@workingcl