🧐А вот переводная статья, зарубежный пасквиль на тему «Почему ничто нам не заменит архаичные медиа», написанная неким Бобом Хофманом (что-то типа нашего Манна, судя по регалиям в «маркетерстве»).
Ключевой тезис сочинения — «интернет-реклама не строит бренды».
Перевозбуждение автора вполне понятно. Судя по открытым источникам — деду уже за 70 и он разбирается в интернете, как свинья в апельсинах. Потому — готов правдами и неправдами защищать свою обветшалую полянку, окучивать которую он начал еще при старике-Огилви.
Критика тут неуместна. Никто не должен объяснять представителям нюьтоновской физики преимущества новых концепций мироустройства. Со своим заблуждением они сойдут в гроб.
Отметим лишь, что сами традиционные медиа необратимо становятся тем самым интернетом:
Радио — подкастами и онлайн-платформами с музыкой.
ТВ — ютьюбом и цифровыми кинотеатрами.
Пресса — соцсетями и мессенджерами.
А любимая авторами наружка — имеет сотни альтернатив в сети, включая возможности геотаргетинга.
Аргумент «импринтинга», в том контексте, который использует в своем брюзжании автор — годится только для полностью изолированных культурных сообществ и наглухо перечеркиватся идеей единства групп рекламного воздействия. Скажем больше — выгодно превозносится над стрельбой из пушки по аудиториям, характерным для архаичных носителей.
Говорить, при этом, о той самой невозможности построения бренда в онлайне — это жонглировать истиной, перед такими же замшелыми и легковерными дураками, как ты сам.
Дед, пей таблетки — а то получишь по жопе!
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Ключевой тезис сочинения — «интернет-реклама не строит бренды».
Перевозбуждение автора вполне понятно. Судя по открытым источникам — деду уже за 70 и он разбирается в интернете, как свинья в апельсинах. Потому — готов правдами и неправдами защищать свою обветшалую полянку, окучивать которую он начал еще при старике-Огилви.
Критика тут неуместна. Никто не должен объяснять представителям нюьтоновской физики преимущества новых концепций мироустройства. Со своим заблуждением они сойдут в гроб.
Отметим лишь, что сами традиционные медиа необратимо становятся тем самым интернетом:
Радио — подкастами и онлайн-платформами с музыкой.
ТВ — ютьюбом и цифровыми кинотеатрами.
Пресса — соцсетями и мессенджерами.
А любимая авторами наружка — имеет сотни альтернатив в сети, включая возможности геотаргетинга.
Аргумент «импринтинга», в том контексте, который использует в своем брюзжании автор — годится только для полностью изолированных культурных сообществ и наглухо перечеркиватся идеей единства групп рекламного воздействия. Скажем больше — выгодно превозносится над стрельбой из пушки по аудиториям, характерным для архаичных носителей.
Говорить, при этом, о той самой невозможности построения бренда в онлайне — это жонглировать истиной, перед такими же замшелыми и легковерными дураками, как ты сам.
Дед, пей таблетки — а то получишь по жопе!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Изменение зарплат в Питере с начала года, по данным HH.
У 22% граждан зарплата уменьшилась. В каких же категориях произошло это драматическое событие?
Чаще всего на уменьшение заработка жаловались:
— Представители сферы розничной торговли (почти 40% опрошенных);
— Врачи (29%);
— Работники науки и образования (25%).
О положительных изменениях с начала года заявили лишь 20%, из них:
— 30% сотрудников масс-медиа;
— 27% представителей сферы закупок и тендерных процедур;
— IT-специалисты (25%),
— Строители и маркетологи (25%).
Удивительным образом, в культурной столице кризис вернулся к тем, кого принято называть «бюджетниками», где бы они ни работали…
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
У 22% граждан зарплата уменьшилась. В каких же категориях произошло это драматическое событие?
Чаще всего на уменьшение заработка жаловались:
— Представители сферы розничной торговли (почти 40% опрошенных);
— Врачи (29%);
— Работники науки и образования (25%).
О положительных изменениях с начала года заявили лишь 20%, из них:
— 30% сотрудников масс-медиа;
— 27% представителей сферы закупок и тендерных процедур;
— IT-специалисты (25%),
— Строители и маркетологи (25%).
Удивительным образом, в культурной столице кризис вернулся к тем, кого принято называть «бюджетниками», где бы они ни работали…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤓Любопытная иллюстрация по долям браузеров за истекшие 28 лет, которая говорит нам, что любое лидерство — зыбко и временно.
Например, сейчас Хром находится в позиции Эксплоерера начала нулевых. Посмотрим, что будет дальше…
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Например, сейчас Хром находится в позиции Эксплоерера начала нулевых. Посмотрим, что будет дальше…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓То что происходит сейчас с кулинарным наследием Юлии Высоцкой, если призадуматься, весьма знаково. Общество критически переосмысливает контент телевидения нулевых, который, как оказывается, не менее кургуз и нелеп, чем массовая культура девяностых.
Что случилось? Зоркие интернет-тролли покусились на незыблемое и обнаружили бесконечный источник мемасов в популярной телепередаче «Едим дома».
Происходящее вполне справедливо — сегодня смотреть без смеха на тяп-ляп и пригорелую еду, действительно сложно. Некоторые выпуски шоу вызывают рвотный рефлекс (приготовление «раков», например👆🏻).
Возникает вопрос — как же все мы на серьезных щах поглощали этот контент 10-15 лет назад, и более того — помогали своим преданным зрительством построить Юлии кулинарную империю?
Все просто. Ненасмотренность, доверие телеящику, новизна формата (напомним, ее телевизионная стряпня пришла на смену Смаку с Макаревичем) — сделали свое дело, продав аудитории сомнительные упражнения Высоцкой на кухне. Немалую роль, полагаем, сыграло искушение «посмотреть в щелочку на жизнь богатых» — заглянуть на кухню, блюда и продукты «с Рублевки».
Фиксируем. Всепожирающее цунами смешного и нелепого подбирается все ближе к современности и скоро поглотит массовую культуру десятых. Наши воспоминания и привычки обрастают вековым мхом, а мы все больше — наивные пердуны в глазах новых поколений…
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Что случилось? Зоркие интернет-тролли покусились на незыблемое и обнаружили бесконечный источник мемасов в популярной телепередаче «Едим дома».
Происходящее вполне справедливо — сегодня смотреть без смеха на тяп-ляп и пригорелую еду, действительно сложно. Некоторые выпуски шоу вызывают рвотный рефлекс (приготовление «раков», например👆🏻).
Возникает вопрос — как же все мы на серьезных щах поглощали этот контент 10-15 лет назад, и более того — помогали своим преданным зрительством построить Юлии кулинарную империю?
Все просто. Ненасмотренность, доверие телеящику, новизна формата (напомним, ее телевизионная стряпня пришла на смену Смаку с Макаревичем) — сделали свое дело, продав аудитории сомнительные упражнения Высоцкой на кухне. Немалую роль, полагаем, сыграло искушение «посмотреть в щелочку на жизнь богатых» — заглянуть на кухню, блюда и продукты «с Рублевки».
Фиксируем. Всепожирающее цунами смешного и нелепого подбирается все ближе к современности и скоро поглотит массовую культуру десятых. Наши воспоминания и привычки обрастают вековым мхом, а мы все больше — наивные пердуны в глазах новых поколений…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Население все больше полагается на чудо в вопросах заработка и обогащения.
Чек индекс посчитал динамику прироста продаж лотерейных билетов, и вот что получилось:
Средний чек покупки билетов лотерей в 2023 году - 155 руб.
Это на 48% выше, чем в 2022 году, на 76% выше, чем в 2021, и на 78% выше, чем в 2020 году.
Число покупок в 1 кв 2023 г. – на 34% больше, чем в 2022 году, на 35% больше, чем в 2021 г, на 41% больше, чем в 2020 году.
Исследователи объясняют всплеск интереса к случайной прибыли — высокой маркетинговой активностью операторов.
Мы же считаем, что: секты, лотереи и финансовые пирамиды — являются верными спутниками любого кризиса. В турбулентности людям нужно быстрое и волшебное решение проблем.
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Чек индекс посчитал динамику прироста продаж лотерейных билетов, и вот что получилось:
Средний чек покупки билетов лотерей в 2023 году - 155 руб.
Это на 48% выше, чем в 2022 году, на 76% выше, чем в 2021, и на 78% выше, чем в 2020 году.
Число покупок в 1 кв 2023 г. – на 34% больше, чем в 2022 году, на 35% больше, чем в 2021 г, на 41% больше, чем в 2020 году.
Исследователи объясняют всплеск интереса к случайной прибыли — высокой маркетинговой активностью операторов.
Мы же считаем, что: секты, лотереи и финансовые пирамиды — являются верными спутниками любого кризиса. В турбулентности людям нужно быстрое и волшебное решение проблем.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡️Горячие инсайды из недр Телеграма. Что администрация мессенджера планирует внедрить до конца 2023 года?
1. Трафик Tg Ads напрямую на сайт.
Напомним, сейчас при ведении кампаний возможно использовать только посадочную с адресом внутри ТГ (канал, группа, бот).
2. Ретаргетинг по эккаунтам.
Судя по всему, рекламодатель сможет преследовать пользователя индивидуально, показывая ему адресную рекламу в любом канале.
3. Вы будете смеяться! 😂Нас ждут сторисы.
Зачем передовому мессенджеру подобная архаика — мы не знаем, но возможно скоро лаконичный интерфейс тележеньки расцветет прыжками и ужимками, что твоя запрещенная сеть.
За что купили — за то продаем, не верите — примите за сказку.
Кстати, наша Сливочная работает 24/7 и мы рады любым достоверным инсайдам.
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
1. Трафик Tg Ads напрямую на сайт.
Напомним, сейчас при ведении кампаний возможно использовать только посадочную с адресом внутри ТГ (канал, группа, бот).
2. Ретаргетинг по эккаунтам.
Судя по всему, рекламодатель сможет преследовать пользователя индивидуально, показывая ему адресную рекламу в любом канале.
3. Вы будете смеяться! 😂Нас ждут сторисы.
Зачем передовому мессенджеру подобная архаика — мы не знаем, но возможно скоро лаконичный интерфейс тележеньки расцветет прыжками и ужимками, что твоя запрещенная сеть.
За что купили — за то продаем, не верите — примите за сказку.
Кстати, наша Сливочная работает 24/7 и мы рады любым достоверным инсайдам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Почему рынок маркетинга предпочитает называть затраты на рекламу — «инвестициями»?
Все очень просто. Это уловка. Примерно поэтому американские коммивояжеры прошлого века рекомендовали продавцам говорить о цифрах цен беззаботно-уменьшительно: не «двести долларов» - а «две соточки», не «десять тысяч» - а «всего лишь чирик».
Психологически покупателю легче расстаться с «парой соточек» и принять факт негарантированного возврата затрат на рекламу, названных «инвестициями».
К чему мы это? А вот. Речь председателя НРА на недавнем мероприятии, о котором пишет Адиндекс — подчинена той же логике коммивояжера, желающего во что бы то ни стало сбыть свой товар:
— Создание имиджа позволит брендам стать лидерами рынка в России. Но не стоит ожидать быстрого результата — потребуются годы инвестиций, которые приведут к прочному имиджу.
— Потребитель хочет строить отношения с брендами надолго. Для этой цели недостаточно, а порой и ошибочно активно использовать призыв к срочной покупке.
— Доля продаж по промо в офлайн-ретейле составила 45%. Эта цифра сопоставима с показателями докризисного 2016 года, что позволяет говорить о стабилизации в отношении промоцен. Драйвером по-прежнему остается онлайн-ретейл, доля ценового промо которого — 69%.
— Телезрители всех возрастных групп предпочли бы видеть в эфире эмоциональную рекламу с сюжетом, а не просто ценовые оферы.
Покупайте наших слонов, не думайте о продажах и прибыли 2023 года, инвестируйте в долгосрочные и неосязаемые в деньгах показатели имиджа бренда!
UPD: Повестка мероприятия сама по себе умиляет, целый сговор: "Задача рекламных агентств — доносить до компаний, что нужно строить брендинг, потому что именно это вложение будет окупаться следующие десятки лет. Оно позволит завоевать доверие покупателей."
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Все очень просто. Это уловка. Примерно поэтому американские коммивояжеры прошлого века рекомендовали продавцам говорить о цифрах цен беззаботно-уменьшительно: не «двести долларов» - а «две соточки», не «десять тысяч» - а «всего лишь чирик».
Психологически покупателю легче расстаться с «парой соточек» и принять факт негарантированного возврата затрат на рекламу, названных «инвестициями».
К чему мы это? А вот. Речь председателя НРА на недавнем мероприятии, о котором пишет Адиндекс — подчинена той же логике коммивояжера, желающего во что бы то ни стало сбыть свой товар:
— Создание имиджа позволит брендам стать лидерами рынка в России. Но не стоит ожидать быстрого результата — потребуются годы инвестиций, которые приведут к прочному имиджу.
— Потребитель хочет строить отношения с брендами надолго. Для этой цели недостаточно, а порой и ошибочно активно использовать призыв к срочной покупке.
— Доля продаж по промо в офлайн-ретейле составила 45%. Эта цифра сопоставима с показателями докризисного 2016 года, что позволяет говорить о стабилизации в отношении промоцен. Драйвером по-прежнему остается онлайн-ретейл, доля ценового промо которого — 69%.
— Телезрители всех возрастных групп предпочли бы видеть в эфире эмоциональную рекламу с сюжетом, а не просто ценовые оферы.
Покупайте наших слонов, не думайте о продажах и прибыли 2023 года, инвестируйте в долгосрочные и неосязаемые в деньгах показатели имиджа бренда!
UPD: Повестка мероприятия сама по себе умиляет, целый сговор: "Задача рекламных агентств — доносить до компаний, что нужно строить брендинг, потому что именно это вложение будет окупаться следующие десятки лет. Оно позволит завоевать доверие покупателей."
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Постмаркетинг Daily
🤔Почему рынок маркетинга предпочитает называть затраты на рекламу — «инвестициями»? Все очень просто. Это уловка. Примерно поэтому американские коммивояжеры прошлого века рекомендовали продавцам говорить о цифрах цен беззаботно-уменьшительно: не «двести…
🧐Комментарий к предыдущему полотну👆.
Объясняем. Слов «имидж» и «бренд» нет ни в одной бизнес-конструкции.
«Продажи» — есть, «прибыль» — есть, «капитализация» — есть. «Бренда» — нет. Это технический промежуточный костыль между затратами и прибылью.
Даже манипуляции с оценкой «стоимости бренда» в отчетности корпораций — зачастую больше напоминают взвешивание вакуума.
Поэтому прокачивать этот костыль ради самого процесса — есть занятие непродуктивное и зачастую обманное с точки зрения стратегии бизнеса.
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Объясняем. Слов «имидж» и «бренд» нет ни в одной бизнес-конструкции.
«Продажи» — есть, «прибыль» — есть, «капитализация» — есть. «Бренда» — нет. Это технический промежуточный костыль между затратами и прибылью.
Даже манипуляции с оценкой «стоимости бренда» в отчетности корпораций — зачастую больше напоминают взвешивание вакуума.
Поэтому прокачивать этот костыль ради самого процесса — есть занятие непродуктивное и зачастую обманное с точки зрения стратегии бизнеса.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👉 Почему так важны технологии в партнерском маркетинге?
👉Почему особенно нужны трекинговые платформы и в чем их ценность?
👉В чем плюсы работы с трекинговыми платформами?
Ответы в группе ВК: https://vk.com/cpanewss
👉Почему особенно нужны трекинговые платформы и в чем их ценность?
👉В чем плюсы работы с трекинговыми платформами?
Ответы в группе ВК: https://vk.com/cpanewss
INFOLine_Summary_dlya_rukovoditeley_reyting_torgovyih_setey_FMCG.pdf
2.7 MB
🤓Апрельская подборка обзоров InfoLine по потребительским рынкам говорит нам о том, что ситуация выглядит зыбкой. Показатели всех категорий розницы в минусах по отношению к прошлому году. Из продуктовых групп больше всех падает алкашка и мебель. Прут онлайн-торговля и хардкор-дискаунтеры.
Такие дела…
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Такие дела…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎪 На арене любимая рубрика нашей бабушки «Вечерний PSTM», в которой пишем все что хотим, просто потому что можем.
Великолепные факты этой среды в три строки:
1️⃣ ГК Самолет сделал очень неплохой HR-ролик с Сережей Мезенцевым, которго мы помним и любим за Реутов ТВ.
2️⃣ АКИТ бодается с Почтой России по вопросам отчислений от маркетплейсов.
3️⃣ Иностранные сервисы бронирования отелей и покупки авиабилетов вновь налаживают оплату по российским картам. Ого!
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Великолепные факты этой среды в три строки:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Какие интересные особенности национального фармацевтического рынка отмечает Data Insight в своем уже не очень свежем обзоре за 2022 год.
Что стимулирует обороты?
1. Привычка заниматься самолечением.
2. Продажа рецептурных препаратов без рецепта.
От себя добавим:
— Нерыночные методы стимулирования врачей и фармацевтов;
— Круглосуточная продажа псевдонаркотических средств и Боярышника в несетевых аптеках.
Такой вот особенный рынок эта российская фарма.
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Что стимулирует обороты?
1. Привычка заниматься самолечением.
2. Продажа рецептурных препаратов без рецепта.
От себя добавим:
— Нерыночные методы стимулирования врачей и фармацевтов;
— Круглосуточная продажа псевдонаркотических средств и Боярышника в несетевых аптеках.
Такой вот особенный рынок эта российская фарма.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Статья про прелести и нюансы Телеграма, на основании расчетов Медиаскопа на РБК.
Есть любопытный аппендикс, в котором авторы рассуждают о рекламных возможностях телеги. Особо доставляет упоминание категории «образование», как лидирующей в объеме рекламных размещений.
Уважаемые эксперты, называйте вещи своими именами. Это не «образование» — а инфобиз и кидалово. А то, прямо, благообразный сельский учитель несущий просвещение на село, нам мерещится от таких слов…
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Есть любопытный аппендикс, в котором авторы рассуждают о рекламных возможностях телеги. Особо доставляет упоминание категории «образование», как лидирующей в объеме рекламных размещений.
Уважаемые эксперты, называйте вещи своими именами. Это не «образование» — а инфобиз и кидалово. А то, прямо, благообразный сельский учитель несущий просвещение на село, нам мерещится от таких слов…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Нам кажется, на наших глазах👆🏻 происходит финал трансформации хозяйственных процессов позднего СССР. Теперь фарца и цеховики 80-х, таки, заняли вершину, победив иностранные бренды на их же поле.
Змей съел свой хвост! Наши аплодисменты, Владимир Владимирович (Мельников)!
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Змей съел свой хвост! Наши аплодисменты, Владимир Владимирович (Мельников)!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓И немного общей экономики для контекста.
— Дефицит федерального бюджета России по итогам апреля уже превысил план на 2023 год, следует из предварительной оценки Минфина.
— По итогам января — апреля бюджет был исполнен с дефицитом до 3,424 трлн рублей, увеличившись в апреле сразу на 1,024 трлн рублей.
— Таким образом, дефицит бюджета уже на 843 млрд рублей превосходит расчеты Минфина, который ожидал, что в 2023 году дефицит составит 2,925 трлн рублей, или 2% ВВП.
— Для покрытия дефицита власти, согласно бюджетному правилу, используют средства Фонда национального благосостояния, напомнил Минфин.
— При этом доходы бюджета за четыре месяца составили 7,782 трлн рублей, что на 22% ниже объема поступлений за тот же период 2022 года.
Источник — Форпс.
🤔А вы еще спрашиваете почему налоговики трясут мелочь по карманам инфоцыганят… Лишних денег в стране теперь нет — спросят у больших и у малых.
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
— Дефицит федерального бюджета России по итогам апреля уже превысил план на 2023 год, следует из предварительной оценки Минфина.
— По итогам января — апреля бюджет был исполнен с дефицитом до 3,424 трлн рублей, увеличившись в апреле сразу на 1,024 трлн рублей.
— Таким образом, дефицит бюджета уже на 843 млрд рублей превосходит расчеты Минфина, который ожидал, что в 2023 году дефицит составит 2,925 трлн рублей, или 2% ВВП.
— Для покрытия дефицита власти, согласно бюджетному правилу, используют средства Фонда национального благосостояния, напомнил Минфин.
— При этом доходы бюджета за четыре месяца составили 7,782 трлн рублей, что на 22% ниже объема поступлений за тот же период 2022 года.
Источник — Форпс.
🤔А вы еще спрашиваете почему налоговики трясут мелочь по карманам инфоцыганят… Лишних денег в стране теперь нет — спросят у больших и у малых.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😄Как и говорили нам на многочисленных конференциях: реклама на маркетплейсах — наше все!
«Айтишник Wildberries сознался в махинациях с рекламными алгоритмами на маркетплейсе, его расколола служба безопасности компании. Ущерб оценивается в 654 миллиона. Предварительно, именно он сам и создал Telegram-бот, который помогал продавцам обходить правила сервиса и рекламировать свои товары с помощью "серого продвижения" за 0 рублей. Были ли у айтишника подельники — выясняется.»
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
«Айтишник Wildberries сознался в махинациях с рекламными алгоритмами на маркетплейсе, его расколола служба безопасности компании. Ущерб оценивается в 654 миллиона. Предварительно, именно он сам и создал Telegram-бот, который помогал продавцам обходить правила сервиса и рекламировать свои товары с помощью "серого продвижения" за 0 рублей. Были ли у айтишника подельники — выясняется.»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM