🤓А вот вам пример категории, в которой доля затрат на продвижение превосходит стоимость производства.

Запишите в ваши молескины и, при случае, извлекайте этот факт из рукава.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Серия №1 нашего исследования импортозамещения соцсетей: Приложение Yappy.

Кто? Газпром-медиа, на базе приложения «Я Молодец», которое было разработано при поддержке фонда «Иннопрактика» еще до 2020 года.

Что? Аналог TikTok, с небольшими дополнениями и модификацией функционала. Официальное определение, используемое в коммуникации: «платформа вертикальных видео».

Как продвигали?
- Привлечение популярных блогеров на платформу, среди которых: Jony, Глюkоzа, Аня Хилькевич, Катя Адушкина, Мия Бойка, Дима Гордей, Карина Кросс, Макс Немцев, Чана, Эльман, Вероника Золотова, Стивен Темкенг и так далее.
- Плата авторам за контент. Чтобы получить деньги, пользователь должен иметь 300 подписчиков, а также суммарное количество просмотров его видео должно быть не менее 5 тыс.
- Рекламные кампании c федеральным охватом, с привлечением селебов.

Каковы результаты?
В Google Play, приложение скачивали 10 млн раз, в AppGallery Huawei — 1 млн установок. В Apple Store данных о числе скачиваний нет, однако у приложения почти 13 тыс. оценок.

Данных о точном количестве активных пользователей приложения нет, но еще летом 2022-го глава «Газпром-Медиа» Александ Жаров в ходе своего выступления на ПМЭФ заявил, что ежемесячная аудитория Yappy достигла 4 млн человек.

Критика пользователей:
• Слабый функционал по сравнению с TikTok: нехватка фильтров и эффектов для обработки видео.
• Нехватка бесплатной музыки для создания интересного видеоконтента.
• Пользователи жалуются на подвисание приложения во время загрузки роликов.

Каков итог?
Пока Yappy — «кот в мешке», его нельзя назвать провальным проектом, но и особых публичных результатов (учитывая объем ресурсов затраченных на продвижение) он не показал.
Однако, есть вероятность что в перспективе из него получится какой-то рабочий аналог Тиктока, хотя бы для ограниченного числа аудитории.

Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Пабарабаьам! Пум!

Слияния и поглощения корпоративных тг-каналов в индустрийке. Фиксируем для истории.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

⚡️Volkswagen подтвердил стоимость сделки по продаже своего российского бизнеса близкой к дилерскому холдингу "Авилон" компании "Арт-Финанс" в размере 125 млн евро.
Считаем, это не дорого…
#молния

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Коллеги фиксируют внезапный взлет трафика полузабытого индустриального патриарха, портала Cossa.

Поверхностно мы не видим этому объяснений. Интересны гипотезы общественности. Что случилось в мае?
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Стрелец-молодец влетела на рекламе алкашки.
Между тем, блогеры и в целом плейсмент остаются единственным медийным каналом, через который можно выводить и популяризировать новые бренды.

Забавно, что регуляторы практически одновременно взялись за чернуху (в форме ставок и прочего) и относительно серые схемы, которые продвигаются публичными агентствами.

Параллельно ведутся работы по обелению финансовых потоков звезд интернета… Обложили по всем фронтам!
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Адиндекс устраивает открытый анонимный опрос по вопросам «индустриального климата и профессиональной атмосферы».

Подход и вопросы нам нравятся. Они — просто огонь!

Например:
— Сталкивались ли вы с нездоровой конкуренцией, которая предполагает агрессивное поведение, жульничество и обман? 
— Согласны ли вы, что профессиональный нетворкинг и отдых рекламщиков все еще сложно назвать экологичным и по-прежнему в ходу алкоголь и другие стимуляторы?
— На ваш оценочный взгляд, пьющих людей в digital-рекламе стало больше, чем 10 лет назад? 

Идите голосуйте, и не показывайте опросник юным специалистам, могут поменять мнение о волшебном мире рекламы.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Что больше всего подорожало за год? Росстат посчитал, а RTVI нарисовал.
Первые четыре пункта — безусловно доставляют. 🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😲Ого! Таких жестких мер в ритейле мы еще не видали.

В Петербурге больше нельзя купить алкогольные напитки в Пятерочке подтвердила пресс-служба X5 Group.
В компании уточнили, что алкоголь на данный момент не продают в 500 магазинах "Пятерочка".

Лицензия на продажу алкоголя была отозвана из-за случая трёхлетней давности.
"Тогда в одном из магазинов продали несовершеннолетнему алкоголь, штраф оплатили ещё в 2020 году. Мы уже применяем все меры по скорейшему возобновлению лицензий", — уточнили в пресс-службе сети.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😲Результаты Ленты за первое полугодие 2023 — не вдохновляют совсем.

На фоне дикой инфляции потребительских цен, лента теряет в деньгах по всем позициям:
• Продажи снизились на 2,0% год к году до 257,2 млрд руб.
• Розничные продажи составили 252,0 млрд руб., снизившись на 2,8% год к году.
• Сопоставимые продажи (LFL) снизились на 1,9% в результате снижения LFL-среднего чека на 1,4% и LFL-трафика на 0,6%.

Означает ли это нездоровье средневекового ритейла в пользу хардкор-дискаунтеров?
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔 "Газпром-медиа" готов создать тематические каналы на своих ресурсах Rutube и Premier для размещения контента из африканских стран, а также приступить к совместному кинопроизводству.

Об этом сообщила заместитель генерального директора холдинга "Газпром-медиа" Юлия Голубева на саммите Россия - Африка.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Какой рекламный феномен в аэро-прессе!

1. «Уральский Илон Маск»…
2. «Подают заявку в Книгу рекордов Гиннеса»…
… и прочее.
3. Макет вверх тормашками!

Так вообще рекламировать можно было? Для кого это?

Для бабули, которая, уши развесив, внучку подарок за окончание школы подбирает?
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Понятная картинка про демографические процессы в РФ. Не надо быть футурологом, чтобы понять как стареет население и что из этого следует.

Напомним, например, совсем недавно, именно группа 25-35 была ядром ипотечных покупателей жилья. И все такое…

Одновременно — не показана вторая половина нулевых, а там был локальный бум рождаемости.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!