🤔Какова структура расходов крупнейших мировых игроков в онлайн-продажах?
Вот, например, Амазон. Из понятной схемы мы видим, что расходы на то что мы можем назвать «маркетингом и продажами» составляют до 10% оборота (размыто и оценочно), а все что связано с технологиями (и внезапно контентом) — порядка 12%.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Вот, например, Амазон. Из понятной схемы мы видим, что расходы на то что мы можем назвать «маркетингом и продажами» составляют до 10% оборота (размыто и оценочно), а все что связано с технологиями (и внезапно контентом) — порядка 12%.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Ответ на вопрос «как бизнесу увеличивать продажи» от Мегафона выглядит слегка банальным для 2022-го…
Честно говоря, мы думали, что за последние годы самый технологичный мобильный оператор продвинулся немного дальше… Рассылки Вайбер у них и автоматизированный обзвон, ешки-матрешки!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Честно говоря, мы думали, что за последние годы самый технологичный мобильный оператор продвинулся немного дальше… Рассылки Вайбер у них и автоматизированный обзвон, ешки-матрешки!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔О, боженьки! Оказывается, в современных условиях никакой магии в креативных процессах нет и «три недели на подготовку» — были фикцией?
«Креативное агентство Havas анонсировали запуск продукта Havas 5 (Havas Five), который предназначен для создания стратегий и креативных идей за пять дней.»👆🏻
Вообще, молодцы — жить захочешь, за один день придумывать будешь (ну или архив быстро пороешь). Не до реверансов и благообразности…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
«Креативное агентство Havas анонсировали запуск продукта Havas 5 (Havas Five), который предназначен для создания стратегий и креативных идей за пять дней.»👆🏻
Вообще, молодцы — жить захочешь, за один день придумывать будешь (ну или архив быстро пороешь). Не до реверансов и благообразности…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Исследование_мобильных_приложений_2022.pdf
13.3 MB
🤓Любопытное исследование от поставщика цифровых решений для рынка недвижимости Profitbase👆🏻.
Листов много — а вывод один и на первой странице: «зачем застройщики создают свои мобильные приложения — никому неведомо».
🤔Мы пойдём дальше авторов и сообщим: приложения застройщикам вообще не нужны. Они нужны только управляющим компаниям, но это — совершенно другой рынок.
Факт существования приложения оправдывает только ❗️ его регулярное использование. Приложения важны: банкам, авиакомпаниям, маркетплейсам — а для застройщиков (и для многих других) они совершенно бесполезны. Как их ни продавай…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Листов много — а вывод один и на первой странице: «зачем застройщики создают свои мобильные приложения — никому неведомо».
🤔Мы пойдём дальше авторов и сообщим: приложения застройщикам вообще не нужны. Они нужны только управляющим компаниям, но это — совершенно другой рынок.
Факт существования приложения оправдывает только ❗️ его регулярное использование. Приложения важны: банкам, авиакомпаниям, маркетплейсам — а для застройщиков (и для многих других) они совершенно бесполезны. Как их ни продавай…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Россияне активно качают пиратский софт. Теперь - можно.
За день в стране фиксируется до 185 тыс. фактов загрузки системного и офисного ПО от Microsoft через торренты, подсчитали в Peer Trace.
Сервис выявил 174 тыс. фактов загрузки и раздачи только в течение 1 ноября этого года. Это на 24,4 тыс. больше, чем в тот же день в 2021 году.
Эксперты считают, что рост объема пиратских загрузок связан с школьно-студенческим сезоном, но мы считаем, что причина в легализации пиратства недоступных ныне лицензионных продуктов. Скоро и крупные корпорации не будут стесняться крякать нужный софт в промышленных масштабах. Время игры вбелую прошло. По-настоящему защищены только те, кто в облаке.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
За день в стране фиксируется до 185 тыс. фактов загрузки системного и офисного ПО от Microsoft через торренты, подсчитали в Peer Trace.
Сервис выявил 174 тыс. фактов загрузки и раздачи только в течение 1 ноября этого года. Это на 24,4 тыс. больше, чем в тот же день в 2021 году.
Эксперты считают, что рост объема пиратских загрузок связан с школьно-студенческим сезоном, но мы считаем, что причина в легализации пиратства недоступных ныне лицензионных продуктов. Скоро и крупные корпорации не будут стесняться крякать нужный софт в промышленных масштабах. Время игры вбелую прошло. По-настоящему защищены только те, кто в облаке.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
👀Коммерсант оперативно удалил👆🏻 из тележеньки пост про утечку персональных данных пользователей сети Yappy от Газпроммедии. Однако, статья об этом на портале издания осталась.
🤔На наш взгляд, происходящее нормально. Взрослые мировые (частично запрещенные) проекты годами и десятилетиями отлаживали собственную безопасность, повышая уровень защиты от злоумышленников. Такого опыта и квалификации у отечественных новичков просто нету. Так что все они пойдут по граблям утечек, взломов и внезапных падений систем. И этот путь только начат.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔На наш взгляд, происходящее нормально. Взрослые мировые (частично запрещенные) проекты годами и десятилетиями отлаживали собственную безопасность, повышая уровень защиты от злоумышленников. Такого опыта и квалификации у отечественных новичков просто нету. Так что все они пойдут по граблям утечек, взломов и внезапных падений систем. И этот путь только начат.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Инфлюенсеры, которых мы заслужили👆🏻.
Все каналы репостят эту картинку, но никто не задался вопросом методологии. А мы поинтересовались, мы — умные.
1. Это выделенная категория исследования «блогеры», общий рейтинг российских лидеров мнений тут и в нем совсем другие расклады.
2. Исследование проводится на основе единой панели данных Ромир, фактически — отслеживание поведения при взаимодействии с ТВ и интернетом, для той группы, которая допустила установку у себя блоков слежения.
3. В выборку попадают люди старше 14 лет (поэтому в группе "блогеры" так мало тик-токеров и прочих реальных Моргенштернов).
🤔Однако, факт наличия в рейтинге таких непопулярных в широких массах персон, как Шульман (иноагент), или имеющих специфичную популярность героев инфобиза — например Сатья Дас (о котором приличные люди вообще ничего не знают), говорит нам о каком-то очевидном перекосе в способе проведения исследования.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Все каналы репостят эту картинку, но никто не задался вопросом методологии. А мы поинтересовались, мы — умные.
1. Это выделенная категория исследования «блогеры», общий рейтинг российских лидеров мнений тут и в нем совсем другие расклады.
2. Исследование проводится на основе единой панели данных Ромир, фактически — отслеживание поведения при взаимодействии с ТВ и интернетом, для той группы, которая допустила установку у себя блоков слежения.
3. В выборку попадают люди старше 14 лет (поэтому в группе "блогеры" так мало тик-токеров и прочих реальных Моргенштернов).
🤔Однако, факт наличия в рейтинге таких непопулярных в широких массах персон, как Шульман (иноагент), или имеющих специфичную популярность героев инфобиза — например Сатья Дас (о котором приличные люди вообще ничего не знают), говорит нам о каком-то очевидном перекосе в способе проведения исследования.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
😲Сводный индекс деловой активности в европейском секторе производства говорит нам о том, что дела у старушки-Европы идут очень и очень плохо.
Почему? Если кратко, уровень производства в масштабах макроэкономики определяет всего два фактора и больше ничего.
1. Стоимость производственных ресурсов, включая энергию.
2. Стоимость человеческих трудоресурсов.
Разворачивающийся энергетический кризис лишил большинство европейских стран (кроме двух) возможности производить много и дешево. Поэтому производственная активность сворачивается и тянет за собой кризис на рынке занятости, что, в свою очередь, создает высокую турбулентность внутриевропейских потоков миграции. Например, из Германии — в относительно благополучную и изолированную Швейцарию.
🤔Как это скажется на рекламном рынке? Напрямую.
Сокращение потребления является прямым следствием глобального производственного коллапса, который только грядет. А маркетинг — есть функция избыточного перенасыщенного рынка, когда покупатель выбирает «сердцем» из множества одинаковых продуктов, а не мозгами из самого рационально-выгодного.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Почему? Если кратко, уровень производства в масштабах макроэкономики определяет всего два фактора и больше ничего.
1. Стоимость производственных ресурсов, включая энергию.
2. Стоимость человеческих трудоресурсов.
Разворачивающийся энергетический кризис лишил большинство европейских стран (кроме двух) возможности производить много и дешево. Поэтому производственная активность сворачивается и тянет за собой кризис на рынке занятости, что, в свою очередь, создает высокую турбулентность внутриевропейских потоков миграции. Например, из Германии — в относительно благополучную и изолированную Швейцарию.
🤔Как это скажется на рекламном рынке? Напрямую.
Сокращение потребления является прямым следствием глобального производственного коллапса, который только грядет. А маркетинг — есть функция избыточного перенасыщенного рынка, когда покупатель выбирает «сердцем» из множества одинаковых продуктов, а не мозгами из самого рационально-выгодного.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
😂С начала года мобильный трафик в сегменте пользователей TikTok старше 55 лет вырос более чем в два раза (в сетях Мегафона).
Несущественный всплеск интереса был зафиксирован у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет.
В целом доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре.
🤔Напомним. 6 марта TikTok запретил российским пользователям загружать видео и вести прямые эфиры, а также смотреть видео из других стран.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Несущественный всплеск интереса был зафиксирован у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет.
В целом доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре.
🤔Напомним. 6 марта TikTok запретил российским пользователям загружать видео и вести прямые эфиры, а также смотреть видео из других стран.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤓Залипательная визуализация смены структуры основных рекламодателей на ТВ РФ от OMD OM👆🏻.
Красненькими — недружественные, серенькие — наши, родные.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Красненькими — недружественные, серенькие — наши, родные.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔Перспективы падения рынка рекламы OMD оценивает в концепции «есть два стула..»👆🏻.
В негативном сценарии, согласно их видению, рынок падает до уровня 2017-го года.
На наш взгляд, это весьма оптимистичная оценка. Но об этом — позже. Послушаем всех спикеров.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
В негативном сценарии, согласно их видению, рынок падает до уровня 2017-го года.
На наш взгляд, это весьма оптимистичная оценка. Но об этом — позже. Послушаем всех спикеров.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
👀Реклама на транспорте у них растёт👆🏻, объясняют улучшением транспортной инфраструктуры.
А как ещё сказать — «на безрыбье мы откатываемся в инструментарий девяностых»?😂
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
А как ещё сказать — «на безрыбье мы откатываемся в инструментарий девяностых»?😂
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓ОККАМ:
Я работаю на бренды.
Я качаю велью.
Брендов может стать меньше.
Хорошие новости - это новые российские бренды.
(Показывает замещение иностранцев у шоколадников).
Креативщики загружены на 100% (переупаковкой стратегий).
Интернет-коммерция - рулит.
Свободны огромные ниши.
Рунет оплакивает "главный банер страны".
Финал. Прогнозы. Покупайте наших слонов - инвестируйте в бренды.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Я работаю на бренды.
Я качаю велью.
Брендов может стать меньше.
Хорошие новости - это новые российские бренды.
(Показывает замещение иностранцев у шоколадников).
Креативщики загружены на 100% (переупаковкой стратегий).
Интернет-коммерция - рулит.
Свободны огромные ниши.
Рунет оплакивает "главный банер страны".
Финал. Прогнозы. Покупайте наших слонов - инвестируйте в бренды.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Радужные сценарии от Медиа Инстинкта:
— В РФ все более-менее стабильно (по данным мировых СМИ).
— Мы молодцы — мы правильно определили коридор падения.
— Мы считаем, что все позитивнее, чем предполагалось.
— 31% рекламодателей (46% в деньгах) — падение на сейчас на основе нашего исследования.
— Прогнозы на след. год — полярные. (изящный слайд с темной/белой стороной).
— Во что мы верим? Позитивный или негативный прогноз? На чьей какой стороне?
— Позитивный сценарий — удержание команды и инвестиции.
— Анализ рекламодателей по категориям и долям импортные/локализированные/местные (слайды).
— Местные (52%) — костяк, наш потенциал. У них причин для снижения затрат нету.
— Драйверы 23 как у всех: CTM, новые бренды, ребрендинги, ритейл.
— Далее — наш позитивный прогноз на 23 год. +6-10% к 2022 году.
— Что-то про гибкость в достижении целей и непонятное с точки зрения контекста сравнение экономики России и СССР.
— Вдохновляющий пример: Тинькофф, Йота, Мегафон — запускались в кризисы.
— У нас есть 15 долгосрочных сделок по году.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
— В РФ все более-менее стабильно (по данным мировых СМИ).
— Мы молодцы — мы правильно определили коридор падения.
— Мы считаем, что все позитивнее, чем предполагалось.
— 31% рекламодателей (46% в деньгах) — падение на сейчас на основе нашего исследования.
— Прогнозы на след. год — полярные. (изящный слайд с темной/белой стороной).
— Во что мы верим? Позитивный или негативный прогноз? На чьей какой стороне?
— Позитивный сценарий — удержание команды и инвестиции.
— Анализ рекламодателей по категориям и долям импортные/локализированные/местные (слайды).
— Местные (52%) — костяк, наш потенциал. У них причин для снижения затрат нету.
— Драйверы 23 как у всех: CTM, новые бренды, ребрендинги, ритейл.
— Далее — наш позитивный прогноз на 23 год. +6-10% к 2022 году.
— Что-то про гибкость в достижении целей и непонятное с точки зрения контекста сравнение экономики России и СССР.
— Вдохновляющий пример: Тинькофф, Йота, Мегафон — запускались в кризисы.
— У нас есть 15 долгосрочных сделок по году.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!