🤓На ловца и зверь бежит. Нашли любопытное мировое исследование по цифровой наружке (DOOH)👆🏻.
Что же там интересного?

— Прогноз двукратного роста рынка в ближайшие два года.
— Потребитель пока не ненавидит новый формат, считая его: инновационным, запоминающимся, ненавязчивым и влияющим на свершение покупок.
— По большинству показателей восприятия (со стороны потребителей) он превосходит ТВ, соцсети и веб.

🤔Но! Обращаем ваше внимание, что даже спам на заре интернета мог быть воспринят с подобным энтузиазмом. Люди простодушно любят все новое и не оценивают до конца потенциал замусоривания канала, при его достаточной востребованности у рекламодателя.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Московский регион в 2022 году сдал позиции Питеру в свежем рейтинге онлайн-торговли, который делает PIM Solutions.

Состав тройки лидеров не изменился, но на первое место вышел Санкт-Петербург. Москва отстала из-за относительно невысокого выкупа, Московская область – из-за невысокой доли предоплаты. Разрыв между лидерами минимальный. По сравнению с прошлым годом наибольший рост показали Пермский край (+49 позиций), Краснодарский край (+31), Саратовская область (+30).

Самые низкие баллы набрали Астраханская область, Тыва и Калмыкия. По сравнению с прошлым годом больше всего позиций в рейтинге потеряли Псковская область (-53), Астраханская область (-36), Ивановская область (-29).

🤔Что такое «выкуп» и «предоплата»? Согласно методологии исследования:
🔘Доля выкупа отгруженных заказов – отношение количества выкупленных заказов в регионе за указанный период ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
🔘Доля предоплаченных заказов – отношение количества заказов, оплаченных на этапе оформления, ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Не все западные бренды ушли из РФ. И это обнадеживает…

До сих пор лидерами по количеству представленных в ритейле России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие. Посчитал бывший Найтфренк (NF Group).
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😄Один из лучших "кейсов" в резюме, которые нам довелось наблюдать👆🏻.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот данные мирового исследования Programmatic DOOH 2022 Global white paper от Viooh👆🏻.

Задавая вопросы рекламодателям в логике: «что закупали за истёкшие 12 месяцев?» (желтый) и «что планируете закупить в грядущие 12 мес.?» (синий), они получают интересные ответы. По сути, разница между желтым и синим столбом демонстрирует интерес к категории и оправданные/неоправданные ожидания.

Например:
⁃ Фиксируем снижение доверия к соцмедиа, выраженное в значимом отказе от его покупки в дальнейшем.
⁃ Также — незначительно падает доверие к цифровым аудио и видеоформатам.
⁃ К общей категории «цифровая наружка» доверие тоже снижается❕.
⁃ А вот интерес к программатик-форматам размещения — показывает рост.

🤔С другой стороны, сами исследователи отмечают, что категория эта новая (появилась в рамках исследования в 2022 году) — а потому имеет значимый кредит доверия, как и все то, что пробует наш падкий на инновации рынок.

“С каждым годом мы видим, что все больше клиентов покупают DOOH в программатике. Чаще всего — это делают телекоммуникационные компании и технологические бренды, потому что они стремятся привлечь новых пользователей и нуждаются в увеличении частоты контакта. Он также популярен среди клиентов FMCG/CPG, в розничной торговле и спортивных ставках по аналогичным причинам”, — радостно говорит нам глава направления наружки в Dentsu US.

Продолжаем наблюдение, не выключайте ваши телеграм-приемники.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔На волне всеобщего субсидирования и господдержки мы задумались — а что такое рекламный рынок в масштабах экономики России?

По итогам 2021 г. российский рекламный рынок составил 578 млрд руб. (без НДС), что на 22% выше, чем по итогам 2020 г., и на 17% больше, чем в допандемийном 2019 году, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств РФ.
В этом году, по разным оценкам, ему прогнозируют падение примерно на четверть (например).

Итого — примерно 450 млрд. рублей. Сколько это в сравнительных масштабах?

- Половина выручки Транснефти, Рособоронэкспорта или Mercury Retail Group за 2020 год.
- Или — примерно равно выручке МТС, Ленты или Металлоинвеста в 2021 году.
- Для того же 21 года — это треть выручки Магнита.
- Почти 1/6 доходной части бюджета Москвы в 2020 году. Общие доходы бюджета столицы России в 2020 году составили 2,869 триллиона рублей.
- Это три рынка видеоигр по итогам 2021 года.
- Это почти два бюджета Республики Татарстан на 2020 год.
- Россияне забрали в сентябре 2022 года с банковских вкладов почти 500 млрд рублей.
- Глава Ростуризма Зарина Догузова оценила убытки отрасли за период коронакризиса в 500 млрд рублей.
- На госпрограмму «Развитие культуры» в 2023-2025 годах предусмотрено порядка 500 миллиардов рублей.
- Инвестиций в развитие отрасли обращения с твердыми коммунальными отходами (ТКО) в России требуется порядка 500 миллиардов рублей.
- Госсектор и россияне скупили лекарств от COVID на сумму более 500 млрд рублей за период пандемии.
- На пособия малообеспеченным семьям с детьми от 8 до 17 лет в 2022 году будет выделено в этом году 505 миллиардов рублей (Мишустин).
- За 2021 год в консолидированный бюджет Красноярского региона поступило 452,6 млрд рублей.
- Общий объем средств на выплаты единовременную выплату пенсионерам в размере 10 тысяч рублей в 2021 году составит 454,4 миллиарда рублей.

Как-то так в сравнительных деньгах зарабатывает индустрия рекламы, много это или мало — решайте сами…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вот так обосновывают. И это — есть реальное положение дел в индустрии👇🏻.

«Индустрия ждала, что к осени бюджеты разморозятся, инвентарь будет перепродан. Осенью бренды не вернулись, кризис вышел на новый виток. НРА закрывает рекламные блоки, сокращает количество рекламных минут в часе. Объем рекламного инвентаря сокращается.
Чем меньше инвентаря – тем выше цены, вот и объяснение экстравысокой инфляции на 2023 год, которая сильно шокировала рынок.», — Вероника Северная, NMi Group.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😮Родная Речь прыгнула на VK в пользу Телеграма.
Очень любопытный, просто-таки разгромный слайд, в презентации «Новая медиа реальность» на конфе Авито.
Особенно любопытно в контексте всеобщих иллюзий рынка относительно жизнеспособности рекламной платформы вконташи.

Цитата: «Аудитория ВК мигрирует в Телеграм. ТЕЛЕГРАМ ЗАБИРАЕТ МНОГИЕ «РАБОТЫ» ВК – ЛИЧНОЕ ОБЩЕНИЕ, РАБОТА, ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ».
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот статистика коллапса индустрии от OMD (Ирина Едемская):

- Падение медиа рынка [рекламы] оценивается как -25% - 35%.
- На ТВ самое сильное сокращение за последние 15 лет порядка -25-30%. При этом аудитория остается стабильной.
- Digital впервые показал негативную динамику -30% -45%, в первую очередь из-за сокращения возможностей размещения на ключевых площадках.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Сколько стоит диджитализация конструкций наружной рекламы? Спойлер — на уровне чаевых от оборота рынка.

Елена Рузаева, директор рекламного агентства «DARS», в 2022 году оглашает следующие цифры: «В нынешней ситуации, когда совсем недавно видеоэкран стоил около 1,5 млн. руб., а сегодня его стоимость выросла до 3 млн., производить замену поверхностей было бы накладно. Планов заменить все билборды нет.».
Ок, ценник понятен.

А сколько у нас цифровых поверхностей по России? Данные исследования АКАР на декабрь 2021, говорят что сегодня в стране посчитаны 2544 цифровых рекламных конструкции (885 в Москве, 495 в Питере). Причем, доли цифровых от обычных в столице — невысока (всего 14%), есть куда расти.

Таким образом, на конец 2021 года в цифровизацию наружки было инвестировано минимум 4 миллиарда (в средних ценах 2021 года, по данным госпожи Рузаевой). Без учета мелочей, нетипичных макро-форматов и медиафасадов. Доля конструкций «3 на 6» в digital–сегменте, по данным АКАР, преобладает: 75% – в Петербурге, 72% – в Москве и 62% – в регионах.

4 миллиарда — это всего лишь 9% от всего рынка наружки РФ 2021 года (45 млрд руб) или 4 бюджета на наружку Сбера 2022-го. Могут себе позволить.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🫤Какие интересные и слегка ангажированные исследователи рекламы в интернете появились!
Tenchat, понимаешь…
Ещё немного — и мы их начнём воспринимать без смеха и дрожи…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🛍Галя, отмена! У нас тут темпы роста интернет-торговли поменялись.

Что говорят основные аналитики?
🔘Infoline: Пересмотрели свой прогноз по росту рынка онлайн-покупок продуктов питания и товаров первой необходимости с 800 млрд до 600–620 млрд руб..
🔘Data Insight: Изначально ожидали, что по итогам года его объем составит 703 млрд руб. (558 млн заказов). Теперь считают, что общий оборот данного сегмента будет на уровне 554 млрд руб. (390 млн заказов).
🔘АКИТ: Объем рынка по итогам 2022 г. в 600 млрд руб. вполне реален, учитывая, что по итогам девяти месяцев сумма покупок продуктов питания в интернете составила 455,4 млрд руб.

🤔В чем дело? Мы в кризисе, рынки сжимаются:
⁃ В объеме. Люди экономят и покупают самое необходимое, отказывая в себе в излишнем.
⁃ В деньгах. Люди предпочитают тратить меньше, выбирая более дешевые товары.

А за счет чего поддерживается рост?
⁃ Отток покупателя из офлайн-ритейла.
⁃ Высокое проникновение служб доставки и ПВЗ.
⁃ Интенсивное рекламное давление со стороны онлайн-продавцов.
⁃ Невозможность найти нужный товар в магазине возле дома.
⁃ Закономерная эволюция качества и простоты сервиса в онлайне.
⁃ Инерция постковида, который научил людей покупать в интернете.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Рекламу может продавать даже пятилетний!

Сервис, экспертиза, квалификация… Борзые малыши скоро всех подсидят.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔С лета ФИПС завален заявками на регистрацию разнообразных «… и точка». Перспективы этих мероприятий туманны. Официальный владелец ушедшего Мака сам подал не менее 30 различных заявок.

Тем не менее, только что в гонку включились наши кошерные друзья со своей еврейской кухней. Скажем прямо — это новый уровень сквоттинга «точки».
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😲Это что-то новенькое. Mash наезжает на корпоратов.
Ранее популярное издание было замечено только в разборках общественно-политического толка… А тут — просто троллит Пепсико, причём, не на потребительском, а на бизнесовом уровне.

Отмечаем в блокнотик, продолжаем наблюдение.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

👂«Единое окно непроверенных данных рынка коммуникаций и маркетинга РФ» начинает свою работу.

Кризис — время подковерной возни, интриг и неожиданных союзов.
Правила меняются налету. Прежние партнеры становятся ненужными, договоренности «мирного времени» уже не действуют, а новые друзья — хуже старых врагов.
Как за всем этим уследить?

Мы рады разбираться в происходящем на рынке вместе с вами, наши дорогие друзья!

❓Есть интересные данные? Присылайте!
Наша «Сливочная» открыта 24/7.
Анонимность и объективный подход — гарантируем.

Кнопка прибита в голове канала Постмаркетинг Daily👆🏻.

🤔Если мы правильно понимаем, Maer отжал перспективное направление размещения рекламы на такси у Яндекса.

Внимание, вопрос. Почему, обладая бескрайними ресурсами, как в области технологий, так и продажи рекламы, Яндекс передал проект в управление партнеру?

Аналогичная ситуация, кстати, наблюдается и с другими направлениями бизнеса Я-гиганта. Так, многострадальный проект «Яндекс Недвижимость», они запускали и перезапускали в течение десяти лет (штук 5 подходов было, насколько мы помним). И все же, ни разу им не удалось даже близко подобраться к гиганту индустрии — Циану?

Сдаемся нам, мы переоцениваем коммерческие и инновационные таланты технологических компаний, возлежащих на Олимпе по статусу монополиста категории.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!