🤓Структура закупки Магнита по каналам диджиталочки на 2023 год, кому интересно.

Вот где постапокалипсис в полной красе!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Карта игроков рынка DOOH (цифровая наружка) от 2021 года👆🏻. Смотреть в высоком разрешении.
Мы видим, что между продавцами размещений и владельцами конструкций появился многослойный пирог из оператров даты, закупок и технологий.

Напомним, основная продающая идея цифрового формата - точный "таргетинг" на аудитории вокруг конструкции. Что красиво звучит, но не ясно как работает на больших потоках. "Истории успеха" - мы тоже подробно изучим.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот любопытные данные по проникновению цифровых поверхностей от коллег.
Число носителей представленных в основных регионах РФ на платформе all-billboards.

- Москва и МО - 1071
- Санкт-Петербург - 405
- Екатеринбург - 152
- Новосибирск - 143
- Нижний Новгород - 128
- Казань - 87

Продолжаем наблюдение.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ещё одна альтернатива банеру Яндекса на главной. Обратите внимание, этого товара нет и не будет в маркетплейсе. Теперь Озон — просто один из крупнейших в стране «столбов для оклейки».
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Траты российских покупателей на ноябрьских распродажах сократились впервые за четыре года — падение числа платежей 34% год к году), пишет Forbes со ссылкой на данные «ЮKassa».
Согласно данным исследования, оборот продаж упал на 54%, а покупателей стало на 29% меньше.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

Число людей на Земле достигло 8 миллиардов. ООН.
С праздником, человечество!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Мы тут посмотрели вечерний телеэфир и здумались...
Ну, ладно, ребрендинг делать дорого. Ок. Но слоган-то поменять можно на раз-два?
Кого и зачем троллит маркетинг Тинькоффа со слоганом "Он такой один"? Издевательство же...

Что это? Принципиальное упорство новного собственника, негибкость внутренних процессов в компании, или - какая-то неведомая нам бренд-магия?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓На ловца и зверь бежит. Нашли любопытное мировое исследование по цифровой наружке (DOOH)👆🏻.
Что же там интересного?

— Прогноз двукратного роста рынка в ближайшие два года.
— Потребитель пока не ненавидит новый формат, считая его: инновационным, запоминающимся, ненавязчивым и влияющим на свершение покупок.
— По большинству показателей восприятия (со стороны потребителей) он превосходит ТВ, соцсети и веб.

🤔Но! Обращаем ваше внимание, что даже спам на заре интернета мог быть воспринят с подобным энтузиазмом. Люди простодушно любят все новое и не оценивают до конца потенциал замусоривания канала, при его достаточной востребованности у рекламодателя.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Московский регион в 2022 году сдал позиции Питеру в свежем рейтинге онлайн-торговли, который делает PIM Solutions.

Состав тройки лидеров не изменился, но на первое место вышел Санкт-Петербург. Москва отстала из-за относительно невысокого выкупа, Московская область – из-за невысокой доли предоплаты. Разрыв между лидерами минимальный. По сравнению с прошлым годом наибольший рост показали Пермский край (+49 позиций), Краснодарский край (+31), Саратовская область (+30).

Самые низкие баллы набрали Астраханская область, Тыва и Калмыкия. По сравнению с прошлым годом больше всего позиций в рейтинге потеряли Псковская область (-53), Астраханская область (-36), Ивановская область (-29).

🤔Что такое «выкуп» и «предоплата»? Согласно методологии исследования:
🔘Доля выкупа отгруженных заказов – отношение количества выкупленных заказов в регионе за указанный период ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
🔘Доля предоплаченных заказов – отношение количества заказов, оплаченных на этапе оформления, ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Не все западные бренды ушли из РФ. И это обнадеживает…

До сих пор лидерами по количеству представленных в ритейле России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие. Посчитал бывший Найтфренк (NF Group).
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😄Один из лучших "кейсов" в резюме, которые нам довелось наблюдать👆🏻.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот данные мирового исследования Programmatic DOOH 2022 Global white paper от Viooh👆🏻.

Задавая вопросы рекламодателям в логике: «что закупали за истёкшие 12 месяцев?» (желтый) и «что планируете закупить в грядущие 12 мес.?» (синий), они получают интересные ответы. По сути, разница между желтым и синим столбом демонстрирует интерес к категории и оправданные/неоправданные ожидания.

Например:
⁃ Фиксируем снижение доверия к соцмедиа, выраженное в значимом отказе от его покупки в дальнейшем.
⁃ Также — незначительно падает доверие к цифровым аудио и видеоформатам.
⁃ К общей категории «цифровая наружка» доверие тоже снижается❕.
⁃ А вот интерес к программатик-форматам размещения — показывает рост.

🤔С другой стороны, сами исследователи отмечают, что категория эта новая (появилась в рамках исследования в 2022 году) — а потому имеет значимый кредит доверия, как и все то, что пробует наш падкий на инновации рынок.

“С каждым годом мы видим, что все больше клиентов покупают DOOH в программатике. Чаще всего — это делают телекоммуникационные компании и технологические бренды, потому что они стремятся привлечь новых пользователей и нуждаются в увеличении частоты контакта. Он также популярен среди клиентов FMCG/CPG, в розничной торговле и спортивных ставках по аналогичным причинам”, — радостно говорит нам глава направления наружки в Dentsu US.

Продолжаем наблюдение, не выключайте ваши телеграм-приемники.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔На волне всеобщего субсидирования и господдержки мы задумались — а что такое рекламный рынок в масштабах экономики России?

По итогам 2021 г. российский рекламный рынок составил 578 млрд руб. (без НДС), что на 22% выше, чем по итогам 2020 г., и на 17% больше, чем в допандемийном 2019 году, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств РФ.
В этом году, по разным оценкам, ему прогнозируют падение примерно на четверть (например).

Итого — примерно 450 млрд. рублей. Сколько это в сравнительных масштабах?

- Половина выручки Транснефти, Рособоронэкспорта или Mercury Retail Group за 2020 год.
- Или — примерно равно выручке МТС, Ленты или Металлоинвеста в 2021 году.
- Для того же 21 года — это треть выручки Магнита.
- Почти 1/6 доходной части бюджета Москвы в 2020 году. Общие доходы бюджета столицы России в 2020 году составили 2,869 триллиона рублей.
- Это три рынка видеоигр по итогам 2021 года.
- Это почти два бюджета Республики Татарстан на 2020 год.
- Россияне забрали в сентябре 2022 года с банковских вкладов почти 500 млрд рублей.
- Глава Ростуризма Зарина Догузова оценила убытки отрасли за период коронакризиса в 500 млрд рублей.
- На госпрограмму «Развитие культуры» в 2023-2025 годах предусмотрено порядка 500 миллиардов рублей.
- Инвестиций в развитие отрасли обращения с твердыми коммунальными отходами (ТКО) в России требуется порядка 500 миллиардов рублей.
- Госсектор и россияне скупили лекарств от COVID на сумму более 500 млрд рублей за период пандемии.
- На пособия малообеспеченным семьям с детьми от 8 до 17 лет в 2022 году будет выделено в этом году 505 миллиардов рублей (Мишустин).
- За 2021 год в консолидированный бюджет Красноярского региона поступило 452,6 млрд рублей.
- Общий объем средств на выплаты единовременную выплату пенсионерам в размере 10 тысяч рублей в 2021 году составит 454,4 миллиарда рублей.

Как-то так в сравнительных деньгах зарабатывает индустрия рекламы, много это или мало — решайте сами…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вот так обосновывают. И это — есть реальное положение дел в индустрии👇🏻.

«Индустрия ждала, что к осени бюджеты разморозятся, инвентарь будет перепродан. Осенью бренды не вернулись, кризис вышел на новый виток. НРА закрывает рекламные блоки, сокращает количество рекламных минут в часе. Объем рекламного инвентаря сокращается.
Чем меньше инвентаря – тем выше цены, вот и объяснение экстравысокой инфляции на 2023 год, которая сильно шокировала рынок.», — Вероника Северная, NMi Group.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😮Родная Речь прыгнула на VK в пользу Телеграма.
Очень любопытный, просто-таки разгромный слайд, в презентации «Новая медиа реальность» на конфе Авито.
Особенно любопытно в контексте всеобщих иллюзий рынка относительно жизнеспособности рекламной платформы вконташи.

Цитата: «Аудитория ВК мигрирует в Телеграм. ТЕЛЕГРАМ ЗАБИРАЕТ МНОГИЕ «РАБОТЫ» ВК – ЛИЧНОЕ ОБЩЕНИЕ, РАБОТА, ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ».
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот статистика коллапса индустрии от OMD (Ирина Едемская):

- Падение медиа рынка [рекламы] оценивается как -25% - 35%.
- На ТВ самое сильное сокращение за последние 15 лет порядка -25-30%. При этом аудитория остается стабильной.
- Digital впервые показал негативную динамику -30% -45%, в первую очередь из-за сокращения возможностей размещения на ключевых площадках.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Сколько стоит диджитализация конструкций наружной рекламы? Спойлер — на уровне чаевых от оборота рынка.

Елена Рузаева, директор рекламного агентства «DARS», в 2022 году оглашает следующие цифры: «В нынешней ситуации, когда совсем недавно видеоэкран стоил около 1,5 млн. руб., а сегодня его стоимость выросла до 3 млн., производить замену поверхностей было бы накладно. Планов заменить все билборды нет.».
Ок, ценник понятен.

А сколько у нас цифровых поверхностей по России? Данные исследования АКАР на декабрь 2021, говорят что сегодня в стране посчитаны 2544 цифровых рекламных конструкции (885 в Москве, 495 в Питере). Причем, доли цифровых от обычных в столице — невысока (всего 14%), есть куда расти.

Таким образом, на конец 2021 года в цифровизацию наружки было инвестировано минимум 4 миллиарда (в средних ценах 2021 года, по данным госпожи Рузаевой). Без учета мелочей, нетипичных макро-форматов и медиафасадов. Доля конструкций «3 на 6» в digital–сегменте, по данным АКАР, преобладает: 75% – в Петербурге, 72% – в Москве и 62% – в регионах.

4 миллиарда — это всего лишь 9% от всего рынка наружки РФ 2021 года (45 млрд руб) или 4 бюджета на наружку Сбера 2022-го. Могут себе позволить.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!