2_5431732907460795995.pdf
937.1 KB
🤓Субботнее занимательное чтиво со слайдами.
Презентация о смысле и статусе понятия "Общеизвестный товарный знак" от Вадима Нюняева, одного из лучших корпоративных экспертов по работе с торговыми знаками на рынке РФ.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Презентация о смысле и статусе понятия "Общеизвестный товарный знак" от Вадима Нюняева, одного из лучших корпоративных экспертов по работе с торговыми знаками на рынке РФ.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Великолепное исследование, показывающее насколько люди склонны недооценивать (или переоценивать) реальность👆🏻.
На примере оценки объемов социальных групп американские исследователи сделали выводы:
- Граждане существенно переоценивают размеры малых групп.
- И очень недооценивают размер больших групп.
Не побоимся предположить, что так дело обстоит со всеми предметами оценки в большинстве стран. Люди - на то и люди, чтобы массово заблуждаться и делать ошибки.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
На примере оценки объемов социальных групп американские исследователи сделали выводы:
- Граждане существенно переоценивают размеры малых групп.
- И очень недооценивают размер больших групп.
Не побоимся предположить, что так дело обстоит со всеми предметами оценки в большинстве стран. Люди - на то и люди, чтобы массово заблуждаться и делать ошибки.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
НРФ_11.11.2022_INFLUENCE_FIN.pdf
602.9 KB
🤓Презентация Ирины Суановой из Mediascope на НРФ по соцсетям этого года👆🏻.
Особый интерес представляет наша любимая тележенька, которая не только обогнала Вацап по времени использования, но и уверенно стремится догнать по охвату.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Особый интерес представляет наша любимая тележенька, которая не только обогнала Вацап по времени использования, но и уверенно стремится догнать по охвату.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Любопытный текст «Ъ» об астрономическом увеличении рекламных затрат на рынке недвижимости в этом году. Избранные цитаты.
Объем увеличения затрат на рекламу (дано только по трем игрокам, полагаем, та же картина у большинства):
«Объем медиаинвестиций в сфере недвижимости в 2022 году вырос в среднем на 28%. Больше всех вложения в рекламу увеличила Level Group — на 304%. У группы «Самолет» рост составил 93%, у ГК МИЦ — 81%.»
Каналы, в которых бюджеты раздулись:
«Максимум инвестиций получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% бюджетов застройщиков.»
— Тут отметим, что реальный перформанс особо увеличивать невозможно (скорее, сокращать), но вся недвига сидит на фейковых льдогенераторах, которые помогают осваивать бюджеты и исполнять кипиаи.
Мотивация увеличения затрат, которую оглашают представители компаний:
«Сыграла роль совокупность факторов — увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок от 30% до 40%). Учитываем также медиазначимость конкурентов, стагнирующий рынок».
— Как видим, обоснование не очень внятное.
😉Есть ощущение, что рынок сливает бюджеты, как в последний раз.
Будут ли недвижники заметными рекламодателями в 2023 году — никому неизвестно. Наше мнение: скорее нет, чем да.
Тем не менее, дурные бюджеты застройщиков в 2022-ом позволяют поддержать штаны рынку рекламы, без их денег все было бы совсем плохо. Спасибо им за это!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Объем увеличения затрат на рекламу (дано только по трем игрокам, полагаем, та же картина у большинства):
«Объем медиаинвестиций в сфере недвижимости в 2022 году вырос в среднем на 28%. Больше всех вложения в рекламу увеличила Level Group — на 304%. У группы «Самолет» рост составил 93%, у ГК МИЦ — 81%.»
Каналы, в которых бюджеты раздулись:
«Максимум инвестиций получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% бюджетов застройщиков.»
— Тут отметим, что реальный перформанс особо увеличивать невозможно (скорее, сокращать), но вся недвига сидит на фейковых льдогенераторах, которые помогают осваивать бюджеты и исполнять кипиаи.
Мотивация увеличения затрат, которую оглашают представители компаний:
«Сыграла роль совокупность факторов — увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок от 30% до 40%). Учитываем также медиазначимость конкурентов, стагнирующий рынок».
— Как видим, обоснование не очень внятное.
😉Есть ощущение, что рынок сливает бюджеты, как в последний раз.
Будут ли недвижники заметными рекламодателями в 2023 году — никому неизвестно. Наше мнение: скорее нет, чем да.
Тем не менее, дурные бюджеты застройщиков в 2022-ом позволяют поддержать штаны рынку рекламы, без их денег все было бы совсем плохо. Спасибо им за это!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔На этой неделе мы решили исследовать вопрос цифровой наружки. Давайте разберёмся, что она есть — где голый пиар, а где польза для клиента?
По данным АКАР, объем рынка цифровой рекламы в России в 2021 году вырос на 45% — и это самый большой показатель роста среди всех рекламных каналов.
Что думаем мы на старте исследования? Каковы реальные мотивы цифровых тенденций на рынке наружки?
1. Увеличение объемов продаж владельцев конструкции. Практически библейское чудо — как одной поверхностью удовлетворить спрос сорока страждущих.
2. В том числе — создание продукта для малых бюджетов. Сбор крошек малого и среднего бизнеса.
3. Улучшение имиджа отрасли и ключевых игроков. Архаичная индустрия наружки идёт в ногу с тенденциями цифровизации всего и вся.
4. Снижение затрат операторов на логистику размещения.
5. Модные и непонятные понятия, вроде «бигдата», входят в словарь нюбиза продавцов наружки. Инновации мотивируют клиента.
Далее — разберёмся глубже, покажем карты и исследования. Следите за эфиром.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
По данным АКАР, объем рынка цифровой рекламы в России в 2021 году вырос на 45% — и это самый большой показатель роста среди всех рекламных каналов.
Что думаем мы на старте исследования? Каковы реальные мотивы цифровых тенденций на рынке наружки?
1. Увеличение объемов продаж владельцев конструкции. Практически библейское чудо — как одной поверхностью удовлетворить спрос сорока страждущих.
2. В том числе — создание продукта для малых бюджетов. Сбор крошек малого и среднего бизнеса.
3. Улучшение имиджа отрасли и ключевых игроков. Архаичная индустрия наружки идёт в ногу с тенденциями цифровизации всего и вся.
4. Снижение затрат операторов на логистику размещения.
5. Модные и непонятные понятия, вроде «бигдата», входят в словарь нюбиза продавцов наружки. Инновации мотивируют клиента.
Далее — разберёмся глубже, покажем карты и исследования. Следите за эфиром.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Структура закупки Магнита по каналам диджиталочки на 2023 год, кому интересно.
Вот где постапокалипсис в полной красе!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Вот где постапокалипсис в полной красе!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Карта игроков рынка DOOH (цифровая наружка) от 2021 года👆🏻. Смотреть в высоком разрешении.
Мы видим, что между продавцами размещений и владельцами конструкций появился многослойный пирог из оператров даты, закупок и технологий.
Напомним, основная продающая идея цифрового формата - точный "таргетинг" на аудитории вокруг конструкции. Что красиво звучит, но не ясно как работает на больших потоках. "Истории успеха" - мы тоже подробно изучим.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Мы видим, что между продавцами размещений и владельцами конструкций появился многослойный пирог из оператров даты, закупок и технологий.
Напомним, основная продающая идея цифрового формата - точный "таргетинг" на аудитории вокруг конструкции. Что красиво звучит, но не ясно как работает на больших потоках. "Истории успеха" - мы тоже подробно изучим.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓А вот любопытные данные по проникновению цифровых поверхностей от коллег.
Число носителей представленных в основных регионах РФ на платформе all-billboards.
- Москва и МО - 1071
- Санкт-Петербург - 405
- Екатеринбург - 152
- Новосибирск - 143
- Нижний Новгород - 128
- Казань - 87
Продолжаем наблюдение.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Число носителей представленных в основных регионах РФ на платформе all-billboards.
- Москва и МО - 1071
- Санкт-Петербург - 405
- Екатеринбург - 152
- Новосибирск - 143
- Нижний Новгород - 128
- Казань - 87
Продолжаем наблюдение.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Ещё одна альтернатива банеру Яндекса на главной. Обратите внимание, этого товара нет и не будет в маркетплейсе. Теперь Озон — просто один из крупнейших в стране «столбов для оклейки».
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Траты российских покупателей на ноябрьских распродажах сократились впервые за четыре года — падение числа платежей 34% год к году), пишет Forbes со ссылкой на данные «ЮKassa».
Согласно данным исследования, оборот продаж упал на 54%, а покупателей стало на 29% меньше.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Согласно данным исследования, оборот продаж упал на 54%, а покупателей стало на 29% меньше.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Число людей на Земле достигло 8 миллиардов. ООН.
С праздником, человечество!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
С праздником, человечество!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔Мы тут посмотрели вечерний телеэфир и здумались...
Ну, ладно, ребрендинг делать дорого. Ок. Но слоган-то поменять можно на раз-два?
Кого и зачем троллит маркетинг Тинькоффа со слоганом "Он такой один"? Издевательство же...
Что это? Принципиальное упорство новного собственника, негибкость внутренних процессов в компании, или - какая-то неведомая нам бренд-магия?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Ну, ладно, ребрендинг делать дорого. Ок. Но слоган-то поменять можно на раз-два?
Кого и зачем троллит маркетинг Тинькоффа со слоганом "Он такой один"? Издевательство же...
Что это? Принципиальное упорство новного собственника, негибкость внутренних процессов в компании, или - какая-то неведомая нам бренд-магия?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
The-DOOH-Difference-Report-2022-Sightline.pdf
75 MB
🤓На ловца и зверь бежит. Нашли любопытное мировое исследование по цифровой наружке (DOOH)👆🏻.
Что же там интересного?
— Прогноз двукратного роста рынка в ближайшие два года.
— Потребитель пока не ненавидит новый формат, считая его: инновационным, запоминающимся, ненавязчивым и влияющим на свершение покупок.
— По большинству показателей восприятия (со стороны потребителей) он превосходит ТВ, соцсети и веб.
🤔Но! Обращаем ваше внимание, что даже спам на заре интернета мог быть воспринят с подобным энтузиазмом. Люди простодушно любят все новое и не оценивают до конца потенциал замусоривания канала, при его достаточной востребованности у рекламодателя.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Что же там интересного?
— Прогноз двукратного роста рынка в ближайшие два года.
— Потребитель пока не ненавидит новый формат, считая его: инновационным, запоминающимся, ненавязчивым и влияющим на свершение покупок.
— По большинству показателей восприятия (со стороны потребителей) он превосходит ТВ, соцсети и веб.
🤔Но! Обращаем ваше внимание, что даже спам на заре интернета мог быть воспринят с подобным энтузиазмом. Люди простодушно любят все новое и не оценивают до конца потенциал замусоривания канала, при его достаточной востребованности у рекламодателя.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Московский регион в 2022 году сдал позиции Питеру в свежем рейтинге онлайн-торговли, который делает PIM Solutions.
Состав тройки лидеров не изменился, но на первое место вышел Санкт-Петербург. Москва отстала из-за относительно невысокого выкупа, Московская область – из-за невысокой доли предоплаты. Разрыв между лидерами минимальный. По сравнению с прошлым годом наибольший рост показали Пермский край (+49 позиций), Краснодарский край (+31), Саратовская область (+30).
Самые низкие баллы набрали Астраханская область, Тыва и Калмыкия. По сравнению с прошлым годом больше всего позиций в рейтинге потеряли Псковская область (-53), Астраханская область (-36), Ивановская область (-29).
🤔Что такое «выкуп» и «предоплата»? Согласно методологии исследования:
🔘Доля выкупа отгруженных заказов – отношение количества выкупленных заказов в регионе за указанный период ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
🔘Доля предоплаченных заказов – отношение количества заказов, оплаченных на этапе оформления, ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Состав тройки лидеров не изменился, но на первое место вышел Санкт-Петербург. Москва отстала из-за относительно невысокого выкупа, Московская область – из-за невысокой доли предоплаты. Разрыв между лидерами минимальный. По сравнению с прошлым годом наибольший рост показали Пермский край (+49 позиций), Краснодарский край (+31), Саратовская область (+30).
Самые низкие баллы набрали Астраханская область, Тыва и Калмыкия. По сравнению с прошлым годом больше всего позиций в рейтинге потеряли Псковская область (-53), Астраханская область (-36), Ивановская область (-29).
🤔Что такое «выкуп» и «предоплата»? Согласно методологии исследования:
🔘Доля выкупа отгруженных заказов – отношение количества выкупленных заказов в регионе за указанный период ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
🔘Доля предоплаченных заказов – отношение количества заказов, оплаченных на этапе оформления, ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔Не все западные бренды ушли из РФ. И это обнадеживает…
До сих пор лидерами по количеству представленных в ритейле России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие. Посчитал бывший Найтфренк (NF Group).
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
До сих пор лидерами по количеству представленных в ритейле России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие. Посчитал бывший Найтфренк (NF Group).
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
😄Один из лучших "кейсов" в резюме, которые нам довелось наблюдать👆🏻.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓А вот данные мирового исследования Programmatic DOOH 2022 Global white paper от Viooh👆🏻.
Задавая вопросы рекламодателям в логике: «что закупали за истёкшие 12 месяцев?» (желтый) и «что планируете закупить в грядущие 12 мес.?» (синий), они получают интересные ответы. По сути, разница между желтым и синим столбом демонстрирует интерес к категории и оправданные/неоправданные ожидания.
Например:
⁃ Фиксируем снижение доверия к соцмедиа, выраженное в значимом отказе от его покупки в дальнейшем.
⁃ Также — незначительно падает доверие к цифровым аудио и видеоформатам.
⁃ К общей категории «цифровая наружка» доверие тоже снижается❕.
⁃ А вот интерес к программатик-форматам размещения — показывает рост.
🤔С другой стороны, сами исследователи отмечают, что категория эта новая (появилась в рамках исследования в 2022 году) — а потому имеет значимый кредит доверия, как и все то, что пробует наш падкий на инновации рынок.
“С каждым годом мы видим, что все больше клиентов покупают DOOH в программатике. Чаще всего — это делают телекоммуникационные компании и технологические бренды, потому что они стремятся привлечь новых пользователей и нуждаются в увеличении частоты контакта. Он также популярен среди клиентов FMCG/CPG, в розничной торговле и спортивных ставках по аналогичным причинам”, — радостно говорит нам глава направления наружки в Dentsu US.
Продолжаем наблюдение, не выключайте ваши телеграм-приемники.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Задавая вопросы рекламодателям в логике: «что закупали за истёкшие 12 месяцев?» (желтый) и «что планируете закупить в грядущие 12 мес.?» (синий), они получают интересные ответы. По сути, разница между желтым и синим столбом демонстрирует интерес к категории и оправданные/неоправданные ожидания.
Например:
⁃ Фиксируем снижение доверия к соцмедиа, выраженное в значимом отказе от его покупки в дальнейшем.
⁃ Также — незначительно падает доверие к цифровым аудио и видеоформатам.
⁃ К общей категории «цифровая наружка» доверие тоже снижается❕.
⁃ А вот интерес к программатик-форматам размещения — показывает рост.
🤔С другой стороны, сами исследователи отмечают, что категория эта новая (появилась в рамках исследования в 2022 году) — а потому имеет значимый кредит доверия, как и все то, что пробует наш падкий на инновации рынок.
“С каждым годом мы видим, что все больше клиентов покупают DOOH в программатике. Чаще всего — это делают телекоммуникационные компании и технологические бренды, потому что они стремятся привлечь новых пользователей и нуждаются в увеличении частоты контакта. Он также популярен среди клиентов FMCG/CPG, в розничной торговле и спортивных ставках по аналогичным причинам”, — радостно говорит нам глава направления наружки в Dentsu US.
Продолжаем наблюдение, не выключайте ваши телеграм-приемники.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔На волне всеобщего субсидирования и господдержки мы задумались — а что такое рекламный рынок в масштабах экономики России?
По итогам 2021 г. российский рекламный рынок составил 578 млрд руб. (без НДС), что на 22% выше, чем по итогам 2020 г., и на 17% больше, чем в допандемийном 2019 году, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств РФ.
В этом году, по разным оценкам, ему прогнозируют падение примерно на четверть (например).
Итого — примерно 450 млрд. рублей. Сколько это в сравнительных масштабах?
- Половина выручки Транснефти, Рособоронэкспорта или Mercury Retail Group за 2020 год.
- Или — примерно равно выручке МТС, Ленты или Металлоинвеста в 2021 году.
- Для того же 21 года — это треть выручки Магнита.
- Почти 1/6 доходной части бюджета Москвы в 2020 году. Общие доходы бюджета столицы России в 2020 году составили 2,869 триллиона рублей.
- Это три рынка видеоигр по итогам 2021 года.
- Это почти два бюджета Республики Татарстан на 2020 год.
- Россияне забрали в сентябре 2022 года с банковских вкладов почти 500 млрд рублей.
- Глава Ростуризма Зарина Догузова оценила убытки отрасли за период коронакризиса в 500 млрд рублей.
- На госпрограмму «Развитие культуры» в 2023-2025 годах предусмотрено порядка 500 миллиардов рублей.
- Инвестиций в развитие отрасли обращения с твердыми коммунальными отходами (ТКО) в России требуется порядка 500 миллиардов рублей.
- Госсектор и россияне скупили лекарств от COVID на сумму более 500 млрд рублей за период пандемии.
- На пособия малообеспеченным семьям с детьми от 8 до 17 лет в 2022 году будет выделено в этом году 505 миллиардов рублей (Мишустин).
- За 2021 год в консолидированный бюджет Красноярского региона поступило 452,6 млрд рублей.
- Общий объем средств на выплаты единовременную выплату пенсионерам в размере 10 тысяч рублей в 2021 году составит 454,4 миллиарда рублей.
Как-то так в сравнительных деньгах зарабатывает индустрия рекламы, много это или мало — решайте сами…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
По итогам 2021 г. российский рекламный рынок составил 578 млрд руб. (без НДС), что на 22% выше, чем по итогам 2020 г., и на 17% больше, чем в допандемийном 2019 году, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств РФ.
В этом году, по разным оценкам, ему прогнозируют падение примерно на четверть (например).
Итого — примерно 450 млрд. рублей. Сколько это в сравнительных масштабах?
- Половина выручки Транснефти, Рособоронэкспорта или Mercury Retail Group за 2020 год.
- Или — примерно равно выручке МТС, Ленты или Металлоинвеста в 2021 году.
- Для того же 21 года — это треть выручки Магнита.
- Почти 1/6 доходной части бюджета Москвы в 2020 году. Общие доходы бюджета столицы России в 2020 году составили 2,869 триллиона рублей.
- Это три рынка видеоигр по итогам 2021 года.
- Это почти два бюджета Республики Татарстан на 2020 год.
- Россияне забрали в сентябре 2022 года с банковских вкладов почти 500 млрд рублей.
- Глава Ростуризма Зарина Догузова оценила убытки отрасли за период коронакризиса в 500 млрд рублей.
- На госпрограмму «Развитие культуры» в 2023-2025 годах предусмотрено порядка 500 миллиардов рублей.
- Инвестиций в развитие отрасли обращения с твердыми коммунальными отходами (ТКО) в России требуется порядка 500 миллиардов рублей.
- Госсектор и россияне скупили лекарств от COVID на сумму более 500 млрд рублей за период пандемии.
- На пособия малообеспеченным семьям с детьми от 8 до 17 лет в 2022 году будет выделено в этом году 505 миллиардов рублей (Мишустин).
- За 2021 год в консолидированный бюджет Красноярского региона поступило 452,6 млрд рублей.
- Общий объем средств на выплаты единовременную выплату пенсионерам в размере 10 тысяч рублей в 2021 году составит 454,4 миллиарда рублей.
Как-то так в сравнительных деньгах зарабатывает индустрия рекламы, много это или мало — решайте сами…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Вот так обосновывают. И это — есть реальное положение дел в индустрии👇🏻.
«Индустрия ждала, что к осени бюджеты разморозятся, инвентарь будет перепродан. Осенью бренды не вернулись, кризис вышел на новый виток. НРА закрывает рекламные блоки, сокращает количество рекламных минут в часе. Объем рекламного инвентаря сокращается.
Чем меньше инвентаря – тем выше цены, вот и объяснение экстравысокой инфляции на 2023 год, которая сильно шокировала рынок.», — Вероника Северная, NMi Group.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
«Индустрия ждала, что к осени бюджеты разморозятся, инвентарь будет перепродан. Осенью бренды не вернулись, кризис вышел на новый виток. НРА закрывает рекламные блоки, сокращает количество рекламных минут в часе. Объем рекламного инвентаря сокращается.
Чем меньше инвентаря – тем выше цены, вот и объяснение экстравысокой инфляции на 2023 год, которая сильно шокировала рынок.», — Вероника Северная, NMi Group.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
😮Родная Речь прыгнула на VK в пользу Телеграма.
Очень любопытный, просто-таки разгромный слайд, в презентации «Новая медиа реальность» на конфе Авито.
Особенно любопытно в контексте всеобщих иллюзий рынка относительно жизнеспособности рекламной платформы вконташи.
Цитата: «Аудитория ВК мигрирует в Телеграм. ТЕЛЕГРАМ ЗАБИРАЕТ МНОГИЕ «РАБОТЫ» ВК – ЛИЧНОЕ ОБЩЕНИЕ, РАБОТА, ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ».
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Очень любопытный, просто-таки разгромный слайд, в презентации «Новая медиа реальность» на конфе Авито.
Особенно любопытно в контексте всеобщих иллюзий рынка относительно жизнеспособности рекламной платформы вконташи.
Цитата: «Аудитория ВК мигрирует в Телеграм. ТЕЛЕГРАМ ЗАБИРАЕТ МНОГИЕ «РАБОТЫ» ВК – ЛИЧНОЕ ОБЩЕНИЕ, РАБОТА, ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ».
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔А вот статистика коллапса индустрии от OMD (Ирина Едемская):
- Падение медиа рынка [рекламы] оценивается как -25% - 35%.
- На ТВ самое сильное сокращение за последние 15 лет порядка -25-30%. При этом аудитория остается стабильной.
- Digital впервые показал негативную динамику -30% -45%, в первую очередь из-за сокращения возможностей размещения на ключевых площадках.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
- Падение медиа рынка [рекламы] оценивается как -25% - 35%.
- На ТВ самое сильное сокращение за последние 15 лет порядка -25-30%. При этом аудитория остается стабильной.
- Digital впервые показал негативную динамику -30% -45%, в первую очередь из-за сокращения возможностей размещения на ключевых площадках.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!