🤔Угадайте что это?👆🏻
Правильно — сыр Виола перелицованный для РФ.
«Продукция Creamburg для стран СНГ будет производиться по тем же стандартам, что и российский ассортимент Viola, сохранит высокое качество, исключительный вкус и премиальное позиционирование.», — говорит производитель.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Правильно — сыр Виола перелицованный для РФ.
«Продукция Creamburg для стран СНГ будет производиться по тем же стандартам, что и российский ассортимент Viola, сохранит высокое качество, исключительный вкус и премиальное позиционирование.», — говорит производитель.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
AKAR_URAL22_rating.pdf
6.8 MB
🤔Уральское представительство АКАР презентовало рейтинг рекламных агентств регионов УрФО.
❕В нем нет одиозного РА Восход.
С чего бы это? Вроде бы всегда екатеринбургским считались?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
❕В нем нет одиозного РА Восход.
С чего бы это? Вроде бы всегда екатеринбургским считались?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🧐А вот очень любопытный слайд от Ленты👆🏻. Перформанс-бюджет февраля против октября.
Что видим?
⁃ Снижение общего объема на 18%.
⁃ Причина сокращения — «отсутствие эффективности прежних затрат на оставшиеся в доступе каналы».
⁃ Существенно сократились блогеры.
⁃ Вконтакт так и не вырос с мизерной доли 2%❗️.
⁃ Отключился Гугль, ФБ и Тикток.
⁃ Закономерно подрос Яндекс.
⁃ Существенно подрос Майтаргет.
⁃ MyTarget и «Яндекс» летом были больше, но к октябрю сократились из-за высокой конкуренции.
⁃ Выросла доля рекламы в мобилах.
Чем интересно? У ритейлеров целевой маркетинг — по-настоящему целевой. Они не наливают фейковые лиды по 25 000 за штуку и не размутняют в лидогенерации все то, что надо скрыть. Они взрослее, например, рынка недвижимости, где перформанс большинство не считает и не злоумышленно не имеет сквозной аналитики до сделки.
На примере Ленты мы видим интересные, относительно чистые данные эффективности каналов и их потенциала.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Что видим?
⁃ Снижение общего объема на 18%.
⁃ Причина сокращения — «отсутствие эффективности прежних затрат на оставшиеся в доступе каналы».
⁃ Существенно сократились блогеры.
⁃ Вконтакт так и не вырос с мизерной доли 2%❗️.
⁃ Отключился Гугль, ФБ и Тикток.
⁃ Закономерно подрос Яндекс.
⁃ Существенно подрос Майтаргет.
⁃ MyTarget и «Яндекс» летом были больше, но к октябрю сократились из-за высокой конкуренции.
⁃ Выросла доля рекламы в мобилах.
Чем интересно? У ритейлеров целевой маркетинг — по-настоящему целевой. Они не наливают фейковые лиды по 25 000 за штуку и не размутняют в лидогенерации все то, что надо скрыть. Они взрослее, например, рынка недвижимости, где перформанс большинство не считает и не злоумышленно не имеет сквозной аналитики до сделки.
На примере Ленты мы видим интересные, относительно чистые данные эффективности каналов и их потенциала.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
😉Лучше сорок раз по разу… И еще одно откровение по окончании рекламного Форума.
Внезапно индустрия обернулась лицом к малому и среднему бизнесу. Все представители систем, платформ, площадок, решений, где возможна автоматизация клиентского сервиса — очень радостно отмечают тенденцию прихода микроклиентов в 2022 году.
С чем это связано:
1. Рынки сжимается и игроки мельчают. Многие ниши обманчиво выглядят опустевшими.
2. Открывшимися возможностями будет пытаться воспользоваться множество стартапов. Успех им, скорее, не светит — но деньги они потратят.
3. Новые российские собственники многих компаний тоже явно подожмут бюджеты, и по затратам сместятся в статус середнячков.
4. Пылесосинг малых бюджетов, при умелом подходе, может возместить агентствам потери от сжатия крупняков.
5. При работе с малыми и средними компаниями продают: интерфейс, кейсы и репутация. Продажа выглядит прозрачной и весьма нетрудоемкой (с другой стороны — горизонт сотрудничества весьма непредсказуем).
Кстати, это касается не только размещений, но и креатива. Как мы уже замечали, на рынок выходят конвейерные решения от крупных игроков, скорее, нацеленные на малышей, чем на крупных клиентов.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Внезапно индустрия обернулась лицом к малому и среднему бизнесу. Все представители систем, платформ, площадок, решений, где возможна автоматизация клиентского сервиса — очень радостно отмечают тенденцию прихода микроклиентов в 2022 году.
С чем это связано:
1. Рынки сжимается и игроки мельчают. Многие ниши обманчиво выглядят опустевшими.
2. Открывшимися возможностями будет пытаться воспользоваться множество стартапов. Успех им, скорее, не светит — но деньги они потратят.
3. Новые российские собственники многих компаний тоже явно подожмут бюджеты, и по затратам сместятся в статус середнячков.
4. Пылесосинг малых бюджетов, при умелом подходе, может возместить агентствам потери от сжатия крупняков.
5. При работе с малыми и средними компаниями продают: интерфейс, кейсы и репутация. Продажа выглядит прозрачной и весьма нетрудоемкой (с другой стороны — горизонт сотрудничества весьма непредсказуем).
Кстати, это касается не только размещений, но и креатива. Как мы уже замечали, на рынок выходят конвейерные решения от крупных игроков, скорее, нацеленные на малышей, чем на крупных клиентов.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
arir22_video-advertising_ecosystem.pdf
1.2 MB
🤓Карта российского рынка Digital Video Ad от АРИР👆🏻.
Хотя, смотреть нужно с мелкоскопом, в сравнении с мировыми индустриальными картами — она очень невелика. Некоторые категории — прямо скажем, сиротливы. Пока. Вангуем несметный рост решений (разной степени полезности) уже к следующему году…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Хотя, смотреть нужно с мелкоскопом, в сравнении с мировыми индустриальными картами — она очень невелика. Некоторые категории — прямо скажем, сиротливы. Пока. Вангуем несметный рост решений (разной степени полезности) уже к следующему году…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤓Внезапно подвезли нового гения ситуативочки, на замену Авиасейлсу👆🏻.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
2_5431732907460795995.pdf
937.1 KB
🤓Субботнее занимательное чтиво со слайдами.
Презентация о смысле и статусе понятия "Общеизвестный товарный знак" от Вадима Нюняева, одного из лучших корпоративных экспертов по работе с торговыми знаками на рынке РФ.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Презентация о смысле и статусе понятия "Общеизвестный товарный знак" от Вадима Нюняева, одного из лучших корпоративных экспертов по работе с торговыми знаками на рынке РФ.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Великолепное исследование, показывающее насколько люди склонны недооценивать (или переоценивать) реальность👆🏻.
На примере оценки объемов социальных групп американские исследователи сделали выводы:
- Граждане существенно переоценивают размеры малых групп.
- И очень недооценивают размер больших групп.
Не побоимся предположить, что так дело обстоит со всеми предметами оценки в большинстве стран. Люди - на то и люди, чтобы массово заблуждаться и делать ошибки.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
На примере оценки объемов социальных групп американские исследователи сделали выводы:
- Граждане существенно переоценивают размеры малых групп.
- И очень недооценивают размер больших групп.
Не побоимся предположить, что так дело обстоит со всеми предметами оценки в большинстве стран. Люди - на то и люди, чтобы массово заблуждаться и делать ошибки.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
НРФ_11.11.2022_INFLUENCE_FIN.pdf
602.9 KB
🤓Презентация Ирины Суановой из Mediascope на НРФ по соцсетям этого года👆🏻.
Особый интерес представляет наша любимая тележенька, которая не только обогнала Вацап по времени использования, но и уверенно стремится догнать по охвату.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Особый интерес представляет наша любимая тележенька, которая не только обогнала Вацап по времени использования, но и уверенно стремится догнать по охвату.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Любопытный текст «Ъ» об астрономическом увеличении рекламных затрат на рынке недвижимости в этом году. Избранные цитаты.
Объем увеличения затрат на рекламу (дано только по трем игрокам, полагаем, та же картина у большинства):
«Объем медиаинвестиций в сфере недвижимости в 2022 году вырос в среднем на 28%. Больше всех вложения в рекламу увеличила Level Group — на 304%. У группы «Самолет» рост составил 93%, у ГК МИЦ — 81%.»
Каналы, в которых бюджеты раздулись:
«Максимум инвестиций получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% бюджетов застройщиков.»
— Тут отметим, что реальный перформанс особо увеличивать невозможно (скорее, сокращать), но вся недвига сидит на фейковых льдогенераторах, которые помогают осваивать бюджеты и исполнять кипиаи.
Мотивация увеличения затрат, которую оглашают представители компаний:
«Сыграла роль совокупность факторов — увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок от 30% до 40%). Учитываем также медиазначимость конкурентов, стагнирующий рынок».
— Как видим, обоснование не очень внятное.
😉Есть ощущение, что рынок сливает бюджеты, как в последний раз.
Будут ли недвижники заметными рекламодателями в 2023 году — никому неизвестно. Наше мнение: скорее нет, чем да.
Тем не менее, дурные бюджеты застройщиков в 2022-ом позволяют поддержать штаны рынку рекламы, без их денег все было бы совсем плохо. Спасибо им за это!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Объем увеличения затрат на рекламу (дано только по трем игрокам, полагаем, та же картина у большинства):
«Объем медиаинвестиций в сфере недвижимости в 2022 году вырос в среднем на 28%. Больше всех вложения в рекламу увеличила Level Group — на 304%. У группы «Самолет» рост составил 93%, у ГК МИЦ — 81%.»
Каналы, в которых бюджеты раздулись:
«Максимум инвестиций получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% бюджетов застройщиков.»
— Тут отметим, что реальный перформанс особо увеличивать невозможно (скорее, сокращать), но вся недвига сидит на фейковых льдогенераторах, которые помогают осваивать бюджеты и исполнять кипиаи.
Мотивация увеличения затрат, которую оглашают представители компаний:
«Сыграла роль совокупность факторов — увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок от 30% до 40%). Учитываем также медиазначимость конкурентов, стагнирующий рынок».
— Как видим, обоснование не очень внятное.
😉Есть ощущение, что рынок сливает бюджеты, как в последний раз.
Будут ли недвижники заметными рекламодателями в 2023 году — никому неизвестно. Наше мнение: скорее нет, чем да.
Тем не менее, дурные бюджеты застройщиков в 2022-ом позволяют поддержать штаны рынку рекламы, без их денег все было бы совсем плохо. Спасибо им за это!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔На этой неделе мы решили исследовать вопрос цифровой наружки. Давайте разберёмся, что она есть — где голый пиар, а где польза для клиента?
По данным АКАР, объем рынка цифровой рекламы в России в 2021 году вырос на 45% — и это самый большой показатель роста среди всех рекламных каналов.
Что думаем мы на старте исследования? Каковы реальные мотивы цифровых тенденций на рынке наружки?
1. Увеличение объемов продаж владельцев конструкции. Практически библейское чудо — как одной поверхностью удовлетворить спрос сорока страждущих.
2. В том числе — создание продукта для малых бюджетов. Сбор крошек малого и среднего бизнеса.
3. Улучшение имиджа отрасли и ключевых игроков. Архаичная индустрия наружки идёт в ногу с тенденциями цифровизации всего и вся.
4. Снижение затрат операторов на логистику размещения.
5. Модные и непонятные понятия, вроде «бигдата», входят в словарь нюбиза продавцов наружки. Инновации мотивируют клиента.
Далее — разберёмся глубже, покажем карты и исследования. Следите за эфиром.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
По данным АКАР, объем рынка цифровой рекламы в России в 2021 году вырос на 45% — и это самый большой показатель роста среди всех рекламных каналов.
Что думаем мы на старте исследования? Каковы реальные мотивы цифровых тенденций на рынке наружки?
1. Увеличение объемов продаж владельцев конструкции. Практически библейское чудо — как одной поверхностью удовлетворить спрос сорока страждущих.
2. В том числе — создание продукта для малых бюджетов. Сбор крошек малого и среднего бизнеса.
3. Улучшение имиджа отрасли и ключевых игроков. Архаичная индустрия наружки идёт в ногу с тенденциями цифровизации всего и вся.
4. Снижение затрат операторов на логистику размещения.
5. Модные и непонятные понятия, вроде «бигдата», входят в словарь нюбиза продавцов наружки. Инновации мотивируют клиента.
Далее — разберёмся глубже, покажем карты и исследования. Следите за эфиром.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Структура закупки Магнита по каналам диджиталочки на 2023 год, кому интересно.
Вот где постапокалипсис в полной красе!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Вот где постапокалипсис в полной красе!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Карта игроков рынка DOOH (цифровая наружка) от 2021 года👆🏻. Смотреть в высоком разрешении.
Мы видим, что между продавцами размещений и владельцами конструкций появился многослойный пирог из оператров даты, закупок и технологий.
Напомним, основная продающая идея цифрового формата - точный "таргетинг" на аудитории вокруг конструкции. Что красиво звучит, но не ясно как работает на больших потоках. "Истории успеха" - мы тоже подробно изучим.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Мы видим, что между продавцами размещений и владельцами конструкций появился многослойный пирог из оператров даты, закупок и технологий.
Напомним, основная продающая идея цифрового формата - точный "таргетинг" на аудитории вокруг конструкции. Что красиво звучит, но не ясно как работает на больших потоках. "Истории успеха" - мы тоже подробно изучим.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓А вот любопытные данные по проникновению цифровых поверхностей от коллег.
Число носителей представленных в основных регионах РФ на платформе all-billboards.
- Москва и МО - 1071
- Санкт-Петербург - 405
- Екатеринбург - 152
- Новосибирск - 143
- Нижний Новгород - 128
- Казань - 87
Продолжаем наблюдение.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Число носителей представленных в основных регионах РФ на платформе all-billboards.
- Москва и МО - 1071
- Санкт-Петербург - 405
- Екатеринбург - 152
- Новосибирск - 143
- Нижний Новгород - 128
- Казань - 87
Продолжаем наблюдение.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Ещё одна альтернатива банеру Яндекса на главной. Обратите внимание, этого товара нет и не будет в маркетплейсе. Теперь Озон — просто один из крупнейших в стране «столбов для оклейки».
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Траты российских покупателей на ноябрьских распродажах сократились впервые за четыре года — падение числа платежей 34% год к году), пишет Forbes со ссылкой на данные «ЮKassa».
Согласно данным исследования, оборот продаж упал на 54%, а покупателей стало на 29% меньше.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Согласно данным исследования, оборот продаж упал на 54%, а покупателей стало на 29% меньше.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Число людей на Земле достигло 8 миллиардов. ООН.
С праздником, человечество!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
С праздником, человечество!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔Мы тут посмотрели вечерний телеэфир и здумались...
Ну, ладно, ребрендинг делать дорого. Ок. Но слоган-то поменять можно на раз-два?
Кого и зачем троллит маркетинг Тинькоффа со слоганом "Он такой один"? Издевательство же...
Что это? Принципиальное упорство новного собственника, негибкость внутренних процессов в компании, или - какая-то неведомая нам бренд-магия?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Ну, ладно, ребрендинг делать дорого. Ок. Но слоган-то поменять можно на раз-два?
Кого и зачем троллит маркетинг Тинькоффа со слоганом "Он такой один"? Издевательство же...
Что это? Принципиальное упорство новного собственника, негибкость внутренних процессов в компании, или - какая-то неведомая нам бренд-магия?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
The-DOOH-Difference-Report-2022-Sightline.pdf
75 MB
🤓На ловца и зверь бежит. Нашли любопытное мировое исследование по цифровой наружке (DOOH)👆🏻.
Что же там интересного?
— Прогноз двукратного роста рынка в ближайшие два года.
— Потребитель пока не ненавидит новый формат, считая его: инновационным, запоминающимся, ненавязчивым и влияющим на свершение покупок.
— По большинству показателей восприятия (со стороны потребителей) он превосходит ТВ, соцсети и веб.
🤔Но! Обращаем ваше внимание, что даже спам на заре интернета мог быть воспринят с подобным энтузиазмом. Люди простодушно любят все новое и не оценивают до конца потенциал замусоривания канала, при его достаточной востребованности у рекламодателя.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Что же там интересного?
— Прогноз двукратного роста рынка в ближайшие два года.
— Потребитель пока не ненавидит новый формат, считая его: инновационным, запоминающимся, ненавязчивым и влияющим на свершение покупок.
— По большинству показателей восприятия (со стороны потребителей) он превосходит ТВ, соцсети и веб.
🤔Но! Обращаем ваше внимание, что даже спам на заре интернета мог быть воспринят с подобным энтузиазмом. Люди простодушно любят все новое и не оценивают до конца потенциал замусоривания канала, при его достаточной востребованности у рекламодателя.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Московский регион в 2022 году сдал позиции Питеру в свежем рейтинге онлайн-торговли, который делает PIM Solutions.
Состав тройки лидеров не изменился, но на первое место вышел Санкт-Петербург. Москва отстала из-за относительно невысокого выкупа, Московская область – из-за невысокой доли предоплаты. Разрыв между лидерами минимальный. По сравнению с прошлым годом наибольший рост показали Пермский край (+49 позиций), Краснодарский край (+31), Саратовская область (+30).
Самые низкие баллы набрали Астраханская область, Тыва и Калмыкия. По сравнению с прошлым годом больше всего позиций в рейтинге потеряли Псковская область (-53), Астраханская область (-36), Ивановская область (-29).
🤔Что такое «выкуп» и «предоплата»? Согласно методологии исследования:
🔘Доля выкупа отгруженных заказов – отношение количества выкупленных заказов в регионе за указанный период ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
🔘Доля предоплаченных заказов – отношение количества заказов, оплаченных на этапе оформления, ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Состав тройки лидеров не изменился, но на первое место вышел Санкт-Петербург. Москва отстала из-за относительно невысокого выкупа, Московская область – из-за невысокой доли предоплаты. Разрыв между лидерами минимальный. По сравнению с прошлым годом наибольший рост показали Пермский край (+49 позиций), Краснодарский край (+31), Саратовская область (+30).
Самые низкие баллы набрали Астраханская область, Тыва и Калмыкия. По сравнению с прошлым годом больше всего позиций в рейтинге потеряли Псковская область (-53), Астраханская область (-36), Ивановская область (-29).
🤔Что такое «выкуп» и «предоплата»? Согласно методологии исследования:
🔘Доля выкупа отгруженных заказов – отношение количества выкупленных заказов в регионе за указанный период ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
🔘Доля предоплаченных заказов – отношение количества заказов, оплаченных на этапе оформления, ко всем отгруженным заказам в регионе за указанный период.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔Не все западные бренды ушли из РФ. И это обнадеживает…
До сих пор лидерами по количеству представленных в ритейле России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие. Посчитал бывший Найтфренк (NF Group).
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
До сих пор лидерами по количеству представленных в ритейле России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие. Посчитал бывший Найтфренк (NF Group).
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!