Постмаркетинг Daily
21.2K subscribers
3.26K photos
181 videos
218 files
3.01K links
Живая летопись рынка маркетинга и коммуникаций РФ в эпоху постапокалипсиса.

✍🏻Редакция и беспорядочные связи с общественностью: @treugolny
Download Telegram
Роскомнадзор_Инструменты_ИИ_в_руках_злоумышленников.pdf
13.3 MB
🤓Роскомнадзор (казалось бы…) сделал вполне внятный обзор направлений исследований по внедрению искусственных интеллектов.

Не смотря на прикладное название материала «ИИ в руках злоумышленников», текст представляет общий интерес, хотя бы с точки зрения классификации областей использования попсовой темы и наименований конкретных разработчиков.

Вашему вниманию👆🏻.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🧐А вот переводная статья, зарубежный пасквиль на тему «Почему ничто нам не заменит архаичные медиа», написанная неким Бобом Хофманом (что-то типа нашего Манна, судя по регалиям в «маркетерстве»).

Ключевой тезис сочинения — «интернет-реклама не строит бренды».
Перевозбуждение автора вполне понятно. Судя по открытым источникам — деду уже за 70 и он разбирается в интернете, как свинья в апельсинах. Потому — готов правдами и неправдами защищать свою обветшалую полянку, окучивать которую он начал еще при старике-Огилви.

Критика тут неуместна. Никто не должен объяснять представителям нюьтоновской физики преимущества новых концепций мироустройства. Со своим заблуждением они сойдут в гроб.

Отметим лишь, что сами традиционные медиа необратимо становятся тем самым интернетом:
Радио — подкастами и онлайн-платформами с музыкой.
ТВ — ютьюбом и цифровыми кинотеатрами.
Пресса — соцсетями и мессенджерами.
А любимая авторами наружка — имеет сотни альтернатив в сети, включая возможности геотаргетинга.

Аргумент «импринтинга», в том контексте, который использует в своем брюзжании автор — годится только для полностью изолированных культурных сообществ и наглухо перечеркиватся идеей единства групп рекламного воздействия. Скажем больше — выгодно превозносится над стрельбой из пушки по аудиториям, характерным для архаичных носителей.

Говорить, при этом, о той самой невозможности построения бренда в онлайне — это жонглировать истиной, перед такими же замшелыми и легковерными дураками, как ты сам.
Дед, пей таблетки — а то получишь по жопе!
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Изменение зарплат в Питере с начала года, по данным HH.
У 22% граждан зарплата уменьшилась. В каких же категориях произошло это драматическое событие?

Чаще всего на уменьшение заработка жаловались:
— Представители сферы розничной торговли (почти 40% опрошенных);
— Врачи (29%);
— Работники науки и образования (25%).

О положительных изменениях с начала года заявили лишь 20%, из них:
— 30% сотрудников масс-медиа;
— 27% представителей сферы закупок и тендерных процедур;
— IT-специалисты (25%),
— Строители и маркетологи (25%).

Удивительным образом, в культурной столице кризис вернулся к тем, кого принято называть «бюджетниками», где бы они ни работали…
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤓Любопытная иллюстрация по долям браузеров за истекшие 28 лет, которая говорит нам, что любое лидерство — зыбко и временно.
Например, сейчас Хром находится в позиции Эксплоерера начала нулевых. Посмотрим, что будет дальше…
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓То что происходит сейчас с кулинарным наследием Юлии Высоцкой, если призадуматься, весьма знаково. Общество критически переосмысливает контент телевидения нулевых, который, как оказывается, не менее кургуз и нелеп, чем массовая культура девяностых.

Что случилось? Зоркие интернет-тролли покусились на незыблемое и обнаружили бесконечный источник мемасов в популярной телепередаче «Едим дома».
Происходящее вполне справедливо — сегодня смотреть без смеха на тяп-ляп и пригорелую еду, действительно сложно. Некоторые выпуски шоу вызывают рвотный рефлекс (приготовление «раков», например👆🏻).

Возникает вопрос — как же все мы на серьезных щах поглощали этот контент 10-15 лет назад, и более того — помогали своим преданным зрительством построить Юлии кулинарную империю?

Все просто. Ненасмотренность, доверие телеящику, новизна формата (напомним, ее телевизионная стряпня пришла на смену Смаку с Макаревичем) — сделали свое дело, продав аудитории сомнительные упражнения Высоцкой на кухне. Немалую роль, полагаем, сыграло искушение «посмотреть в щелочку на жизнь богатых» — заглянуть на кухню, блюда и продукты «с Рублевки».

Фиксируем. Всепожирающее цунами смешного и нелепого подбирается все ближе к современности и скоро поглотит массовую культуру десятых. Наши воспоминания и привычки обрастают вековым мхом, а мы все больше — наивные пердуны в глазах новых поколений…
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Население все больше полагается на чудо в вопросах заработка и обогащения.

Чек индекс посчитал динамику прироста продаж лотерейных билетов, и вот что получилось:

Средний чек покупки билетов лотерей в 2023 году - 155 руб.
Это на 48% выше, чем в 2022 году, на 76% выше, чем в 2021, и на 78% выше, чем в 2020 году.
Число покупок в 1 кв 2023 г. – на 34% больше, чем в 2022 году, на 35% больше, чем в 2021 г, на 41% больше, чем в 2020 году.

Исследователи объясняют всплеск интереса к случайной прибыли — высокой маркетинговой активностью операторов.
Мы же считаем, что: секты, лотереи и финансовые пирамиды — являются верными спутниками любого кризиса. В турбулентности людям нужно быстрое и волшебное решение проблем.

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡️Горячие инсайды из недр Телеграма. Что администрация мессенджера планирует внедрить до конца 2023 года?

1. Трафик Tg Ads напрямую на сайт.
Напомним, сейчас при ведении кампаний возможно использовать только посадочную с адресом внутри ТГ (канал, группа, бот).

2. Ретаргетинг по эккаунтам.
Судя по всему, рекламодатель сможет преследовать пользователя индивидуально, показывая ему адресную рекламу в любом канале.

3. Вы будете смеяться! 😂Нас ждут сторисы.
Зачем передовому мессенджеру подобная архаика — мы не знаем, но возможно скоро лаконичный интерфейс тележеньки расцветет прыжками и ужимками, что твоя запрещенная сеть.

За что купили — за то продаем, не верите — примите за сказку.

Кстати, наша Сливочная работает 24/7 и мы рады любым достоверным инсайдам.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Почему рынок маркетинга предпочитает называть затраты на рекламу — «инвестициями»?

Все очень просто. Это уловка. Примерно поэтому американские коммивояжеры прошлого века рекомендовали продавцам говорить о цифрах цен беззаботно-уменьшительно: не «двести долларов» - а «две соточки», не «десять тысяч» - а «всего лишь чирик».
Психологически покупателю легче расстаться с «парой соточек» и принять факт негарантированного возврата затрат на рекламу, названных «инвестициями».

К чему мы это? А вот. Речь председателя НРА на недавнем мероприятии, о котором пишет Адиндекс — подчинена той же логике коммивояжера, желающего во что бы то ни стало сбыть свой товар:

— Создание имиджа позволит брендам стать лидерами рынка в России. Но не стоит ожидать быстрого результата — потребуются годы инвестиций, которые приведут к прочному имиджу.

— Потребитель хочет строить отношения с брендами надолго. Для этой цели недостаточно, а порой и ошибочно активно использовать призыв к срочной покупке.

— Доля продаж по промо в офлайн-ретейле составила 45%. Эта цифра сопоставима с показателями докризисного 2016 года, что позволяет говорить о стабилизации в отношении промоцен. Драйвером по-прежнему остается онлайн-ретейл, доля ценового промо которого — 69%.

— Телезрители всех возрастных групп предпочли бы видеть в эфире эмоциональную рекламу с сюжетом, а не просто ценовые оферы.

Покупайте наших слонов, не думайте о продажах и прибыли 2023 года, инвестируйте в долгосрочные и неосязаемые в деньгах показатели имиджа бренда!

UPD: Повестка мероприятия сама по себе умиляет, целый сговор: "Задача рекламных агентств — доносить до компаний, что нужно строить брендинг, потому что именно это вложение будет окупаться следующие десятки лет. Оно позволит завоевать доверие покупателей."
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Постмаркетинг Daily
🤔Почему рынок маркетинга предпочитает называть затраты на рекламу — «инвестициями»? Все очень просто. Это уловка. Примерно поэтому американские коммивояжеры прошлого века рекомендовали продавцам говорить о цифрах цен беззаботно-уменьшительно: не «двести…
🧐Комментарий к предыдущему полотну👆.

Объясняем. Слов «имидж» и «бренд» нет ни в одной бизнес-конструкции.

«Продажи» — есть, «прибыль» — есть, «капитализация» — есть. «Бренда» — нет. Это технический промежуточный костыль между затратами и прибылью.

Даже манипуляции с оценкой «стоимости бренда» в отчетности корпораций — зачастую больше напоминают взвешивание вакуума.

Поэтому прокачивать этот костыль ради самого процесса — есть занятие непродуктивное и зачастую обманное с точки зрения стратегии бизнеса.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👉 Почему так важны технологии в партнерском маркетинге?

👉Почему особенно нужны трекинговые платформы и в чем их ценность?

👉В чем плюсы работы с трекинговыми платформами?

Ответы в группе ВК: https://vk.com/cpanewss
INFOLine_Summary_dlya_rukovoditeley_reyting_torgovyih_setey_FMCG.pdf
2.7 MB
🤓Апрельская подборка обзоров InfoLine по потребительским рынкам говорит нам о том, что ситуация выглядит зыбкой. Показатели всех категорий розницы в минусах по отношению к прошлому году. Из продуктовых групп больше всех падает алкашка и мебель. Прут онлайн-торговля и хардкор-дискаунтеры.

Такие дела…
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎪 На арене любимая рубрика нашей бабушки «Вечерний PSTM», в которой пишем все что хотим, просто потому что можем.

Великолепные факты этой среды в три строки:

1️⃣ГК Самолет сделал очень неплохой HR-ролик с Сережей Мезенцевым, которго мы помним и любим за Реутов ТВ.

2️⃣ АКИТ бодается с Почтой России по вопросам отчислений от маркетплейсов.

3️⃣ Иностранные сервисы бронирования отелей и покупки авиабилетов вновь налаживают оплату по российским картам. Ого!

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Какие интересные особенности национального фармацевтического рынка отмечает Data Insight в своем уже не очень свежем обзоре за 2022 год.

Что стимулирует обороты?
1. Привычка заниматься самолечением.
2. Продажа рецептурных препаратов без рецепта.

От себя добавим:
— Нерыночные методы стимулирования врачей и фармацевтов;
— Круглосуточная продажа псевдонаркотических средств и Боярышника в несетевых аптеках.

Такой вот особенный рынок эта российская фарма.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Статья про прелести и нюансы Телеграма, на основании расчетов Медиаскопа на РБК.

Есть любопытный аппендикс, в котором авторы рассуждают о рекламных возможностях телеги. Особо доставляет упоминание категории «образование», как лидирующей в объеме рекламных размещений.

Уважаемые эксперты, называйте вещи своими именами. Это не «образование» — а инфобиз и кидалово. А то, прямо, благообразный сельский учитель несущий просвещение на село, нам мерещится от таких слов…
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Нам кажется, на наших глазах👆🏻 происходит финал трансформации хозяйственных процессов позднего СССР. Теперь фарца и цеховики 80-х, таки, заняли вершину, победив иностранные бренды на их же поле.

Змей съел свой хвост! Наши аплодисменты, Владимир Владимирович (Мельников)!
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓И немного общей экономики для контекста.

— Дефицит федерального бюджета России по итогам апреля уже превысил план на 2023 год, следует из предварительной оценки Минфина.

— По итогам января — апреля бюджет был исполнен с дефицитом до 3,424 трлн рублей, увеличившись в апреле сразу на 1,024 трлн рублей.

— Таким образом, дефицит бюджета уже на 843 млрд рублей превосходит расчеты Минфина, который ожидал, что в 2023 году дефицит составит 2,925 трлн рублей, или 2% ВВП.

— Для покрытия дефицита власти, согласно бюджетному правилу, используют средства Фонда национального благосостояния, напомнил Минфин.

— При этом доходы бюджета за четыре месяца составили 7,782 трлн рублей, что на 22% ниже объема поступлений за тот же период 2022 года.
Источник — Форпс.

🤔А вы еще спрашиваете почему налоговики трясут мелочь по карманам инфоцыганят… Лишних денег в стране теперь нет — спросят у больших и у малых.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😄Как и говорили нам на многочисленных конференциях: реклама на маркетплейсах — наше все!

«Айтишник Wildberries сознался в махинациях с рекламными алгоритмами на маркетплейсе, его расколола служба безопасности компании. Ущерб оценивается в 654 миллиона. Предварительно, именно он сам и создал Telegram-бот, который помогал продавцам обходить правила сервиса и рекламировать свои товары с помощью "серого продвижения" за 0 рублей. Были ли у айтишника подельники — выясняется

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM