🤔Все пишут об «исследовании», которое просто — выгрузка индекса hh по категории👆🏻.

Между тем, никто не говорит как качественно изменился состав вакансий и работодателей.
При первом приближении, сегодня «маркетологов» активнее всего ищет всякий инфобизнес и малый предприниматель для печати визиток и разгона трафика на районе.

Исследуйте глубже, господа…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А что это у нас так бурно растёт? А кто это у нас такой бодрый и динамичный👆🏻?

А это — офлайн-промо, которое, таки, даёт считабельный целевой результат даже в кризисные периоды. Все к полке, господа!

«По данным NielsenIQ, по итогам сентября инвестиции участников рынка в промо почти на 15% превысили прошлогодний уровень, а недополученные доходы от продажи товаров со скидками достигли 86 млрд руб.

❕До конца 2022 года доля продаж по промо в магазинах может обновить исторический максимум, прогнозируют эксперты.»
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Газпроммедия, Пуликов:
— Интернет лишился охватных инструментов.
— Замена — вопрос решаемый.
— У нас все хорошо.
— Растет рутьюб, мы много в него инвестируем.
— В этом году не упадем.
— Ушел вместе с рекламодателями технологический пул (инфраструктура).
— Разрабатываем фичи на замещение.
— Настрой позитивный.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓«Пятерочка», Ярцев:
— Доля ТВ и диджитал подросла (у нас).
— Люди не богатеют — меняем позиционирование.
— Строим знание. Ищем охватные аналоги ушедшего.
— Еком в ритейле 50/50 рынка.
— Инвестируем в перформанс.
— CPA — эффективен.
— Замена Инсте — Телеграм (рост 50 тыщ мес).
— 2023 — будем строить новые бренды за небольшие деньги.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Озон, Бушева:
— Фокус на охваты. OLV. Смарт-ТВ.
— Способы присутствия на Ютьюбе ищем (блогеры, интеграции).
— Моб. приложения.
— Рост интереса к их палтформе со стороны рекламодателей, которые не продают на Озон.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Яндекс, Кинаш:
— Фокус на маленького рекламодателя.
— Чем сложнее времена — тем важнее эффективность.
— Доверие к автоматизции растет.
— Агентства. Крупняк перестраивается.
— Изучаем новые названия сетевых агентств, путаемся.
— Малые агентства конкурируют с фрилансерами.
— Рынок восстановится.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вконташа, Алексеева:
— Микро и малый бизнес сильно вырос (делаем для них инструменты понятными).
— Растут середнячки.
— Новые рекламодатели (российские и небольшие зарубежные).
— Авторы контента. В ВК приходят. Это важный аспект.
— За три года адаптивность рынка повысилась.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Галлери, Сурыгина:
— Цифровая наружка уже ближе к интернету.
— Выросла категория интернет-сервисы в числе рекламодателей наружки.
— Таргатинг, программатик в наружке есть.
— Диджитальные агентства стали продавать наружку.
— Средний и малый бизнес пришел в наружку (рост в 7,5 раз).
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Гребенников, Зам директора РАЭК, показал презентацию дня. Да что там - визуализация смыслов года!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Угадайте что это?👆🏻

Правильно — сыр Виола перелицованный для РФ.

«Продукция Creamburg для стран СНГ будет производиться по тем же стандартам, что и российский ассортимент Viola, сохранит высокое качество, исключительный вкус и премиальное позиционирование.», — говорит производитель.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Уральское представительство АКАР презентовало рейтинг рекламных агентств регионов УрФО.

❕В нем нет одиозного РА Восход.
С чего бы это? Вроде бы всегда екатеринбургским считались?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🧐А вот очень любопытный слайд от Ленты👆🏻. Перформанс-бюджет февраля против октября.

Что видим?
⁃ Снижение общего объема на 18%.
⁃ Причина сокращения — «отсутствие эффективности прежних затрат на оставшиеся в доступе каналы».
⁃ Существенно сократились блогеры.
⁃ Вконтакт так и не вырос с мизерной доли 2%❗️.
⁃ Отключился Гугль, ФБ и Тикток.
⁃ Закономерно подрос Яндекс.
⁃ Существенно подрос Майтаргет.
⁃ MyTarget и «Яндекс» летом были больше, но к октябрю сократились из-за высокой конкуренции.
⁃ Выросла доля рекламы в мобилах.

Чем интересно? У ритейлеров целевой маркетинг — по-настоящему целевой. Они не наливают фейковые лиды по 25 000 за штуку и не размутняют в лидогенерации все то, что надо скрыть. Они взрослее, например, рынка недвижимости, где перформанс большинство не считает и не злоумышленно не имеет сквозной аналитики до сделки.
На примере Ленты мы видим интересные, относительно чистые данные эффективности каналов и их потенциала.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😉Лучше сорок раз по разу… И еще одно откровение по окончании рекламного Форума.

Внезапно индустрия обернулась лицом к малому и среднему бизнесу. Все представители систем, платформ, площадок, решений, где возможна автоматизация клиентского сервиса — очень радостно отмечают тенденцию прихода микроклиентов в 2022 году.

С чем это связано:
1. Рынки сжимается и игроки мельчают. Многие ниши обманчиво выглядят опустевшими.
2. Открывшимися возможностями будет пытаться воспользоваться множество стартапов. Успех им, скорее, не светит — но деньги они потратят.
3. Новые российские собственники многих компаний тоже явно подожмут бюджеты, и по затратам сместятся в статус середнячков.
4. Пылесосинг малых бюджетов, при умелом подходе, может возместить агентствам потери от сжатия крупняков.
5. При работе с малыми и средними компаниями продают: интерфейс, кейсы и репутация. Продажа выглядит прозрачной и весьма нетрудоемкой (с другой стороны — горизонт сотрудничества весьма непредсказуем).

Кстати, это касается не только размещений, но и креатива. Как мы уже замечали, на рынок выходят конвейерные решения от крупных игроков, скорее, нацеленные на малышей, чем на крупных клиентов.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Карта российского рынка Digital Video Ad от АРИР👆🏻.

Хотя, смотреть нужно с мелкоскопом, в сравнении с мировыми индустриальными картами — она очень невелика. Некоторые категории — прямо скажем, сиротливы. Пока. Вангуем несметный рост решений (разной степени полезности) уже к следующему году…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Внезапно подвезли нового гения ситуативочки, на замену Авиасейлсу👆🏻.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Субботнее занимательное чтиво со слайдами.
Презентация о смысле и статусе понятия "Общеизвестный товарный знак" от Вадима Нюняева, одного из лучших корпоративных экспертов по работе с торговыми знаками на рынке РФ.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Великолепное исследование, показывающее насколько люди склонны недооценивать (или переоценивать) реальность👆🏻.

На примере оценки объемов социальных групп американские исследователи сделали выводы:
- Граждане существенно переоценивают размеры малых групп.
- И очень недооценивают размер больших групп.

Не побоимся предположить, что так дело обстоит со всеми предметами оценки в большинстве стран. Люди - на то и люди, чтобы массово заблуждаться и делать ошибки.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Презентация Ирины Суановой из Mediascope на НРФ по соцсетям этого года👆🏻.

Особый интерес представляет наша любимая тележенька, которая не только обогнала Вацап по времени использования, но и уверенно стремится догнать по охвату.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытный текст «Ъ» об астрономическом увеличении рекламных затрат на рынке недвижимости в этом году. Избранные цитаты.

Объем увеличения затрат на рекламу (дано только по трем игрокам, полагаем, та же картина у большинства):
«Объем медиаинвестиций в сфере недвижимости в 2022 году вырос в среднем на 28%. Больше всех вложения в рекламу увеличила Level Group — на 304%. У группы «Самолет» рост составил 93%, у ГК МИЦ — 81%.»

Каналы, в которых бюджеты раздулись:
«Максимум инвестиций получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% бюджетов застройщиков.»
— Тут отметим, что реальный перформанс особо увеличивать невозможно (скорее, сокращать), но вся недвига сидит на фейковых льдогенераторах, которые помогают осваивать бюджеты и исполнять кипиаи.

Мотивация увеличения затрат, которую оглашают представители компаний:
«Сыграла роль совокупность факторов — увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок от 30% до 40%). Учитываем также медиазначимость конкурентов, стагнирующий рынок».
— Как видим, обоснование не очень внятное.

😉Есть ощущение, что рынок сливает бюджеты, как в последний раз.
Будут ли недвижники заметными рекламодателями в 2023 году — никому неизвестно. Наше мнение: скорее нет, чем да.
Тем не менее, дурные бюджеты застройщиков в 2022-ом позволяют поддержать штаны рынку рекламы, без их денег все было бы совсем плохо. Спасибо им за это!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔На этой неделе мы решили исследовать вопрос цифровой наружки. Давайте разберёмся, что она есть — где голый пиар, а где польза для клиента?

По данным АКАР, объем рынка цифровой рекламы в России в 2021 году вырос на 45% — и это самый большой показатель роста среди всех рекламных каналов.

Что думаем мы на старте исследования? Каковы реальные мотивы цифровых тенденций на рынке наружки?

1. Увеличение объемов продаж владельцев конструкции. Практически библейское чудо — как одной поверхностью удовлетворить спрос сорока страждущих.
2. В том числе — создание продукта для малых бюджетов. Сбор крошек малого и среднего бизнеса.
3. Улучшение имиджа отрасли и ключевых игроков. Архаичная индустрия наружки идёт в ногу с тенденциями цифровизации всего и вся.
4. Снижение затрат операторов на логистику размещения.
5. Модные и непонятные понятия, вроде «бигдата», входят в словарь нюбиза продавцов наружки. Инновации мотивируют клиента.

Далее — разберёмся глубже, покажем карты и исследования. Следите за эфиром.
#теманедели #цифроваянаружка
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!