🧐Общая тенденция, которую долбят все спикеры на Форуме в каждом докладе — инвестировать в имидж.

С чем это связано и кому это выгодно?
1. Перформанс конечен и очень ограничен с точки зрения баблоемкости и порезанного инструментария.
2. Перформанс не перформит, поскольку потребители поджали пояса. В некоторых категориях — совсем.

Поэтому рекламный рынок стимулирует рекламодателя вкладываться в несчитабельные (или — считаемые косвенно) затраты на знание и узнавание будущих периодов.

Всецело за это также: стратеги, креаторы , брендологи и прочая инфраструктура медиабюджетов. Для них это — первая за долгие годы возможность оттянуть кусок денежного пирога из интернета на себя.

🤔Дождались. Пришло время НЕцелевого маркетинга. Посмотрим, поведётся ли клиент на эту замануху?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Вот вам «главный банер страны», о потере которого сегодня так плакали рекламисты👆🏻.

Диверсия телеграма спланирована тем же Яндексом, что примечательно.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Все пишут об «исследовании», которое просто — выгрузка индекса hh по категории👆🏻.

Между тем, никто не говорит как качественно изменился состав вакансий и работодателей.
При первом приближении, сегодня «маркетологов» активнее всего ищет всякий инфобизнес и малый предприниматель для печати визиток и разгона трафика на районе.

Исследуйте глубже, господа…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А что это у нас так бурно растёт? А кто это у нас такой бодрый и динамичный👆🏻?

А это — офлайн-промо, которое, таки, даёт считабельный целевой результат даже в кризисные периоды. Все к полке, господа!

«По данным NielsenIQ, по итогам сентября инвестиции участников рынка в промо почти на 15% превысили прошлогодний уровень, а недополученные доходы от продажи товаров со скидками достигли 86 млрд руб.

❕До конца 2022 года доля продаж по промо в магазинах может обновить исторический максимум, прогнозируют эксперты.»
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Газпроммедия, Пуликов:
— Интернет лишился охватных инструментов.
— Замена — вопрос решаемый.
— У нас все хорошо.
— Растет рутьюб, мы много в него инвестируем.
— В этом году не упадем.
— Ушел вместе с рекламодателями технологический пул (инфраструктура).
— Разрабатываем фичи на замещение.
— Настрой позитивный.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓«Пятерочка», Ярцев:
— Доля ТВ и диджитал подросла (у нас).
— Люди не богатеют — меняем позиционирование.
— Строим знание. Ищем охватные аналоги ушедшего.
— Еком в ритейле 50/50 рынка.
— Инвестируем в перформанс.
— CPA — эффективен.
— Замена Инсте — Телеграм (рост 50 тыщ мес).
— 2023 — будем строить новые бренды за небольшие деньги.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Озон, Бушева:
— Фокус на охваты. OLV. Смарт-ТВ.
— Способы присутствия на Ютьюбе ищем (блогеры, интеграции).
— Моб. приложения.
— Рост интереса к их палтформе со стороны рекламодателей, которые не продают на Озон.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Яндекс, Кинаш:
— Фокус на маленького рекламодателя.
— Чем сложнее времена — тем важнее эффективность.
— Доверие к автоматизции растет.
— Агентства. Крупняк перестраивается.
— Изучаем новые названия сетевых агентств, путаемся.
— Малые агентства конкурируют с фрилансерами.
— Рынок восстановится.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вконташа, Алексеева:
— Микро и малый бизнес сильно вырос (делаем для них инструменты понятными).
— Растут середнячки.
— Новые рекламодатели (российские и небольшие зарубежные).
— Авторы контента. В ВК приходят. Это важный аспект.
— За три года адаптивность рынка повысилась.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Галлери, Сурыгина:
— Цифровая наружка уже ближе к интернету.
— Выросла категория интернет-сервисы в числе рекламодателей наружки.
— Таргатинг, программатик в наружке есть.
— Диджитальные агентства стали продавать наружку.
— Средний и малый бизнес пришел в наружку (рост в 7,5 раз).
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Гребенников, Зам директора РАЭК, показал презентацию дня. Да что там - визуализация смыслов года!
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Угадайте что это?👆🏻

Правильно — сыр Виола перелицованный для РФ.

«Продукция Creamburg для стран СНГ будет производиться по тем же стандартам, что и российский ассортимент Viola, сохранит высокое качество, исключительный вкус и премиальное позиционирование.», — говорит производитель.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Уральское представительство АКАР презентовало рейтинг рекламных агентств регионов УрФО.

❕В нем нет одиозного РА Восход.
С чего бы это? Вроде бы всегда екатеринбургским считались?
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🧐А вот очень любопытный слайд от Ленты👆🏻. Перформанс-бюджет февраля против октября.

Что видим?
⁃ Снижение общего объема на 18%.
⁃ Причина сокращения — «отсутствие эффективности прежних затрат на оставшиеся в доступе каналы».
⁃ Существенно сократились блогеры.
⁃ Вконтакт так и не вырос с мизерной доли 2%❗️.
⁃ Отключился Гугль, ФБ и Тикток.
⁃ Закономерно подрос Яндекс.
⁃ Существенно подрос Майтаргет.
⁃ MyTarget и «Яндекс» летом были больше, но к октябрю сократились из-за высокой конкуренции.
⁃ Выросла доля рекламы в мобилах.

Чем интересно? У ритейлеров целевой маркетинг — по-настоящему целевой. Они не наливают фейковые лиды по 25 000 за штуку и не размутняют в лидогенерации все то, что надо скрыть. Они взрослее, например, рынка недвижимости, где перформанс большинство не считает и не злоумышленно не имеет сквозной аналитики до сделки.
На примере Ленты мы видим интересные, относительно чистые данные эффективности каналов и их потенциала.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😉Лучше сорок раз по разу… И еще одно откровение по окончании рекламного Форума.

Внезапно индустрия обернулась лицом к малому и среднему бизнесу. Все представители систем, платформ, площадок, решений, где возможна автоматизация клиентского сервиса — очень радостно отмечают тенденцию прихода микроклиентов в 2022 году.

С чем это связано:
1. Рынки сжимается и игроки мельчают. Многие ниши обманчиво выглядят опустевшими.
2. Открывшимися возможностями будет пытаться воспользоваться множество стартапов. Успех им, скорее, не светит — но деньги они потратят.
3. Новые российские собственники многих компаний тоже явно подожмут бюджеты, и по затратам сместятся в статус середнячков.
4. Пылесосинг малых бюджетов, при умелом подходе, может возместить агентствам потери от сжатия крупняков.
5. При работе с малыми и средними компаниями продают: интерфейс, кейсы и репутация. Продажа выглядит прозрачной и весьма нетрудоемкой (с другой стороны — горизонт сотрудничества весьма непредсказуем).

Кстати, это касается не только размещений, но и креатива. Как мы уже замечали, на рынок выходят конвейерные решения от крупных игроков, скорее, нацеленные на малышей, чем на крупных клиентов.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Карта российского рынка Digital Video Ad от АРИР👆🏻.

Хотя, смотреть нужно с мелкоскопом, в сравнении с мировыми индустриальными картами — она очень невелика. Некоторые категории — прямо скажем, сиротливы. Пока. Вангуем несметный рост решений (разной степени полезности) уже к следующему году…
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Внезапно подвезли нового гения ситуативочки, на замену Авиасейлсу👆🏻.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Субботнее занимательное чтиво со слайдами.
Презентация о смысле и статусе понятия "Общеизвестный товарный знак" от Вадима Нюняева, одного из лучших корпоративных экспертов по работе с торговыми знаками на рынке РФ.
Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!