😂А, вот ТВИГА, проводит «оптимизацию» клиентского портфеля и волевым решением «расстается» с неправильными клиентами.

«Мы оставляем только тех клиентов, кто ценит «умные» части наших услуг и потихоньку расстаемся с теми, кто хочет от нас исключительно рядовые операции» — говорится в официальном заявлении для Состава.

Что думают, кстати, клиенты, которым радикально отказали в продолжении сотрудничества? Чувствуют ли они свою ненужность? Есть ли у них теперь шансы найти партнера на рынке?

Чуть позже расскажем дополнительно с какими показателями 2025 года выпали из рейтинга Постмаркетинга ТВИГА и PPL и в чем причина…
#индустрия
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Встречайте — «Поддельные портфолио»!
У нас с Адпассом новая серия. На этот раз — о том, как агентства пытаются сесть не в свои сани, пытаясь сфальсифицировать опыт и экспертизу.

Стоит только объявить поиск партнера, как к тебе начинают идти толпой:
Диджитальные агентства, рассказывающие как хорошо они умеют размещать ТВ и наружку.
Нишевые команды, претендующие на весь перфоманс от края до края.
Кучи креативщиков, собравших портфолио из работ «команды», выполненных в других агентствах.
Компании никогда не работавшие по профилю в надежде на «с три короба наврем — вдруг поверят».
А уж откуда они берут логотипы клиентов в профиле агентства и с какого потолка сдирают цифры кейсов — не знает никто.

Каждый имеет право преувеличивать свои заслуги, но нужно знать меру. А то испанский стыд приходится испытывать клиенту, который все это слушает и все понимает.
#энциклопедияобмана
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂 Чат, переведи «I'm Lovin' It» на русский.

1 год мучений, 30 вариантов слогана, толпа старших креативных директоров, младших копирайтеров и длинное обоснование на Адиндексе…
Все для того, чтобы из «I'm Lovin' It» сделать «Все как мы любим».
Адаптации — явно не ваш конек.

😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Не будем ручаться за то, что эти «тренды» подготовил для нас AI. Однако, должны признать — у RW+ (Realweb) получился свежий список, отличный от той банальной нудятины, что год от года агентства и консультанты таскают по презентациям.
Не говорим об их действительной значимости — тут каждому нужно включать голову самостоятельно.

В списке есть следующие факты.

01 / Capsule Communities / Нишевые коммьюнити – Люди уходят из крупных соцсетей в маленькие закрытые группы ради приватности и узкого круга общения.

02 / One Weird Trick My Grandma Swears By / Лайфхаки моей бабушки – Короткие, уютные и ностальгические лайфхаки от бабушек по всему миру, набирающие высокую вовлечённость.

03 / Micro-Retirement / Микро-пенсия – Поколение Z планирует регулярные короткие перерывы в карьере каждые 2-3 года для отдыха и развития, избегая выгорания.

04 / Flash-Micro Travels / Локальный микро-туризм – Короткие поездки на 24-48 часов в ближайшие локации как альтернатива длительному и дорогому отпуску.

05 / Skill Snacking / Быстрые навыки – Обучение коротким, применимым сразу навыкам за короткое время вместо длительного обучения.

06 / Third Place Hopping / «Третьи места» – Посещение различных мест вне дома и работы (кафе, клубы) для социализации и развития интересов в сообществе.

07 / Immersive Storyworlds / Иммерсивные истории – Бренды создают нарративные миры на стыке игр, кино и интерактива, используя ИИ для глубокого эмоционального воздействия.

08 / Mini Skill Challenges / Мини-челленджи – Небольшие ежедневные челленджи для выстраивания рутины, которыми делятся в соцсетях.

09 / Mischief Marketing / Шалости в маркетинге – Бренды используют самоиронию и игривые, конфронтирующие акции без агрессии, чтобы привлечь внимание.

10 / Winter Arc – Постепенная выработка здоровых привычек в холодные месяцы, чтобы к Новому году уже быть на пути к целям, снижая давление.

11 / Hurkle Durkling / Лёжа в кровати – Тренд на максимальный отдых дома с минимальным выходом наружу, адаптация быта и потребления под этот формат.

#покупатель
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Чем закончилось лето в августе?

Событие месяца: бум ИИ-обещаний от рекламных агентств и ИИ-ожиданий со стороны клиентов. Агентствам кажется, что они создают ИИ-продукты, но на самом деле, будучи созданными, эти продукты заменят саму агентскую функцию. Мало кто понимает, что грядет не частичное улучшение, а смена тотальная самой парадигмы индустрии.

Что случилось еще? Уволен глава Jaguar Land Rover. Danone становится «Логикой молока». В «Ашане» сменился гендир. Рост потребительского оптимизма существенно замедляется. Введены ограничения на звонки в мессенджерах. Продан ювелирный ритейлер Sokolov. Снижается спрос на курьеров. Desport закрывает магазины. Subway стал Subjoy. Telegram стал первым мессенджером в России с охватом 100 млн+ пользователей. Динамика роста рынка в масштабах России составила 28,8% против 47,1% годом ранее.

Лето закончилось, настал сентябрь. Самое время поработать.

🟢Рубрикация цикла — здесь.

Следующая серия — в завтра. Следите по тегу #итоги2025
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎅🏻Седьмая серия Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года. Заканчиваем с агентствами — дальше цифры по клиентским бюджетам.

Встречаем RUSS, который некоторым образом реализовался в агентской функции и оттягивает на себя прямых клиентов. Пока — только в наружке, но как знать — чем это закончится?
Нет уверенности, что мы смогли посчитать все прямые контракты RUSS по ТОП150 клиентов, будем благодарны за указания на то, что мы пропустили.

Временно выбывают из Рейтинга Постмаркетинга: TWIGA и PPL. Их обороты по крупнейшим клиентам нужно смотреть с микроскопом — поэтому временно мы исключаем группы из рейтингового списка.
Как понимаем, проблема обоих игроков состоит в том, что они сложили все яйца в одну корзину недвижимости. По разным причинам (виновата не только высокая ставка ипотеки) эти клиенты перестали быть денежными. И вообще — и конкретно для этих агентств.
Тем более — PPL влился в структуру Skyalliance и должен при любых раскладах рассматриваться внутри него.

Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз.
1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам.
2. Без перформанса и спонсорства.
3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения.
4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог.

Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам.
Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга.

👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке

Тег: #рейтингQ1-Q3_25
#индустрия #агентства
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Прошло больше года, а суды все еще переваривают остатки дела, начатого Дмитрием Коробковым в отношении АДВ.

Вот, например, вчера в Хамовническом суде Москвы прошло заседание по иску Андрея Клычева к Коробкову о защите чести и достоинства. Если помните, деталью претензий Дмитрия к бывшим партнерам был тезис «Я осознал , что стал жертвой обмана , который [был осущестален] явно при непосредственном и активном пособничестве финансового директора АДВ Клычева А . В .», озвученный публично.

Господин Клычев юмора не оценил и подал иск на основании высказываний Коробкова.
Дмитрий же настаивал, что эти сведения а) соответствуют действительности, б) носят характер оценочных суждений.

Суд в экспертизе отказал, принял во внимание доводы сторон и по итогам рассмотрения принял решение о полном отказе в удовлетворении исковых требований Клычева.

Верим, будем праздновать 2030 год, а в судах по-прежнему станут раздаваться отголоски этого дела…

#индустрия #закон
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Парадокс в том, что отечественные марки, таки, научились делать качественные вещи мирового уровня, но все равно проигрывают Китаю с маркетплейсов.

Около 20 российских брендов одежды и обуви в 2025 г. полностью закрыли свои торговые точки сообщает CORE.XP.
Многие решили развиваться только в онлайне, отказавшись от всех физических магазинов. Например, так поступили Face Code, I Am Studio, Inspire Girls, Just Clothes, Luzeen, Mollis, Prav.da и проч. Другие же марки фактически прекратили свою деятельность в России. Это, к примеру, продавцы одежды Incity, Mai Collection, Mudo, Noun, Ready! Steady! Go!, Yollo, обувные ритейлеры Megatop и Urban Vibes, а также специализирующиеся на реализации белья Deseo, Etam и т. д.

Для сравнения, в 2024 г. было закрыто всего четыре бренда одежды и обуви.
#ритейл

😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Восьмая серия Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года.
Упс! Кажется, мы забыли кого-то важного.

В этой серии — Сбермаркетинг. Его мы отложили на сладкое. Теперь точно, колода козырей рекламной индустрии 2025 собралась в полном объеме. Без, перформанса, способа достоверно посчитать который мы пока не нашли.

Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз.
1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам.
2. Без перформанса и спонсорства.
3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения.
4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог.

Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам.
Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга.

👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке

Тег: #рейтингQ1-Q3_25
#индустрия #агентства
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ой! ФНС объявило «войну серому импорту» и взялось за селлеров маркетплейсов.

А там так устроено, что где ни копни — интересное для налоговой точно найдется. Такие дела, исполнение бюджета по сборам…
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Чем нас удивил сентябрь?

Событие месяца: Состав запускает свой отдельный ежедневно обновляемый рейтинг чего-то рекламного, чем бесит коллег, бывших партнеров и конкурентов.

Что случилось еще? Легендарное агентство Action! официально — всё. AB InBev Efes теперь «Напитки Вместе». МТС создает «ON-медиа холдинг». АКАР фиксирует серьезное замедление темпов роста рынка. Греф фиксирует «охлаждение экономики». «Глория Джинс» закрывает флагманы. В мире потребители окончательно отходят от идеалов устойчивого развития. Падает рост оборота крупнейших ритейлеров. Х5 запускает свои мини-форматы «Налету». «Лента» переименовывает OBI в «Дом Ленту». Владислав делает М.Видео-маркетплейс. «Сбер» продал «Еаптеку».

Наступила осень, все ждем Новый год.

🟢Рубрикация цикла — здесь.

Следующая серия — в понедельник. Следите по тегу #итоги2025
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!