🤓ИИ нельзя доверить детей. Американская компания Mattel и OpenAI подтвердили, что их первый совместный продукт, игрушка с ИИ, не выйдет в праздничный сезон 2025 года, хотя ранее ожидался релиз к концу года.

Партнёрство, задуманное для создания «умных» игрушек с разговорным и адаптивным ИИ (на базе технологий OpenAI), было отложено из-за сложности внедрения безопасности, защиты данных и возрастных ограничений для детей.

Задержка влияет на продажи Mattel в США и на глобальном рынке, так как рождественский сезон критически важен для индустрии игрушек.

Компании не назвали новые сроки запуска и не раскрыли, под каким брендом (Barbie, Hot Wheels или другим) выйдет продукт, что усиливает внимание инвесторов и регуляторов к проекту.
#бизнес
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Подписка на стриминговые сервисы без рекламы в США подорожала почти в два раза за пять лет, с $9 до $16 в месяц в среднем, что вынуждает зрителей либо переплачивать за комфортный просмотр, либо переходить на дешёвые тарифы с рекламой.

Больше всего цены подняли Disney+, HBO Max и Netflix, в то время как Amazon Prime Video и Paramount+ остаются относительно доступными на уровне $12-13 в месяц.

‼️Рост цен объясняется тем, что стриминговые компании перешли от привлечения новых пользователей к зарабатыванию денег: набрав большую аудиторию, платформы теперь выкручивают яйца пользователям для достижения прибыльности, одновременно предлагая бюджетные тарифы с рекламой для тех, кто не готов переплачивать.

Запомните — так заканчиваются любые скидки, по факту разделения рынка.

Об этом сообщает аналитическая компания eMarketer на основе данных самих платформ и издания The Verge, отмечая, что эра "дешёвого стриминга" закончилась, теперь сервисы фокусируются на извлечении максимальной выгоды из существующих подписчиков.
#бизнес #рынки
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

— У онлайн-торговли слишком большие преференции. Они охренели!
— Вы за то, чтобы лишить их преференций?
— Нет, мы тоже хотим охренеть от льгот. Симметрично и на равных правах!

Традиционный ритейл требует равноправия, но получает закономерный отказ.
#ритейл
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Вспоминаем февраль.

Главное событие — безусловно, подведение итогов великолепного 2024 года. Проблема в том, что те, кто планировал методом приложения линейки к тренду, — сильно попали в новом году. Преодолеть LFL высокой базы 2024 года невозможно. Умные даже не пытались взять планку нереалистичных планов, а остальные весь год пытались прыгнуть выше головы.

А что еще случилось в феврале? Потребитель уже пришел в себя после праздников, но внезапно начал экономить. Рост аудитории Telegram до 90,6 млн и обгон YouTube как медиа для рекламы. Мобильные игры демонстрируют рекордные охваты по Медиаскопу. Т-Банк запустил продажу медийки. Агентства снизили прогнозы оборотов и начали всем рассказывать о своих ИИ-инструментах.

Впереди 10 месяцев 2025 года и много сюрпризов.

🟢Рубрикация цикла — здесь.

Следующая серия — завтра. Следите по тегу #итоги2025
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется в Мегафон-таргетологе (в отличие от МТС) еще никто не работал и кейсов по ТГ Адс иметь не может? Или мы упустили какой-то прорыв?

#инструментарий
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Слияние Omnicom и IPG вызывает замешательство у клиентов, считает Сэр Мартин Соррелл.

Сэр Мартин Соррелл, основатель Monks и исполнительный председатель S4 Capital, отметил, что поглощение IPG компанией Omnicom в основном направлено на сокращение затрат, а не на стратегическое развитие, что вызывает замешательство у клиентов в Индии и Азиатско-Тихоокеанском регионе из-за изменений в управлении и руководстве аккаунтами.

Он подчеркнул, что традиционные медиа (300 млрд $) находятся в упадке, тогда как цифровая реклама (700 млрд $) быстро растет, доминируют Google, Meta*, Amazon и TikTok, что объясняет, почему платформы продолжают выигрывать.

Нарушения и изменения в структуре слияния создают возможности для небольших независимых агентств, особенно на фоне внедрения ИИ, который сокращает штат в области создания контента, медиапланирования и организационных структур.

Соррелл отметил, что 2026 год будет зависеть от масштабного внедрения ИИ в разных отраслях, что изменит конкурентные преимущества и отношения с клиентами по всему миру.

*Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ.
#индустрия #рынки
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати, 31 декабря вы тоже можете сходить на собеседование. Вдруг все плохое (ваша старая работа) все же останется в старом году?

Горячие агентские вакансии. Хорошо но мало!

∙ RoRe Group, Media Group Head — з/п не указана.
∙ Михайлов и Партнёры, Digital Group Head — з/п не указана.
∙ Media Direction Group, Media Group Head / Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами — з/п не указана.
∙ СберМаркетинг, Руководитель проектов / Senior Account Manager — з/п не указана.
∙ Группа компаний «Group4Media», Programmatic Group Head — з/п не указана.
∙ Коммуникационная группа PPL, Директор по продажам / New Business Director (all media) — от 1000000 ₽.

#бросайработу
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Грех не воспользоваться моментом, если название твоего жилого комплекса — «Микрорайон Долина» (ударение на И).

Как бы Лариса не стала «Димой» (если вы такого помните).

😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Третью неделю мы ведем разговоры маркетинговыми воротилами о том — кому нужен премиальный сегмент в масс-маркете? Наш ответ — всем. Премиалка это те 20% усилий, которые дают 80% финансового эффекта за счет высокой маржинальности (при разумном подходе). Это понимает даже сверхмассовый Купер.

Кстати, новость о союзе Купера с Пинским первым опубликовал Постмаркетинг пару месяцев назад.
#ритейл
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓О дорожных знаках. Мы искренне не понимаем как появился этот рекламный инструмент, деньги на который тратят прежде всего застройщики. Возможно, для того чтобы поддержать деньгами какую-то гос. отрасль, а быть может, как успокаивающая мера, при запрете, например, перетяжек (маловероятно, знаем).

Но платное размещение рекламной информации на знаках дорожного движения для нас всегда было дичью. Хотя, везде и всегда мы эту хрень покупали.

Это, как реклама на страницах судебных решений или рекламные интеграции в оповещения МЧС о черезвычайных ситуациях. Глупость и несуразица.

Надеемся, наши мудрые депутаты прикрутят краник рекламного абсурда на дорогах страны.
#инструментарий
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Дизайнер Чалый не смог доказать в кассации суда по интеллектуальным правам свои права на комплекс айдентики сети «Красное и белое». Но он упорный — думаем, впереди Верховный суд.

Чалый В.Д. отмечает, что им не присваивается идея создания
магазинов под обозначением «Красное&Белое», им была придумана
и реализована концепция логотипа, которая определяет вектор дизайнерской
мысли с точки зрения стиля исполнения, цветового пятна, шрифтовых
гарнитур и прочих ключевых деталей.

Решение суда — кассационную жалобу оставить без удовлетворения.

#бренды #закон
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😎Рекламные бюджеты 100 крупнейших рекламодателей России в классических медиа (без учета перформанс-каналов и спонсорства) в 2025 г. достигли 287 млрд руб., что на 70 млрд руб. больше, чем затраты первой сотни рекламодателей прошлого года, сообщают Ведомости.

Общий прирост за три квартала год к году составил 43,5%, следует из результатов исследования платформы «Постмаркетинг daily».

Основатель платформы Игорь Бевзенко отмечает, что несмотря на официальную позицию индустриальных ассоциаций, декларирующую рост рынка на 8%, крупнейшие рекламодатели выросли намного больше.

«Пока малые и средние игроки сокращают бюджеты, крупные корпорации готовы забирать доли рынка и инвестировать в агрессивный рост», – сказал Бевзенко.

#индустрия #рейтингQ1Q3_25 #онаспишут
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Турции силовые органы заинтересовались откуда у медийных компаний столько денег и провели операцию против GAİN Medya, крупной цифровой медиаплатформы и стримингового сервиса, входящего в холдинг Anahat. Оказалось, что это отмывочная лавка.

Прокуратура расследует дело о создании преступной организации, незаконных онлайн-ставках и отмывании доходов. В рамках расследования задержаны три топ-менеджера, назначен внешний управляющий — государственный Фонд страхования вкладов TMSF. Также зафиксирован резкий и нетипичный рост капитала до 1 млрд лир за счёт сомнительных источников.

По данным MASAK, за короткий период в GAİN Medya поступило около 450 млн турецких лир ($14 млн) в виде крупных наличных вливаний, переводов и зарубежных транзакций, что, по версии властей, не соответствует профилю медиабизнеса. Активы компаний арестованы, расследование продолжается.
#индустрия #рынки
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!