😵Мы не очень любим постить креативчики, но тут экстренный случай.
Что случилось с целеполаганием рекламных материалов вкусноточки? Для кого и зачем это?

Почему такой колхоз по всем фронтам? Родная речь умеет сильно лучше. Колхоз теперь в голове клиента? Любопытно, кто там решения принимает, из стареньких кого-то оставили?
😈Постмаркетинг

🤔Сколько времени россияне работают на одном месте? Интересные данные Хедхантера, анализ которых мы отложили на выходные.

— 40% граждан задерживаются на одном рабочем месте менее одного года;
— 28% – не более трех лет;
— 13% — от трех до пяти лет;
— 6% респондентов сообщили, что работают в своей компании от пяти до семи лет;
— 13% — от семи до 10 лет и более.

Отметим, что именно ушедшие западные компании, на наш взгляд, обеспечивали максимальную долговременную лояльность персонала. В них люди росли и планировали карьеру на десятилетия.

Справедливости ради, скажем, что и крупные гос. компании были ценны для сотрудников тем же самым — длинной перспективой видения себя в компании.
😈Постмаркетинг

😎2.6. Как закупать результат и возможно ли это?

Движемся дальше по #теманедели про #закупки. Это — блок адресованный руководителям, находящимся в периметре подразделения маркетинга, согласно плану выше.

Как покупать результат в перформансе? В этом вопросе теряется значительная часть клиентов и 100% закупщиков.

Все просто:
— Стоимость целевой заявки.
— Параметры качества заявки.
— Способы регистрации качества заявок.
— Плановое число качественных заявок.

От исполнения плана — регрессивный бонус агентства. Целевой — только при стопроцентном исполнении.

Да, и вас всегда будут пытаться обмануть. На длинном сроке — обязателен анализ конверсий заявок признанных качественными в продажи.

Например в недвижимости (как категории с самой высокой стоимостью лидов), широкой практикой является не только фальсификация обращений, но и постановочные визиты в офисы продаж. Математика простая: продаем визит, например, за 60 тыс., артисту платим 5 тыс. Все счастливы.

Что может быть признаком качества?
— Первичность клиента.
— Актуальность вопроса покупки.
— Соответствие потребности клиента предлагаемому продукту.
— Наличие средств на покупку и понимание моделей приобретения.

Из этого — простой и понятный чек-лист для продаванов, не более чем на 7-10 позиций, привязанный к CRM. Тыдыщ! И качество привлечённых клиентусов становится понятным и доступным к глубокому анализу.

Для дальнейшей аналитики — последующее движение объемов клиентов из источника по воронке (с приоритетом факта сделки).

Все это — предмет конкурсного задания и последующего договора с исполнителем. При должной жесткости условий, больше 50% претендентов желавших срубить по-легкому, отваливаются еще до начала конкурса.

#теманедели #закупки дальше — больше.
😈Постмаркетинг

😂Как миллиеналы перепридумали старое-доброе рабство и передачу воли…
😈Постмаркетинг

🤓Любопытный улов по регистрациям.
Тинькофф подал в ФИПС еще одно микровоспроизведение геральдического лого.

Напомним, одно (с отсекновением мелких деталей) уже имеется. Теперь — знак для совсем мелкотни.

Практика использования — она такая. Ну не лезет герб в веб, мобилы и соцсети. Пришлось измельчать.

Нашел — Вадим, у которого в канале интересные конкурсы про торговые знаки.

UPD: К нам обратилась пресс-служба Тинькофф с уточнением, а мы всегда открыты к диалогу:
«Это просто третий вариант герба для маленьких размеров, он существовал в Тинькофф и до этого. Более того, этот герб используется давно на стикерах и на знаках Tinkoff Pay и Tinkoff ID.»
😈Постмаркетинг

🤓Коллеги нарыли статистику затрат по ключевым застройщикам на наружку в 2022 году.
По нашему мнению, удивительно немного слили.

Согласно общей картине затрат — каждый четвертый рубль (24%) в общий бюджет российской наружной рекламы внес застрой. Полагаем, существенной части этих денег рынок лишится в 2023 году.
🔺Треугольный метр

🤓А вот нам популярный хедхантер Владимирская (или кто она уже там) рассказывает об отечественных тенденциях найма в своей запрещённой сети.

Любопытна трансформация kpiев и бонусов. Если раньше премии для топов были неотъемлемой частью заработка (нужно было ну очень сильно накосячить, чтобы их не получить), то теперь — это виртуальная морковка. Охотно верим.

И еще ряд любопытных наблюдений👆🏻.
😈Постмаркетинг

🤓Из 85 брендов [торговых сетей], заявивших об изменении статуса своего бизнеса в России, только около 25% полностью закрылись.
Посчитал CMWP.
😈Постмаркетинг

🤔Любопытный факт. Раздел «Эзотерика и херомантия» включен в официальный список категорий кредитов для бизнеса Банка Открытие.
Опасаемся, что у нее даже свой локальный начальник есть, со своими kpiями по развитию перспективной ниши…

Напомним, недавно Банк вошел в дружную семью госкомпании ВТБ.
😈Постмаркетинг

😵Не можем не отметить необъяснимый аномальный рост числа подписчиков канала авиакомпании Победа, созданного всего лишь 3 месяца назад.

Даже монополизировав категорию в Tg Ads, так расти невозможно.
При этом, все показатели канала выглядят нормальными (местами — слишком).

Будем наблюдать чем это закончится и для чего это нужно…
😈Постмаркетинг

🤓А вот вам несвежая новость, которую мы только осознали.
Бывший директор по маркетингу Unilever Россия выходит в Авито. До этого туда перешел прежний маркетинговый директор Гугля.

Что это значит? Маркетплейсы пылесосят кадровый рынок за ушедшими (или уходящими) компаниями, формируя свои дрим-тимы. Раньше им было это делать существенно сложнее, а теперь — легко. Тенденция обозначена. Также понятно — кто теперь главный работодатель в цивилизованном маркетинге.

Относительно самой Евгении Одинцовой — она 14 лет проработала в глобальном гиганте и точно знает как делаются дела.
Посмотрим, чем ответят Озон и ВБ…
😈Постмаркетинг

⚡️Манипуляции с активами — или мэтр реально выходит из дел?

🤓Структура крупных сделок по аренде офисов Москвы в 2022 году, как индикатор делового климата.

Обратите внимание на названия компаний и типы сделок (в значительном числе случаев — отказы и пересогласования).
😈Постмаркетинг

⚡️ООО "Сеть Связной" намерено обратиться в Арбитражный суд Москвы с заявлением о собственном банкротстве, говорится в сообщении, опубликованном на Федресурсе.

Еще один артефакт эпохи покидает нас. Помним, на старте их бизнеса 20 лет назад, к нам приехал бриф на запуск Связного. Мы долго веселились — что за сумасшедшие хотят потеснить Евросеть?
😈Постмаркетинг