🤓Изучили заявки на признание социальной рекламой, отправленные в Правительство Москвы в прошлом месяце.
Как понимаем, следствием признания — является выделение объемов льготных мест для размещения рекламы на поверхностях столицы.
И вот что тут любопытного — в числе 87 заявителей значится фонд содействия сообществу «Ананимные наркоманы», что, на наш взгляд, противоречит основным постулатам «катехизиса» этой организации.
В чем дело?
1. «Анонимных» очень много. Это, как и понятные: алкоголики, наркоманы, сексоголики, так и более экзотические «анонимные недозарабатывающие» или «анонимные зависимые от интернета».
2. Все они имеют одинаковые (слегка адаптированные под специфику зависимости) правила. Это как Библейские заповеди. Они основа и нерушимы для всех.
3. А именно: «12 шагов» (способ борьбы с зависимостью) и «Традиции» — кодекс самой организации и правила взаимодействия локальных групп с социумом.
4. Одним из важных постулатов «Традиций» любого сообщества «анонимных» является отказ от внешней поддержки и рекламы, что регламентируют:
— «Традиция 11: Наша политика в связях с общественностью строится не на рекламе, а на привлекательности; нам нужно всегда сохранять личную анонимность на уровне средств массовой информации.».
— «Традиция 7: Каждой группе АН следует быть на полном самообеспечении и отказываться от материальной помощи извне.»
Как факт обращения в Московское правительство для получения льготного объема рекламного размещения бьется с правилами анонимных групп — мы не знаем.
😈Постмаркетинг
Как понимаем, следствием признания — является выделение объемов льготных мест для размещения рекламы на поверхностях столицы.
И вот что тут любопытного — в числе 87 заявителей значится фонд содействия сообществу «Ананимные наркоманы», что, на наш взгляд, противоречит основным постулатам «катехизиса» этой организации.
В чем дело?
1. «Анонимных» очень много. Это, как и понятные: алкоголики, наркоманы, сексоголики, так и более экзотические «анонимные недозарабатывающие» или «анонимные зависимые от интернета».
2. Все они имеют одинаковые (слегка адаптированные под специфику зависимости) правила. Это как Библейские заповеди. Они основа и нерушимы для всех.
3. А именно: «12 шагов» (способ борьбы с зависимостью) и «Традиции» — кодекс самой организации и правила взаимодействия локальных групп с социумом.
4. Одним из важных постулатов «Традиций» любого сообщества «анонимных» является отказ от внешней поддержки и рекламы, что регламентируют:
— «Традиция 11: Наша политика в связях с общественностью строится не на рекламе, а на привлекательности; нам нужно всегда сохранять личную анонимность на уровне средств массовой информации.».
— «Традиция 7: Каждой группе АН следует быть на полном самообеспечении и отказываться от материальной помощи извне.»
Как факт обращения в Московское правительство для получения льготного объема рекламного размещения бьется с правилами анонимных групп — мы не знаем.
😈Постмаркетинг
🤓Американский Фонд Hines сворачивает свой бизнес в России ввиду сложной политической ситуации. Процесс ликвидации уже запущен.
Hines инвестирует в Россию с 1990-х годов и имеет штат из 236 сотрудников здесь.
Крупнейшей российской инвестицией Hines стала покупка 50% акций ТРЦ «Метрополис» в Москве в 2013 г. – стоимость сделки составила 1,2 млрд дол. Разнюхал CRE.
😈Постмаркетинг
Hines инвестирует в Россию с 1990-х годов и имеет штат из 236 сотрудников здесь.
Крупнейшей российской инвестицией Hines стала покупка 50% акций ТРЦ «Метрополис» в Москве в 2013 г. – стоимость сделки составила 1,2 млрд дол. Разнюхал CRE.
😈Постмаркетинг
🤓История о том, как один кинофильм может обрушить прогноз целого Минсельхоза США.
Всей редакцией мы посмотрели Чебурашку, и уверены, что в ближайшие полгода потребление и импорт апельсинов в стране возрастут минимум в два раза.
На месте создателей фильма и самого Союзмультфильма, как обладателя прав, мы бы делали ставку именно на апельсинный бизнес на волне нежданного успеха Чебурахи.
😈Постмаркетинг
Всей редакцией мы посмотрели Чебурашку, и уверены, что в ближайшие полгода потребление и импорт апельсинов в стране возрастут минимум в два раза.
На месте создателей фильма и самого Союзмультфильма, как обладателя прав, мы бы делали ставку именно на апельсинный бизнес на волне нежданного успеха Чебурахи.
😈Постмаркетинг
😎2.5. Где вас обманут, даже честные потенциальные партнеры, если вы это допустите?
Движемся дальше по #теманедели про #закупки. Это — блок адресованный руководителям, находящимся в периметре подразделения маркетинга, согласно плану выше, который мы надеемся окончить на грядущей неделе, согласно плану выше.
Тут все не сложно. Просто перечислим ключевые грабли закупки маркетинговых услуг.
1. Команда проекта.
Любой маркетинг-реклама — это в первую очередь сервис. И велика вероятность, что умные люди со светлыми глазами со стороны подрядчика после выигрыша тендера исчезнут из вашего поля зрения, а вам придется работать с непроходимыми тупицами и лентяями. Тем более — при договоре в их пользу и существенном объеме авансовых выплат. Потому наипервейшее условие — на конкурсе презентуется предлагаемая команда проекта и дальше вас ведет именно она.
2. Прозрачность затрат.
Большинство диджитал-агентств пытаются скрыть затраты на ведение кампаний. Нежелание давать доступ к кабинетам они маскируют за самописными «дашбордами» (в которых можно накрутить любые цифры) или говорят «у нас в этих кабинетах много клиентов, мы не можем». Друзья, это херня. Так не бывает.
Правило — отчетность ведется только через кабинеты конечных платформ, по фактическим затратам и достоверно подтвержденным отчислениям.
3. Манипулятивные показатели отчетности.
Например, мы видели, когда сеошники предоставляли в статусе показателей число предпринятых мер, а не их конечное влияние на результат. Мы видели, когда общие показатели продаж компании (не имеющие отношения к перформансу) маскировались в kpi рекламных агентств. Или, например, отчетность по виртуальным «охватам» там, где все считают целевыми действиями. Вариантов много, в перформансе, например, на фиктивных показателях стоит половина рынка.
4. Глобальный аутсорс всего и вся.
Часто выигравшее конкурс агентство (потому что смогло) нанимает на исполнение работ агентство проигравшее (потому что у него есть ресурсы). Это — вопрос качественной преселекции участников на предмет определение реального опыта, ресурсов и экспертизы.
5. Условия принятия работ.
Наша любимая строка договора «в случае неподписания высланных актов в 5-дневный срок и отсутствия мотивированного отказа — работы считаются выполненными, а акты подписанными». С позиции агентства мы прокрутили через колено на этой формулировке десятки невнимательных, но скандальных клиентов.
6. Объемы агентской комиссии, когда речь идет о штрафах.
Никто не работает за 2-3%, целевая корысть, как минимум, в 10 раз больше. Поэтому объемы штрафов за неисполнение должны опираться на эти уровни потерь. 3 процента — это ничто и пожертвовать этим размером, раз плюнуть без потери для бизнеса. Это не мотивирует.
7. Трудочасы (если расчет ведется в них), которые почти никто в реальности не считает, а пишутся они «с потолка», на интуитивном понимании — проглотят или не проглотят.
8. Передача исходников или передача проекта целиком с возможностью подхвата другой командой.
Всем очень не нравится эта идея (многие зарабатывают только на поддержке), потому палки в колеса ставят всеми умными и неумными путями.
По этим пунктам клиента будут обманывать все, если он это позволит. Не потому подрядчики такие плохие, а потому что речь идет о деньгах, и все это — общерыночная практика.
#теманедели #закупки дальше — больше.
😈Постмаркетинг
Движемся дальше по #теманедели про #закупки. Это — блок адресованный руководителям, находящимся в периметре подразделения маркетинга, согласно плану выше, который мы надеемся окончить на грядущей неделе, согласно плану выше.
Тут все не сложно. Просто перечислим ключевые грабли закупки маркетинговых услуг.
1. Команда проекта.
Любой маркетинг-реклама — это в первую очередь сервис. И велика вероятность, что умные люди со светлыми глазами со стороны подрядчика после выигрыша тендера исчезнут из вашего поля зрения, а вам придется работать с непроходимыми тупицами и лентяями. Тем более — при договоре в их пользу и существенном объеме авансовых выплат. Потому наипервейшее условие — на конкурсе презентуется предлагаемая команда проекта и дальше вас ведет именно она.
2. Прозрачность затрат.
Большинство диджитал-агентств пытаются скрыть затраты на ведение кампаний. Нежелание давать доступ к кабинетам они маскируют за самописными «дашбордами» (в которых можно накрутить любые цифры) или говорят «у нас в этих кабинетах много клиентов, мы не можем». Друзья, это херня. Так не бывает.
Правило — отчетность ведется только через кабинеты конечных платформ, по фактическим затратам и достоверно подтвержденным отчислениям.
3. Манипулятивные показатели отчетности.
Например, мы видели, когда сеошники предоставляли в статусе показателей число предпринятых мер, а не их конечное влияние на результат. Мы видели, когда общие показатели продаж компании (не имеющие отношения к перформансу) маскировались в kpi рекламных агентств. Или, например, отчетность по виртуальным «охватам» там, где все считают целевыми действиями. Вариантов много, в перформансе, например, на фиктивных показателях стоит половина рынка.
4. Глобальный аутсорс всего и вся.
Часто выигравшее конкурс агентство (потому что смогло) нанимает на исполнение работ агентство проигравшее (потому что у него есть ресурсы). Это — вопрос качественной преселекции участников на предмет определение реального опыта, ресурсов и экспертизы.
5. Условия принятия работ.
Наша любимая строка договора «в случае неподписания высланных актов в 5-дневный срок и отсутствия мотивированного отказа — работы считаются выполненными, а акты подписанными». С позиции агентства мы прокрутили через колено на этой формулировке десятки невнимательных, но скандальных клиентов.
6. Объемы агентской комиссии, когда речь идет о штрафах.
Никто не работает за 2-3%, целевая корысть, как минимум, в 10 раз больше. Поэтому объемы штрафов за неисполнение должны опираться на эти уровни потерь. 3 процента — это ничто и пожертвовать этим размером, раз плюнуть без потери для бизнеса. Это не мотивирует.
7. Трудочасы (если расчет ведется в них), которые почти никто в реальности не считает, а пишутся они «с потолка», на интуитивном понимании — проглотят или не проглотят.
8. Передача исходников или передача проекта целиком с возможностью подхвата другой командой.
Всем очень не нравится эта идея (многие зарабатывают только на поддержке), потому палки в колеса ставят всеми умными и неумными путями.
По этим пунктам клиента будут обманывать все, если он это позволит. Не потому подрядчики такие плохие, а потому что речь идет о деньгах, и все это — общерыночная практика.
#теманедели #закупки дальше — больше.
😈Постмаркетинг
😂Ну о⭐️еть теперь, или проблема выходного дня — когда реальных новостей нет, а публиковать новостным порталам что-то нужно.
😈Постмаркетинг
😈Постмаркетинг
🧐И субботний прогноз по будущему рекламной подачи.
Мы считаем этот образец идеальным примером. Никаких вам манипулятивных слоганов и ложных посылов. Доходчивая ситуация потребления. Без лишних фиктивных «брендов» — продвижение категории и название производителя справочно. Это ваше «УТП» из пальца не высосано — преимущества объективны.
😈Постмаркетинг
Мы считаем этот образец идеальным примером. Никаких вам манипулятивных слоганов и ложных посылов. Доходчивая ситуация потребления. Без лишних фиктивных «брендов» — продвижение категории и название производителя справочно. Это ваше «УТП» из пальца не высосано — преимущества объективны.
😈Постмаркетинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😵Мы не очень любим постить креативчики, но тут экстренный случай.
Что случилось с целеполаганием рекламных материалов вкусноточки? Для кого и зачем это?
Почему такой колхоз по всем фронтам? Родная речь умеет сильно лучше. Колхоз теперь в голове клиента? Любопытно, кто там решения принимает, из стареньких кого-то оставили?
😈Постмаркетинг
Что случилось с целеполаганием рекламных материалов вкусноточки? Для кого и зачем это?
Почему такой колхоз по всем фронтам? Родная речь умеет сильно лучше. Колхоз теперь в голове клиента? Любопытно, кто там решения принимает, из стареньких кого-то оставили?
😈Постмаркетинг
🤔Сколько времени россияне работают на одном месте? Интересные данные Хедхантера, анализ которых мы отложили на выходные.
— 40% граждан задерживаются на одном рабочем месте менее одного года;
— 28% – не более трех лет;
— 13% — от трех до пяти лет;
— 6% респондентов сообщили, что работают в своей компании от пяти до семи лет;
— 13% — от семи до 10 лет и более.
Отметим, что именно ушедшие западные компании, на наш взгляд, обеспечивали максимальную долговременную лояльность персонала. В них люди росли и планировали карьеру на десятилетия.
Справедливости ради, скажем, что и крупные гос. компании были ценны для сотрудников тем же самым — длинной перспективой видения себя в компании.
😈Постмаркетинг
— 40% граждан задерживаются на одном рабочем месте менее одного года;
— 28% – не более трех лет;
— 13% — от трех до пяти лет;
— 6% респондентов сообщили, что работают в своей компании от пяти до семи лет;
— 13% — от семи до 10 лет и более.
Отметим, что именно ушедшие западные компании, на наш взгляд, обеспечивали максимальную долговременную лояльность персонала. В них люди росли и планировали карьеру на десятилетия.
Справедливости ради, скажем, что и крупные гос. компании были ценны для сотрудников тем же самым — длинной перспективой видения себя в компании.
😈Постмаркетинг
🤔В параллельных чатиках обсуждают — корректно ли продавать средство, от насекомых, имеющее название «Дахау»?
Даже нам происходящее кажется циничным и недопустимым.
«Дахау» со 100% эффективностью — в широком ассортименте на Озон и Вайлберез.
Даже нам происходящее кажется циничным и недопустимым.
«Дахау» со 100% эффективностью — в широком ассортименте на Озон и Вайлберез.
😎2.6. Как закупать результат и возможно ли это?
Движемся дальше по #теманедели про #закупки. Это — блок адресованный руководителям, находящимся в периметре подразделения маркетинга, согласно плану выше.
Как покупать результат в перформансе? В этом вопросе теряется значительная часть клиентов и 100% закупщиков.
Все просто:
— Стоимость целевой заявки.
— Параметры качества заявки.
— Способы регистрации качества заявок.
— Плановое число качественных заявок.
От исполнения плана — регрессивный бонус агентства. Целевой — только при стопроцентном исполнении.
Да, и вас всегда будут пытаться обмануть. На длинном сроке — обязателен анализ конверсий заявок признанных качественными в продажи.
Например в недвижимости (как категории с самой высокой стоимостью лидов), широкой практикой является не только фальсификация обращений, но и постановочные визиты в офисы продаж. Математика простая: продаем визит, например, за 60 тыс., артисту платим 5 тыс. Все счастливы.
Что может быть признаком качества?
— Первичность клиента.
— Актуальность вопроса покупки.
— Соответствие потребности клиента предлагаемому продукту.
— Наличие средств на покупку и понимание моделей приобретения.
Из этого — простой и понятный чек-лист для продаванов, не более чем на 7-10 позиций, привязанный к CRM. Тыдыщ! И качество привлечённых клиентусов становится понятным и доступным к глубокому анализу.
Для дальнейшей аналитики — последующее движение объемов клиентов из источника по воронке (с приоритетом факта сделки).
Все это — предмет конкурсного задания и последующего договора с исполнителем. При должной жесткости условий, больше 50% претендентов желавших срубить по-легкому, отваливаются еще до начала конкурса.
#теманедели #закупки дальше — больше.
😈Постмаркетинг
Движемся дальше по #теманедели про #закупки. Это — блок адресованный руководителям, находящимся в периметре подразделения маркетинга, согласно плану выше.
Как покупать результат в перформансе? В этом вопросе теряется значительная часть клиентов и 100% закупщиков.
Все просто:
— Стоимость целевой заявки.
— Параметры качества заявки.
— Способы регистрации качества заявок.
— Плановое число качественных заявок.
От исполнения плана — регрессивный бонус агентства. Целевой — только при стопроцентном исполнении.
Да, и вас всегда будут пытаться обмануть. На длинном сроке — обязателен анализ конверсий заявок признанных качественными в продажи.
Например в недвижимости (как категории с самой высокой стоимостью лидов), широкой практикой является не только фальсификация обращений, но и постановочные визиты в офисы продаж. Математика простая: продаем визит, например, за 60 тыс., артисту платим 5 тыс. Все счастливы.
Что может быть признаком качества?
— Первичность клиента.
— Актуальность вопроса покупки.
— Соответствие потребности клиента предлагаемому продукту.
— Наличие средств на покупку и понимание моделей приобретения.
Из этого — простой и понятный чек-лист для продаванов, не более чем на 7-10 позиций, привязанный к CRM. Тыдыщ! И качество привлечённых клиентусов становится понятным и доступным к глубокому анализу.
Для дальнейшей аналитики — последующее движение объемов клиентов из источника по воронке (с приоритетом факта сделки).
Все это — предмет конкурсного задания и последующего договора с исполнителем. При должной жесткости условий, больше 50% претендентов желавших срубить по-легкому, отваливаются еще до начала конкурса.
#теманедели #закупки дальше — больше.
😈Постмаркетинг
😂Как миллиеналы перепридумали старое-доброе рабство и передачу воли…
😈Постмаркетинг
😈Постмаркетинг
🤓Любопытный улов по регистрациям.
Тинькофф подал в ФИПС еще одно микровоспроизведение геральдического лого.
Напомним, одно (с отсекновением мелких деталей) уже имеется. Теперь — знак для совсем мелкотни.
Практика использования — она такая. Ну не лезет герб в веб, мобилы и соцсети. Пришлось измельчать.
Нашел — Вадим, у которого в канале интересные конкурсы про торговые знаки.
UPD: К нам обратилась пресс-служба Тинькофф с уточнением, а мы всегда открыты к диалогу:
«Это просто третий вариант герба для маленьких размеров, он существовал в Тинькофф и до этого. Более того, этот герб используется давно на стикерах и на знаках Tinkoff Pay и Tinkoff ID.»
😈Постмаркетинг
Тинькофф подал в ФИПС еще одно микровоспроизведение геральдического лого.
Напомним, одно (с отсекновением мелких деталей) уже имеется. Теперь — знак для совсем мелкотни.
Практика использования — она такая. Ну не лезет герб в веб, мобилы и соцсети. Пришлось измельчать.
Нашел — Вадим, у которого в канале интересные конкурсы про торговые знаки.
UPD: К нам обратилась пресс-служба Тинькофф с уточнением, а мы всегда открыты к диалогу:
«Это просто третий вариант герба для маленьких размеров, он существовал в Тинькофф и до этого. Более того, этот герб используется давно на стикерах и на знаках Tinkoff Pay и Tinkoff ID.»
😈Постмаркетинг
Forwarded from Треугольный метр
🤓Коллеги нарыли статистику затрат по ключевым застройщикам на наружку в 2022 году.
По нашему мнению, удивительно немного слили.
Согласно общей картине затрат — каждый четвертый рубль (24%) в общий бюджет российской наружной рекламы внес застрой. Полагаем, существенной части этих денег рынок лишится в 2023 году.
🔺Треугольный метр
По нашему мнению, удивительно немного слили.
Согласно общей картине затрат — каждый четвертый рубль (24%) в общий бюджет российской наружной рекламы внес застрой. Полагаем, существенной части этих денег рынок лишится в 2023 году.
🔺Треугольный метр
🤓А вот нам популярный хедхантер Владимирская (или кто она уже там) рассказывает об отечественных тенденциях найма в своей запрещённой сети.
Любопытна трансформация kpiев и бонусов. Если раньше премии для топов были неотъемлемой частью заработка (нужно было ну очень сильно накосячить, чтобы их не получить), то теперь — это виртуальная морковка. Охотно верим.
И еще ряд любопытных наблюдений👆🏻.
😈Постмаркетинг
Любопытна трансформация kpiев и бонусов. Если раньше премии для топов были неотъемлемой частью заработка (нужно было ну очень сильно накосячить, чтобы их не получить), то теперь — это виртуальная морковка. Охотно верим.
И еще ряд любопытных наблюдений👆🏻.
😈Постмаркетинг
🤓Из 85 брендов [торговых сетей], заявивших об изменении статуса своего бизнеса в России, только около 25% полностью закрылись.
Посчитал CMWP.
😈Постмаркетинг
Посчитал CMWP.
😈Постмаркетинг
😂Сидит Гоголь на дереве…
В обед Sostav тиснул то ли у нас, то ли у Вадима новость о «новом логотипе Тинькофф». Ну и теперь дает опровержения.
Обратите внимание, ни у нас, ни у Вадима (который нашел заявку) — слова про «новый логотип» нет. Мы что-то в чем-то да понимаем.
А Состав, неразобравшись, решил добавить резонанса.
К тому же, не дав ссылку на источник.
Редакция Состава, запоминайте, а лучше записывайте. Поучим вас современной журналистике, на первый раз бесплатно.
❗️В телеграме приличные люди ставят активные ссылки на источники. Упоминания — недостаточно.
Плохо быть таким поспешным и невежливым СМИ, не расставляющим активные ссылки.
😈Постмаркетинг
В обед Sostav тиснул то ли у нас, то ли у Вадима новость о «новом логотипе Тинькофф». Ну и теперь дает опровержения.
Обратите внимание, ни у нас, ни у Вадима (который нашел заявку) — слова про «новый логотип» нет. Мы что-то в чем-то да понимаем.
А Состав, неразобравшись, решил добавить резонанса.
К тому же, не дав ссылку на источник.
Редакция Состава, запоминайте, а лучше записывайте. Поучим вас современной журналистике, на первый раз бесплатно.
❗️В телеграме приличные люди ставят активные ссылки на источники. Упоминания — недостаточно.
Плохо быть таким поспешным и невежливым СМИ, не расставляющим активные ссылки.
😈Постмаркетинг
🤔Любопытный факт. Раздел «Эзотерика и херомантия» включен в официальный список категорий кредитов для бизнеса Банка Открытие.
Опасаемся, что у нее даже свой локальный начальник есть, со своими kpiями по развитию перспективной ниши…
Напомним, недавно Банк вошел в дружную семью госкомпании ВТБ.
😈Постмаркетинг
Опасаемся, что у нее даже свой локальный начальник есть, со своими kpiями по развитию перспективной ниши…
Напомним, недавно Банк вошел в дружную семью госкомпании ВТБ.
😈Постмаркетинг
🎪 Мы возрождаем любимую рубрику нашей бабушки «Вечерний PSTM», в которой пишем все что хотим, просто потому что можем.
Великолепные факты этого понедельника в три строки:
1️⃣ Треть россиян выбирали профессию под влиянием голливудских фильмов.
2️⃣ Больше всего население доверяет центральному и местному телевидению.
3️⃣ 8 примеров очень плохих постов в каналах, которые пытаются «про контент».
Великолепные факты этого понедельника в три строки:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😵Не можем не отметить необъяснимый аномальный рост числа подписчиков канала авиакомпании Победа, созданного всего лишь 3 месяца назад.
Даже монополизировав категорию в Tg Ads, так расти невозможно.
При этом, все показатели канала выглядят нормальными (местами — слишком).
Будем наблюдать чем это закончится и для чего это нужно…
😈Постмаркетинг
Даже монополизировав категорию в Tg Ads, так расти невозможно.
При этом, все показатели канала выглядят нормальными (местами — слишком).
Будем наблюдать чем это закончится и для чего это нужно…
😈Постмаркетинг