ЭКОПСИ_Теория_поколений_не_работает.pdf
827.3 KB
На блюдечке с голубой каемочкой несу вам исследование–опровержение поколенческой теории, от консалтинговой компании «ЭКОПСИ».
Давно заметила, что мы часто объясняем себе различия в поведении людей через «Теорию поколений». Думаем: вот это иксы… они ценят труд и стабильность. А это миллениалы – им важны свобода и саморазвитие. Зуммеры заточены на гибкость и самовыражение, ну а альфы не принимают никаких решений прежде чем не заглянут в смартфон.
Согласно исследованию ценности людей действительно различаются. Но зависит это от контекста в котором человек находится: возраста, статуса, опыта, мотивации. Тогда как внутри каждой возрастной группы ценности довольно однородны.
Популярные тезисы «Теории поколений» — вроде того, что современная молодёжь кардинально отличается от молодёжи прошлых десятилетий или что ценности определяются исключительно поколением и не зависят от внешних факторов —это всего лишь стереотипы, которые мешают эффективно коммуницировать с представителями разных поколений.
Чтобы эффективно строить коммуникации авторы исследования рекомендуют:
1. Управлять возрастом, в не поколением.
2. Учитывать контекст, а не год рождения.
3. Персонализировать, в не вешать ярлыки.
Важно видеть не поколение, а людей, которые его представляют.
#ирина_шауфлер
Давно заметила, что мы часто объясняем себе различия в поведении людей через «Теорию поколений». Думаем: вот это иксы… они ценят труд и стабильность. А это миллениалы – им важны свобода и саморазвитие. Зуммеры заточены на гибкость и самовыражение, ну а альфы не принимают никаких решений прежде чем не заглянут в смартфон.
Согласно исследованию ценности людей действительно различаются. Но зависит это от контекста в котором человек находится: возраста, статуса, опыта, мотивации. Тогда как внутри каждой возрастной группы ценности довольно однородны.
Популярные тезисы «Теории поколений» — вроде того, что современная молодёжь кардинально отличается от молодёжи прошлых десятилетий или что ценности определяются исключительно поколением и не зависят от внешних факторов —это всего лишь стереотипы, которые мешают эффективно коммуницировать с представителями разных поколений.
Чтобы эффективно строить коммуникации авторы исследования рекомендуют:
1. Управлять возрастом, в не поколением.
2. Учитывать контекст, а не год рождения.
3. Персонализировать, в не вешать ярлыки.
Важно видеть не поколение, а людей, которые его представляют.
#ирина_шауфлер
🔥7❤5
На благотворительной платформе «Совкомбанк про добро» в рамках акции #ЩедрыйВторник пользователи смогли увеличить сумму своих пожертвований до пяти раз за счет добробаллов.
Также все желающие смогли голосовать за наиболее близкие сердцу фонды.
Данное событие стало ярким примером солидарности и активности: число участников превысило отметку в 22 тысячи человек, а общая сумма собранных средств достигла отметки более 15 миллионов рублей.
Открытое голосование определило пять победителей, которым было выделено по одному миллиону рублей финансовой поддержки от банка. Среди них оказались:
- Благотворительный фонд «Кусочек счастья для бездомной кошки»,
- Благотворительный фонд «Ключ добра»,
- Ассоциация «Содружество»,
- Автономная некоммерческая организация «Рак победим»,
- Благотворительный фонд «Мир в каждый дом».
Пользователи платформы и сегодня имеют возможность увеличивать свои пожертвования до трех раз, применяя бонусы «добробаллы». Всем новым пользователям «Совкомбанк про добро» дарит сразу 500 добробаллов.
Также все желающие смогли голосовать за наиболее близкие сердцу фонды.
Данное событие стало ярким примером солидарности и активности: число участников превысило отметку в 22 тысячи человек, а общая сумма собранных средств достигла отметки более 15 миллионов рублей.
Открытое голосование определило пять победителей, которым было выделено по одному миллиону рублей финансовой поддержки от банка. Среди них оказались:
- Благотворительный фонд «Кусочек счастья для бездомной кошки»,
- Благотворительный фонд «Ключ добра»,
- Ассоциация «Содружество»,
- Автономная некоммерческая организация «Рак победим»,
- Благотворительный фонд «Мир в каждый дом».
Пользователи платформы и сегодня имеют возможность увеличивать свои пожертвования до трех раз, применяя бонусы «добробаллы». Всем новым пользователям «Совкомбанк про добро» дарит сразу 500 добробаллов.
❤5
Все таки в потрясающее время мы с вами живем, дорогие коллеги. На наших глазах происходит популяризация НКО-сектора. Да, не все получается сразу, но работа идет, значит результат будет.
Вот "Аргументы и факты", в партнерстве с благотворительным фондом "АИФ. Доброе сердце", при участии Фонда президентских грантов и компании MAER запустили рекламную кампанию на медиафасадах Московской области. Миллионы людей увидели кто работает в НКО и что они делают.
Здорово!
#ирина_шауфлер
Вот "Аргументы и факты", в партнерстве с благотворительным фондом "АИФ. Доброе сердце", при участии Фонда президентских грантов и компании MAER запустили рекламную кампанию на медиафасадах Московской области. Миллионы людей увидели кто работает в НКО и что они делают.
Здорово!
#ирина_шауфлер
❤🔥5❤5🔥5👍2
Вам не показалось, что очень много вопросов прямой линии с Президентом заданы для и ради хайпа?
👍4
https://music.yandex.ru/album/38841478/track/144402804?ref_id=54D8530D-D327-4BF0-8C3F-14437ABFD54C
Я чуть со стула не упала, когда услышала этот кавер. Ну как же это крутейшее сделано ❤️
Я чуть со стула не упала, когда услышала этот кавер. Ну как же это крутейшее сделано ❤️
Yandex Music
Дорога
👍3🕊1
Компания Heineken меняет голосовые сообщения на пиво.
Маркетологи компании провели исследование и выяснили, что в среднем у человека уходит 150 часов в год на запись и прослушивание голосовых сообщений, которые не всегда бывают четкими и понятными. Такие сообщения «забирают время» и ограничивают реальное общение друг с другом.
На основании данного исследования компания разработала акцию «Могло быть и Heineken”.
Ее механика проста - ты им длинное сообщение (больше 3-х минут) в WhatsApp, они тебе ваучер на бесплатное пиво и напоминание о том, что очные встречи с друзьями, в местных барах - бесценны.
Тестируется акция в Бразилии и будет масштабироваться на другие страны присутствия Heineken.
Ч - человечный маркетинг.
#идеи_креатива
Маркетологи компании провели исследование и выяснили, что в среднем у человека уходит 150 часов в год на запись и прослушивание голосовых сообщений, которые не всегда бывают четкими и понятными. Такие сообщения «забирают время» и ограничивают реальное общение друг с другом.
На основании данного исследования компания разработала акцию «Могло быть и Heineken”.
Ее механика проста - ты им длинное сообщение (больше 3-х минут) в WhatsApp, они тебе ваучер на бесплатное пиво и напоминание о том, что очные встречи с друзьями, в местных барах - бесценны.
Тестируется акция в Бразилии и будет масштабироваться на другие страны присутствия Heineken.
Ч - человечный маркетинг.
#идеи_креатива
🔥5❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Компания Porsche создала праздничный анимационный ролик, в котором можно отыскать пасхалки к истории бренда и его главным победам. Расшифровка каждой есть на официальном сайте Компании.
И как же этот ролик круто сделан!
И как же этот ролик круто сделан!
❤5
В 2026 году люди будут ностальгировать по "Своему" ушедшему времени, захотят вернуться к своим корням и всеми силами будут закрываться от шумного контента.
ЗОЖ сменится на СОЖ. Идеальность почти ушла в прошлое и тренд на естественность будет только крепнуть. Искусственный интеллект войдет в жизнь каждого пользователя. Омниканальность - это уже не рекомендация, а необходимость. Офлайн-мероприятия снова в моде и являются мощным драйвером коммуникаций. Крупные бренды держат курс на экологичность, развивают социальную ответственность и осознанное потребление.
Собираю тренды продвижения 2026 года и готовлю большую презентацию.
В четверг, 25 декабря (время сообщу позже) проведу эфир, на котором дам конкретные рекомендации по тому, каким должен быть ваш контент в наступающем году
Кому актуально, ставьте лайк, оставляйте комментарий и делайте репост.
С уважением, не идеальная #Ирина_Шауфлер
ЗОЖ сменится на СОЖ. Идеальность почти ушла в прошлое и тренд на естественность будет только крепнуть. Искусственный интеллект войдет в жизнь каждого пользователя. Омниканальность - это уже не рекомендация, а необходимость. Офлайн-мероприятия снова в моде и являются мощным драйвером коммуникаций. Крупные бренды держат курс на экологичность, развивают социальную ответственность и осознанное потребление.
Собираю тренды продвижения 2026 года и готовлю большую презентацию.
В четверг, 25 декабря (время сообщу позже) проведу эфир, на котором дам конкретные рекомендации по тому, каким должен быть ваш контент в наступающем году
Кому актуально, ставьте лайк, оставляйте комментарий и делайте репост.
С уважением, не идеальная #Ирина_Шауфлер
❤29🔥6💘2
Вчера провела тестовую встречу по трендам для продюсеров.
Увидела реакцию участников, получила благодарности и обещание, что в наступающем году, при создании контента они будут придерживаться моих рекомендаций.
К чему это я говорю?
К тому, что завтра, 25 декабря, в 11:00 (мск), я повторю встречу по трендам.
И вас на нее приглашаю❤️
Обсудим от какого контента людей драйвит, подумаем, что делать вашей организации в офлайне и как встраиваться в текущую повестку.
В общем, пользы будет много. Обещаю.
P.S. Буду признательна за репост.
#ирина_шауфлер
Увидела реакцию участников, получила благодарности и обещание, что в наступающем году, при создании контента они будут придерживаться моих рекомендаций.
К чему это я говорю?
К тому, что завтра, 25 декабря, в 11:00 (мск), я повторю встречу по трендам.
И вас на нее приглашаю❤️
Обсудим от какого контента людей драйвит, подумаем, что делать вашей организации в офлайне и как встраиваться в текущую повестку.
В общем, пользы будет много. Обещаю.
P.S. Буду признательна за репост.
#ирина_шауфлер
❤3🔥3
Тренды в коммуникациях на 2026 год..pdf
2.7 MB
Ух! Вот это был эксперимент. Сначала на нас напали боты, потом я разбиралась с тем, как быстро зарегистрироваться в зуме )
В итоге все получилось, презентация состоялась.
Оставляю файл с презентацией тут. Надеюсь будет полезно при планировании контент-стратегии на следующий год.
#ирина_шауфлер
В итоге все получилось, презентация состоялась.
Оставляю файл с презентацией тут. Надеюсь будет полезно при планировании контент-стратегии на следующий год.
#ирина_шауфлер
🥰12🔥9
От души, сердечно и с радостью поздравляю вас с Новым годом!
Пусть в ваших домах будет мир и покой, спокойные неспешные разговоры и уютные вечера.
Пусть грандиозные планы поднимают вас по утрам и все задуманное обязательно сбывается.
Спасибо вам всем за внимание и доверие ❤️
В следующем году приглашаю всех гулять по Питеру. Сейчас разрабатываю новый маршрут, ближе к весне его обкатаю пару раз «на своих» и начну рассказывать о Петербурге в период с 30 по 50 годы. Как говорится, там есть что слушать.
#иринашауфлер
Пусть в ваших домах будет мир и покой, спокойные неспешные разговоры и уютные вечера.
Пусть грандиозные планы поднимают вас по утрам и все задуманное обязательно сбывается.
Спасибо вам всем за внимание и доверие ❤️
#иринашауфлер
❤17🔥8
Настроение было прекрасным. Я ехала домой, из магазина. На заднем сидении машины лежала большая свежая форель для новогоднего стола и на пару минут мне показалось, что жизнь удалась.
Оказалось - показалось.
За пару секунд до… я увидела, как по второстепенной дороге едет черная машина.
За рулем девушка. Смотрит на дорогу и следит за тем, как я приближаюсь к ней по главной.
Когда до перекрестка оставалось метра полтора, девушка нажала на газ и поехала.
Дорога была скользкая, удар сильный. Если бы моя скорость была хотя бы 60 км/час, последствия были бы другими. А так…
А так разбитый бампер, смещенный кузов и улетевший на пару метров номерной знак.Еще испорченное новогоднее настроение, но кого это волнует.
Виновница ДТП смотрела на меня, хлопала глазами и молчала на таджикском. Ее бойфренд клялся возместить ущерб и пытался объяснить, что он дескать вчера из армии, вина «по-любасу» его, она без прав, мы можем договориться.
Мы договорились… ГАИ признали меня пострадавшей, его виновником и выдали протокол.
На следующий день я отправила документы в страховую, а машину в ремонт.
Разница между страховой выплатой и суммой ремонта больше чем в 100 тысяч и сейчас мне приходится договариваюсь с виновником аварии повторно.
Новый год отметили прекрасно, с институтской подругой: весело и по-пионерски задорно. Форель я засолила, получилось вкусно (я вообще в этот Новый год поняла, что очень вкусно готовлю… не все, конечно, но многое). Машину заберем из ремонта в четверг и хочется верить, что сделают ее как надо.
Но главное, в эти дни —за 3 дня до Нового года и 6 дней после — я увидела как одни планы резко меняются на другие и это, оказывается не страшно и почти не больно, если чувствуешь поддержку близких и видишь как они принимают ситуацию и подстраиваются под нее.
А еще интереснополучать вспоминать давно забытый опыт походов по магазинам пешком и у прилавков стоять дольше обычного, торгуясь с собой на тему унесем/не унесем и оставлять на прилавках то, что в ближайшее время не понадобиться.
В общем, год старый закончился, а новый начался на стрессе, но надежда на то, что все встанет на свои места есть.
И конечно, с Рождеством всех! Пусть все у нас с вами будет хорошо, а лучше, еще лучше🎄
p.s. открытки не будет, уж простите ) оставлю фотку своей многострадальной, любимой машины )
#иринашауфлер
Оказалось - показалось.
За пару секунд до… я увидела, как по второстепенной дороге едет черная машина.
За рулем девушка. Смотрит на дорогу и следит за тем, как я приближаюсь к ней по главной.
Когда до перекрестка оставалось метра полтора, девушка нажала на газ и поехала.
Дорога была скользкая, удар сильный. Если бы моя скорость была хотя бы 60 км/час, последствия были бы другими. А так…
А так разбитый бампер, смещенный кузов и улетевший на пару метров номерной знак.
Виновница ДТП смотрела на меня, хлопала глазами и молчала на таджикском. Ее бойфренд клялся возместить ущерб и пытался объяснить, что он дескать вчера из армии, вина «по-любасу» его, она без прав, мы можем договориться.
Мы договорились… ГАИ признали меня пострадавшей, его виновником и выдали протокол.
На следующий день я отправила документы в страховую, а машину в ремонт.
Разница между страховой выплатой и суммой ремонта больше чем в 100 тысяч и сейчас мне приходится договариваюсь с виновником аварии повторно.
Новый год отметили прекрасно, с институтской подругой: весело и по-пионерски задорно. Форель я засолила, получилось вкусно (я вообще в этот Новый год поняла, что очень вкусно готовлю… не все, конечно, но многое). Машину заберем из ремонта в четверг и хочется верить, что сделают ее как надо.
Но главное, в эти дни —за 3 дня до Нового года и 6 дней после — я увидела как одни планы резко меняются на другие и это, оказывается не страшно и почти не больно, если чувствуешь поддержку близких и видишь как они принимают ситуацию и подстраиваются под нее.
А еще интересно
В общем, год старый закончился, а новый начался на стрессе, но надежда на то, что все встанет на свои места есть.
И конечно, с Рождеством всех! Пусть все у нас с вами будет хорошо, а лучше, еще лучше
p.s. открытки не будет, уж простите ) оставлю фотку своей многострадальной, любимой машины )
#иринашауфлер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11💘5🔥3🙏2👍1
Пока вы отдыхали, я успела поработать и сделала весьма полезную штуку, которая пригодится всем, кто планирует развивать личный бренд и заниматься его продвижением.
Эта штука называется «мастер‑промпт» — инструмент, который поможет вам лучше понять себя: свои сильные и слабые стороны, особенности личности и профессиональное направление, а главное — определить стратегию развития.
Чтобы создать свой мастер‑промпт, нужно сделать следующее:
1. Зарегистрируйтесь в ИИ (у меня это Perplexity) и, по возможности, оформите тариф Pro. В бесплатной версии тоже можно работать, но платная даёт больше удобства — можно создавать пространства и системно управлять информацией.
2. Напишите ИИ следующую команду:
3. Подробно ответьте на все вопросы, которые вам задаст ИИ.
После этого он соберёт из ваших ответов персональный мастер‑промпт — по сути, уникальный ключ, который можно использовать для создания контента, стратегий и идей, соответствующих вашему стилю и целям.
Этот документ станет вашей опорой: будь то тексты, контент‑планы или стратегии роста — всё будет построено вокруг вашей личности и экспертизы.
Я сделала еще одни шаг, для вас он может быта необязательным, но мне надо было его пройти. Когда мастер-промпт был готов, я написала ему следующую команду:
После этого шага у меня появилась карта моих «траблов», которые мне реально мешают в развитии и план по их устранению.
Попробуйте сделать такой мастер-промпт, уверена, вам понравится.
За себя могу точно сказать,результат мне нравится — ушел хаос, появилось больше ясности и вдохновения.
Если хотите, в следующем посте я покажу пример готового мастер‑промпта по созданию позиционирования эксперта и расскажу, как использовать его для продвижения личного бренда.
И да,сохраните этот пост себе, чтобы вернуться к нему, когда будет необходимость.
#иринашауфлер
Эта штука называется «мастер‑промпт» — инструмент, который поможет вам лучше понять себя: свои сильные и слабые стороны, особенности личности и профессиональное направление, а главное — определить стратегию развития.
Чтобы создать свой мастер‑промпт, нужно сделать следующее:
1. Зарегистрируйтесь в ИИ (у меня это Perplexity) и, по возможности, оформите тариф Pro. В бесплатной версии тоже можно работать, но платная даёт больше удобства — можно создавать пространства и системно управлять информацией.
2. Напишите ИИ следующую команду:
«Помоги составить мастер‑промпт обо мне. Для этого задай мне ряд вопросов, ответы на которые дадут тебе представление о моих сильных и слабых сторонах, моей профессиональной деятельности и личных особенностях.»
3. Подробно ответьте на все вопросы, которые вам задаст ИИ.
После этого он соберёт из ваших ответов персональный мастер‑промпт — по сути, уникальный ключ, который можно использовать для создания контента, стратегий и идей, соответствующих вашему стилю и целям.
Этот документ станет вашей опорой: будь то тексты, контент‑планы или стратегии роста — всё будет построено вокруг вашей личности и экспертизы.
Я сделала еще одни шаг, для вас он может быта необязательным, но мне надо было его пройти. Когда мастер-промпт был готов, я написала ему следующую команду:
Проанализируй мои ответы, найди все противоречия и «слепые зоны», чтобы я увидела то, что о себе не понимаю.
После этого шага у меня появилась карта моих «траблов», которые мне реально мешают в развитии и план по их устранению.
Попробуйте сделать такой мастер-промпт, уверена, вам понравится.
За себя могу точно сказать,результат мне нравится — ушел хаос, появилось больше ясности и вдохновения.
Если хотите, в следующем посте я покажу пример готового мастер‑промпта по созданию позиционирования эксперта и расскажу, как использовать его для продвижения личного бренда.
И да,сохраните этот пост себе, чтобы вернуться к нему, когда будет необходимость.
#иринашауфлер
🔥16👍12❤7