Рекламная кампания из Великобритании посвящена проблеме аутизма. "Останови"

Рекламное агентство Don't Panic.

https://youtu.be/xHHwZJX67-M

Не могу не поделиться социальной рекламой из Греции.

Благотворительная организация ELEPAR, помогает детям с особенностями здоровья: терапевтические программы, образование, медицинская помощь консультационные услуги и пр.

Кампания "Крутые дети" вдохновляет взрослых на то, чтобы стать крутыми парнями и поддержать каждого ребёнка в стремлении сделать самый первый шаг вперёд.

Кампания очень яркая.

Как вам?


https://vimeo.com/779264444

Современный пиар - это про коммуникации. Про управление точками контактов с ЦА, релевантный ответ на запросы (пусть иногда скрытые) аудитории, про знание продукта своей организации, умение его "продать" (читай - презентовать) и отработать возникающие возражения. Современный пиар - это про сервис и про эмоции, которые остаются у человека от взаимодействия с организацией.

Капельку юмора HR-ов.

Буквально вчера разговаривали с руководителем крупного фонда о профессионализации сотрудников.

3 важных условия надо соблюсти.

Сотрудники:

-знают цели организации, свои задачи, полномочия и ответственность;

- понимают все о своей з/п и точно знают за счет чего ее можно увеличить;

- имеют любопытство к профессии, а процесс обучения и их развития систематизирован.

Кажется, что невозможно?

Возможно 😊, если организация научилась мыслить стратегически.

Очень популярный вопрос, мол что делать, если все звезды в Москве и Петербурге, а у нас в регионе некого привлечь для совместного PR-проекта.

На этот запрос я советую смотреть шире. Спортсмены, успешные предприниматели, артисты местных театров, директора клубных образований (если организация работает в поселке городского типа или небольшом городе). Найти увлеченных, активных людей, которым будет интересно участвовать в пиаре НКО можно, если вы не работаете на льдине, где нибудь на Северном полюсе ) Но и там, есть, по крайней мере, один пиар-повод. Например, вести репортаж рассветов и закатов 😆

Классный проект БФ "Синдром Любви", "Книжки вверх ногами". Идея простая, какой и должна быть (сложные идеи проектов, как правило, всегда провальные). Затраты на реализацию вполне себе посильные. А результат впечатляет.

Класс 💜

Как вам?

https://youtu.be/l8HVP485-yk

Вчера провела для ресурсников из всех уголков нашей необъятной, вебинар о презентациях. Получилось так хорошо, что под финал, на блоке вопросы-ответы говорили друг с другом, почти, как родные. Ну и зашёл разговор о том, как поздравлять с новым годом коллег и партнеров.

Я уже давно поняла, что желать здоровья счастья и удачи, такое себе...

Во-первых никогда не знаешь о состоянии дел той стороны и можешь сболтнуть лишнего. Однажды я с упоением желала здоровья и долгих лет директору по персоналу одной крупной компании. А через пару недель узнала, что у ней онкологическое заболевание с которым она борется несколько лет и болезнь прогрессирует. Не то чтобы я смутилась, но получилось как-то не очень.

Так вот, возвращаясь к поздравлениям с Новым годом.

Мне кажется, что лучшее поздравление - это благодарность.

Всегда приятно говорить спасибо за партнёрство, за доверие, за поддержку, за то, что в любых обстоятельствах на партнёра можно положиться.

А ещё искренняя благодарность - это отличный инструмент продвижения. Например, можно запустить челендж благодарности в соц.сетях в котором благодарить и отмечать конкретного человека или компанию и предлагать им передавать эстафету и благодарить дальше.

Хороший инструмент благодарность. Не дорогой и эффективный.

Кстати, вот ссылка на ресурс, где можно сделать новогоднюю открытку. И написать на ней благодарность 😁

https://wilda.ru/onlayn-konstruktor-pozdravitelnyh-otkrytok-i-priglasheniy

Социальная реклама студентов Школы общественных коммуникаций "SI Newhouse".

Люди не видят сколько мусора в океане....

Как вам?

В Архангельске моей коллеге попался очень креативный таксист.

Во время поездки предложил ей о чем нибудь помечтать.

Она добросовестно мечтала, а в конце поездки получила вот такую карточку со словами; - вы сейчас ехали в волшебном такси. Запомните этот день и сохраните карточку. А когда ваша мечта сбудется, зайдите на сайт и напишите мне об этом. Кстати, там можно найти мечты многих пассажиров 😊

Классная коммуникация, по сути, "из ничего".

Схемка на подумать...

Французская социальная реклама от Fondation FondaMental. Посвящена проблеме некомпетентности психологов.

Психологи нужны, несомненно. Но попасть к таким специалистам, из видео... не дай Бог )))

Как вам?

https://youtu.be/BYJK_9aEPa0

"Я не помню" - Аргентинская рекламная кампания Ассоциации ALMA, привлекла внимание общественности к проблемам людей с болезнью Альцгеймера и получила многомиллионные охваты. 

А Аргентине любят футбол (кстати, всех болеющих на ЧМ мира за Аргентину, поздравляю с победой. Месси лучший!). 

Футбол в Аргентине смотрят все. Вот все и увидели, как капитан футбольного клуба "Racing Club" Леонардо Сигали не смог ответить на вопросы журналиста о только что завершенном матче.  

- я не помню; - сказал Леонардо. И это подхватили СМИ. В первые 2 часа после матча, разговоры о проблемах людей с болезнью Альцгеймера заняли эфиры всех телеканалов и радио.  

Идея вау!  
Исполнение вау! 
Можно ли подобное сделать в России? Не уверена. Скорее нет, чем да. Хотя... кто знает? Все меняется.  

https://vimeo.com/709576667

#социальнаяреклама #принко

Наши эмоции прямо влияют на принятие наших решений, поскольку корректируют сферу внимания. Негативные эмоции, такие как страх или раздражение означают суженный объем внимания, тогда как позитивные эмоции, например радость или счастье, создают расширенный объем внимания.

Представьте, что ребенок не пришел в назначенное время из школы. Вы не можете думать ни о чем другом, кроме как о том, где ребенок задержался. В этот момент сосредоточиться на чем-то другом практически невозможно.

Напротив, когда планы реализуются и удаются даже самые безнадежные проекты - объем внимания расширяется и вы видите дополнительные ресурсы и возможности.

Мы доверяем конкретным образам, чем каким-то пространственным объяснениям.

Психолог Эрик Джонсон провел исследование и выяснил, что люди охотней покупают страховой полис покрывающий смерть от терроризма и отказываются от полиса страхования от смерти по любой причине.

В другом исследовании люди чаще жертвовали деньги африканской девушке по имени Рокия, чем абстрактному «миллиону людей», потому что представить миллион нуждающихся людям проблематично. Но Рокия - это реальный персонаж и люди не смогли оставить ребенка в беде.

Вообще, если вы хотите разобраться в механизме человеческих эмоций, то прочитайте перевод статьи Ника Коленды "Подробное руководство по эмоциональному маркетингу". Ссылку прикрепляю

А после того как прочитаете статью, посмотрите вот этот рекламный ролик из Бангладеша.

Ролик сделала компания-производитель подгузников, но в нем нет прямой рекламы достоинств продукции. Зато есть огромный смысл и любовь в отношениях дочери и отца.

Задача ролика, привлечь внимание общественности к проблемам сиротства в стране.

https://youtu.be/wU_Iv0h0Ohg

Наметился общий тренд к изменению потребителей к собственной жизни. В 2022 г. на 9% выросло число людей, которые выбирают «здесь и сейчас» вместо завтра. На 4% больше людей выбирают моментальную выгоду, полагая, что даже небольшая сиюминутная лучше ощутимой, но отложенной. Меняется их поведение по сравнению с прошлым годом: на 29% выросла важность цены как решающего фактора, появился значительный интерес к вопросам ментального здоровья: +87% по данным опроса.

Это данные исследования, представленного на вчерашней онлайн-конференции SUSTAINABLE 22/22 Better/OKKAМ эксперты из Ipsos, E+, Magram, Авито и Better представили актуальные и исследования повестки устойчивого развития в 2022 году.

Ссылку на запись конференции оставляю, обязательно посмотрите ее

Здесь приведу несколько любопытных цифр, которые могут использовать НКО при планировании развития в 2023 г.

1. Около 40% населения в возрасте 14-55 лет демонстрируют паттерны осознанного поведения. Самые распространенные действия, которые присущи населению (совершают и считают важными) — забота об экологии и борьба с лишним потреблением.

2. Потребитель хочет испытывать эмоциональную связь с надежным и ответственным брендом, и в свою очередь готов такие бренды поддерживать. Около 77% готовы чаще рекомендовать бренд, если он будет поднимать и решать важные для них социальные вопросы. Около 76% говорят о том, что социальная активность бренда по ключевым для них вопросам может повлиять на их мотивацию к покупке. Примерно половина (52%) потребителей останется с таким брендом, даже если цена на его продукцию будет выше конкурентов.

3. Для крупных российских компаний вопросы устойчивого развития остаются актуальными: за сохранение их значимости в опросе проголосовали 59% респондентов. Тем не менее, большей части компаний пришлось пересмотреть свои планы в части реализации ESG-принципов на 2022-2023 годы: об этом сообщили 60% представителей бизнеса. В перспективе ближайших 3-5 лет по приоритетности ESG-принципов для крупных российских компаний на первом месте оказалась высокая социальная ответственность, и уже после нее — ответственное отношение к окружающей среде и высокое качество корпоративного управления. Среди области социальных инициатив как самой популярной эксперты выделяют в качестве наиболее первостепенных направлений работы развитие программ по улучшению благополучия сотрудников, инвестиции в социальные проекты и создание условий для инклюзивного трудоустройства. Гендерное равенство на руководящих должностях при этом стало сегодня наименее первостепенным направлением работы.

4. Несмотря на общее снижение рекламной активности в 2022, категория «Устойчивое развитие» показала рост на 76% по сравнению с прошлым годом, в основном, за счёт большого количества антикризисной коммуникации, направленной на поддержку потребителя. Около половины всех расходов в категории приходится на социальную рекламу;

- 20-25% на рекламу благотворительных фондов;
- 20-25% на социальные проекты брендов.

В период различных социальных потрясений (пандемия, кризис) производители товаров и услуг оперативно реагируют на изменения и выходят с коммуникацией, поддерживающей потребителя. 

Делайте выводы )

PS: Организаторы любезно предоставили мне полные версии исследований. Делюсь 😎

#Принко #социальнаяреклама

Сижу плачу от просмотра этого видео. Не могу не поделиться с вами, потому что это очень, очень, очень пронзительно и чудесно.

Прикованная к инвалидному креслу Марта Гонсалес смогла инстинктивно выполнить несколько движений.

Прима-балерина много лет назад блистала на сцене Нью-Йоркского балета. В конце жизни она страдала болезнью Альцгеймера и провела последние годы в пансионате для престарелых в Валенсии. В прошлом году она скончалась. А недавно на странице Антонио Бандераса в Facebook появился ролик с участием Марты Гонсалес, растрогавший интернет-пользователей.

Под музыку Чайковского балерина вспомнила движения танца и, не вставая с кресла, исполнила его. Руки пожилой женщины двигались как будто инстинктивно. Современное видео дополнено отснятыми в 1967 году кадрами. На них молодая Марта выступает в партии Одетты.

https://youtu.be/Z7pnI5k8Cj8