Дзен - главные по новостям в Российском Рунете

Сегодня имел честь вручать призы победителям и номинантам премии LOUD. Команда Дзена поставила рекорд - 2 Победы и 2 вторых места. Верю, что в следующем году побед будет еще больше.

Вообще погрузился в проекты Дзена - это очень масштабно, перспективно и важно. Особенно понравилось, что главные по новостям, ставят среди целей продвижение социально-значимых проектов. А значит в ближайшее время сделаем вместе что-то полезное и масштабное.

Результаты нового исследования от DIDENOK TEAM подтверждают: ограничения не смогли вытеснить TikTok из медиапотребления молодежи. Платформа сохраняет прочные позиции в цифровом пространстве, оставаясь важной частью повседневной жизни молодых пользователей.

Если до введения ограничений TikTok использовали 91% опрошенных, то сейчас — всего на 5% меньше (86%), причем половина респондентов (51%) заходят в соцсеть ежедневно.

Причины такой популярности платформы просты: пользователи не готовы отказываться от TikTok, поскольку ценят соцсеть за персонализированную ленту, которая идеально подстраивается под интересы (65%). Кроме того, респонденты отмечают, что тренды в TikTok зарождаются и вирусятся быстрее, чем в других соцсетях (60%). Каждый пятый респондент (20%) признает, что остается в TikTok в том числе из-за друзей, которые тоже пользуются платформой. Лишь 14% респондентов перешли на другие платформы с похожим форматом вертикальных видео.

Отношение молодой аудитории к рекламе в TikTok в целом носит позитивный характер: 42% относятся к ней положительно, 35% — нейтрально, а 21 % не задумывались об этом. Лишь 2% респондентов признались, что относятся к рекламе негативно. За последний месяц более половины пользователей видели рекламу российских брендов, чаще всего в формате интеграций у блогеров (49%), промо-роликов (26%) или официальной рекламы TikTok (12%). Среди самых запомнившихся брендов — Aviasales, «Золотое яблоко», Ozon, Wildberries, Mixit, Vois, Pusy, The Act, PIMS, Beauty Bomb, сервис «Ясно».

Наиболее интересными форматами рекламы респонденты назвали: полезные обзоры и тесты продуктов (44%), короткие ролики до 15 секунд (26%), вирусные челленджи (13%), мини-сериалы от брендов (12%) и акции с конкурсами (5%).

«Результаты исследования показали, что TikTok остается важной частью digital-жизни для большинства пользователей. Поэтому для брендов, ориентированных на зумеров и миллениалов, TikTok определенно является must-have площадкой для проведения рекламных кампаний и точечных интеграций», — Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM.