Потому что этот пост никогда не потеряет актуальность ❤️

Креатив, который заставляет улыбнуться от сети кофеен FlateWhite.

Вообще, этот ролик мог быть лучшей рекламой Ацикловира - всего 20 секунд, ни одного слова, запомнишь навсегда 😁

Лучший пресс-завтрак: Дядя Вова, цыганский табор и много искренности.

Раз уж зашла тема про пресс-завтраки, расскажу вам историю, которая случилась на заре моей карьеры. Я занималась пиаром в компании по производству строительных материалов, во главе - Владимир Иванович, он же основатель и генеральный директор, сам себя называл Дядя Вова. Не из 90-х формально, но с той самой харизмой: дерзкий, с юмором, при этом тотальный профессионал в своем деле.

Предложила я как-то пресс-завтрак по поводу выхода в новые регионы. И, полная энтузиазма, несу ему концепцию: варианты тем, несколько фешенебельный рестиков, список приглашенных деловых и отраслевых СМИ.

Он слушает, кивает. И говорит: Яночка, все понял, даю добро. Только давай сделаем у моего друга Ашотика. У него чайхона, баранина - пальчики оближешь.

У меня внутри всё упало. Чайхона, Карл! Я начинаю лепетать про формат, про имидж, про удобство для прессы.

- Не, качает головой Дядя Вова. Там всё сделают по первому разряду. И давай не завтрак, а ужин. Что людей в такую рань тащить, им потом на работу. Я настаиваю.

В общем, остановились на пресс-ужине «у Ашотика».

День Х. Приезжаю на площадку за полтора часа. Столы накрыты, всё красиво. И вижу среди бутылок вина крепкий алкоголь. Армянский коньяк, что-то еще. Вообще мне, как наполовину армянке должно было понравиться, но зеленая ещё была, ниче не понимала 😁

Подбегаю к управляющему:
мы же согласовывали меню! Только вино!
- Извините, разводит он руками. Вчера вечером сам Владимир Иваныч звонил, настоял. Звоню Дяде Вове, почти моля:
- Владимир Иванович, ну пожалуйста, вина хватит! Всё-таки деловое мероприятие. Слышу в трубке добродушное:
- Нет-нет-нет, Яна. Ты молодая, ты за PR отвечаешь - вот и отвечай. А это мои гости. Я их принимать буду. Думаю, ну приехали.

Вечер начался. Журналистов встретили «как родных». Дядя Вова за общим столом создал атмосферу неформального, но уважительного застолья. Беседа пошла живая. Очень живая. Было много вопросов от журналистов.

И вот, ближе к 20:00 (формально время уже подходило к концу), из соседнего общего зала, где шло какое-то семейное торжество, донеслось: «Ой, мама, мама, мамааааа! Люблю цыгана Яна!» ЧООООООРТ.

Заиграл цыганский табор. Громко. Душевно.
Я вскочила: извините, сейчас всё улажу! А мне журналисты машут руками: да зачем?! Мы сейчас танцевать пойдем!

И пошли. Из 10 человек домой ушли две женщины, которых ждали дети. Остальные еще на час погрузились в эту абсолютно сюрреалистичную, но какую-то по-человечески настоящую атмосферу.

Я весь вечер была в напряжении, несмотря на то, что диалог шел очень хорошо. И думала, какие же выйдут публикации.
А вышли - прекрасные статьи. Во-первых, все журналисты написали. Но не из-за горячительного или цыганского хора. А потому что у нас был очень хороший контент. Дядя Вова рассказал всё: как начинал, какие сложности на рынке, почему идёт в новые регионы и какие у него планы. Без воды, с цифрами.

Собственно, содержание - первично. Если спикеру есть что сказать, и он умеет это делать, формат может быть любым. Даже «у Ашотика».
Хотя, может всё-таки цыганский ансамбль сыграл свою роль 😁

Поздравлять ли журналистов с Новым годом и если да, то как - рассуждали мы в прошлом году с коллегами по цеху и журналистами.

А здесь был опрос: что хотят получать в подарок журналисты.

Для меня подарок журналисту это всегда знак внимания и теплоты. Благодарность за прошедший год и, что самое важное, человеческие отношения.

Вынырну из круговорота тендеров и скажу пару слов про ситуацию с Рандэву. Бренд устроил люксовый пресс-тур в Куршевель с селебами, рассчитывая, наверное, на вау-эффект, которого не случилось. Вместо этого - волна раздражения, критики и репутационный кризис.

Почему собрали лавину негатива:
🌍 Ошибка локации: в текущем контексте демонстративная роскошь считывается как оторванность от реальности и вульгарность.
🤳 Непопадание в ЦА: лица кампании не совпали с образом реального клиента бренда.
💸 Дорого ≠ эффективно: большие бюджеты не гарантируют позитивный резонанс. Куршавель, вертолетные экскурсии, элитное шампанское с устрицами для группы селебов – согласитесь, не самые уместные идеи в нынешней ситуации.
💬 Отсутствие антикризиса: бренд не предложил внятного объяснения и пока не отработал негатив

7 простых вопросов, которые должен задать себе бренд перед запуском таких чудесных проектов:
1. Кто наша реальная ЦА и правда ли эти инфлюенсеры для неё авторитет?
2. Почему именно эта локация и не вызывает ли она раздражение или отторжение?
3. Соотносится ли эта история с текущими настроениями и ситуацией в обществе?
4. Как это выглядит глазами аудитории, а не на страницах презентации?
5. Какие эмоции получают клиенты, просматривая такие сторис?
6. Готовы ли мы к негативу и есть ли у нас план антикризисной реакции?
7. Этот проект усиливает бренд или просто демонстрирует масштаб бюджета?

Я, конечно, сомневаюсь, что кто-то в компании задавал себе подобные вопросы. С другой стороны, невозможно поверить, что бренд такого уровня и с такой широкой аудиторией не подумал о рисках.
И кстати, икона моды, Коко Шанель еще в прошлом веке говорила базу: «Принято считать, что роскошь — противоположность нищеты. Нет, роскошь — противоположность вульгарности»

Англицизмы, go home: с 1 марта для коммуникаций бизнеса действует правило: основной текст должен быть на русском языке.
Иностранные слова и заимствования допустимы, если они официально зафиксированы в Словаре иностранных слов РАН или сопровождаются понятным пояснением.

📍Где теперь нельзя использовать иностранные слова?
Бизнесу - везде: на вывесках, в онлайн- и офлайн-рекламе, на маркетплейсах, сайтах, в описаниях товаров и услуг.

✅Новые требования НЕ распространяются на:
зарегистрированные фирменные наименования и товарные знаки (бренды), логотипы и названия, внесённые в официальные реестры.

📚 Где проверять англицизмы официально
Ориентируемся на Словарь иностранных слов РАН (электронная версия).

👉 Официальный PDF-словарь:
https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/slovar_inostr_slov.pdf

💡 Как пользоваться:
• открываете PDF
• нажимаете Ctrl + F / Cmd + F
• вводите слово
• если нашли - можно использовать
• не нашли - добавляйте пояснение на русском, причём оно должно выглядеть равноценно (не меньше, не бледнее и т. п.)

Например:
«сейв» - можно,
а sale - только с пояснением: Распродажа / Sale 😉

На рынок выходит новый продукт. Аналогов нет, некоторый потенциал есть.

Готовили предложение только на запуск продукта - первые 3-4 месяца. В плане: анонсы в СМИ, экспертные статьи, инфлюенс-маркетинг по нескольким категориям, контекст по профильным запросам. Бюджет даже вам расскажу - 5 - 6 млн ₽, включая прямые расходы.

Звонит клиент. Воодушевлённый.
- Яна, спасибо! Я внимательно изучил ваше предложение. Скажите, пожалуйста…если мы задействуем весь этот перечень услуг, страна узнает о нашем продукте?
- Ммм… у нас страна довольно большая.
- Клиент (искренне, без тени сомнения): Ну хорошо. А хотя бы часть страны?
- Да. Безусловно. Малюсенькая. Но прежде всего те, кому потенциально интересен продукт.

Стоит ли говорить, что клиент уверен, что продукт интересен всем? :) Возможно, такая вера и должна быть у собственника…

🎲 Делайте ставки, господа - состоится ли проект?

Вспомнилось смешное. Это был, кажется, 2007 год. Мне потребовалось завести аську и почту и я очень заморочилась с никнеймом. Тогда я ничего не знала о коммуникациях, но понимала, что ник должен что-то отражать. Разумеется, просто написать yana_davtyan не представлялось возможным. Нужно было что-то классное, яркое, чтобы как-то проявить себя миру, видимо. После нескольких дней раздумий, я наконец выбрала себе ник. И это было - nimfa999yana 😅.

Клянусь, я тогда не знала ничего про нимфоманство и это не имело ко мне никакого отношения. А три девятки - наверное мне казалось, это что-то на грани 😏

А у вас какие были первые ники? Помните?