🤝Рабочая телега

Делюсь с вами полезными ТГ-сообществами для пиарщиков, маркетологов, журналистов и экспертов. Некоторые из них я сама обнаружила относительно недавно. Может быть и вам пригодится. Здесь ищут героев для статей и эфиров, здесь можно быстро найти нужный контакт, если не напрямую, то через "пару рукопожатий", пригласить к партнёрству.


📺 ТВ продюсер ищет героев - здесь продюсеры разных телеканалов оставляют запросы на героев и истории для репортажей.

👥 PR Russia - канал для пиарщиков, маркетологов, журналистов и спикеров. Запросы СМИ, обмен контактами, анонсы мероприятий, предложения о партнёрствах и коллаборациях.

🚀 Запросы СМИ для бизнеса и экспертов: оперативные запросы от журналистов из разных изданий.

💻 Специализированные сообщества (вход по приглашению):
• Группа IT журналистов и пиарщиков - новости рынка, вакансии, поиск контактов
• REPA Chat - чат по теме недвижимости (риелторы, застройщики, аналитики). Новости, запросы СМИ и профессиональное общение.

Если о каких-то подобных группах я ещё не знаю, просветите меня в комментариях.

P.S. Картинку сгенерировал Kandinsky за 10 сек. Не обессудьте.

Награждать не только приятно, но и эффективно (Часть 2)

Чуть раньше я писала пост о журналистских премиях – каким игрокам они могут быть интересны, как можно проводить конкурсный отбор, как повышать авторитет таких премий.

Сегодня будет продолжение – как работать с участниками и что получаем на выходе. Если всё сделать правильно:

1️⃣Огромную живую базу журналистов. Я намерено не пишу слово «лояльных», потому что это зависит от многих факторов. Мы обычно точечно работаем с журналистами на протяжении всего приёма заявок. Например, работая с финансовым и деловым сектором, я, тогда ещё менеджер проекта, точечно связывалась с журналистами в FB (да да, это было 10 лет назад, там кипела жизнь), рассказывала про премию, про преимущества участия. Более того, перед звонком я читала опубликованные работы авторов и сразу могла сказать, что некоторые из уже опубликованных работ подходят под номинации конкурса. Только при точечном взаимодействии, журналисты начинают интересоваться участием. Потому что все рассылки и анонсирование дают только 30% качественных участников, а 70% - это вот такая кропотливая работа.

2️⃣Пул партнёров, экспертов, инфопартнёров. Премия это возможность плотного нетворкинга. Мы приглашали к участию в жюри экспертов высокого уровню и потом сделали с ними ещё не один проект.

3️⃣Повышение статуса бренда. Значимая отраслевая премия это заявка на лидерство. Компания показывает, что не только делает бизнес, но и инвестирует в развитие профессионального сообщества, популяризует определённые темы, поощряет высокий уровень экспертизы.

4️⃣Качественный контент для каналов. Ключевые этапы конкурса, знаковые работы, мини-интервью с членами жюри, церемония награждения, кейсы победителей - это готовый, качественный контент для соцсетей или блога.

К слову, на премию Ситибанка мы собрали около 300 работ со всей России, то есть охватили все ключевые федеральные и региональные издания. Это с учётом того, что премия узкоотраслевая. С этой базой журналистов деловых изданий мы работали очень и очень долго. На премию РСХБ мы собрали больше 400 заявок и 50 лучших журналистов отправились в гастротур в Мурманск.

Премия - это точно не инструмент для «покупки» хороших статей о бренде. В одном из конкурсов мы прямо делали отдельную номинацию для статей с упоминанием бренда-организатора, чтобы всё было прозрачно и не было историй, когда кто-то выиграл только потому, что написал позитивный материал о компании.
Это работа на создание прочных, доверительных отношений с медиасредой. А это, одна из главных целей в нашей работе, так ведь?

💩 Без диплома - нету ЛОМа

Китайские блогеры больше не смогут свободно высказываться на темы медицины, юриспруденции, образования и финансов без официального подтверждения своей квалификации - пишут Ведомости.

Цель Китая понятна - борьба с дезинформацией и защита пользователей от вредоносных рекомендаций.

Критики закона говорят об ограничение свободы слова и творчества. Не согласна с критиками - там, где в этих отраслях появляется много творчества, особенно у людей без профильного образования, появляется много недостоверной и, порой, опасной информации.

Как думаете, нужно нам такое в России? Я думаю очень, ведь у нас сейчас каждый второй блогер - психолог или специалист по финансам. Тем более запрет касается наиболее острых тем. Диплом это не панацея, но в какой-то степени ограничит недостоверный контент.

Скажите моё название повода получилось круче, чем у Ведомостей?😏

Даже если вам немного за 30…есть надежда выйти замуж за принца, что вы ещё готовы воспринимать молодёжные форматы 😉

Когда искала подтверждение новости про ужесточение регулирования для китайских блогеров, зашла на сайт Ведомостей, а там баааа - вот такая всплывающая штука на фото.⬆️ Ведомости запустили формат для зумеров.
Нестерпимо захотелось тыкнуть на яркий вариант для молодёжи.

Здесь прекрасно всё:

✅ название -
короткий, облегченный, дружеский формат. Как вместо «Белорусская», мы говорим Белка, вместо «Шереметьево» - Шарик, вместо Университет им. Плеханова - Плешка. Вместо «Ведомостей» - ВЕДЫ.

А ещё, вряд ли эту цель преследовали авторы, но я, как амбассадор йоги, сразу вспомнила, что ВЕДЫ - сборник самых древних священных писаний, фундаментальный источник знания в индуизме. Крутой же заход?

Почему это работает:

✅яркий, стильный дизайн (мой любимый фиолетовый - цвет творческих и сумасшедших)

✅вовлекающий контент в формате рилсов, карточек, коротких новостей

✅язык аудитории - новости представлены в облегченном формате без сложной терминологии

✅журналисты-ведущие - две девчонки и парень (все классные) - такие же молодые ребята, студенты профильных специальностей.

Ну и кроме всего прочего, зайти в молодежную аудиторию - это не просто добавить яркости в айдентику. Здесь виден системный, качественный подход с инвестициями.

Это если ваш бренд для бумеров и меллениалов, захочет пойти к зумерам, вы знаете, где смотреть крутой референс 🔥

Breaking trends рассказал о женщинах, которые формируют современный PR. Звучит же! 🔥И ваш покорный слуга (в лице этого канала) тоже здесь. Спасибо, Юля!

И тут я подумала, что обычно профессиональные женщины в пиаре - это адская смесь многозадачности, гибкости, целеустремленности, постоянного обучения новому, вечного поиска баланса личного-рабочего. Но все это обретает настоящий смысл, когда есть базовое женское: доброта, эмпатия, честность и, чёрт возьми, любовь - к себе, своему делу и людям вокруг.

Теперь с нетерпение ждем мужскую подборку 🤩

Расскажу вам сегодня о приятном и чуточку о неприятном. Мы занимались информационной поддержкой мероприятия. На первом этапе был анонс и приглашение прессы, на втором - работа с постматериалами. Эти 2 пункта очень взаимосвязаны - то есть, чем качественные вы поработаете на первом этапе, тем проще, быстрее и лучше все будет на втором. Конечно, при условии, что повод нормальный.

На фото - приятное и очень ценное сообщение от клиента о том, что явка прессы отличная. Это важно🙏

Теперь несколько выводов:

• В сотый раз опровергли миф, что журналисты скептически относятся к пиарщикам. Мы работали с базой почти в 200 контактов и не получили ни одного неприятного сообщения. Все были очень вежливыми, если не могли прийти сами, по нашей просьбе - предлагали коллегам или помогали с контактами в редакции.

• Явка на мероприятии была примерно 90% от заявленных 60 журналистов - скрин клиента на фото подтверждает сей прекрасный факт

• Примерно 60 % СМИ написали о событии в первые два дня, ещё 30% на 3 и 4 й день после наших предложений материала в разных форматах, в разрезе разных тем

• 1 журналист ушел с мероприятия, потому что ему досталось крайне неудачное место около аппаратуры (произошла путаница с рассадкой) - да, такое бывает, важно учитывать человеческий фактор.

• только 1 журналист не написал о событии, сообщив, что новость не заинтересовала редактора. При том, что изначально четко понимал, какая информация будет на мероприятии. То есть у нас был не пресс-завтрак или конференция, когда не ясно, даст ли компания ценную информацию. Повод был полностью очевиден. Поэтому, если вы не знаете журналиста или не уверены - уточняйте сразу, что вы приглашаете прессу для освещения события. Оказывается, это понимают не все.

• К слову, были представители телеканала, которые сразу сказали, что не смогут опубликовать новость, потому что у них определенная программа, где нет новостной части. Но им очень интересны гости - и мы их пригласили, уточнив у клиента. Это, по крайней мере, честно.

По итогу вышло почти 100 публикаций - около 40 в деловых федеральных и региональных, 20 - в отраслевых, 30 - в соц.медиа.

Вот такие выводы 😌