В продолжение темы работы с зумерами - личные границы, ментальное здоровье и зона комфорта превыше всего.

Как говорится, а что, так можно было 😂⬇️

Зумеры открыли для себя больничные, на которые они уходят при психологических и ментальных проблемах. Психологи отмечают, что молодое поколение значительно чаще берёт больничные. Так, их количество увеличилось на 55% по сравнению с 2019 годом.

Кроме того, некоторые зумеры специально берут отпуск весной, опасаясь сезонных обострений, которые негативно сказываются на продуктивности и психическом здоровье.

❤️ Breaking Trends

После того, как мы дружно раскритиковали молодёжь и погладили своё эго 😅 пришли к выводу, что тенденция к инфантилизму, беспочвенная самоуверенность и нежелание преодолевать - всё же присутствует.

Спасибо большое всем за обсуждение темы! ☺️

Также мы понимаем, что нельзя всех под одну гребёнку и знаем, что как только растёт ваш проект / отдел / бизнес, в команде необходимы джуниоры.

Немножко ушли в сторону HR, но в коммуникациях есть базовые задачи, которые не релевантно и не интересно выполнять опытным специалистам. А для начинающих они познавательны, полезны и являются некоторым вызовом, чтобы научиться и перейти на новый уровень. В прочем, наверное, как и везде.

Ниже собрала список «где искать молодые бриллианты».

📍Прямой контакт с ВУЗом. Попросить рекомендации у руководителей кафедры/факультета профильного вуза, которые знают ребят. Очевидно, что хороший студент не равно хороший сотрудник, но шансы на успех увеличиваются.

📍Профильные молодёжные мероприятия. Есть шанс, что когда человек много интересуется отраслью в начале пути, у него больше мотивации и понимания специфики работы.

📍Регионы. В обсуждениях коллеги поделились, что в регионах у ребят по-прежнему больше мотивации и они готовы начинать с малого. Здесь, скорее всего, будет удалённый формат, но если это подходит - почему нет.

📍Узкопрофильные школы/курсы повышения квалификации (pr / маркетинг/ копирайтинг/ smm ) Как правило там есть те, кто постоянно повышает свою компетентность и понимает ценность обучения.

📍Участие в качестве эксперта/приглашённого гостя на защитах дипломных/курсовых работ. Есть шанс не только послушать сразу 20 человек и задать вопросы, но и сравнить.

📍Дети друзей и знакомых. Очень неоднозначный вариант. Как говорится, если не боитесь испортить отношения. Но бывают хорошие истории. Мне пока не актуально, в моем кругу всем детям от года до 10 🤣 рановато в пиарщики.

Если у вас есть ещё «местечки», делитесь, пожалуйста. Найдём и вместе вырастим pr-бриллиантики 🤫

Друзья, с Днём знаний!
Подумалось сегодня: если PR - это школа жизни, то агентский PR - школа на выживание, зато какая захватывающая 🤣

Ниже собрала календарь событий на сентябрь, где можно немного поучиться, послушать коллег по цеху, расширить коммуникационный кругозор. В большинстве своём вход свободный по регистрации.

🎓5 сентября Зал «Маркетинг и продажи» конференции «Управление бизнесом в России 2024»

🎓10-11 сентября- международная выставка брендированных сувениров, мерча и корпоративных подарков IPSA в Крокус Экспо

🎓12 сентября в 19.30 «Коммуниционная и PR-стратегия: в чем разница?» - открытая онлайн лекция от Академии коммуникаций

🎓16-20 сентября - онлайн-конференция «Маркетинг в кейсах»

🎓25 сентября, 19:00- очная встреча #PRMSK «PR-продвижение, когда ничего нельзя»

🎓27 сентября, 15:00, Бизнес-митап «Личный бренд – двигатель бизнеса»

Начнём утро с приятного. В рамках одного из проектов клиент дал ОС по речи для ТОПов.

На какие вопросы нужно ответить, прежде, чем готовить речь для руководителей:

✏️ цель выступления
✏️роль спикера / почему говорит именно он
✏️ что хочет сказать спикер (до 3 главных мыслей)
✏️ что хотят услышать слушатели / сотрудники
✏️ какие эмоции должна вызывать речь
✏️ к каким действиям должна привести речь
✏️ три прилагательных, которые должны характеризовать речь (например, сильная, добрая, глубокая или мотивирующая, уверенная, лёгкая или объединяющая, страстная, воодушевляющая)

Ну и перечитайте минимум 3 раза вслух с выражением и поправьте все моменты, которые вызывают сомнения, пока не убедитесь, что речь идеальна 🎤

Есть у меня одна байка про работу с журналистами. Не про меня разумеется, про коллегу. Правда про коллегу 😅

У пиарщика всегда есть база СМИ, ну то есть должна быть. Понятно, что сейчас у многих все контакты в мессенджерах или соц.сетях, но всё-таки нет ничего лучше старой доброй таблички иксель, особенно если ты работаешь не один , а с командой, да ещё и по разным проектам.

Так вот, лет 10 назад, на заре моей карьеры, мы- молодые, неопытные и дотошные пиарщики уже вели такие базы. Одно из достоинств такой базы в том, что она «живая» и рабочая. То есть при работе с пресс-релизом/ колонкой/ комментарием мы оставляли пометки: какие материалы лучше выходят, какие темы интересуют сми, ну и самое главное - там были заметки о журналистах, типа:

- хороший дядечка, адекватный
- бешеная сука
- хмурая, но релиз поставит
- не журналист, а прелесть, взял коммент
- лучше не звонить
- просто зайка, релиз не взяла, но сказала, какие новости присылать
- старый маразматик ну и т.д. и т.п.

Мы тоже, конечно, не ангелы 😈 нам было по 22-23 года, развлекались как могли. Так вот в один из прекрасных дней моя коллега Наташа рассылала релиз и вдруг по всему офису, а мы тогда работали в open space, пронеслось «нет нет нет, только не это! Стой стой стой…Чооооооорт» - Наташа вскочила и куда-то понеслась.

Как оказалось, когда она загружала в письмо релиз и фото, из папки случайно прикрепился файл «База СМИ» с теми самыми пометками про журналистов 🙈, где кто-то зайка, а кто-то овца и вообще нехороший человек.

Ну что вы думаете, айтишники не смогли вернуть письмо и какому-то числу журналистов рассылка всё-таки ушла. Наташа неделю пребывала в отчаянии, и мы вместе гадали открыл ли кто-то письмо с «базой» или пропустил, на что и была надежда.

Мораль сей басни такова: во-первых не обижайтесь на дорогих журналистов, представьте сколько таких пиарщиков может им надоедать со своими релизами, ну и во-вторых, не кладите базу в одну папку с релизами 😅

P.S. Журналист пиарщику всё-таки друг. Да и пиарщик журналисту. Главное соблюдайте элементарные правила этикета, не будьте навязчивыми, не держите журналистов за дураков и предлагайте интересный/качественный контент.

#страшныйсонпиарщика

В продолжение темы пресс-релизов - а вы знали, что #страшныйсонпиарщика, особенно молодого - это когда заставляют в холодную обзванивать журналистов, предлагая никому не интересный пресс-релиз?

По большому счёту похоже на холодные звонки с предложением оформить кредитку 😅

Только не говорите мне, что на то он и пиарщик, чтобы «толкнуть», «продать» и «пропихнуть» 🙃 давайте не очернять профессию и не считать всех кругом идиотами.

Ответственность обычно на руководителях. Я знаю случаи, когда у людей это как «детская травма» или, когда из-за этого совсем уходили из профессии. Но самое главное - это совершенно не работающая история для бренда.

Ну и хочу анонсировать рубрику #страшныйсонпиарщика, у нас их много.

Когда ситуация вышла из под контроля.

Великолепный кейс ситуативного PR. Коммуникационная дуэль между школами фигурного катания Евгения Плющенко и Этери Тутберидзе прекрасна во всех смыслах, и выжил только один. Команда Этери сработала блестяще:

* здесь и укрепление репутации (хотя куда уж лучше) ведущей школы фигурного катания

* и филигранная работа с личным брендом

* и уклон в социальную ответственность

* и мощный удар по репутации конкурента без грязи и обвинений

* бешеные охваты - написали все СМИ, потому что повод бомба 💣

Предполагал ли Евгений Плющенко и его команда, что ситуация может выйти из под контроля? Думаю, что нет. Так как совершенно точно репутационные потери будут гораздо выше, чем эти несчастные 1,8 млн.

Как говорится: #смотрииучись

Друзья, #минуткатщеславия

Новый клиент поделился первым впечатлением от совместной работы 🔥 Ура, товарищи!

Так вот секреты «волшебного» пресс-релиза: волос с головы главного редактора Коммерсанта, слеза восторга филологической девы, новостная светопыль, кровь пиарщика, ну и щепотка актуальности 💥

Видите, секретов-то никаких и нет. Не так уж и сложно.

Делитесь рецептиками! 🤓

#Полезнознать бизнесу любого масштаба

Рекламе у блогеров:
52 % пользователей доверяют
48 % относятся скептически,
76 % говорят, что на их восприятие влияет не маркировка, а подача и креатив рекламы - по данным опроса Didenok Team и Ассоциации блогеров и агентств (АБА)

Вообще, люди уже так наелись этих «нативных» размещений, что бывает гораздо эффективнее и честнее сказать, что это реклама, но с оговоркой, что блоггер попробовал и рекомендует, ну или не рекомендует 🤷‍♀️

Хочется, конечно, быть волшебниками, но я тотально выступаю за прозрачность.

Это, конечно, пост для начинающих коллег, потому как опытные уже собаку съели.

Отрасль становится всё более зарегулированной, после закона о маркировке - ситуация, вообще, обострилась. Некоторые СМИ говорят, что любое упоминание компании - это реклама.» Тяжко жить пиарщикам, тяжко коллеги..😅

Но всё-таки, как сделать пресс-релиз материалом, интересным для СМИ:

🪄наличие новости, интересной для рынка - для потребителей / конкурентов / смежных отраслей
🪄фактура - цифры, объёмы, деньги, факты, прогнозы
🪄взгляд рынка - по возможности, наполните релиз не только комментариями вашей компании, но и смежных экспертов
🪄отсутствие рекламных сюжетов (конкретно про товары и услуги)
🪄проактивная и точечная работа с журналистами (иногда просто письмо, иногда звонок, иногда мессенджер, иногда - встреча, главное правило - уместность и ненавязчивость)

Вроде всё просто, но каждый раз как в первый раз обсуждаем это с клиентами☺️

Первый с конца 🙃

🤩Представляете, коллеги Первого аналитического канала сделали подборку 260 PR-каналов.

Во-первых, большое им спасибо! Полезно узнать, сколько многообразия вокруг - в любой профессии.
Во-вторых, я офигела удивилась от количества каналов о коммуникациях. Ещё больше я удивилась, что мой канальчик тоже попал в подборку - мы почти первые, с конца 😅

Каналу всего пара недель, так что и это для нас интересный результат. Спасибо большое вам, мои 33 подписчика! ❤️

Это я к чему, товарищи! Банальность дня - не бойтесь начинать и пробовать новое. Только действуя, можно по-настоящему понять, что ваше, а что нет.

Новые возможности для самостоятельной аналитики и запуска рекламы

💻На рынке появился сервис SAMBA, адресованный представителям малого и среднего бизнеса. Он позволяет им самостоятельно пройти весь путь от медиапланирования до запуска кампаний без дополнительных вложений.

И это не единственная платформа, которая помогает пользователям разобраться с рекламой: например, SberAds использует ИИ, чтобы определить актуальные тренды и найти подходящие для бизнеса варианты взаимодействия с пользователями.

Но действительно ли такие механизмы могут заменить работу профессионалов?

Директор по маркетинговым коммуникациям АГТ Яна Арсеньева: «Ускорить процесс подбора каналов — возможно, но это будет не так детально, как делают специалисты»👇

Пробовать, тестировать и анализировать эти сервисы все равно придется маркетологам и пиарщикам. Как и отвечать за результаты эффективности рекламной кампании.

Я не поленилась и немного протестировала сервис Samba:

1. Пока очень лагает: результаты по Москве дает чуть лучше, на регионах зависает.
2. Считает только под заданный бюджет.
3. Предлагает самый общий медиаплан, без конкретики по площадкам. Загружала данные под образовательные мероприятия в Москве и отдельно бренд косметики в Новосибирске.
4. Сервис ограничивается ТВ, наружкой и digital. Как специалист интегрированных макетинговых коммуникаций, вижу гораздо более широкий спектр инструментов для успешной кампании. Я бы добавила активации в точках продаж, коллаборации с лидерами мнений, интеграции в профильные мероприятия.

#инструменты

Завершили работу над внутрикорпоративным журналом для одного из наших давних клиентов. Что примечательно, работаем с 2017 года. Компания была сначала западная, потом российская, менялись PR-директора, а мы оставались🤗

Кстати, для этой компании мы делали журнал
• на тильде
• на корпоративном сайте
• электронный журнал на платформе joom

А сейчас вернулись к старому доброму pdf. И вовлеченность не упала! Так что клиентские деньги мы тоже умеем экономить 😏

Утром читаю новости - вижу, что в Коммерсанте вышел материал по теме одного из наших клиентов 👀 Просыпается азарт пиарщика, включаем последнюю скорость:

🏃🏻‍♀️ Оперативно пишу клиенту, уточняю, есть ли нам что добавить по этой теме.

🏃🏻‍♀️Собираем фактуру - она, к счастью, есть. Дорабатываем и согласовываем итоговый комментарий.

🏃🏻‍♀️Предлагаем комментарий отраслевым сми. Деловые крайне редко редактируют публикации, если только там не принципиально новые данные.

🏃🏻‍♀️Из 30 установленных контактов - несколько изданий берут комментарий

💥 Вуаля - экспертная позиция нашего клиента появилась в сми

Upd: и ещё 10 перепечаток в других сми🔥

А вы как, с азартом работаете? 🙃

Софт или хард?

Один из первых постов, который вызвал обсуждение в канале - про печальный опыт работы с молодыми кадрами.

Лично мне больше всего не хватает в джуниорах софт скиллс - универсальных навыков, не связанных с определённой специальностью. В профессии коммуникатора эти навыки составляют 70 % успеха - особенно на начальном этапе.

Если молодой специалист обладает хорошими софт скиллс, я готова поспорить, что он добьётся успеха. И набрать хард скиллс , в этом случае, не составит труда, по крайней мере в коммуникациях.

На днях RB опубликовали колонку Софт-скиллы, которые ценят работодатели в 2024 году. Какие бывают, как усиливать и развивать - тема актуальности не теряет.

На мой взгляд, ТОП-3 софт-качества хорошего коммуникатора - находчивость,
проактивность, гибкость. Хотела ещё сказать оптимизм, но оптимизм везде хорош 😊

А у вас какие ТОП-3?