10 документалок и TED talks о создании личного бренда

Сегодня в #mbaнавыходных разбираем искусство персонального брендинга. Тема как говорится "вечно зеленая", уже писал про нее не раз. Личный бренд это не просто самопрезентация, это способность транслировать свои ценности так, чтобы они резонировали с большими аудиториями. Вот десять видео и документалок, которые учат превращать себя в бренд, строить аудиторию из воздуха и монетизировать собственную аутентичность.

1️⃣ Кент Нобл — Кто ты и кем тебя видят
Иногда люди думают, что личный бренд — это про красивый сайт или активный телеграм канал. Нобл разбивает этот миф и напоминает простую вещь. Твой бренд это то, что люди рассказывают о тебе, когда тебя нет рядом. Эта лекция помогает задуматься, как ты выглядишь в глазах других и совпадает ли это с тем, кем ты хочешь быть.

2️⃣ "5 шагов к построению личного бренда / 5 Steps to Building a Personal Brand"
Эта лекция про то, что бренд начинается не с упаковки, а с ценностей. Салазар показывает пошаговый процесс, как построить имидж, который работает и для тебя, и для других. Главное, чтобы он не был чужой маской, а отражал твое настоящее «я».

3️⃣ "Возвращение в космос / Return to Space"
Документалка о том, как Илон Маск использовал SpaceX для усиления своего личного бренда визионера. История о том, как один человек может изменить целую индустрию, если его личность становится синонимом инноваций.

4️⃣ "Шоу Илона Маска / The Elon Musk Show"
И еще раз про чемпиона в этой дисциплине. Трехсерийный портрет человека, который превратил свою жизнь в шоу. История о том, как провокация и контроверсии могут усиливать личный бренд — или разрушать его.

5️⃣ "BRANSON"
Четырехсерийная документалка о Ричарде Брэнсоне, человеке, который превратил свою эксцентричность в маркетинговое оружие. История о том, как дислексик-двоечник построил империю Virgin на чистом обаянии и безумных PR-трюках.

6️⃣ "Стив Джобс: Человек в машине / Steve Jobs: The Man in the Machine"
Алекс Гибни исследует темную сторону культа личности Джобса. Документалка о том, как перфекционизм и жестокость могут стать частью успешного личного бренда.

7️⃣ "Как я построила это: История Spanx / How I Built This"
Сара Блейкли рассказывает, как превратила $5000 в миллиардную империю Spanx. История о том, как правильная история происхождения может стать основой личного бренда.

8️⃣ "Свет, который мы несем: Мишель Обама и Опра Уинфри"
Разговор двух икон о построении личного бренда через уязвимость и аутентичность. Мастер-класс о том, как превратить личную историю в универсальное послание.

9️⃣ "Будущее брендинга — персональное / The Future of Branding is Personal"
Доктор Талайя Уоллер о том, почему корпорации копируют стратегии личного брендинга. Ключевая мысль - в эпоху социальных сетей бренды должны быть человечными.

🔟 "Делай то, что любишь (без оправданий!) / Do What You Love"
Гари Вайнерчук о том, как превратить страсть в бизнес. Его формула проста - интернет сделал построение личного бренда доступным каждому, так что у вас больше нет оправданий.

Главный инсайт всех этих историй — в эпоху, когда внимание стало валютой, личный бренд это не роскошь, а необходимость. Неважно, продаете вы нижнее белье как Сара Блейкли или ракеты как Илон Маск — ваша история, ваши ценности и ваша способность быть аутентичным определяют вашу рыночную стоимость.

Сохраняем, смотрим, репостим, ставим лайки.

Ну и в конце рабочей недели #пятничное 😁

Канал PR ДНК 🧬

Коллеги, кто пошутит про календарь, будет удален из рабочего чата

Скандалы с пиарщиками не прекращаются, хотя, казалось бы, все давно поняли: нет никакого личного, и любое твое слово может быть приравнено к высказыванию бренда, в котором ты работаешь. В эфире - рубрика #выдаембазу: составили свод PRавил поведения в паблике.

1. Пиарщик зачастую равно публичное лицо. Неподобающее поведение может больно ударить по работодателю.
Дмитрий Смиркин, директор по связям с общественностью и маркетингу госкорпорации Туризм.РФ:

Мы вынуждены быть тефлоновым. Не реагировать на провокации, не делать резких заявлений на резонансные темы: религия, политика, секс. Ну или помнить, что все сказанное может быть использовано против тебя и твоей компании. Это касается и соцсетей, и общественных мест, включая транспорт, вокзалы, торговые центры и даже придорожные ларьки. Любой человек с телефоном - потенциальный внештатный корреспондент. И чем выше место в служебной иерархии, тем громче будет ваша неблаговидная история. Напился, влюбился, подрался, разделся - любая муха раздуется до размеров среднестатистического слона.

Ярослав Мешалкин, автор канала Яр о PR, добавляет:

Любые публичные действия и высказывания не должны противоречить ценностям бренда (пиарщик ЗОЖ-бренда не может демонстративно пить и курить). Но есть масса менее очевидных ограничений, которые связаны с корпоративной культурой, личными взглядами CEO, страной происхождения бренда и т.д.

2. Избегайте запретных тем.
Ярослав Мешалкин рекомендует не обсуждать конкурентов (особенно в негативном ключе), темы ксенофобии, сексизма, политического радикализма.

3. В интернет-срачах сделайте усилие - не высказывайте своего ценного мнения😂
Ксения Тиханкина, организатор коммуникационной премии LOUD, автор канала PR ДНК:

Помните, что вы - профессиональный коммуникатор, и ваше поведение в сети показывает уровень компетентности и ответственности.
Мода на "срачики" прошла, обходите стороной, не оставляйте комментарии на острые темы (как мы помним, именно из-за этого лишились работы некоторые коллеги).
Соблюдайте цифровую гигиену: не делайте сомнительные репосты с непроверенной информацией (фактчекинг - наше всё!), не ведитесь на троллей и ботов, избегайте негативных высказываний про конкурентов и коллег.

4. Активная интимная демонстрация личного не приветствуется.
Ксения Тиханкина советует не выкладывать фотографии в купальниках и с вечеринок (даже если очень хочется показать, что вы прежде всего яркая разносторонняя личность:)).

5. Оставайтесь в адеквате и тренируйте критическое мышление.
Юлия Мохова, фаундер агентства JM Communications, автор канала МОХОВА:

Пиарщику в любой ситуации важно вести себя как Человек, активно пользоваться здравым смыслом и критическим мышлением. Хорошими спутниками является спокойствие, уверенность, рассудительность, эмпатичность, открытость позиции, последовательность в действиях и суждениях. Мы состоим из того, что сами думаем о себе, поэтому всем можно всё. Однако у действий всегда есть следствие и результат. Поэтому главное, чтобы совпадало вот это самое внутреннее представление об идеальном себе и те сигналы, которые вы запускаете во внешний мир. А так будьте хоть Дюймовочкой, хоть Бабой Ягой:)

Ярослав Федосеев, автор канала Хуже Федосеева, медиатехнолог, участник СВО, подводит итог:

Главное - не прятаться от самого себя. "Абы чего не вышло" - пережиток советского прошлого, когда люди побаивались ответственности и перестраховывались. Многие пиарщики так воспитаны, и в этом нет ничего плохого, однако любое провокационное заявление - это, как правило, еще и возможность реализации.
Говорить надо обо всем, ибо если пиарщик мастер слова, он скажет так, что до него никто никогда не докопается. Пиарщик - это профессионал "пройти по касательной", когда оно требуется. Слово "сука" можно сказать по-разному. Для кого-то это может прозвучать как комплимент, для кого-то это просто эмоциональный абстрактный окрас, а для кого-то собачья самка.
Однако за каждое слово, которое произносишь, ты обязан отвечать головой, поэтому если решил высказаться, будь уверен, что подложил соломку везде, где нужно.

Конфликт Мизулиной и Крида — это передел рынка школьников

Возможно (скорее всего) вы не послушали наш с Пашей подкаст под названием «Симулякр Боревича». И если так, то зря! Послушайте:

🎙 Apple Podcast
🎙 Яндекс Музыка
🎙 Звук
🎙 Youtube

Еще больше платформ, где можно послушать подкаст.

Репутация в онлайне – всегда была, но сейчас особенно – не про «красивые посты», соблюдение шаблонов и картинки строго по ТЗ. Это, в первую очередь, управляемая система: мониторинг – приоритизация рисков – быстрая реакция – доказательства качества – закрепление в поиске и отзывах.

Видимость важнее симпатии – бренд может бесконечно долго собирать пользовательский капитал, но ключевое мнение о его деятельности и общий информационный шум все равно формирует именно то, что вотпрямщас находится в топ-10 поиска, на первых экранах карт, в топе Отзовиков, обсуждений ТГ, Медиатрендах БрендАнатиликс. Этим ваш бренд и «становится». Управляем не эмоциями, а выдачей, карточками и отзывами.
Скорость – основная валюта доверия. В отрасли, конечно, пока не сформировано единого стандарта – часто это зависит от бизнеса и его процессов, но хорошим тоном считается реакция на негатив в течение 60 минут в рабочее время и до 120 вне его. 70–80% обращений должны закрываться в 24–48 часов.
Проблемы (или наоборот), на «земле» всегда побеждают слоганы. Любое обещание подкрепляем фактами: фото/видео процессов, документы, сертификаты, данные датчиков, кейсы клиентов. Если клиент попал в грязное отделение с грубыми сотрудниками – вы никогда ему не докажете, что, на самом деле, вы заботитесь о своих клиентах и слушаете их замечания.

Репутация – функция процессов. Проблемы коммуникаций на 80% – проблемы, связанные с операционной деятельностью. SMM не «тушит», а сигнализирует, подключает ответственных и доводит до решения.

Для упрощения цепочки, ускорения ответов, уменьшения плеча, у всех специалистов под рукой должны быть: карта рисков и карта триггеров. Списки «тонких тем», типовые сценарии ответа, подготовленные Q&A и лица-спикеры способны сэкономить время принятия решения и потушить кризис до того, как он вспыхнул и превратился в пожар.

Единое окно обработки. Все отзывы/упоминания летят в тикет-систему с категориями, статусом и дедлайнами; задача пиарщика – построить правильный маршрут, а не пытаться решить вопросы бизнеса, которые ему неподконтрольны.

Измеряем не столько лайки, сколько здоровье инфополя: доля бренда в ТОП-10 по ключевым запросам, Share of Voice, тональность, средний рейтинг на картах/маркетплейсах, время до ответа, доля закрытого негатива, количество UGC-контента.

Превентивный контент. Регулярные «репутационные блоки»: ответы на частые вопросы, разбор типичных мифов, «как мы работаем» в бэкстейдже, отчёты по качеству.
Локальные сообщества – критично. Для офлайна решают районные паблики, местные чаты, городские СМИ и лидеры мнений микроуровня. Мы это отлично видим на примере клиента, у которого несколько заводов, разбросанных по всей России.

Нельзя «стирать негатив», но можно добиваться модерации по правилам площадки, если отзыв нарушает правила; остальное – решением проблемы и публичным фоллоуапом.

Мини-план действий на 72 часа в случае растущего кризиса:
0–6 часов – мониторинг и фактчекинг, фиксация объема (площадки/охваты), единое сообщение, назначение спикера, связь с первоисточниками, комментирование официальной позиции.
6–24 часа — маршрутизация в операцию, временные меры (замена/возврат/сервис), Q&A для фронта, работа с картами/отзывами, прямые контакты с авторами.
24–72 часа — публикация доказательств/апдейта, работа с локальными медиа и блогерами, закрепляющий контент в поиске.

Не успела команда PROBA Awards опубликовать шорт-лист, как Ярослав уже опрос запустил ;))))